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618大家買的東西應該都收到了吧？不知道你給自己主子（阿貓阿狗阿兔阿鼠阿蜥蜴等等啦~）花了多少錢，又給自己花了多少錢呢…… 先說我自己，雖然本身年終并不是特別有購買欲，但是給我家貓主子的花費已經超過700+人民幣，而給自己僅有三分之一。 同時我還拉著小姐妹，以及蹲守直播間，去買貓糧貓砂貓玩具，甚至還后悔，貓糧沒有多屯一包，哎~ 圖片來源：波奇寵物 我可絕不是唯一這樣“孝敬主子”的人。 根據京東的618戰報顯示：今年京東618累計下單金額已超3056億元，而其中寵物消費更是異軍突起，增長飛快，僅僅開場2小時，各品類寵物相關商品的銷售已經超過了去年618全天的成交額。 特別有趣的一點是，除了一般吃的拉的用的玩的，今年的寵物保健品銷售也是相當“夸張”寵物腸胃調理產品成交額同比增長5.3倍，強化免疫力相關產品成交額同比增長6.1倍。 可見，各位小伙伴對于自己寶貝似乎不是吃飽了、住暖了以外，開始更加關注他們的健康了，可喜可賀，可喜可賀！ 除此以外，還有帶寵物出門的貓包、狗狗汽車安全座椅，觀察寵物在家情況的監控攝像頭，讓寵物可以健康定量進食的定量投食器，幫助獨自在家的狗子緩解焦慮情緒的溫度抱枕玩具…… 這些，足以讓我們“獲得不如狗”的好產品，也逐漸被越來越多人接受，特別是90后，已經成為了寵物類消費的最大主力軍。 不只中國這樣哦！ 外國的研究者也早就發布過研究，《經濟學人》指出2020年主人們寵物品類的消費已經超過了1000億美元。 這種趨勢也被心理學家們給出了合理解釋：當我們為寵物花錢的時候，所能收獲的幸福感，往往比給自己花錢要多。 正如很多心理學家認為的那樣，我們到底幸不幸福，可能不是由我們賺了多少錢決定的，而是我們如何花錢決定的。 韓綜《空折搜查隊》 給別人（寵物）花錢更幸福？ 加拿大英屬哥倫比亞大學心理系的Elizabeth Dunn、西蒙弗雷瑟大學的Lara Aknin和哈佛大學商學院的Michael Norton三位研究者通過一系列研究指出，把錢花在別人（或者不是人）身上會讓我們得到更多快樂！ 實驗在一群大學生中給他們5或20美元，并要求50%的人為別人（他們的家人、朋友、男女朋友）花錢，而另外的50%只能花在自己身上。 結果顯示把錢花在別人身上的學生，感覺更加快樂，并且，花費與花費錢的多少無關。 這也就驗證了為什么女孩子們，明明有足夠的經濟實力可以自己給自己買包，卻還是更加期待男朋友or老公送包包，并會覺得更加幸福的合理性。 但是這個實驗依舊得到了一些質疑：這種“親社會花費的紅利”是不是和北美較高的經濟水平，或者教育背景，大學生所處的年齡段有關？ 因此研究者們有針對136個國家，其中包括諸多非洲及亞洲的貧困國家，通過“糖果袋”作為媒介，證實了，即使在經濟、教育水平都較低的地區，當人們和他人一起分享，或者對他人饋贈時，這種親社會花費都可以令人們得到很大的幸福感，這種心理似乎是整個人類群體的共識。 那么那些沒有“過度社會化”的嬰幼兒是不是也具備這樣的特性呢？ 研究者選擇了多名2歲以下的小朋友，給他們小點心，并邀請他們和玩偶娃娃共進下午茶。結果人們通過采集孩子的面部表情變化發現，當小朋友用點心款待娃娃時的開心程度，都超過了他們自己收到餅干時的表情。 可見，饋贈和分享能帶給人的快樂感，可能是流淌在血液里了。 寵物為什么那么重要？ 寵物作為現代人生活中重要的家庭成員，似乎成了不少獨自在外打拼的年輕人最親密的家人。 比起在遠方的家人、即使傾訴了也不一定能理解你的男女朋友，每天戀戀不舍目送著你上班，下班眼巴巴等你回來的貓貓狗狗，所能帶給我們的情感反饋往往更多。 胡歌演貓代言衛仕 也正是因為這樣，當我們為寵物花錢的時候，那種幸福感也會是最大的，甚至超過了給你的對象兒花錢。（很遺憾，畢竟你選的口紅她很可能翻個白眼，說“丑爆了”，不是嗎？） 因為，我們可以更直觀地看到，寵物吧唧吧唧地大口吃著我們買的糧食，或者開心到飛起地跟我們互動追求。 這種“反饋”的重要性，也經過了心理學研究者的證明：當我們送出的禮物得到正面反饋，我們的幸福感會比僅僅送出，或者僅僅花了錢，更多。 我們花出去的錢，不僅僅是買來了某件物品，更是一種情感體驗和互動。 如果這種消費行為被加入了更多情感含義，或者建立在某種關系上，它所能帶來的幸福感，就會好過單純購買所能得到的程度。 共處一個屋檐之下，對于寵物的主人來說，令他們與自己的寵物關系變得更好，或者令寵物更快樂，是滿足了他們的歸屬需求的，而“歸屬感”也正是我們幸福感來源的重要組成部分，也是當代年輕人，往往最缺少的部分： 我每天這么累的搬磚，被老板折磨到底為了什么？ ——是為了那個每天都深愛著我的，等著我回家的你（寵物）啊！
如何從“親社會消費”得到幸福？ 最后，還想再說幾句如何從給別人饋贈來得到幸福這件事。 確實人類傾向于從饋贈他人中獲得幸福感，但是為什么有時候我們送了別人東西，卻不是那么開心（反正肯定不如給寵物花錢那么開心，嘿嘿嘿）？ 這是因為研究發現，親社會消費所獲取的幸福感，可能與人類幸福的三個基本需求相關與他人的聯結（RELATEDNESS）、自主性（AUTONOMY）和能力（COMPETENCE）。 所以，首先當我們的能力足夠，并感受的幸福的可控性時，我們的饋贈行為所能得到的正面影響也就最多（研究發現，當告訴捐贈者每捐出10元，慈善機構就會捐贈100個蚊帳給貧困兒童時，比起不知道自己的捐贈被具體如何使用的捐贈者，感覺更加滿足和快樂）。
韓綜《實話探查隊》 其次，自主性也非常重要，只有這種贈與是自愿的，幸福感才會產生（所以，被要求送禮物給女友的男孩子，并不會覺得幸福哦） 最后就是我們與被贈與對象的“聯結方面”，就像是我們花了錢，于是可以欣賞到狗子大口咀嚼糧食時悅耳的咔嚓聲，或者一起追球的歡樂互動一樣。 |
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