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那么什么樣的商品才是好商品？什么樣的商品才是有力量的商品？因此我們需要透徹理解一個(gè)概念：商品力及其表現(xiàn)形式。在社會(huì)化大生產(chǎn)早已重新定義了商品的今天，能夠持久行銷于市面上的商品就意味著品牌化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)并舉，這是現(xiàn)代商品的基底，否則無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)商品產(chǎn)銷節(jié)節(jié)增長(zhǎng)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益一定是以生產(chǎn)力為前提的。這意味著什么呢?首先，商品如果小眾且經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，就容易被高曝光率的大眾品牌擠壓，甚至死亡。小眾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品要上升到商品，如果沒有攬“大”的雄心，最后或默默無(wú)聞，或關(guān)門閉店。多少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就是因?yàn)檎也坏健按蟆钡姆绞剑N聲匿跡，實(shí)為可惜。疫情之下，商品的生命力也因此呈現(xiàn)出來(lái)。一些甚至可以說(shuō)產(chǎn)品做得小有名氣的獨(dú)立店，在以前來(lái)說(shuō)，維生不難，但是一遇到疫情，就不得不面臨倒閉的厄運(yùn)。
而媒體上叫慘不斷的頭部品牌，盡管有業(yè)績(jī)下滑、資金鏈問題、部分門店關(guān)閉，但是它們?cè)诮锌嗖坏谋澈螅辽龠€尚存活下去的能量。同樣是經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)商品，獨(dú)立小店和有擴(kuò)張性經(jīng)營(yíng)雄心的企業(yè)，最終的結(jié)局是不一樣的。在疫情面前，“瘦死的駱駝比馬大”，所以如果有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再將其進(jìn)行商品化銷售之后，一定要有雄心為其賦能，才能建立其商品在社會(huì)中的地位，以及長(zhǎng)綿不倒的生命力。人們對(duì)商品的消費(fèi)力從哪兒來(lái)？ 商品實(shí)現(xiàn)社會(huì)化大生產(chǎn)有一個(gè)前提，就是生產(chǎn)出來(lái)的批量化產(chǎn)品得有足夠的消費(fèi)力支撐。人們對(duì)商品的消費(fèi)力從哪兒來(lái)?無(wú)非是以下幾方面：1、XX商品可以滿足消費(fèi)者某個(gè)方面或多個(gè)方面的需求，簡(jiǎn)言之：有拿得出手的商品，或者商品足夠打動(dòng)消費(fèi)者，這是實(shí)現(xiàn)商品消費(fèi)力的第一要素。2、XX商品是知名/網(wǎng)紅品牌，在各種廣告和推廣中早已讓人不知不覺種草了，讓人有沖動(dòng)消費(fèi)的推力。3、XX商品的價(jià)格適中，性價(jià)比高、口碑很好，能夠讓人產(chǎn)生品牌信任和復(fù)購(gòu)想法。4、XX商品購(gòu)買渠道多樣、便捷，隨時(shí)隨地可以下單購(gòu)買。所以，商品力看似直接體現(xiàn)在消費(fèi)力上，其實(shí)是商品本身過(guò)硬的實(shí)力以及有效的宣傳推廣起了作用力。商品本身的實(shí)力，指的是商品在經(jīng)過(guò)從不完善到消費(fèi)者適用的打磨之后，呈現(xiàn)出的品質(zhì)和優(yōu)秀體驗(yàn)。一件上好又高性價(jià)比的商品，是可以給整個(gè)賣場(chǎng)賦能的。舉個(gè)例子，優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨系列，舒適柔軟，價(jià)格實(shí)惠，深受消費(fèi)者歡迎，就是屬于給整個(gè)優(yōu)衣庫(kù)賣場(chǎng)賦能的商品。當(dāng)然，賣場(chǎng)里面的優(yōu)秀商品越多，賦能就越大，這也是為什么優(yōu)衣庫(kù)一直致力于研發(fā)新材料服飾產(chǎn)品的原因。有效的宣傳推廣，必不可少。這一點(diǎn)早已成為共識(shí)，細(xì)細(xì)分析原因其實(shí)也很容易理解。現(xiàn)代社會(huì)，商業(yè)繁榮發(fā)達(dá)，商品市場(chǎng)擠擠挨挨，再香的酒在一片商品大海中，都很難確定是哪里飄出來(lái)的。所以，一定要有自己的品牌和旗下的產(chǎn)品宣傳。以電視廣告和報(bào)紙雜志廣告為主流的宣傳時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但是宣傳仍然是商品為消費(fèi)者所知的第一炮，宣傳就是商品在進(jìn)軍市場(chǎng)時(shí)發(fā)出的“攻城信號(hào)燈”，良好的宣傳意味著給商品銷售鋪好了從產(chǎn)品到消費(fèi)者之間的橋梁。網(wǎng)絡(luò)這個(gè)橋梁要如何架起呢？
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