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豆瓣開分8.6，上線48小時內拿下各大榜單熱度TOP1，朱一龍的第一部大男主戲《重啟之極海聽雷》（以下簡稱《重啟》）無疑讓《盜墓筆記》影視化重煥生機。 圖片來源：豆瓣 收獲熱議的同時，該劇的熱評下不乏原著粉的身影。眾所周知，原著粉是IP的熱度基礎，堪稱粉絲堡壘的地基，對于劇方和演員方來說，前者希望將這份“粉絲財富”轉化為劇粉，后者則希望引流為演員粉；而對于原著粉來說，喜歡的作品能夠影視化是件好事，前提是影視化產物足夠優秀。回顧《重啟》開播以來一次次的熱搜狂歡，可見這部國民級IP確實實現了多方的利好共贏。 兩大公式解讀IP與流量的捆綁優勢 標準公式：“大IP+大流量” 2015年在業內被稱為“IP元年”，《花千骨》《何以笙簫默》《瑯琊榜》等多部改編自熱門小說的電視劇紛紛涌現且好評如潮，通過這些成功案例，影視從業者們逐漸探索出了“大IP+大流量”的創作模板，而這一模板也自此成為業內長期套用的標準公式。 資本之所以青睞IP，一大原因在于看中原作的影響力與粉絲基礎，而流量明星的“流量”不僅體現在熱搜體質，更意味著強大的收視號召力，為IP錦上添花，強強合作的產物一經宣傳就能快速吸睛，這對影視作品來說可謂贏在了起跑線。 進階公式：“大IP+優質流量” 標準公式的初衷是通過IP和流量兩大熱度的疊加，為影視作品后續的播出造勢，但如果流量明星不具備還原IP角色的實力，其結果就是近幾年多部IP劇相繼啞火。標準公式的“失靈”讓受眾開始質疑“流量”甚至抵制“流量”，而在筆者看來，問題的關鍵不在于“用流量”，而在于“選流量”，更在于選用“優質流量”。相比之下，“大IP+優質流量”更容易實現1+1>2的爆點。《重啟》中，朱一龍之于吳邪就是選對的優質流量。 修整儀容，吳小三爺帥氣回歸 朱一龍的過往作品中也有不少IP劇，其中《鎮魂》《知否知否應是綠肥紅瘦》在他的演藝經歷中有著重要的地位。2018年的夏天，朱一龍憑網劇《鎮魂》沈巍一角一夜爆紅，各項藝人數據穩居前三，一度領跑，該年年末，《知否》上星播出，小公爺齊衡的翩翩君子形象深入人心，黃金衛視黃金劇場的平臺讓朱一龍的知名度大幅提升，人氣自此居高不下，是少有的演技與流量得到雙重認證的演員。 業務能力的高低是純流量與優質流量的主要差異。同樣是IP劇，純流量依賴角色人氣，實力不夠硬的結果就是消耗IP，自己也只能獲得短期的市場關注；而優質流量則通過還原角色靈魂，靠精湛的演技為作品、為自己加分。 “盜墓筆記”系列中，由吳邪、張起靈、王胖子組成的鐵三角是國產小說主角團的人氣天花板，吳邪更是《盜墓筆記》的主人公。朱一龍飾演的吳邪已至中年，日常就是窩在吳山居打理著門可羅雀的古董鋪，百無聊賴到胡茬都懶得打理，直到打算去找三叔。在鐵三角重聚離開吳山居的那一段中，將張起靈指做自己的面不改色，把車鑰匙丟向王胖子的奕奕神采，朱一龍飾演的小三爺在天真的本色上多了一絲邪帝的氣質，雖然變化明顯，但看過系列小說的粉絲卻表示：吳邪依舊是吳邪。 鐵三角“塑料”兄弟情 六年里，“盜墓筆記”系列劇出了一部又一部，吳邪的演員換了一個又一個，每一年觀眾的審美都在改變，但對于演技的評判是不會變的。吳邪的高人氣對于演員來說是一種壓力，而朱一龍用實力扛起了這個角色，短短幾集就演活了原著粉心中的小三爺，為《重啟》的熱播開了個好頭。 四方共贏深挖成功IP的優勢體現 于演員：演技受認可，作品有保障 作為演員，“眼技”一直是朱一龍的強項，《重啟》中也有不少以眼技秀演技的橋段。剛出場的吳邪一身頹氣，面對王胖子帶來的倉庫老板，眼神里寫滿了愛答不理，灰暗的眼神傳遞出的是人到中年一事無成后的無望；在得知自己重癥難愈后，收到三叔短信的吳邪決定去找三叔，鏡子里的他眼神雖然帶著一絲死氣，但沒有了無望，而是有了明確的目的；在鐵三角出發的面包車上，吳邪與王胖子暢談未來的養老，盈盈笑意里藏著一抹惆悵，他知道自己沒有未來了。朱一龍用三種不同眼神，展現了不同環境下，吳邪不一樣的精神狀態。演員的表演傳達的是角色的情緒，而吳邪的情緒里既有著身為當事人的冷暖自知，也有著恍若局外人的全知視角，這份立體的情緒讓觀眾瞬間就感受到了人物的復雜心理，繼而跟著角色進入劇情，感受到特別的沉浸體驗。 約定雨村養老，悵然未來 隨著影視作品類型越發細化，觀眾圈層化越發顯著，出圈成了演員演藝生涯的一大考驗。《重啟》是朱一龍對于動作冒險類作品的一次大膽嘗試，借助這一部作品，朱一龍成功打入冒險愛好者的圈層，得到了更多元的粉絲群體的關注，為自己的人氣又添一把火。擁有越多的觀眾群認可，對今后的作品宣傳越是有利，知名度的再次提升更為后續的待播劇《親愛的自己》《叛逆者》打下了口碑基礎，實在贏得漂亮！ 于演員粉：偶像有實力，追星有動力 《重啟》自上線起，持續霸榜vlinkage指數、骨朵劇集排行榜、云合數據三大行業數據榜單，無論是劇集指數還是朱一龍個人指數都一路領跑，無出其右。 《重啟》數據來源：vlinkage、骨朵、云合 藝人數據來源：vlinkage、骨朵、云合 數據是偶像被大眾認可的證明，對此粉絲自然喜聞樂見。 作為一部冒險題材，《重啟》中需要演員們加入大量的動作戲，飛檐走壁、摸爬滾打都是基礎，而朱一龍在這次拍攝中學會了“摔”的新技能，用他自己的感想來總結，就是幅度要大、又要真實，同時還得摔出情緒。這不是什么值得享受的過程，但他卻樂在其中，將拍攝過程中遭遇的辛苦視作自己學習的技能財富，這份敬業態度，讓粉絲更加相信自己選擇偶像的眼光，因為朱一龍確實值得。 為救王胖子吳邪意外落坑 于IP：粉絲認可，口碑重塑 在經歷了IP撲街年之后，越來越多的粉絲主張將原著與影視作品進行切割，情節嚴重的甚至引發了不少涉及作品、演員的爭議。認書不認劇的結果違背了開發IP的初心，一來嚴重傷害了原著粉的感情，二來也不利于IP市場的良性發展。 “盜墓筆記”影視系列作品過去的表現大多不如人意，直到《盜墓筆記》的影視版權重新回到南派三叔手中。《重啟》是原著作者本人親自操刀的劇本，保障改編劇集的原汁原味。導演潘安子以電影表現手法掌鏡，美術指導韓忠、造型指導張世杰，配樂黃超、剪輯劉磊均是業內資深人士，足見南派三叔為挽回“盜筆影視IP”口碑的強大決心。以假亂真的特效、電影級別的工業質感，《重啟》在演員、內容、制作上均展現出了高于過往同系列作品的硬實力，口碑明顯回暖。 IP開發是影視行業長久的命題，如何讓原著粉理性看待作品影視化，《重啟》或許就是個不錯的案例。 于原著粉：角色被還原，作品被尊重 于吳邪，一千個粉絲就有一千個對小三爺的幻想，但是人物的靈魂是相通的。 朱一龍的做法是怎樣的呢？把自己打開，跟著吳邪走，進入到角色的處境中，去了解角色當下的狀態、當下的心情，努力去相信角色，相信角色經歷的每一個狀況……這就是朱一龍飾演吳邪的方式。在過往采訪中，朱一龍表示，對于現在的自己，關于演技要考慮的已經不是技能的問題，而是理解的問題。理解角色才能幫助角色獨立，這正是原著粉的期待。 很多觀眾對吳邪點火柴的橋段印象深刻。據導演潘安子透露，這是朱一龍自己的設計。火柴代表著生命，不斷熄滅的火柴代表的是生命的流逝，而吳邪所擁有的就是他手上的那些。時日無多的主角親手為自己的生命進行倒計時，沒有言語，僅憑一次次劃火柴的動作表達自己的傷感。 燃盡的火柴隱喻生命的流逝 對于原著粉來說，影視化不可怕，可怕的是遇不上好的團隊、好的演員。因此，當喜歡的角色能被演員用心詮釋，哪怕與心中所想有些出入，粉絲也會肯定演員的付出。 結語 IP時代，一個項目能開發到什么程度，能吸引到多大的圈層，決定了這個項目未來能走多遠。挖掘IP不是一味得去消耗原有價值，而是不斷增值，同時用本身的影響力賦予關聯產品品牌價值。原著與影視劇、粉絲與演員任何時候都不應該是對立關系，聚焦到影視IP，聚焦到《重啟》，在標準公式產物式微的當下，該劇探索出“大IP+優質流量”的進階公式，成功讓演員、演員粉、“盜筆”IP、原著粉都享受到了紅利，實現了四方共贏，這才是IP開發應有的藍色版圖。 【二】誰是下一個“顧漫”“墨寶非寶”？ 【三】挖掘創意原石，夯實內容基因，剖析青春你好傳媒的突圍之道 【四】2020年8月到10月101部影視劇建組待開機（匯總） 【五】【鷹眼·總顧問李志恒】熱愛影視行業，就要選擇“雙難活法” 喜歡鷹眼的文章，就點【在看】吧！↓↓↓ |
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