單身經濟崛起，催生了哪些投資機會？

道由心創 2021-07-02

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投資顧問：沈祺
浙江分公司湖州苕溪西路證券營業部
執業證書編號：S0850620080043

一. 什么是單身經濟

單身經濟（一個人的經濟）是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。單身常見的生活狀態：單身族往往在吃飯，旅行和娛樂之中獨自一人行動，在生活中獨自組建一人家庭，就這樣導致了很多經濟現象的出現。

單身經濟由此發展而來。

二. 單身經濟市場現狀

1.單身人口數量逐年上升

2021年4月，據民政部數據顯示，2018年中國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，這一數字會接近1億。2億的概念就是差不多把俄羅斯和英國的所有人口全部相加到一起，換言之，每5個人中就有一個單身人士。可見單身經濟的群體是非常巨大的。

2.單身經濟形式種類眾多，發展迅速

年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風向標，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是這一群體的主要消費方向，餐飲成為其僅次于房租房貸的第二大支出。大多數單身青年在線上購買的主要還是價格定位偏大眾的化妝品。便利店是單身群體線下購物的優選渠道。精細化運營的購物渠道提供“悅己消費、個性消費”的便利性。

美顏經濟之下，單身青年對外表的自我滿足。新一代青年的化妝品消費生命周期不斷拉長，消費頻次不斷提高。服飾彰顯品味與個性，單身青年的價值觀符號。外觀設計是單身青年購買衣服時最看重的因素。不僅限于追求自我外表的顏值，對所購買物品依舊“顏值當先”。根據此前珍愛網發布的報告，超過五成的單身男女月均可支配收入達3000-5000元。《2020雙十一單身人群報告》顯示，單身90后雙十一人均預計花費2341元，超5成會為自己買禮物。

對于愛旅游的新一代消費者，淡季錯峰出游比例提升。悅己心態下對于旅游的消費上升了新一代消費者的必需品。出游酒店中高端化在一線城市反映明顯，新一線及以下城市連鎖經濟型或民宿選擇較多。

近年來，游戲陪玩市場的風靡也無不在指向“一人宅經濟”的火熱。高臨咨詢研究員就直言，目前，游戲陪玩行業已經由最初的“技術陪”發展到“娛樂陪”階段。“娛樂陪其實就是一些情感類的需求了，相對偏社交，這可能是新一代人解決孤獨的方式。”　

而目前，家居方面：智能家居的不斷完善，解放雙手也是單身青年所不斷追求的消費，小家電更是備受歡迎。根據《2020租房青年生活調查報告》顯示，目前獨居生活的青年租客中，必備的“家具三件寶”包括mini洗衣機、單人火鍋電磁爐、mini冰箱等小型一人使用型家電產品。

根據天貓電商平臺數據，僅2018年，天貓平臺上的迷你微波爐銷量同比增長970%，迷你洗衣機銷量增長630%，迷你語音智能音箱的銷售增長更是達到了16000%。蘇寧易購2020年雙11消費大數據顯示，11月1日，一人小家電在單身群體中銷量同比增長149%。

由此可見，在一人經濟的驅動下，新的消費活力不斷滋生，消費市場也迎來了新一輪洗牌。因此，研究單身經濟的本質就是中國未來消費行業的發展方向。

三. 單身經濟發展的風口和機會

1. 養老和育兒市場

隨著單身人口數量越來越多，最先出現的就是老齡化和少子化，大家單身生孩子的欲望也會大大降低，那么未來子女消費和子女教育市場增長速度將變得十分有限。但反觀養老市場卻是大有可為，因為一個人是無法照顧家中二老的，必然要借助社會化的力量，那養老院，養老社區，各種養老社群服務以及現在日益發展的智能家居將更多的受到青睞。

2. 生活餐飲起居

其次呢，就是單身群體在家做飯和外出聚餐的次數將越來越少，更多的喜歡一些輕食和外賣，也就是說，我們也越來像日本一樣了，像711這種提供簡餐的二十四小時便利店將越來越受到追捧，一些深夜食堂單身餐廳也會越來越火爆。相反，廚房消費比如什么鍋碗瓢盆，一些調味品的增長將受到限制。此外呢， CVSource投中數據顯示，2018年9月-2020年9月這兩年時間里，定位于中國市場首個卡位單身人群的社交零食品牌“單身糧”接連獲得了四輪融資，入局的資本包括楷榮投資、琢石資本、同創偉業、辰海資本及白象食品。還有自2020年以來，有近5億資金流向了自熱鍋賽道，其中有多家企業甚至不到半年時間里就連續拿到兩輪融資，高瓴創投、經緯中國、華映資本、中金資本等知名機構紛紛下注。

3. 帶動寵物經濟發展

隨著單身人口不斷增多，寵物經濟會逐漸火爆。人雖然不跟人過了，但會越來越喜歡養小動物，情感它總要有個寄托，越是發達的地區飼養寵物的占比就越高。現在很多人確實拿寵物已經當成孩子來養了，在上面投入的金錢甚至比自己的生活費還要高。據統計，2020年雙十一，淘寶天貓寵物類的食品以及用品銷售增長均超過了100%，其中寵物智能化用品的增長達1000%；在京東平臺上，2020年雙十一首日，寵物品類成為了交易額增速TOP5品類之一，同比增長超3.5倍。

4. 娛樂越來越傾向于低價化和線上化

娛樂消費方面越來越傾向于低價化，線上化，比如短視頻直播和游戲而相比之前很火的KTV形式的娛樂場所，現在基本都去的年輕人越來越少，而取而代之現在是劇本殺桌游和密室逃脫之類的，但這些生意可能也是很難維持太久，單身人口太多，最終還是無法負擔線下娛樂支出的，最后呢還是會回到線上，以最低廉的成本滿足大家的精神需求。

四. 投資機會

核心觀點：單身經濟在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展；同時電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分；“吃飯”也已經是單身男女們生活的最大開支之一。單身經濟中存在著很多機會值得我們去投資發現。