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很多人可能還沒注意到，抖音、快手悄悄上線倍速功能了。 也即是說，最后一塊不能倍速的“新大陸”短視頻，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的視頻播放媒介——愛優(yōu)騰芒等長視頻、微博視頻、小紅書、B站、西瓜、百度網(wǎng)盤等等，都能倍速了，我們徹底進(jìn)入了“倍速的世界”。  小時候有一種海外滑稽視頻集錦，會刻意倍速播放以獲得搞笑效果，沒想到如今倍速潛移默化間就成了我們的日常。擱十年前，你跟我說以后我會用快進(jìn)的方式看電視，所有人都跟華少口播廣告一樣嘴皮子利索，我肯定不信。 倍速播放功能當(dāng)然有不少好處。只要動動手指頭，就可以快進(jìn)掉無聊部分、迅速捕捉到有效信息、節(jié)省用戶寶貴的時間。可硬糖君想不明白的是，長視頻由于時間長、推進(jìn)慢，又有內(nèi)容注水等積弊，不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，推出倍速功能理所應(yīng)當(dāng)。但短視頻明明已經(jīng)夠短、夠快、夠直給，為什么還要倍速？ 而且當(dāng)初短視頻搶占長視頻的流量戰(zhàn)，不正是依靠夠短、夠快、夠直給的優(yōu)勢，博取了大把用戶從長視頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。尤其是短視頻興起的長劇集cut版，更是把長視頻逼上徹底撕破臉的絕路——2021年，長視頻網(wǎng)站聯(lián)合業(yè)內(nèi)53家影視公司發(fā)《倡議書》抵制，雙方交戰(zhàn)的侵權(quán)官司接連不斷。 現(xiàn)在短視頻反過來“學(xué)”長視頻，也推出了倍速功能。這是基于民意的順勢而為，還是業(yè)務(wù)擴(kuò)張的另有所圖？而面對一個全盤倍速的世界，我們是極大地提高了內(nèi)容獲取的效率，還是更進(jìn)一步滑向了缺乏耐性的信息焦慮境地，逐漸喪失了深度體驗(yàn)和獨(dú)立思考的能力。 短視頻也著急了？ 短視頻從2020年6月實(shí)現(xiàn)對長視頻用戶規(guī)模的彎道超車以來，怎么看都有一副勝出王者的模樣。今年，從6月份發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來看，2020年短視頻保持增長的勢頭，以8.73億用戶規(guī)模繼續(xù)打敗了長視頻7.04億用戶，并拉開了差距。 但數(shù)字背后的隱憂也浮出水面，短視頻用戶的增長明顯放緩。在2020年疫情期間的爆發(fā)式增長后，2020年下半年短視頻用戶漲幅明顯回落，6-12月半年的用戶增長量0.55億和二季度3個月0.45億的數(shù)值，相差不大。與此同時，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模總共才9.44億，短視頻相當(dāng)于占了其92%。可見，短視頻的用戶量增長紅利儼然已經(jīng)到頭了。 短視頻也進(jìn)入到了殘酷的存量廝殺階段。而早兩年進(jìn)入存量戰(zhàn)的長視頻就是因?yàn)槭爻遣焕脩粢?guī)模連續(xù)下滑，給了短視頻搶奪城池的可乘之機(jī)。 總而言之，短視頻是時候要做出改變，考慮一下存量用戶的需求了。尤其經(jīng)過三年的爆發(fā)式增長后，用戶對短視頻的新鮮勁也過了，增加用戶黏性、延長使用時長成了新要求。 此前，短視頻不斷地發(fā)出探索中長視頻的信號。比如字節(jié)系的西瓜視頻在中長視頻的定位中搖擺不定，去年疫情初期搞出了網(wǎng)播《囧媽》的大動靜；抖音、快手大力加碼發(fā)展短劇、科普類中長視頻，不斷開放用戶上傳視頻時長，從不到1分鐘到最長15分鐘。 現(xiàn)如今，上線倍速功能，似乎表明短視頻將采取一種更激進(jìn)的方式，讓短視頻更快、更短？ 據(jù)燃次元報(bào)道，一位抖音官方人士稱倍速播放只針對橫版視頻，一般時長為5分鐘內(nèi)，而且這些賬號和西瓜視頻打通了。聽上去抖音最初“無心插柳”推行倍速播放功能，沒想到最后“柳成蔭”。現(xiàn)在，抖音上除直播外，每條視頻長按便會彈出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相冊”、“合拍”等一排按鈕，各類視頻彈出的選項(xiàng)不同，但都有“倍速播放”。 如今看來，抖音應(yīng)該是在全面推廣“倍速播放”。但就操作性而言，短視頻“倍速播放”顯然不如長視頻方便。首先“倍速播放”需要兩步，長按彈出窗口選擇“倍速播放”，還要再選擇0.5倍、正常、1.5倍、2倍； 其次，播放下一條視頻，倍速設(shè)置會清零，還得重新再選一次。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)的操作模式中，每多一步的麻煩，就會阻礙掉一部分想倍速的用戶。 看來短視頻也不是誠心想進(jìn)入“倍速的世界”。因?yàn)橐选氨端俨シ拧弊龅梅奖憧旖荩瑢Χ兑魜碚f應(yīng)該不是什么難事。 剎不住車的倍速習(xí)慣 倍速其實(shí)是個舶來品。最早在2016年的時候，就有知乎網(wǎng)友發(fā)帖問：為什么YouTube上可以倍速播放，而國內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站卻不可以？ 當(dāng)時還有人煞有其事地分析原因，一是沒需求，二是沒技術(shù)。但不到一年時間，知乎民間專家就再次被啪啪打臉了。2017年，國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站都陸續(xù)推出了倍速播放功能。后來各家又不斷優(yōu)化倍速播放的操作頁面，直到變成現(xiàn)在我們常見的進(jìn)度條右邊一鍵按鈕。 只不過，長視頻沒料到的是，倍速功能這一開，像是打開了潘多拉之盒。原本倍速功能是為了滿足部分觀眾、部分作品的需求——上班族節(jié)省時間、高效看“注水劇”，同時變向激勵創(chuàng)作端集數(shù)瘦身、減量提質(zhì)精品化。 但實(shí)際情況卻是：習(xí)慣使用倍速功能的用戶逐年增長，而且他們對更高倍速的需求也一直在增長。 2019-2020年，《南方都市報(bào)》曾做過抽樣調(diào)查，有68.2%的人會“倍速追劇”，59.1%的人會“倍速看視頻節(jié)目”；《新京報(bào)》也在18到40歲年齡段的受眾抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用倍速觀看長視頻的人已經(jīng)接近七成。 騰訊視頻副總裁韓志杰也在今年騰訊視頻的年度發(fā)布會上披露，2021年騰訊視頻的2倍速用戶大幅增長，比去年同期增長了100%。尤其是零零后受眾中，四成用戶習(xí)慣選擇倍速。 可見，隨著時間的推移，逐漸壯大起來的00后受眾，比老一輩們還沒有耐性，將來倍速看劇或?qū)⒊蔀榭磩【C的常態(tài)。今年初，長視頻各個平臺已經(jīng)悄悄在手機(jī)端推出了3倍速播放。優(yōu)酷更是走在時代的前列，推出了4倍速播放。硬糖君這個老年人嘗試了一下，任何作品都能看出搞笑效果。 這就難怪短視頻也被迫加入“倍速的世界”。因?yàn)樗虚_了倍速的平臺都已經(jīng)越來越“快”了，而用戶就像當(dāng)初習(xí)慣了短視頻的“碎片化”一樣，如今也習(xí)慣了長視頻的“倍速”，再看你短視頻，就嫌慢了。 硬糖君也說不清，到底是“倍速”改變了觀眾的行為習(xí)慣，還是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成就了“倍速”的進(jìn)階。總之，無論長短視頻，似乎都在倍速的這條路上剎不住車了。 一方面，我們能看到長視頻內(nèi)容制作端被“倍速功能”激勵的好趨勢。“注水劇”越來越少，集數(shù)越來越“瘦身”。2020年單部集數(shù)30集以內(nèi)的劇有192部，占比83%；單部集數(shù)12集以內(nèi)的劇有80部，占比35%。而根據(jù)廣電總局公布的2021年一季度獲發(fā)行國產(chǎn)劇名單，共39部1271集，相當(dāng)于平均集數(shù)僅為32.6集，創(chuàng)下多年來新低。 另一方面，我們也看到開始出現(xiàn)劇情節(jié)奏更快的電視劇。比如被稱為2倍速進(jìn)展的家庭劇《喬家的兒女》，五位主角一集一個命運(yùn)大變動，上集火速結(jié)婚、下集又火速離婚。相當(dāng)于觀眾不用倍速，就能在每集進(jìn)展足夠快的劇情中，獲取足夠多的信息點(diǎn)，體驗(yàn)足夠曲折的劇情。 但這樣對重點(diǎn)劇情缺乏鋪展的大開大合，一味追求所謂“快節(jié)奏、爽點(diǎn)淚點(diǎn)密集”，是不是也太不符合藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，也不符合我們?nèi)祟愓Ｇ楦行枨蠛同F(xiàn)實(shí)了？ 倍速世界的盡頭在哪？ 盡管長視頻在“2倍速危機(jī)感”下掀起了內(nèi)容端革命，但從目前結(jié)果上來看，卻還是沒能挽回用戶的流失。 據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年3月長視頻為首的綜合視頻用戶規(guī)模出現(xiàn)回落的拐點(diǎn)，截止2020年12月末，從7.26億降至7.04億，兩千多萬人流失掉了。
即使很努力地改變內(nèi)容端供應(yīng)，不斷地優(yōu)化、升級倍速功能，長視頻還是沒能留住它的受眾。現(xiàn)在短視頻也走上了這條倍速不歸路，會殊途同歸嗎？ 實(shí)際上，現(xiàn)在大多數(shù)短視頻開了倍速，像是開了個寂寞，完全聽不清人聲、來不及看字幕，甚至連人臉都看不清。因?yàn)槎桃曨l的創(chuàng)作端在后期時，大多都已經(jīng)在視頻原速的基礎(chǔ)上，加了倍速的播放效果。如果受眾觀看時再按2倍速播放，實(shí)際呈現(xiàn)的是3倍速、4倍速的效果，基本上到了人類接受信息的極限了，什么都看不清、聽不清了。 而且現(xiàn)在短視頻平臺被用戶怨聲載道的是廣告負(fù)載率（即廣告與內(nèi)容的比例）。如果用戶啟用倍速看視頻，縮短了單個視頻播放時間，那么下滑視頻的速度也會越快，遇到的廣告曝光量也會隨之增加。 據(jù)自媒體互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)估計(jì)，抖音在2020年的廣告負(fù)載率約為16-18%，普遍高于國外的數(shù)值，比如Facebook廣告負(fù)載率是15%。這意味著進(jìn)入倍速世界的抖音，可能會加劇用戶與廣告負(fù)載率的矛盾，而廣告仍然是抖音現(xiàn)階段的命脈收入。  |
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