【原】2021年Q2劇集復盤分析：“主旋律+甜寵劇”領銜市場，古裝題材反響平平，劇場化運營趨勢走高

2021年的劇集市場可謂迎來了開門紅，Q1季度《覺醒年代》《山海情》《山河令》《司藤》等各題材劇集連續出圈，為影視行業注入了新的活力。

與熱鬧的Q1季度相比，Q2季度的劇集市場略顯得冷清，能夠稱得上爆款的，基本只有《御賜小仵作》和《叛逆者》兩部作品，不少早前備受期待的劇集都沒有達到預想的效果。

除了爆款減少，Q2季度的劇集市場還有一些較為明顯的發展趨勢。題材方面以主旋律劇和甜寵劇為主，尤其是甜寵劇，其數量和地位仍在不斷提升。古裝劇數量變化不大，不乏S+的劇集作品，但除了黑馬《御賜小仵作》之外基本沒有表現特別出彩的，反響略顯平淡。

此外，“騰愛優芒”四大視頻平臺依然戰火不斷，紛紛在劇集領域各展所長并持續加碼布局，而早已出現苗頭的劇場化運營模式，也正逐漸成為國內劇集市場的下一個競爭風口。

據云合數據顯示，2021年Q2季度上新連續劇101部，與Q1季度數量基本持平。其中，騰訊視頻45部、愛奇藝44部、優酷和芒果tv分別為40部、23部。四大長視頻平臺在Q2季度繼續擴大自身優勢，同時也在嘗試探索和開拓新的劇集方向。

在騰訊視頻Q2季度上新的劇集中，《御賜小仵作》《千古玦塵》《驪歌行》等劇集播放量和話題討論度較高，小成本黑馬作品《御賜小仵作》可謂是騰訊視頻在Q2季度表現最亮眼的作品。

與《御賜小仵作》類似的甜寵劇，在Q2季度的騰訊視頻中并不少見。《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《遇龍》《雁歸西窗月》《雙世寵妃3》《良辰美景好時光》等多部甜寵作品在骨朵熱度指數排行榜上位居前列。在甜寵劇發展如火如荼的當下，騰訊視頻也看重并加快了對這一題材領域的布局。

此外，騰訊視頻依舊保持著在熱門IP劇集上的優勢地位，從今年Q1季度的《司藤》《錦心似玉》《你是我的城池營壘》，到Q2季度《千古玦塵》《海上繁花》《不說再見》等，騰訊視頻對大熱IP內容的持續深耕是提升其行業競爭力的一大重要保障。

在確保優勢內容發展的基礎上，騰訊視頻進行了對《大決戰》《百煉成鋼》《美好的日子》等主旋律作品的加碼，在積極響應慶祝建黨百年的同時，也提升了平臺劇集的品質和對正能量的宣揚。還有戀愛互動劇《聲戀時代》、科幻喜劇《太空有點燙》、短劇《月隕回聲》等其他類型的作品，也是騰訊視頻在劇集領域的一些新嘗試。

據云合數據統計，在愛奇藝Q2的44部新劇集中，有17部獨播及自制劇，誕生了《叛逆者》《小舍得》《愛上特種兵》《變成你的那一天》等多部熱播劇集，尤其是熱度口碑均不錯《叛逆者》，是近兩年難得出色的諜戰劇。

一直以來，愛奇藝都發揮著在自制方面的獨特優勢，Q2季度《叛逆者》《生活家》《玉昭令》系列等自制劇的出彩表現，展現出愛奇藝堅持內容自制的正確性。同時，愛奇藝與騰訊視頻一樣，也看中了甜寵劇的市場潛力，上線了《月光變奏曲》《戀愛生物鐘》《這丫環我用不起》等多部獨播甜寵劇，最新推出的戀戀劇場也在Q2季度正式亮相。

通過對優酷Q2劇集的布局分析，可以總結出三個明顯特點。

首先，結合長視頻內容特色和短視頻時長的微短劇已經成為不可忽視的網生新力量，優酷在微短劇賽道的表現比較突出。據云合數據顯示，優酷2021上半年的短劇上新數量達到了79部。其中，在Q2季度由嘉行傳媒推出的短劇《另一半的我和你》豆瓣開分8.6，是優酷短劇榜的TOP 1。

其次，甜寵劇同樣是優酷的重點發展領域。在Q2季度，優酷上線了《親愛的檸檬精先生》《小女霓裳》《清落》《一不小心撿到愛》等多部甜寵劇，且幾乎都是平臺獨播劇。《撲通撲通愛上你》《惹上首席Boss》《御寵甜妻》等短劇也大多是甜寵題材。

另外，港劇和東北鄉村喜劇是優酷相比其他平臺最獨特的發展方向。優酷是四大平臺中港劇儲備最豐富的，Q2季度還上新了《伙計辦大事》《逆天奇案》和《刑偵日記》三部新劇，且都是獨播內容。《劉老根4》《二龍湖愛情故事2021》等東北鄉村喜劇也是優酷的“招牌”內容。

芒果tvQ2季度的新片中，《青春須早為》以及“芒果季風劇場”的《獵狼者》《謊言真探》等劇集在全網熱度與播放量上表現尚可。通過觀察芒果tvQ2劇集片單可以發現，其題材類型大多集中于《百煉成鋼》《理想照耀中國》《溫暖的味道》等主旋律作品以及《機智的戀愛生活》《親愛的小潔癖》《青春須早為》《不能戀愛的秘密》等都市情感類作品，與優愛騰三大平臺相比，劇集題材的豐富度以及對爆款作品的打造能力仍稍顯不足。

總體來看，騰訊視頻在堅持大IP內容的前提下，逐漸開始向主旋律劇、甜寵劇、互動短劇等其他細分領域拓展；愛奇藝仍舊以自制和獨播劇為主，走高品質、多元化劇集發展道路；優酷繼續發揮微短劇賽道優勢，并在港劇和東北鄉村劇集兩方面持續布局；芒果tv則主打當下熱門的主旋律和甜寵題材作品，同時重點發展已取得初步成效的季風劇場。

從四大視頻平臺Q2季度的劇集片單中不難看出，主旋律題材劇和甜寵劇基本占據了劇集市場的半壁江山。

Q1季度《山海情》《覺醒年代》《大江大河2》等劇集不但獲獎頗豐，還掀起了人們尤其是年輕觀眾追看主旋律作品的熱潮。Q2季度的主旋律戰場依舊火熱，根據Vlinkage統計數據顯示，今年Q2劇集市場主旋律劇集占比高達76%，并且在劇集網絡播放指數Top10中，有《叛逆者》《愛上特種兵》《號手就位》三部主旋律作品上榜，可以看出觀眾對這一題材作品的熱衷程度仍在延續。另外，《大決戰》《百煉成鋼》《光榮與夢想》《美好的日子》等劇集同時在多個平臺播出，也足以體現出主旋律作品在劇集市場中的重要地位。

數據來源：Vlinkage

與主旋律劇并駕齊驅的甜寵劇也是勢頭正猛，粗略統計Q2季度的甜寵劇數量超過70部，《月光變奏曲》《變成你的那一天》《雙世寵妃3》等表現較為亮眼。從前面的分析中能夠看出，各大視頻平臺一直在加碼甜寵劇布局，國產甜寵劇的天花板還在不斷抬升。除了主旋律和甜寵這兩大題材，《號手就位》等軍旅劇、《小舍得》《生活家》等現實題材作品的表現也是可圈可點。

Q2季度的古裝劇數量雖然不少，但卻并未激起太大水花，真正達到收視口碑雙豐收的只有一部《御賜小仵作》。《驪歌行》收視尚可，但豆瓣評分卻只有5.2；翻拍自《上錯花轎嫁對郎》的《花好月又圓》，也被觀眾吐槽與原版相差甚遠，豆瓣評分僅有3.9。

《遇龍》《清落》《雁歸西窗月》《小女霓裳》等其他幾部小體量古裝劇也沒能再有黑馬出現，相較于《山河令》《贅婿》《錦心似玉》《長歌行》等古裝爆款頻出的Q1季度，Q2季度的表現則有些差強人意。

值得關注的是，視頻平臺間的劇場化之爭在Q2季度繼續上演。“愛優芒”各有打法，騰訊視頻仍選擇“按兵不動”。

去年，愛奇藝“迷霧劇場”的成功讓影視行業看到了劇場化運營的發展潛力。今年，愛奇藝乘勝追擊，推出了主打“愛情+”的“戀戀劇場”，并在5月20日上線了第一部作品《月光變奏曲》，根據貓眼專業版提供的數據顯示，該劇在愛奇藝的最高熱度值已超過8000。隨后在6月開播的《變成你的那一天》，在藝恩數據提供的Q2季度播映指數排行榜上排名第二，有關這部劇的話題討論時常出現在微博熱搜上。這兩部作品雖然稱不上大爆，但也為“戀戀劇場”積累了品牌認知度。

優酷“寵愛劇場”也分別在5月19、20日播出了《清落》和《一不小心撿到愛》兩部甜寵劇集，并在“520”當天發布了劇場近30部待播新劇片單。與此同時，優酷還有“懸疑劇場”“港劇場”“合家歡劇場”等其他多個細分劇場正在加速推出。

芒果TV依托平臺優勢，打造臺網聯動的“季風劇場”也在Q2正式開啟。“季風劇場”不局限于某一固定題材，主要選擇關照現實、有先鋒視角、能夠引發觀眾深度共鳴的作品。目前已上線的《獵狼者》和《謊言真探》口碑尚可，未來的幾部待播作品也令人期待。

優酷“寵愛劇場”的劇集片單也是豐富多彩。聚焦消防員與急診醫生的《你好火焰藍》、古裝神話劇《與君初相識》、都市情感劇《不會戀愛的我們》、以文物修復為主題的《昔有琉璃瓦》等近30部優質作品即將上線。在“懸疑劇場”中，也有《回廊亭》《膽小鬼》《落水者》等新的項目布局。

愛奇藝“戀戀劇場”和“迷霧劇場”的劇集內容更是備受關注。除了已經播出的兩部劇集，“戀戀劇場”還有《喵，請許愿》《滿月之下請相愛》《世界微塵里》《循環初戀》《一生一世》5部待播作品。“迷霧劇場”第二季也將在Q4季度再次回歸，《誰是兇手》《淘金》《致命愿望》《八角亭迷霧》《迷途》《暗夜行者》和《獵罪圖鑒》7部懸疑題材作品也將很快與觀眾見面。在這兩大劇場之后，主打喜劇題材的“小逗劇場”也正在積極規劃和籌備之中。

如今，劇場化運營已經成為長視頻平臺的重點發展戰略，“愛優芒”三家盡力發揮自身優勢，不斷建立起劇場化的品牌認知度和忠誠度。但歸根結底，劇場化想要長久運營下去依靠的還是高水平的內容輸出，平臺需要針對目標受眾，打造出更具類型化、精品化、差異化的劇集作品。