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思考、思考、再思考
你結束了一天的工作，回到家，癱在沙發里，手指游走于手機屏幕之上。在這個小世界里，你沉醉于社交媒體推送的各種新鮮有趣的內容。 也許是社會新聞，也許是帥哥美女，也許是國際政局，但全是你愛看的。不知不覺間過了一兩個小時，你已經忘了最開始瀏覽的內容，卻還在不停地刷下去。 桌上的碗筷還沒收拾，飯后散步的計劃被迫終止，抬眼一看，家人們也都在低頭玩手機。 你剛想訓斥他們天天就知道玩手機，然后叮的一聲，又一則聳動的標題出現在屏幕。你羞答答地點進去，還在不停自我安慰，反正下班了，再多看一會吧。
大數據真是太了解人類了，總是能準確無誤地搔中人們的癢處，讓人無法自拔。隨時隨地，手指一戳，就能享受到最個性的內容服務。 現在你能看到的，一條又一條的內容，都是經過數萬次的數據處理實現的。平臺依據點贊、評論、轉發、收藏、你的位置、手機型號等等，揣測你的爽點，給你最私人的定制。 這就是人類世界的福音呀！如此信息爆炸的社會，這么一個知你、懂你、不離不棄、總是第一時間奉上“精神美食”的算法，難道不香嗎？ 大眾傳媒的時代已經過去，新聞聯播、期刊雜志、電腦網頁迎來了諸神黃昏。 一種更為親切的傳播模式開始了它的表演。你不用去尋覓，只需要等著內容“啪”的一下，落進你的懷里。
算法的唯一目的就是討好你。 他就像你的貼身大管家，永遠將你喜好的東西喂到嘴里。一旦發現你不合口味的菜，就會將它永遠剔出菜單之中。 有個社會學的說法，叫做“信息繭房”：即公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領域，久而久之，會將自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。 大白話就是投你所好，畫地成牢。算法的作用，就是把牢房多套上幾層厚繭，然后笑瞇瞇地鎖上門，再扔掉鑰匙。
你喜歡吃蘿卜，就給你蒸蘿卜、燉蘿卜、炒蘿卜、涼拌蘿卜，然后你會深信，這個世界的蔬菜只有蘿卜，其余蔬菜都是異端。 然后，你會發現很多很多愛吃蘿卜的人，和他們成為朋友，然后遇見一個擅長做蘿卜的人，不自主地跟在他的后面，聆聽他的教誨，或許他還有個外號，叫蘿卜君。一個凝聚力強的蘿卜教就此成立了。 同理可得，還有大白菜幫、絲瓜教、西紅柿會…… 這像不像我們熟悉的一個詞：飯圈。 算法只要捕捉到用戶對于某個明星貢獻了幾次點擊量，就會將同類信息鋪天蓋地推送給用戶。 一旦用戶進入飯圈，那就是更為獨特的定制了。一般而言，自媒體接收到信息后，會先從中提煉出有利“愛豆”形象的信息，再將其發布出去。而算法會將這些加工過的信息推送給粉絲。
曾經看過一個粉絲的自白，她在最開始只是安靜地喜歡一個偶像，聽聽歌，看看電影，不悲不喜。 但久而久之，她看到的信息，要么是別家粉絲努力集資給偶像應援，要么是自家偶像被網絡污蔑，全都是算法的精心推薦。她腦子一熱干脆就加入了后援會。 據她形容，后援會“就像是打仗一樣，每一次集資、打投，都是為了pick的選手能夠順利出道，為了戰爭的勝利”。這種在外人看來十分無法理解的事情，她們卻甘之如飴。 這時再加點言語的煽動，比如“就缺你一票，就缺你一朵花”“除了花錢，你還能實質性的為你愛豆做些什么”……情緒就被挑動起來了。于是乎就有了某戰227事件，于是乎就有了倒奶事件。 真的是粉絲傻嗎？ 她們關注的新聞全是娛樂新聞，她們了解的話題都是飯圈瑣事，她們的聊天對象都是飯圈好友。哥哥的丑聞，是別人的詆毀；姐姐的演技，是演藝圈的寶藏。在這種環境中，人怎么能不偏激呢？ 飯圈的侵蝕，可并不僅限于娛樂明星。借著算法的東風，飯圈風氣一路狂飆，從娛樂圈到知識界，從明星到素人。 真可謂紅了櫻桃，綠了芭蕉，韭菜在翩翩起舞。 這是一個處處皆可“飯圈”的時代。可這飯圈，究竟是個什么圈呢？應該讀作quan，還是juan呢？
算法之下，流量就是王道。數據，就是白花花的銀子。 為了博取你的眼球，他們做什么都行。 正常來說，沒有人會喜歡看土味視頻。至少沒有人敢大聲說，我愛土味。但是，網紅們只要走上人潮洶涌的大街，將整罐整罐的啤酒倒在頭上，再配上幾聲聲嘶力竭的嘶吼，就會有成千上萬的點擊量。
又或者，他們穿著復古的衣服，邁著狂拽的步伐，隨著復古的迪斯科音樂扭動身軀，口中還說著“社會語錄”，從而獲得高額的打賞。
雖然嘴上說著討厭，可觀眾就吃這套。一眾草根網紅以這種意想不到的方式，出圈了。賺得是盆滿缽滿。 人們不禁會想：是不是只要裝瘋賣傻，就能夠像那些“精神小伙”一樣，在罵聲中走上人生巔峰。 所以，我們可以看到越來越多的小鎮青年，開始走上街頭，啤酒澆頭。網紅，作為一種職業選擇，成為他們的信條：雖然我博眼球，但是我賺錢啊。 這是一個巨大無比的泡沫。可算法從來沒有告訴他們，每一個浪潮之下，都是數不盡的骸骨。《人物》曾在2019年做過這樣一篇采訪，對象是去義烏直播賣貨的逐夢者。 這些人都有著一個夢，就是電商直播的發財夢。他們都是算法的信徒。他們的想象之中，是在直播間里說著話就能財源滾滾，是一邊開著豪車戴著金表一邊感謝老鐵送上的火箭，是拍著視頻段子就能買得起房子。
可當他們來到義烏，夢境碎了。他們的現實，是潮濕的地下室，是比工廠打工更微薄的收入，是對著18個觀眾賣力吆喝。 他們終于發現，當網紅，既不能賺錢，也不輕松，生活還是那個慘淡的生活。是誰騙了他們呢？ 根據調查，早在2018年就有77.6％的網紅是本科學歷，而且數據一直不斷攀升，即便非本科學歷的也有專業團隊的支撐。即便是玩“土味”，也是非常專業的一件事。 可是，算法不會告訴那些追夢者這些事實，算法只會推送那些丑態百出卻掙錢的“鄉下人”，吹著一個又一個泡沫。 當然，這個例子似乎對于有些人來說有些“極端”。這種泡沫對于某些身處鄙視鏈上層的人來說，不是分分鐘看破嗎？ 在這個信息靠算法推送的時代，金錢、欲望、娛樂會成為永恒的主題。即便能夠戳穿一個泡沫，但還會有無數個泡沫閃耀著晶瑩的光芒。 義烏逐夢者的泡沫是直播賺錢，你的泡沫又是什么？
不要安然地呆在信息繭房里，那是懶人的做法。 從人的本性來說，懶惰是天然的，想以最小的付出獲得最大的收獲，這是人之常情，算法在這方面迎合了人性。 但是，它也可能正在以幸福之名，漸漸地使人們對它產生依賴，并在不知不覺中被其麻痹，被其囚禁。 就像是溫水煮青蛙。
《娛樂至上》一書做下這樣一個預言：人們會漸漸愛上壓迫，崇拜那些使他們喪失思考能力的工業技術。 現實果真應驗了。技術正在侵吞我們的隱私，算法則利用隱私編織一張巨網，而我們則心甘情愿地被幸福操縱著。
這其實是人自身最大的一個悖論。真相和幸福不能共存。真相是疼痛的；它要求我們獨立思考；它破壞了我們的舒適區。而幸福則是簡單的，你只需要沉溺于歷史的偏好中，毫無保留地接納算法的投喂。所以，即便你意識到算法是一個圈套，你還會逃離嗎？ 其實答案沒那么難。人不可能永遠處在真相之中，那是神的領域；也不應該一直呆在幸福里，那是動物的世界。 人，應該在真相與幸福之間，擁抱自己。
當你看到一篇激動人心的熱點文，如果覺得自己的情緒被煽動了，其實就應該留個心眼：我是不是被帶節奏了？ 當你看到一個似乎有理的觀點，如果覺得自己被說服了，其實也應該留個心眼：這個觀點有邏輯嗎？ 當你沉迷于短視頻，如果覺得自己上癮了，其實應該問問自己：我看這些究竟是因為滿足還是因為空虛？ 綜上所述，別被本該服務于人類的算法牽著鼻子走，你要做的就是思考思考再思考。
我特別喜歡《讓子彈飛》的結局，花姐一行人要去往浦東。 張麻子一把槍對著自己，一把槍對著前面，說：“姑娘，你這么拿槍，更好看。” 彼時彼刻，恰如此時此刻。 文字為國館原創，轉載請聯系后臺和作者
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