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這是美業觀察的第1090期內容；新朋友請點標題下藍字或搜索微信號mygc360關注。 醫美新品營銷一站式服務
文 /《美業觀察》 江珊 發自北京
? 首先，你印象中的醫美發布會是什么樣子的？ ? 兼顧了"醫"與"美"的醫美行業，本該在傳達品牌理念的同時，更凸顯關于”美“的消費者觸達。而眾所周知，目前業內的發布會大都還是采用千篇一律的傳統發布會的形式，發布新品、專家站臺、揭牌簽約，同質化十分嚴重，無法達成令人耳目一新的差異化傳遞，使得醫美機構和消費者對品牌和產品的認知十分受限甚至無感。 ? 而在傳播方式上，會后發發內容干澀的通稿也往往是約定俗成的模式，效果差強人意，難以跟蹤。 ? 而在其他行業呢？“策展型營銷”及發布已有諸多成功嘗試。 ? 今年5月，在海口舉辦的首屆中國國際消費品博覽會上，法國奢侈品巨頭 LVMH 路威酩軒集團用感官體驗空間的方式，采用土耳其藝術家兼導演 Refik Anadol 為軒尼詩 V.S.O.P特別版禮盒空間內的數字化影像，通過模擬專家團隊在品鑒這款酒時的豐富情感，給人帶來耳目一新的感受，取得了成功的品牌傳播效應。 威酩軒集團虛擬感官體驗空間 ? 坐標北京，早在2019 年底，北京 SKP-S 商場引發了現象級的關注。從藝術行業到娛樂行業大家頻繁在朋友圈轉發直播的“仿生羊”農場、“企鵝魔鏡”以及大型的機械臂裝置，引起了各大自媒體井噴式的“打卡”，成為紅極一時的熱度話題。 SKP-S 商場中的展覽設置 ? 在時尚媒體HYPEBEAST中國2020年11月發布的《上海年輕人消費模式》調查報告發布中，百聯TX淮海成為一匹“黑馬”，成為受訪者最歡迎的線下渠道之一。 ? “野蠻院線”當代藝術群展、“Trouble Smile”限定展覽……通過沉浸藝術體驗、策展型零售品牌和社群聯接平臺的結合，創造出一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間，也構建起了一座嶄新的潮流文化地標。據統計，這里共舉辦了超過115場活動，以平均每月10場的頻率共振，直切年輕消費賽道。 百聯TX淮海 “策展型零售”
? 目光回到醫美，相信行業人對去年12月和今年4月，醫美機構「RēALISTE塑研 」在北京凱迪拉克中心空間打造的【她·共生】無界場景與沉浸式藝術展演和「RēALISTE塑研 」微美術館正式落成開幕的開展之作“無鏡之夢”印象深刻。
【她·共生】無界場景與沉浸式藝術展演
塑研微美術館 ē-ART開展之作“無鏡之夢” ? 這不僅是在美學引領及藝術生活化的一次探索和實踐落地，更引發了行業對“美學引領模式”的深度思考。 ? 據悉，北京塑研醫美旗下塑研微美術館 ē-ART現已成立獨立公司，商標已獲批，由專業團隊運營。 ? 那么，作為一場成功的醫美新品發布會，應該具有哪些要素呢？ 創造優質內容呈現品牌 ? 對于品牌來說，在這個信息碎片化，消費者注意力稀缺的時代，所面臨的公認難題是，消費者的注意力迅速被新的熱點所吸引，營銷活動猶如"曇花一現"，無法留下深刻的印象。 ? 而作為本質涵蓋了“醫”和“美”的醫美行業，藝術應該是最具傳達美的本質的載體。在藝術館中舉辦新品發布，通過藝術創作、藝術家合作、藝術作品、展覽等方式，更能深度傳達醫美產品的品牌理念。尤其是通過打造一套完整的線上線下體驗，讓消費者沉浸在品牌營造的體驗氛圍中，能最大化延長品牌的影響力。 懂醫美的專業團隊 ? 目前市場上，真正了解醫美行業的策展公司、公關公司寥寥無幾。作為醫美上游品牌，新品發布由自身的市場部完成，費時費力，難以達成滿意的效果。 ? 行業亟需既懂得醫美行業，又專業的策展團隊來提供服務。 沉浸式體驗及營銷 ? 按照Forrester Markting Research的Shar Van Boskirk的定義，所謂沉浸式營銷，是一種"在消費者出現的所有渠道中，帶去的具有凝聚力、將消費者全方位包圍的體驗"。 ? 將新品發布搬進藝術館？通過沉浸式的展演和系列展覽，將是一種有趣的”跨界“玩法。通過品牌營造的體驗，讓消費者持續關注品牌活動，加深對品牌和產品的了解。 傳播效果的持續性 ? 不要曇花一現，而要持續性，將藝術和品牌發布綁定，并通過展覽、互動等，持續打造傳播效果的持續性。 ? 從與知名藝術家合作的藝術展，到不定期的小型藝術活動和沙龍，活動的形式是多種多樣的；通過快閃、藝術市集等各種活動，甚至通過藝術家作品的衍生品和周邊等藝術生活化的嘗試，能最大程度延續傳播效果的持續性。 精準的受眾群體 ? KOL、KOC，熱愛美并是醫美重度體驗者的女性群體，正是醫美上游品牌希望觸達的核心用戶。如果能將品牌傳播和新品發布直接觸達這個人群，會讓品牌和產品的傳播更有的放矢，更具價值。 一站式服務 ? 發布會涉及的環節和內容繁多，從會議的組織，策劃，落地，到現場把控、物料、后期宣發等，市場上很少有公司能提供專業的“一站式服務”。 ? 行業人認同的是，內容生產能力是品牌核心的競爭力，不僅醫美上游品牌，醫美行業人學會在品牌的塑造上下功夫，尤其是找到與之關聯的要素——美，并打造沉浸式的、持續的傳播，才可以讓品牌獨樹一幟，達成最優質的傳播效果。
? 作為有數據的美業媒體和研究機構，《美業觀察》深耕美業多年，是美業最具影響力和觸達能力的美業媒體。而塑研微美術館 ē-ART是帶有醫美基因及擁有多次成功藝術跨界的專業機構，在藝術資源和活動策展方面具有毋庸質疑的實力。 ? 此次二者聯合，各自發揮所長，醫美上游品牌（廠商/代理商/經銷商）將體驗到以下涵蓋新品發布場地+策展+公關傳播的高品質“一站式”服務。 新品發布場地 ? 塑研微美術館 ē-ART位于朝陽區潮流地標合生匯三層，面積300余平米，可根據上游品牌方的需求和發布會的規模提供新品發布場地，其美術館獨立開放臺階、走廊、館區、就診室等，尤其適合醫美產品的發布和展示。
塑研微美術館 ē-ART ? 除發布會場地及展示空間外，還可以提供會議茶歇服務、主題海報、指示牌、簽到板的設計及制作服務、云照片拍攝等配套服務。
「RēALISTE塑研 」微美術館場地及茶歇實拍 ? 作為具有醫美品牌基因的塑研微美術館 ē-ART，已為艾爾建美學（喬雅登豐顏新品）等業內知名上游品牌舉辦過新品首發儀式，擁有最懂醫美行業的策劃和執行團隊。
艾爾建美學喬雅登豐顏新品展示會 策展服務 ? 為上游品牌方提供創意策展服務、聯合獨立藝術家策展定制服務，為品牌匹配合作的藝術家資源，前置了解需求后進行定制式藝術創作，提供作品在發布會同期揭幕等服務。
藝術家黃鶯及“無鏡之夢”藝術展
《見她》藝術展及線下活動
【她·共生】無界場景與沉浸式藝術展演 公關傳播服務 ? 塑研公眾號和塑研美術館積累聚集了大量熱愛藝術和醫美的高知女性用戶。《美業觀察》作為行業領軍美業媒體和研究機構，涵蓋高質量的行業從業讀者，具有強大號召力和影響力。在此基礎上，《美業觀察》和塑研公眾號提供的公關傳播服務，發布品牌活動預告和后宣文章，深度報道文章，可為上游品牌方在C端和B端打造雙重傳播影響力。 ? 值得一提的是，在C端醫美消費者方面，塑研舉辦了多場線下活動和策展，積累了大量經驗。可以說，是“最懂高知女性”的活動策劃和執行團隊，塑研也聚集了大量追求美的告知女性，為上游產品方在C端消費者的推廣和品牌認知具有強大的推動力。
塑研女性線下活動
? 日前，由塑研微美術館 ē-ART&《美業觀察》聯合出品的“醫美新品策展型營銷”一站式服務已全面開啟，共推出會議及展示空間基礎服務、創意策展服務、聯合獨立藝術家策展定制服務三檔服務，接受咨詢及檔期預約中。 ? 歡迎上游品牌方聯系咨詢項目負責人馬悅（請備注美業觀察），爭當我國醫美行業品牌領軍者，在打造品牌影響力的同時，共同推進、創造醫美行業“美學引領”里程碑事件。
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