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從2016年開始，社群這個詞開始屢屢出現在大眾傳媒上。企業家們認為，社群能夠帶來業績“裂變”，更能在互聯網時代獲得口碑效應。所以，整個商業界對于社群的研究方興未艾。拋開商業利益來講，我們每個人心目中都有原始的社群情結，一個成功的社群，必然是迎合我們心靈深處那種“一起幸福快樂”意識的。然而，這樣的社群，在整個中國反倒是極少數：大多數社群，迎合的是組織者的產品、活動、課程，而并非迎合業主內心的“向生活要幸福”的意識。基于這種標準，我覺得，真正好的社群，一定是像愛情那樣，讓業主追求內心與外在體驗，追求身與心、靈與肉的融合，追求這世間最受渴望、最尋常又最難得的事物。在說“好的社群像愛情”之前，我們要先明白，什么是愛情？很多人都說，兩個人在一起談愛，就是愿意包容和理解對方，因為這個世界上沒有完全適合的兩個人，只有包容和理解才能讓兩個人更契合。然而，愛情心理學家斯坦伯格認為，人與人之間的愛情，有三個要素：▲只有親密，沒有激情和承諾，等同于友誼，顯然友誼并不是愛情；只有激情，沒有親密和承諾，少了成熟與穩重，等同于艷遇，只是一種受到本能牽引的青澀情感；只有承諾，缺乏親密和激情，并不是喜歡對方，只是喜歡對方的外部條件。由此，親密+激情+承諾，最完美的愛情，必然是由這三種元素組合而成，缺一不可。同樣的，完美的社群，也應該像愛情一樣，給予業主以“親密+激情+承諾”。當然，位于北戴河的遠洋蔚藍海岸，便有一個引人遐思的社群——北北俱樂部（bright&bay club）。 
▲北戴河遠洋蔚藍海岸實景 目前，北北俱樂部里擁有39個興趣群，1年900+次活動，比如瑜伽社、舞蹈社、油畫社、航海社等，在蔚藍海岸業主眼里，這里是一個實踐幸福夢想的聚地。而說實話，盡管北北俱樂部在當下已然很有名氣，但其社群體系也是一步一個腳印走上來的。2017年，“5+3北北生活方式”正式提出，讓業主從北京時間到北戴河海洋時間隨意切換；
2018年，作為社群組織成立北北俱樂部，“任由生命的放肆”的主張第一次綻放；2019年，社群精神和生活方式助長社群內涵，也由“任由生命放肆”到“敢贏生命的浪”，傳遞面對現實生活的勇氣；2020年，由短暫停擺到加速復蘇，社群服務度假體系進一步完整化、成熟化；2021年，“北北俱樂部”已成為北戴河沿岸一個響亮而親切的名詞，“自由感”和“舒適度”，這些城市稀缺能力的代名詞。
之所以能發展這么迅速，就在于北北俱樂部掌握了“愛情三要素”：
說實話，做社群運營，最抓人眼球的就是組織各種刺激好玩的活動。在三要素里，這樣的一些活動，屬于激情范疇。曾經看過這樣一個問題，如果必須從三要素里 （親密，激情，承諾 ）放棄一個，你會怎么選擇?對此有人回答說，激情是最不值錢的東西。只要腎上腺素、荷爾蒙夠，能帶給你充足的快感，但激情來的快去的也快，之后什么都沒了。但事實上，激情能夠給人以心動的感覺，這往往是業主愛上社群的“初體驗”，因此極為重要。也正是因為如此，北北俱樂部專門策劃組織了一些極其有代表性的社群活動，其中，便有帆船運動。▲帆船運動抓準了體育和社交融合的圈層特性，成功定義了一種國內罕見的先鋒生活態度——劈波斬浪、敢于挑戰、永不言敗。
2019年11月，遠洋蔚藍海岸與中國帆船帆板運動協會完成戰略協議簽約，標志著雙方正式建立起互利共贏的戰略合作伙伴關系，并在蔚藍海岸掛牌中帆協大眾與青少年帆船認證體驗中心、舉辦中國帆船城市發展論壇、建立中帆協北方總部基地、引入國家級以上帆船賽事、打造海洋周等一系列內容上開展更廣范圍、更深層次和更大量級的業務合作。▲2020年5月，國家帆船帆板隊一行57人赴秦皇島遠洋蔚藍海岸，進行為期四個月的集訓，以備戰東京奧運會。如此專業級別的國家級運動隊選擇入駐遠洋蔚藍海岸，一方面是因為秦皇島海岸的氣候和場地，更接近東京奧運會比賽場地，利于運動員們備戰，而另一方面，則是因為遠洋蔚藍海岸全新擴建的北北假日·BSC航海基地擁有一流的設備，能夠為集訓提供充足的后勤保障。
由此，依托多渠道、多載體的矩陣宣傳模式，帆船產業也帶動蔚藍海岸北北俱樂部的知名度和美譽度迅速提升。除了帆船運動，蔚藍海岸北北俱樂部還安排了很多富有激情的活動，如百人瑜伽、戶外徒步、出海垂釣、嘉年華演唱會，讓業主在情緒和生理上，感受到生活的激情。如果說，帆船、瑜伽、嘉年華演唱會是業主玩轉社群的初體驗，是令其在情緒和生理上為之著迷的第一步，那么，另外一些業態、活動，則是北北俱樂部拉近業主心理距離、組建親密關系的第二步。
例如，鑒于親密是內心的依賴和撫慰，蔚藍海岸北北俱樂部，招募了來自世界各地的藝術家、藝術小組和學者，為大家帶來精神上的指引和歡愉；
在這些藝術家的指導下，蔚藍海岸幫助大家找到共同追求的價值觀和向往的生活方式，幫助業主建立和諧的鄰里關系，搭建起價值共同體。作為一個具備“親密屬性”的度假型項目，蔚藍海岸更為重視文化性設施對人們提供的優質服務，強調自然景觀、濱海生活、休閑娛樂配套三位一體，創造了具有獨特文化歸屬感的空間。不得不說，蔚藍海岸擁有得天獨厚的優質自然資源，項目更從度假目的地需求出發，打造了這樣一些具有標簽性的精神文化及活動場所，這些凝聚著精神文化與藝術氣息的空間，也凝聚了居民的文化歸屬與“親密”認同。 承諾是至死不渝的勇氣和決心。對此，蔚藍海岸從民宿、酒店、俱樂部、餐飲、酒吧咖啡廳等設施，一應俱全，在此鄭重承諾：要照顧好業主的一生一世。 由于遠洋蔚藍海岸位于北戴河新區中心位置，擁有2.8公里海岸線和200米寬淺海優質沙灘，園區內4500畝的天然氧吧，也因此被劃分為森域和海域兩大主題。
▲其中，森域主打輕趣度假模式，包含了繁華商業、親子成長、多元住假、繽紛美食、全息自然等優質配套資源；
▲海域則營造全齡共享的慢生活情境，呈現以蔚藍小鎮中心為主體，覆蓋游樂、休閑、閱讀、美食等多功能的IP場景。 ▲目前，蔚藍海岸形成以北北航海、北北咖啡、北北民宿、北北美食、北北酒店、北北潮玩、北北俱樂部為核心的7大服務體系，以及航海、親子、藝術、美食、民宿5大特色IP。
由此，通過親密、激情、承諾三重維度，蔚藍海岸有信心，能夠“挽住”業主的心，讓業主真正愛上社群、愛上自己、愛上生活。 走向生活，廣交朋友，也許，我們對待生活的態度，真的應該像年輕人戀愛一樣，無畏且熱愛。值得一提的是，為了幫助業主們“無畏”，蔚藍海岸還專門設置了HO（Holiday Organizer，意為假日組織者），他們以實際行動讓所有參與者獲得巨大的參與感，通過不斷激發社群活力和創造力，讓人們心頭綻放美好、芬芳的花朵。▲HO是北北俱樂部的精髓所在。年輕、熱情、專業的團隊成員們，既是各項活動的組織者，也是業主的超級玩伴，同時也能及時提供貼心細致的服務。由此，遠洋蔚藍海岸，真的開創了一個非常好的人生幸福開端：房子是載體，以社群為核心的美好生活，讓生命永遠充溢著“親密+激情+承諾”，這才是遠洋蔚藍海岸的真意。畢竟，想象一下，如果真的能夠讓所有業主，把生活變作“愛情”對象，那么每一次來到蔚藍海岸，都將是一次完美的期待。而對于遠洋蔚藍海岸而言，一個項目的價值，不止在于賣了多少房子，更在于它溫暖了多少業主的內心，讓每一個人夢有所依，心有所歸。而我也在這個項目里，看到一個色彩斑斕的夢，幽綠的森林，蔚藍的大海，外面的世界，城市的想象。在這想象里，是一份觸手可及的溫情，我們不戀遠方，只愿彼此陪伴。
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