【原】電商直播，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)的主流帶貨形式

直至今天，直播已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)龐然大物，扎根于我們生活的方方面面，如辦公、購(gòu)物、教育等場(chǎng)景。在購(gòu)物場(chǎng)景中，消費(fèi)者主力如今是95后和00后，同時(shí)三四線城市的人也逐漸受到重視，電商直播功不可沒(méi)。

作為新興購(gòu)物方式，電商直播其實(shí)可以看作是傳統(tǒng)電商的升級(jí)版，從人找貨到貨找人的邏輯轉(zhuǎn)變，也是流量池和商品池的重新適配。

雖然微信流量、淘寶流量、抖音流量等流量池都會(huì)有所重合，但也正是因?yàn)槎鄻有远Q生了更多的機(jī)遇，比如B站實(shí)現(xiàn)了小眾破圈、小紅書實(shí)現(xiàn)了品牌冷啟動(dòng)種草、視頻號(hào)喚醒了微商的第二個(gè)春天。然而在眾多視頻平臺(tái)迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，不少視頻平臺(tái)也要面對(duì)著直播帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，譬如如何實(shí)現(xiàn)直播的規(guī)范化、如何吸引更多有實(shí)力的商家入駐平臺(tái)、如何選品、品控等。

如今以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)是以流量為主的直播平臺(tái)，有流量就代表著要變現(xiàn)，而通過(guò)直播賣貨來(lái)變現(xiàn)是流量平臺(tái)的主播最主要的變現(xiàn)方式。

以淘寶、京東為代表的電商平臺(tái)是以商品為主的直播平臺(tái)，雖然并不缺少流量，但傳統(tǒng)電商已不能滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求，直播既能為消費(fèi)者展示更多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，也能讓商家更好地消費(fèi)者互動(dòng)，并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商家的信任感。

在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，直播帶貨或會(huì)成為更多視頻平臺(tái)的主要方式，電商直播也會(huì)迎來(lái)更多的玩家。