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??? 回復見面禮得寫作大禮包 文/蘇樂 《文案創(chuàng)作完全手冊》是我見過的最有用的一本寫作工具書。里面的內(nèi)容包羅萬象，而且對新媒體寫作具備一定的指導作用。 書的作者是羅伯特布萊，他是享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被評價為“美國最頂尖的文案人”。 作者多次被知名企業(yè)邀請開設(shè)講座，分享各種寫作技巧，文章散見于《讀者文摘》，《商業(yè)營銷》，《DM新聞》等出版物。 一、關(guān)于如何寫出有吸引力的標題 關(guān)于標題，相信每個新媒體作者都意識到它的重要性，一般來說，讀標題的人是讀內(nèi)容的4倍。 因為新媒體文章是手機閱讀，我們不會每篇都去打開，而是通過標題篩選我們感興趣的內(nèi)容。 如果標題沒有吸引力，那么再好的內(nèi)容都沒有被展示的機會。 創(chuàng)造具備吸引力標題的四個公式： （可點開放大查看） 二、如何寫出邏輯清晰的文案 1.讀者優(yōu)先 任何文章都應(yīng)該以讀者為第一位，最直接的辦法就是使用“你”這個稱謂。 這樣寫的好處是讓讀者感覺親切，沒有距離感，有利于增強文章的親和力。 我們來看兩則文案對比。 第一則，以廣告主為導向： 取消訂單只需將商品連同原包裝退回。當我們收到并確認書況適合轉(zhuǎn)售，將通知會計部門取消發(fā)票。 第二則，以讀者為導向： 如果你對我們的書不滿意，只要退回并撕掉發(fā)票就行了，一毛錢也不欠我們，還有比這更好的交易嗎？ 雖然表達的是同樣的意思，但后者明顯比前者的表達效果更好，更容易讓讀者產(chǎn)生好感。 想要寫出讓讀者喜歡的文章，就要掌握這個秘訣，多使用“你”。 2.砍斷長句 有些作者文采不錯，但使用的句子太長了，容易引起視覺疲勞，給人的閱讀效果也不好。 新媒體文章強調(diào)碎片化閱讀，要給讀者比較輕松的體驗，短句才是新媒體文章的標配。 那么，如何把長句改成短句呢？最好的辦法是，用標點符號把句子斷開，讓句子變得更有節(jié)奏感。 比如：
再拿一個我很喜歡的句子打比方：
加了兩個逗號把長句斷開，看上去就舒服多了。 長短句結(jié)合，會讓文章的形式富于變化，從而增強文章的韻律感。 3.使用簡單詞匯 紙媒時代，文章比拼的是文采，但新媒體注重的是接地氣。 寫得太深奧，反而會讓讀者失去閱讀耐心，也讀不懂你的意思，這樣就達不到交流的效果。 而想要讓文章更接地氣，就是使用簡單的詞匯，不用生僻詞語。 請用“使用”代替“運用”，用“流汗”代替“排汗”，用“臉”代替“容貌”。 使用的詞語越常見越好，越平實越好，越簡單越好。 在新媒體時代，大白話是最耐讀，最容易被讀者喜歡的。 4.句子簡潔 句子簡潔是很多作者會忽略的問題，也是很多成熟的作者會踩的雷區(qū)。 包括我自己，回顧以前的文章，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己說話重復啰嗦。 舉個例子，我們總會說“免費贈送”，但贈送就包含免費的意思，免費二字完全可以刪掉。 “超過20個以上”，超過已經(jīng)代表20個以上，這兩個詞不該同時出現(xiàn)，應(yīng)該刪掉其中一個。 永遠記住一個寫作原則，越簡單，越有力，繁復冗長的表達，反而會削弱文章的力度。 5.明確具體 文章的核心在于表達，溝通，傳播，因此表達得越具體，讀者越能領(lǐng)會你的意思。 但很多人的文章總給人一種不真實的感覺，原因就在于表達不夠具體，無法讓讀者相信，并產(chǎn)生身臨其境的感受。 大家來看這兩個句子： 句子1：富書是新媒體讀者最廣為閱讀的公眾號之一。 句子2：每個月有超過500萬讀者閱讀富書發(fā)表的文章。 雖然表達的意思一模一樣，但后者的表達更具體，也更有說服力，通過準確的數(shù)據(jù)，讀者更能領(lǐng)會到公眾號到底有多受歡迎。 三、如何確認你的文章能夠打動讀者？ 在完成文章之后，我們應(yīng)該在詢問自己這些問題： 1.文章完成標題承諾的內(nèi)容沒？ 假設(shè)你的標題是“你只知道投稿變現(xiàn)，這17個寫作變現(xiàn)方式了解一下”。 正文內(nèi)容就應(yīng)該向讀者解釋17個寫作變現(xiàn)的方法。 如果文章根本沒有與之相關(guān)的內(nèi)容，讀者會覺得你是標題黨，進而產(chǎn)生上當受騙之感，一言不合就取關(guān)你。 2.這篇文章讀者讀得懂嗎？ 文章就是給讀者看的，如果你的文章堆砌滿了華麗的詞匯，高深的術(shù)語，你自己寫嗨了，但讀者根本看不懂啊，盡可能用簡單的詞語來描述你的意思。 另外，新媒體文章一定要亮出你的態(tài)度跟觀點。 不要說了一大堆案例，到了結(jié)尾依然不點明主題，讀者根本摸不著頭腦，也領(lǐng)會不到你的意思。 既然文章是面向讀者的，一定要用最簡單的文字表達最準確的意思，并且要把觀點給讀者指出來，不要跟讀者打啞謎。 3.你的觀點有可信度嗎 打個比方，假如我要寫一個心情會影響身體健康的觀點，但我口說無憑啊，畢竟我又不是專家，讀者是不會相信我的話的。 如果我拿出醫(yī)學上的權(quán)威理論，可信度就會高許多，讀者也會更加相信并且認可觀點。 想要讓文章更有可信度，就要引用權(quán)威機構(gòu)的專業(yè)數(shù)據(jù)或結(jié)論來佐證觀點，進而說服讀者，并且得到讀者的高度認可。 4.文章表達流暢嗎？ 一篇文章的質(zhì)感是由細節(jié)決定的，但很多人只做好了整體，細節(jié)卻沒有顧及到。 最明顯的表現(xiàn)，就是句子或段落之間的銜接出現(xiàn)了空隙，讀起來不大通順，不圓潤。 要增強文章的流暢度，讓句子與段落之間的銜接更自然，解決辦法是使用連接詞。 比如，而且，但是，一方面……另一方面等詞匯，把原本沒關(guān)系的句子較好地連接起來，讓文章變得更加通順，一氣呵成。 四、如何增加文章趣味性？ 1.文章主題要跟讀者的生活，情感，需求以及渴望密切相關(guān)。 2.在文章里穿插故事。 3.故事內(nèi)容以人為主。 4.用個人風格寫文章，讓它讀起來就像寫給朋友的信件一樣，娓娓道來，帶著親切，溫暖，誠懇的色彩。 五、如果你做了以下這些事，文章會變得無趣枯燥！ 1.把文章重點放在描述事實上，而不是為讀者解決問題。 2.文章講述的內(nèi)容，都是讀者已經(jīng)知道的。 3.文章過于冗長，充斥各種專業(yè)術(shù)語，生僻字，長句和長段落。 4.文章句子長度都差不多，看起來很容易視覺疲勞，沒有抑揚頓挫之感。 5.排版亂七八糟，重點部分不加粗，配圖不清晰不美觀。 最后，我們再來回顧一下今天的知識點： （可點開放大查看） |
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