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文| 林不二子 一邊是劇集熱度穩定TOP3，一邊是網絡群嘲，《你微笑時很美》很撕裂了。 撕裂的原因很簡單。從甜寵劇來看，《你微笑時很美》糖分夠足，程瀟、許凱男女主演人氣不低，劇中互動能滿足部分劇集市場受眾的磕糖需求，使得劇集播放量、討論度都還達標；但以電競為主題材，劇中人物設定、故事情節都無法獲得電競用戶認同，導致了電競網友的嘲諷。換言之，這是觀眾群體包含多個圈層卻沒能考慮到不同圈層用戶感受的結果。
不過這樣的結果，可能是《你微笑時很美》背后公司新湃傳媒能接受的，畢竟從做出《陳情令》甚至更早之前開始，這家公司就沒想要正經做內容。 戀愛、電競，皆是敗筆“講個笑話，'三，二，一，開團’。”這是《你微笑時很美》在豆瓣上的熱門短評。
之所以“三，二，一，開團”這句劇中臺詞能被豆瓣網友當成笑話，原因就是在真實的電競比賽中，開團需要選手高度的臨場發揮能力以及對時機的精準把控，倒計時是不可能存在的事情，所以這句臺詞也體現了《你微笑時很美》為什么不好看——對現實性的忽視。 毫無疑問，《你微笑時很美》是想走電競甜寵劇的套路，在電競相關的世界觀下講述一個戀愛故事，但直觀來講，這部劇在戀愛與電競上的刻畫皆是敗筆。 先說戀愛，前5集男女主角的劇情沖突基本圍繞女主童謠身高展開，男主陸思誠無時不刻用“矮子”“未成年”形容童謠，構成彼此不斷的嘴架，實屬初中生戀愛的味道，而這份人身攻擊也失掉了部分女性觀眾的好感。
另外，陸思誠的設定是外冷內熱，但在劇中又總會做些惡搞的小動作逗童謠，這讓男主的人物性格“變幻莫測”；而童謠應該是出于對電競的熱愛成為職業選手，但在劇中比賽打輸了沒有投入訓練，反倒是跑出基地與閨蜜喝酒散心，這也很難讓觀眾與這個人物實現共情。
男女主角在劇情中都從原本的設定中走失，剩下的就只有工業糖精式的摸頭殺與捂眼安慰，放到當下的甜寵劇賽道中，這樣的內容怕也是不合格的。 至于在電競世界觀的刻畫，《你微笑時很美》更是與現實形成平行線。 劇中電競比賽的項目是網易出品的《決戰平安京》，這在現實中是一款手游，劇集讓職業選手們在電腦端打手游就足夠刻奇，就算是劇情需要把這款游戲變為端游，但游戲界面中明顯的手游UI也足夠讓人跳戲；具體到比賽，除了少量的真實游戲畫面，重頭戲則在劇方制作的CG上，而在CG中可能是為了凸顯游戲角色技能的華麗，抹掉了一切UI，不了解《決戰平安京》的觀眾很難看懂到底是誰和誰在打架，誰又贏得了勝利。
而如果不談及劇集原著小說對《英雄聯盟》聯賽真實選手生平、性格的融梗，僅從具體內容來看，全篇也很少能體現出職業選手們對電競的熱愛，沒有足夠的訓練鏡頭，沒有為了提高自己做出的努力，相對輕松地就獲得了比賽上的勝利，這不符合現實情況的劇情，也是讓電競用戶出離憤怒的一點。 盡管在劇中有關于女性選手（玩家）爭議、電競不是正經工作、面對網絡謾罵等電競行業現有現象的體現，但《你微笑時很美》只停留在現象的堆砌上，沒有更深一步的思考，也讓這部劇失去了進一步探討的價值。所以無論是從品戀愛還是看電競上來說，《你微笑時很美》都沒什么值得一看的。 內容制作經驗不足是根源電競題材電視劇注定會被遭受電競粉絲群嘲嗎？答案是否定的。 《親愛的，熱愛的》也是披著電競外衣的甜寵劇，但因為劇集有順暢的人物成長線與戀愛線，且故事展開的重心并不在電競，所以劇集能借電競題材給劇集受眾帶來新鮮感的同時，也不至于惹惱游戲玩家、電競粉絲群體。 但《你微笑時很美》不能簡單復刻，原因在于女主角不是電競圈外人，而是要上場的職業選手，這就注定了推動故事發展的女主角需要深入到電競圈核心，去訓練、去成長，做到真正職業選手的樣子，而不是把戀愛、生活的煩惱當做重點。也正是因為《你微笑時很美》沒能做好這一點，才招致了更大電競粉絲群體的不滿。
電競粉絲對電競的愛很大一部分都投射到了職業選手身上，他們是把青春都奉給了電競的少年，每日高強度的訓練，以及訓練帶來的終身性傷病，都是職業選手成長的標記，但就算如此努力最終賽場上的結果也是不確定的，看著他們勝利粉絲會一同狂歡，輸了比賽的那種不甘粉絲也會感同身受，就是因為粉絲看到了他們的努力與成長，才會產生足夠的共情。 在讀娛君看來，如果想做電競甜寵劇，就把女主角的設定全改，不深入電競圈，把甜寵做到自然、極致，而如果想保持原著設定，就要尊重電競市場，尊重職業選手。兩點都做不到才讓《你微笑時很美》落得兩手皆空。 所以換言之，《你微笑時很美》的失敗是敗在了對電競市場的不理解上，也就是制作方新湃傳媒在制作內容上的經驗不足。 盡管在2019年新湃傳媒做出了爆款劇集《陳情令》，但那時也顯露出了新湃傳媒在制作影視劇項目上的能力不足——雙男主故事中女配角加戲、拍攝現場發生火災致兩名燈光師離世的情況，這都是此前沒有劇集制作經歷的結果。要不是踩中了耽美這一垂直細分領域，再加上原著《魔道祖師》本身的IP影響力，《陳情令》可能也難以憑借劇集本身贏得市場。
而在那之后，新湃傳媒想繼續跟進耽美熱潮，準備上線的《默讀》遭遇市場環境突變不得不停下，下一部就是如今的《你微笑時很美》，這樣來看，《你微笑時很美》能好看才是小概率事件。 總在追熱潮的新湃傳媒在2020年接受媒體采訪時，新湃傳媒CEO王鑫對公司的定位，是一家面向娛樂全球化時代、以IP的全方位開發為特色、以建構全新娛樂內容生態系統為目標的娛樂傳媒集團，而如果換一種更易懂的語言來講，新湃傳媒就是一個跟隨市場熱度制造IP并以IP開發盈利的娛樂公司。
應該說，好內容從來都不是新湃傳媒的核心目標，賺錢才是。尤其是，在今年2月新湃傳媒被法院裁定凍結84萬元的當下，賺錢可能成為了公司更迫切的事。
為了賺錢，王鑫做過很多。 2015年韓流正熱時，新湃傳媒通過代理韓國藝人在華活動，承辦了權志龍、EXO、太陽等韓國偶像的演唱會，借助這份經驗與名氣，新湃傳媒簽下了前少女時代隊長鄭秀妍，也在2018年與李宇春合作了演唱會。而在李宇春演唱會宣傳稿的字里行間，有讓人誤會公司簽下了李宇春的表達，不知道這波操作肖戰粉絲看著會不會眼熟。 2016年區塊鏈概念正火，王鑫可能是受到感召在2017年前后也打造了自己的區塊鏈品牌ENT，募資規模達5億，號稱韓國第一個娛樂產業的區塊鏈項目，不僅邀請到金鐘國、T-ara等韓國明星支持，也開始對外放出“李宇春幣”這樣的消息。只不過“李宇春幣”成為了想象，ENT上線半年多跌幅就超過99%，在搜狐網的報道中顯示，ENT一直就是套現的過程。 ENT落敗后，王鑫又做了一個基于區塊鏈技術的內容APP抓飯，通過給平臺上KOL發行區塊鏈積分，激發KOL在平臺上生產自己的內容，當然，最終這個平臺也無疾而終。 不過峰回路轉，幣圈遇冷，偶像市場有了新的動向。2018年新湃傳媒簽下了參加《偶像練習生》的于斌，在后續幾年的偶像綜藝中也都有了新湃傳媒藝人的身影，只是可惜旗下藝人沒有大爆之相，沒能為公司獲得更大收益。 好在2019年《陳情令》爆火，也帶給了王鑫新的啟發，從做劇到生成IP再到IP開發賺錢。于是有了票價被炒到15萬一張、套票售價9999元的《陳情令》演唱會，有了想要繼續吃耽美紅利但因市場環境變化無疾而終的《默讀》，以及如今不懂內容但硬要做的《你微笑時很美》。 在2018年接受娛樂資本論采訪時，其也提到了儲備的劇集項目，《魔道祖師》改編的《陳情令》、葉京小說改編的《夢開始的地方》、《大頭行家》、《搬山》、《你微笑時很美》，以及翻拍美版《國土安全》的同名影視劇，這些幾乎都是原本圈層的知名IP，這也能看出新湃傳媒的真正心思——用成熟IP吸引市場熱錢。 但用IP、流量藝人撬動市場的邏輯，在當下已經不再行得通，新湃傳媒沒有腳踏實地的內容制作力，沒有成熟的偶像運營能力，反倒是先關注IP的后續開發，甚至關注IP開發也是行業趨勢下的行為，這樣的公司到底能走多久只能是個問號了。 *原創文章，轉載需注明出處 |
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