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雷帝網 雷建平 10月31日報道 在中國網絡文學的發展過程中，有一個人不能不提及，那就是前盛大文學CEO、現火星小說創始人侯小強。 離開盛大文學后，侯小強繼續在文學領域打拼，并以創始人的身份相繼創辦中匯、毒藥、火星小說。 就在今日，剛成立一年的火星小說還舉辦首屆IP大會，一口氣推出60部核IP。 作為IP爆款制造者，侯小強提出，“爆款=主流情緒+超級人設+經典敘事模型”，“作為一名70后，每天都感覺在變老”，“要把膝蓋獻給90后”。要生產核IP，聯合打造爆款影視劇。 侯小強認為，所謂核IP，即指內核扎實，又指動力十足，“核IP追求三高，點擊率高、豆瓣評分高、破墻能力高”，IP作品“要有獨特的世界觀和人物形象，類型要新，情緒要新”。 “好IP一定要遇到懂審美的制作人，核IP遇到超級制作人發生化學反應，變為超級IP。” 侯小強強調IP是動詞，“IP是個動態過程，而不是一個名詞，每輪改編都是一次跨界，經營IP就是找到核心情感、人物和結構，與能放大最大公約數的人合作。” “限制IP發展的最大障礙，在于'核IP’通往'超級IP’的'最后一公里’沒有打通。” 按照設想，火星小說除了在前端服務方面各盡其能之外，最大的特點是能夠打通“最后一公里”，使得每個核IP都能找到合適的合作伙伴。 “超級IP價格不應再漲下去，而是要降下來，只有低價優質，才能繼續激揚IP發展的動力，繼續為影視行業輸血。”在IP價格與小鮮肉片酬居高不下的狀況下，侯小強開出這道解藥。 從當初在盛大文學時意識到版權市場的重要，到和孫莉莉、董俊聯合創辦超級IP驅動的影視平臺中匯影視再到火星小說，侯小強一直升級對IP的認知——當別人還不知道IP為何物的時候，他已經閃電般地拿下眾多優質IP。 當別人唯數據論的時候，他們刷新了對優質IP的認知；當別人動輒千萬甚至上億購買IP的時候，火星小說已經開始培養并開放自己的IP。侯小強說，火星小說要立志做成中國漫威。 漫威漫畫公司是美國與DC漫畫公司齊名的漫畫巨頭，創作眾多漫畫英雄。 比如，蜘蛛俠、有蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人、黑寡婦、金剛狼、蟻人、奇異博士、驚奇隊長、夜魔俠、盧惡靈騎士、刀鋒戰士等超級英雄和復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、光照會、異人族等超級英雄團隊都是漫威漫畫公司打造的。 定位IP版權的運營者 2013年從盛大文學離職后，侯小強開始從職業經理人變身為創業者。 侯小強和中匯影視團隊的董俊、盧金珠、劉艷紅等相繼簽約包括《從你的全世界路過》的張嘉佳、《錦繡未央》的作者秦簡、《孤芳不自賞》的風弄、《楚喬傳》的瀟湘冬兒、《回到明朝當王爺》的月關，總共簽約有70個作家。 侯小強說，回過頭看，每兩個作家就可以支撐起一家上市公司。 這幾年時間里，中匯購買了有六七十個系列的IP，比如，演員王凱和張魯一出演的電影《嫌疑人x的獻身》就是中匯70萬買的版權，今年3月播出，有4億多的票房。 侯小強買的第一個網絡小說的版權是《尋找前世之旅》，是今年愛奇藝的第一個超級網劇。 火星小說是侯小強創辦的另一家公司，主要目的是搭建一個IP平臺，原因是，侯小強在購買IP過程中發現很多IP的弊端。比如大家選一個好的IP比較難，就是對IP沒有判斷力。 “我經常講一句，別人還不知道什么是IP時，我們就囤了很多IP。當別人只是選那個數據時，我們已經開始判斷什么叫作好的IP。當別人去搶IP的時候，我們開始自己造IP了。” 侯小強對雷帝網說，很短的時間團隊就搭建了火星小說平臺，并且獲得投資，一年簽約了大概3000個作家、1萬部作品，現在用戶接近1000萬左右的規模，成長非常迅速。 “我覺得可以講，在版權運作上市場上沒任何一個團隊對IP理解運作會比中匯影視和火星小說團隊更強。” 根據介紹，火星小說平臺現在能實現每三天出一本書，每一個星期賣掉一個版權，比如，影視版權或漫畫版權，在火星小說首屆IP大會的前一周，火星小說就賣出了12個影視版權。 與火星小說合作的都是大制作人、導演。侯小強說，這都與多年在中匯的積累、對IP的理解有關系，所以希望火星小說能變成中國最大的一個IP平臺。 就在今日的火星小說首屆IP大會上，火星小說與愛奇藝、優酷、慈文傳媒、上游影業等數十家影視公司舉行了合作簽約儀式。并與中匯影視達成了長期戰略合作。 云鋒基金董事局主席虞鋒、復星集團董事長郭廣昌、盛大集團董事長陳天橋、優酷事業群CEO楊偉東、湖南衛視總監丁誠、開心麻花總經理劉洪濤、導演吳京、著名演員吳秀波等也紛紛通過視頻或現場推介的方式，表達了對火星小說內容質量與運營成績等方面的肯定。 曾想在盛大文學打造編劇公司 侯小強這樣一條IP版權運營之路并非是突然冒出的，實際上，在盛大文學時期就有了雛形。 2008年，時任新浪網副總編輯的侯小強受盛大網絡CEO陳天橋邀請，出任盛大文學CEO職務。盡管當時有人質疑侯小強不看網絡小說，不懂網絡小說，但侯小強有自身資源。 那時，侯小強做媒體、做新浪博客，中國所有影視公司的老板、所有影視公司的制作人都是他的好朋友，也就是說，陳天橋很看重侯小強這種跨界的能力，因為他跟主流鏈接非常強。 侯小強去盛大文學的第一天也意識到，盛大文學不是一個文學付費網站，確切的說，盛大文學是一家版權公司。侯小強去盛大文學后很重要的一件事就是加強盛大文學與中移動的合作。 那幾年，與中移動的合作在盛大文學的營收里占了非常大比重。此后，侯小強開始賣版權，當時影響最大的是電影《搜索》，是陳凱歌導演的，侯小強當時30萬賣給了陳凱歌版權。 再后來，盛大文學又將《鬼吹燈》的版權以300萬的價格賣給了萬達，現在萬達用這個開發出了數十億的價值。 侯小強對雷帝網說，但在當時，賣版權非常艱難，因為大家覺得網絡小說是怪力亂神。 盛大文學當時還做云中書城，2012年、2013年中期停了的時候，用戶已有兩三千萬規模，可惜，大家沒有給云中書城更多的時間。 2013年，侯小強開始嘗試盛大文學做影視公司，當時的構想是，如果盛大文學的一百個作家，不是賣他的版權，而是買他的版權，情況會不會發生變化？ 此外，盛大文學與這些作家成立工作室。第三是盛大文學去全球聘請制作人、經紀人來運作這一百個工作室，來制作自己影視版本，像漫威、迪斯尼做的事一樣，而不是只是去賣版權。 盛大文學當時都已經成立了編劇公司，獲得了默多克、張藝謀的支持，非常遺憾的是，盛大文學在當時遭遇了吳文輝為首的起點團隊出走事件，導致了這些事情的進程中斷。 “但這個夢想我一直記在了心里，我知道未來一定會熊熊燃起。” 侯小強對雷帝網說，以前電視劇是大媽們在看，但現在網生代、網二代都起來了，網生代、網二代一生下來玩的是游戲，看的是動漫，看的是網絡小說。 網生代、網二代對影像的需求跟過去大媽的需求不一樣，一個新市場決定新IP為何會火。 如何買到經典爆款IP版權 中國一年1000部電影，只有40部是賺錢的，怎么判斷一個好的網絡小說是否適合改編？ 侯小強對雷帝網說，中匯影視和火星小說的經驗是只買經過檢驗的。IP的本質就是10個字，前4個字叫“經過檢驗”，后6個字叫“不斷經過檢驗”。 所謂“經過檢驗”，指的是書賣了300萬冊，漫畫有1000萬人閱讀，就意味著經過檢驗。 “不斷經過檢驗”，就是套路，所有成功的故事都有套路，絕對不是意識流，也絕對不是手工作品，它在哪個環節該笑，哪個環節該哭，人設也好，敘事模型也好，都有精準的設定。 侯小強舉了《戰狼2》的例子，他將這部電影分成了三部分：第一個叫情緒，第二個叫人設，第三個叫敘事模型。 第一，情緒。情緒是主流情緒，因為全世界所有國家愛國主義、民族主義都是最主流的情緒，用情緒這個詞來講大部分人的審美和大部分人的情感上的最大公約數。 《戰狼2》的成功，就是占了主流，因為喜歡國家、愛國的人、民族主義絕對是大多數，全世界都是這樣，美國所有主旋律電影到最后都要出來一面國旗，一定這樣的。 第二，人設。吳京的人設是完美的。他作為男人他承擔責任，作為朋友他承擔責任，作為戰士他承擔責任，作為人民他承擔責任，他的人設是非常完美的，他是個超級英雄。 第三，經典敘事。吳京的《戰狼2》的成功是經典敘事模型的成功。 侯小強做過一個研究，全世界票房最高一百部電影，有95個類型是一樣的。 這個類型就是被放逐到一個地方，他的朋友被壞人所屠害，然后他奮起抗戰，一路所向披靡，到最后突然終極大BOSS出來。 這個終極大BOSS非常厲害，他眼看就要不行了。這時主角突然獲得某種力量引領著他。比如，在《戰狼》當中就體現為吳京突然看到打死他女朋友的那顆子彈，一瞬間獲得了新的力量，就叫涅磐重生，這是所有的經典敘事模型。 實際上，除《戰狼2》外，今年一些網劇如《河神》、《白夜追兇》、《鬼吹燈》靳東版都不錯。 侯小強認為，網劇質量大幅上升有幾個原因，其一，現在的受眾主要是看網絡小說長大的，網絡小說最大特點是工業化、類型化，它的敘事、張力、角色分配、類型化程度都非常高。 過去看的都是大媽、大嬸，現在看的都非常類型化，如懸疑、玄幻、仙俠，因為網文類型非常成熟，倒逼影視的制作。 其二，這幾年資本的介入，讓愛奇藝、騰訊、優酷有了非常多的錢，在制作上可以投入非常多。過去制作一集100萬都已經是天價，現在一集500萬、800萬、1000萬都是常態。 其三，新美工，“新”是指迭代能力非常強，比如，《河神》的導演、《白夜追兇》的導演都是新人，都是看美劇長大，沒有禁錮。這一批的網絡作家也是新起來的。 “工”，是指導演熟悉一個小說、一個類型的工業化流程，受美劇影響很大。如《余罪》之所以能活，是作者常書欣每天就在看美劇，研究美劇的種張力、節奏，主角何時死何時復活。 “美”是指新審美。侯小強對雷帝網說，我們已經見過大海，不能假裝沒有見過。過去經常說“五毛特效”把中國人騙得死去活來，現在大家都討厭假大空，必須一切都顯得很真實。 成為爆款的IP還有一個特點，就是IP的性別就是女，女性項的東西更容易成為爆款，比如，《甄嬛傳》、《楚喬傳》、《羋月傳》、《花千骨》、《明妃傳》、《太子妃》等等。 侯小強前幾年精力主要集中在中匯上，如今中匯已有60,70個IP，這些IP到了該變現、該收割、該制作的時候。 董俊和孫莉莉在行業內有豐富的實戰經驗和人脈，加上中匯影視的IP團隊由前榕樹下總編輯盧金珠、前盛大文學總辦主任劉艷紅等領銜。 他們在IP運作上的實戰經驗曾令侯小強感嘆不已，事實上，中匯影視購買的絕大部分IP都是他們與侯小強互動的結果，侯小強能夠在火星小說上投入更多，兩個團隊得以緊密協同。 在侯小強的創業項目往上走時，閱文集團也要在香港上市了，其前身是盛大文學。侯小強一下子與巨大的財富擦肩而過，對此，侯小強對雷帝網說，“我是佛教徒，我覺得我也不惋惜。” “我對火星小說寄予了很高的期待，人生是一個長跑，不要計算一時的得失。你在那個時候覺得好，未必代表更長時間你就會更好。也許還要下山再去爬另外一個。” 侯小強說，閱文集團到現在20年了，火星小說才一年。“我希望火星小說能夠變成中國的漫威，沉淀出一些國民級的IP，而且也希望把他們當作我這一生中最重要的一個使命去做。” 以下是對話侯小強的部分內容（雷帝網精編處理）： 雷建平：閱文集團馬上要上市了，它的前身就是盛大文學。您在盛大文學的成長過程中都扮演著非常重要的角色，現在它馬上要上市了，市值也非常高，很多人都替您惋惜。 侯小強：我覺得沒啥惋惜的，我現在是個佛教徒，我覺得人生經歷的每一個選擇，用那句很俗的話來講“其實都是最好的選擇”。 我也對火星小說寄予了很高的期待，因為人生是一個長跑，不要計算一時的得失。 你在那個時候覺得好，未必代表更長時間你就會更好。我自己覺得就像爬山一樣，你爬到了一個峰，也許還要下山再去爬另外一個。 我覺得我在盛大文學學到的已經足夠多了，獲得的也足夠多了。 雷建平：我在閱文集團聯席CEO里看到梁曉東了，他原來是盛大文學的CFO，現在在新公司里的股權也挺多。如果您堅持到現在，這也是一筆很大的財富。 侯小強：如果我沒記錯的話，在盛大文學我也有百分之幾。我不是一個特別會算這個賬的人，而且我覺得算賬會讓人有不平衡感，所以我覺得你就別去算。 《心經》里面講：“無掛礙故，無有恐怖，遠離顛倒夢想”。我覺得真的是沒有必要（惋惜），這世界上有錢人多是，比梁曉東、吳文輝有錢的人多的是。 如果我每天說因為他跟我建立起某種聯系，我就去惋惜、妒忌、憤怒，那我覺得這不應該是我要去做的事，因為我有很多更重要的事去做。 我也去祝福他們，因為每一個努力過的人都應該得到更多。 雷建平：您為了盛大文學的的確確付出了很多，我覺得您的頭發也是因為盛大文學白了不少。 侯小強：我覺得陳總付出得更多。你回過頭去看，他們（閱文）現在無論是500億的市值，還是1000億的市值，表面上看來陳總是（付出）最大的一個。 很多人都說網絡文學教父什么的，其實這個東西怎么來講呢？我可以這樣講，沒有陳天橋我覺得就沒有中國網絡文學，這個是毫無疑問的。 因為在陳天橋收購起點中文網之前，中國的網絡小說網站非常多，是他讓網絡小說登堂入室，是他給了網絡小說成長的機會。我覺得如果第一、第二，那肯定陳天橋了。 但陳天橋當時為什么去做這樣一個判斷？我其實特別能理解，因為陳總十幾年前就已經是中國首富了，他再去當這個首富，哪怕這個量級上比以前多了一些，又怎么樣呢？ 因為他樣的故事他已經經歷過了，所以我覺得陳總的選擇是有智慧的。他現在做的VR、人工智能也好、腦神經的研究也好。 其實他是去了一個更廣闊的，能惠及更多人的一個市場去戰斗去了，所以他的選擇都那么從容，我覺得我就更不應該為此感到（氣憤）。 真正能啟發我、激勵我的不是誰比我賺的錢多，而是說誰為什么去做了這樣的一個選擇，然后他這個現在的意義在哪兒，我覺得這個東西給我的啟發更大。 雷建平：其實盛大文學之前有機會上市。 侯小強：我當時已經到了新加坡去做路演去了，主要原因不是盛大文學不行，而是因為當時的市場，中國的窗口關閉了，其實就是晚個三個月。 如果盛大文學要是早上三個月，早去做IPO三個月的話，可能市場就完全不一樣了，但是人生是沒有假如的。其實我覺得這就是沒有辦法，可能是在那個時候時機沒有成熟。 雷建平：整個網絡文學爆發前夜，起點創始團隊集體出走，這對當時的盛大文學影響如何，對你們整個的計劃打亂是不是也挺多。 侯小強：我認為影響沒想象得那么大。如果你們認為這個團隊可以再造另外一個起點中文，再造一個盛大文學，那就沒有必要再花50個億去收購盛大文學了，所以影響有那么大嗎？ 我覺得如果有影響，其實還是陳總整體戰略的轉移。過去他是有迪斯尼夢想的，未來他是要去做別的投資。 對于我個人來講，其實我也甘于一輩子都做一個職業經理人，對我也沒有影響。 可能是他們先走，我晚走了一些。如果他們要是不走？我可能會更晚走一些，如此而已。因為在我的人生規劃里面，我也是要去做自己的事。 你說對我也沒有影響，對這個公司有影響嗎？我覺得也沒有影響。這個公司現在也不能說因為騰訊收購，價值就更大了，是因為當時在IP爆發的前夜發生了這樣的事，它水漲船高。 現在市場發生了變化，網二代崛起了。網二代崛起了以后，網文市場、網文變現的通道，再加上我們當時所有人的付出到了該結果的時候了。 雷建平：怎么去評價在盛大文學這樣一段的歷程，我看您多次提到要感謝陳天橋總。 侯小強：我覺得盛大文學對我來講是最重要的一段經歷，這半生感謝的最重要的兩個人，一個是陳彤，一個是陳天橋。 我加入新浪時，是新浪最低潮的時候，新浪每天都在裁員。陳彤給了我非常嚴格的職業訓練，然后給了我非常多的機會。 在所有人沒有一個人看好我的時候，他提名我做新浪歷史上的第二個副總編輯，所以我覺得我非常感謝他，他給了非常嚴格的職業訓練，然后給了我一個做夢的能力。 你知道做夢的能力并不是所有人都有，你只有在大的平臺上才可能有做夢的機會、能力。 第二個就是陳天橋，陳天橋讓我從一個媒體人變成一個文化商人，從一個敢做夢的人、有能力做夢的人變成一個能幫別人做夢的人，所以我非常感謝陳天橋。 我覺得盛大文學無論是我對IP的理解，無論是對文化產業的理解，對于娛樂產業的理解，我覺得盛大文學和我是一個互動的關系。 我覺得我對盛大文學的貢獻和盛大文學對我的反向讓我學到的東西，都是我這人生當中最重要的，所以我是要不斷地去感謝。 雷建平：總體來說，外界還是挺為你們感到遺憾的，因為在網絡文學的道路上，的的確確你們走了大半程，然后果子被騰訊給摘走了。 侯小強：我現在有更重要的事要去做，有些事如果沒有意義的情緒上的消耗，稻盛和夫說過一句話，他說理性上想通的事，感性上就不要再犯了。 我覺得我理性上已經想通了，這是我當時的選擇，也是陳總當時的選擇，這是理性上的。情感上的任何消耗都是沒有價值的，現在說實話，不是冠冕堂皇的話，唯一的就是祝福他們。 每個人都有自己的理想，人家過得好一點，我覺得也挺好的。吳文輝、梁曉東他們過得好一些，難道不是很好嗎？我覺得也非常好。 ————————————————— 雷帝觸網由資深媒體人雷建平創辦，其為頭條簽約作者，若轉載請寫明來源。
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