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店鋪沒有流量？從人群到定位進行有效推廣讓店鋪煥發生機 個性化搜索推薦的流量也就是手淘推薦流量占比越來越多，所以隨之而來的就是店鋪標簽，產品標簽也越來越受到商家的重視，這里所謂的標簽是消費者和商家在購買交易的時候逐步積累而產生的，個性化推薦的算話本身也就是根據消費者的購買行為，將消費者的標簽與店鋪的標簽進行匹配，然后把消費者最感興趣的產品推薦給他們的一種數據獲取方法，個性化實現和標簽有著密不可分的關系，伴隨著個性化發展店鋪想要獲取到更多的流量，單單只靠推廣還是不夠的，我們還需要做好產品的標簽，才能達到獲取流量最好的效果，標簽分為三大類。 1 消費者的人群標簽 消費者人群標簽是很重要的，平臺會針對有共同消費習慣，同一個消費水平在他們購買后系統為其打上相應的標簽，并且歸為一類人群 2產品標簽 每一個店鋪都有由多個寶貝組成，每一款寶貝都有相應的固定人群以及消費者，攜帶相對標簽的客戶購買我們的產品，次數越多產品就能夠打上相應的標簽，時間一長我們店鋪的產品都會積累相應的特有標簽，這就是寶貝標簽的形成了。 3 店鋪標簽 店鋪是由多個產品組合而成，消費者通過購買產品，產生產品標簽不同的產品標簽形成了我們的店鋪標簽，店鋪標簽主要是通過消費者購買、瀏覽、收藏加購等行為產生，如果我們店鋪定位目標人群為150-300這個價格區間，吸引的卻是100元以下的消費者進行瀏覽那么就需要注意了，因為我們店鋪的定位和實際目標人群是不對等的，可能會導致店鋪的標簽混亂 二 推廣方式 就目前平臺而言，最常用的就是推廣（比如直通車 快車 多多搜索等），很多商家都知道直通車這些推廣方式并且很多商家也都在做這個推廣，或者之前做過，但是具體在推廣的時候總感覺不是那么的有效。其實推廣就是 點擊率、投產比等數據。大部分人缺的就是一個系統化 高效化的操作。 1 關鍵詞創意圖如何操作 消費者通過關鍵詞搜索找到自己需要的產品，所以關鍵詞的精準度非常高重要，關鍵詞的精準度決定了搜索能夠把你的產品推薦給需求的人群，消費者通過關鍵詞搜索，平臺能不能把符合消費者需求的產品展現出來，消費者會通過對你主圖的展示來決定是否點擊產品，所有我們做直通車推廣第一步就是關鍵詞一定要足夠的精準，圖片能夠有效的展示出消費者的購買痛點，如果這一步無法做好那么后期的操作就比較的麻煩了。 創意圖這塊有些商家可能存在一定的誤解，就是在設置創意圖的時候一般都是設置1-2個創意就可以了，剩下的空著也就空著了，其實這樣是不對的，同樣一張圖片得到的點擊率也是有高低之分的，所以建議大家做創意圖投放的時候經常把位置都能夠用上，這樣才能不浪費每一個測試的機會 2 推廣關鍵詞選擇 推廣關鍵詞的選擇對于點擊率有很大的影響，如果關鍵詞比較差就算能夠穩定整體賬戶的數據遞增，但是質量分上升可能就會非常的滿 從而會影響PPC等整體數據，目前就算關鍵詞全部優化到了10分，但是點擊花費也沒有那么快能夠降低下來，因為直通車的加權導致更多的人選擇直通車，其次是虛擬目前比較嚴格，導致推廣的人越來越多，競爭加劇，所以我們想要規避目前的現象 就要先從關鍵詞出發，我們在開車的時候，有些關鍵詞雖然適合我們并且也是我們想要能夠獲取到成交的關鍵詞，但是這些關鍵詞有時候不一定就是適合我們的，因為這些關鍵大家的喜歡，都要去爭取，所說這樣的關鍵詞競爭反而更大，想要通過操作降低PPC也是非常麻煩的，并且這樣的關鍵詞想要快速提升質量分代價也是很大的，一般的中小賣家不一定能夠承受的了，所以不管是在上分階段還是穩定階段 盡量要規避這一類競爭大的關鍵詞。盡量往長尾詞 花費低的關鍵詞入手。這樣不僅能夠讓數據上升更加容易，并且前期后期花費會更低一些。選擇大于努力 3 直通車快速上分 直通車質量分影響最終的就是花費 投入和產出比，好很多人對于關鍵詞質量分也比較在意，我們需要篩選出合適我們店鋪的關鍵詞，然后設置我們需要的人群并且保證展現量以及點擊量的遞增，然后持續穩定數據即可 第一天先根據自己的判斷進行加詞，然后出價在行業均值的1-2倍，因為現在直通車你不知道別人出價有多高， 我們出價也不同太高，保證關鍵詞有一個不錯的展現量即可，這個時候不用去管價格，我們要做的就是篩選關鍵詞，每一個小時去看一下，每三個小時進行一次關鍵詞的調整，只要沒有展現和點擊率的關鍵詞可以直接刪掉，加入新的關鍵詞，直通車就是反復加詞和刪除的一個操作，留下數據最好的即可 第二天就要看那些有點擊，但是點擊率低的關鍵詞進行優化，這些關鍵詞展現高的可以選擇降低展現來提高點擊率。展現少的關鍵詞可以替換掉 ，然后就是展現低并且沒有點擊率的關鍵詞可以替換，然后這樣情況優化個5-7天基本你賬戶的整體關鍵詞都是比較穩定并且質量分不低的了。 總結 : 其實對于操作這塊，我之前也是經常的說，實操方法比只是學習理論更加能夠高效! |
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