【原】“菲洛嘉”和“熱瑪吉”背后的商標爭奪戰

美業觀察 2021-08-25

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行業聚焦

2021年8月5日，在東京奧運會賽場，全紅嬋奪得跳水女子10米跳臺金牌。而就在8月5日當天，已有公司申請“全紅嬋”商標。隨后，“全紅嬋”商標被多方申請注冊，商標國際分類涉日化用品、方便食品、服裝鞋帽等。
2021年8月19日，國家知識產權局網站發布《關于依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標注冊申請的通告》，寫到：
在第32屆奧林匹克運動會上，中國體育代表團牢記黨和人民囑托，勇于挑戰，超越自我，迸發出中國力量，取得了38枚金牌、32枚銀牌、18枚銅牌的優異成績，為祖國和人民贏得了榮譽，為全黨全國各族人民在全面建設社會主義現代化國家新征程上團結奮斗、凝心聚力注入了精神力量。
但個別企業和自然人把“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等奧運健兒姓名和“杏哥”“添神”等相關特定指代含義的熱詞進行惡意搶注，提交商標注冊申請，以攫取或不正當利用他人市場聲譽，侵害他人姓名權及其合法權益，已產生了惡劣的社會影響。
對此，國家知識產權局予以譴責，并依據商標法第十條第一款第（八）項的規定，對第58130606號“楊倩”、第58108579號“陳夢”、第58265645號“全紅嬋”等109件商標注冊申請（含一標多類）予以快速駁回，名單附后。
國家知識產權局將一如既往地保持嚴厲打擊商標惡意搶注行為的高壓態勢，不斷強化對包括奧運健兒在內的具有較高知名度的公眾人物姓名的保護，對違反誠實信用原則、惡意申請商標注冊、圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構，依法依規嚴肅處理，持續營造良好的創新環境和營商環境。
商標爭奪戰，在美容行業也在發生。

文 / 美觀君

“菲洛嘉”商標故事

爭奪的開始

? 同樣就在2021年8月19日這天，一則《菲洛嘉Vitalorga正式落地中國并推進本土化醫療戰略》稿件引起了美容行業的關注。

? 稿件里寫道：2021年8月，菲洛嘉醫療器械中國區的本地化戰略正式發布，收回“菲洛嘉”中文商標使用權限，在此之后菲洛嘉醫療器械產品正品包裝上都印有“菲洛嘉”和“Vitalorga”標識，銷售菲洛嘉醫療器械產品均須有菲洛嘉（北京）醫療器械有限公司書面授權。

? 通過企查查和天眼查兩個平臺查詢，顯示稿件里提到的“菲洛嘉（北京）醫療器械有限公司”成立于2021年8月13日，登記機關是北京市通州區市場監督管理局。也就是說，這家剛成立不久的北京公司，在多個媒體上宣布收回“菲洛嘉”中文商標使用權限。

“菲洛嘉”商標到底是誰的？

? 通過國家知識產權局查詢“菲洛嘉”商標，可以看到：“菲洛嘉”商標在多個分類均有注冊。

? 我們選擇跟美容行業相關的分類，發現：“菲洛嘉”商標第3類和第44類屬于菲洛嘉化妝品實驗室；“菲洛嘉”商標第10類屬于北京上古方生物科技有限公司。

? 根據商標分類，第3類包含“化妝品、成套化妝品、花精（香料）”等；第10類包含“外科植入物（人造材料）、醫用注射針筒、醫療器械和儀器”等；第44類包含“整形外科、美容院、醫療設備出租”等。

? 到這里，上述兩家擁有“菲洛嘉”商標的公司，按照自己所持商標分類去開展相應業務，都是合法合規。

? 那么，菲洛嘉（北京）醫療器械有限公司又是憑什么來宣布收回“菲洛嘉”中文商標使用權限呢？

? 通過企查查和天眼查兩個平臺查詢，顯示菲洛嘉（北京）醫療器械有限公司與北京上古方生物科技有限公司有一定關聯。基于此，一種可能性是，北京上古方生物科技有限公司授權菲洛嘉（北京）醫療器械有限公司使用其持有的“菲洛嘉”商標第10類。

? 因此，宣布收回“菲洛嘉”中文商標使用權限，具體是指收回“菲洛嘉”中文商標第10類使用權限。那么，今后中國的醫美機構、醫美平臺，就不能隨意以“菲洛嘉”這三個中文名字宣傳注射玻尿酸。

本企業關系圖來自天眼查平臺

爭議的關鍵點

? 幾乎在同時，某醫美機構發布了“法國菲洛嘉玻尿酸”新品首發廣告，廣告里展示的玻尿酸，正好就是稿件里的“菲洛嘉Vitalorga”玻尿酸。

? 那么，這款玻尿酸到底是不是法國玻尿酸呢？

? 從這款“菲洛嘉”包裝盒上，可以看到其產品注冊證編號是：國械注準20183460109，其生產地址是：常州市。通過國家藥品監督管理局官網查詢后顯示，該注冊證編號對應的注冊人名稱是常州藥物研究所有限公司，是一款2018年3月28日獲批，在中國常州市生產的注射用交聯透明質酸鈉凝膠。

? 這里，就引出了爭議的關鍵點：為何這家醫美機構要把這款常州市生產的玻尿酸，宣傳成法國玻尿酸呢？

法國品牌Filorga（中文音譯：菲洛嘉）

? 為解答這個疑惑，我們先看看法國品牌的情況。

? Filorga（中文音譯“菲洛嘉”）是一個法國品牌，創立于1978年，距今有43年歷史。

? 1994年，Filorga品牌由香港柏利洋行引入香港和中國大陸（以廣東為主）。從1994到2012年這近20年時間，Filorga品牌在中國的代理權歸香港柏利洋行所有。2012年，公司因經營調整，退出了法國Filorga品牌大中華地區代理權。

? 2013年，歐瑞恩（北京）國際貿易有限公司拿到了Filorga品牌大中華區代理權。2014年，珈溪（北京）國際貿易有限公司拿到了Filorga品牌大中華區代理權，并持續至今。

? 近年來，隨著Filorga產品在中國熱銷，其逐漸成為一個知名品牌。在從業者和消費者認知里，Filorga護膚品和Filorga AF注射玻尿酸，被統稱為“菲洛嘉”。

? 2019年，法國總部將Filorga大眾護膚品線出售給了美國高露潔公司，同時將Filorga醫美線更名為FILLMED（菲歐曼）。此后，Filorga大眾護膚品依然叫Filorga，而Filorga醫美線護膚品和Filorga AF注射玻尿酸，則改名為FILLMED醫美線護膚品和FILLMED AF注射玻尿酸。

? 一個擁有40多年歷史的法國品牌，在經營上雖然可以快速拆分，但是在從業者和消費者認知里的拆分卻非常緩慢。時至今日，絕大多數從業者和消費者，依然把Filorga和FILLMED都叫做“菲洛嘉”。

藏在商標背后的事實

? 回到前面的問題，為何這家醫美機構要把這款常州市生產的玻尿酸，宣傳成法國玻尿酸呢？

? 因為，目前從業者和消費者，絕大部分還不知道“Vitalorga菲洛嘉玻尿酸”不是“法國FILLMED AF玻尿酸”。他們也不知道，嘴里說的“菲洛嘉”玻尿酸，經過商標爭奪后已變成常州市生產的玻尿酸，而不再是法國生產的玻尿酸。—— 這里面有很大的信息不對稱，且這個信息不對稱有轉化成不當商業利益的可能。

? 醫美機構、醫美廠家、醫美互聯網平臺等，需要幫助消費者了解“菲洛嘉”商標爭奪背后發生的變化，避免消費者因為混淆而造成利益損失。如果這樣帶來更多投訴，會影響中國醫美行業發展和行業口碑。

“熱瑪吉”商標故事

? 風靡中國美業的熱瑪吉，也發生過同樣的事情。

? 1996年，美國Solta Medical公司在華盛頓州Bothell成立，是一家專注科研的多元化品牌公司。2013年，Solta Medical和眼科巨頭博士倫公司均被加拿大Valeant收購，Valeant后更名為Bausch Health博士康。2014年，博士倫成為了Solta Medical產品的中國官方代理。

? 2021年初，基于品牌長遠發展和更好服務中國市場考量，Solta Medical正式成立中國公司 —— 索塔（上海）健康管理有限公司。至此，之前由博士倫在中國代理的多款產品，改為Solta Medical中國公司全面負責。涉及產品包括但不限于thermage、Fraxel飛梭、Clear&Brilliant素顏光等。

? 在中國廣闊而復雜的市場中，Solta Medical已發現了涉及其品牌旗下thermage產品的假貨和水貨，這些產品自行標注“熱瑪吉”等標識，試圖與thermage產品進行混淆。也是同樣的問題，“熱瑪吉”中文商標，不在美國Solta Medical公司手里。

? 需要特別指出的是：Solta Medical一直以“thermage”命名設備，從未以“熱瑪吉”命名設備。即叫“thermage”的是Solta Medical正規原裝產品，而叫“熱瑪吉”的可以是任何產品。

? “thermage”與“熱瑪吉”在中國市場的高度混淆，使得一些中國消費者遭受到質量問題和安全問題，也讓Solta Medical備受其擾。對此，Solta Medical也將持續協助監管部門，整治涉及Solta Medical品牌和thermage產品的違法違規行為，以保護求美者的安全和利益，捍衛行業高標準。