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在市場、技術等多方面因素的共同影響下，長視頻平臺身處急劇的變化中。內容戰爭早已不是垂直賽道內的品類競爭，宏觀戰略、矩陣式內容成為視頻平臺打造核心競爭力的重要一環，品牌價值與用戶粘性也在幾年的探索中逐漸有所突破。 何以打造獨具平臺特色的內容賽道布局？回溯過去一年，無論是創造了理想社區生活的《五十公里桃花塢》對受眾心靈的治愈、全網討論量TOP1的青年社交戀愛IP《心動的信號4》，還是《脫口秀大會4》掀起全民脫口秀熱潮，《德云斗笑社2》穩站喜劇廠牌真人秀船頭……騰訊綜藝憑借對用戶、內容、產業三位一體的成熟思考與框架建構，在不斷優化中穩步前行，成為當之無愧的“優等生”。 11月3日，2022騰訊在線視頻V視界大會終于在線上與大家見面，騰訊綜藝再次給出了自己的“三好答案”。 
騰訊在線視頻副總裁馬延琨 “我們在思考如何從內容上讓用戶感受內心的共振，讓用戶從內容最質樸的表達中去得到心靈的慰藉。”大會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨發布了平臺在綜藝、紀錄片、體育領域上的一系列新賽道布局，并基于對用戶與內容的思考提煉出三個關鍵詞：好好生活、好好學習、好好運動。 不那么概念化、甚至顯得有些樸實的“三好賽道”一說，體現了平臺對內容思考的“返璞歸真”，從底層邏輯上實現了對新一年的內容搭建。 為什么會提出“三好賽道”這樣的概念？我們從這樣的概念中能解讀出其哪些長期戰略與思考？而這又體現了視頻平臺什么樣的發展趨勢？從這次的片單中，或許可以找到答案。 生活是一切創作永恒的資源庫。隨著現代化進程加快，人與人之間的距離變得更遠，年輕人的生活方式也有了很大改變，“陪伴”成為人們奔赴美好生活時不可缺少的依靠。 如何陪伴用戶們“好好生活”，從普通人的生活角度創作出優質內容作品，騰訊綜藝給出了答案：以人為原點，將生活中的經驗，以及遇到的人和故事，以靈動的形式呈現給觀眾，讓觀眾從中獲得對于生活的感悟與成長。 而根據生活場景的不同，騰訊綜藝“好好生活”這一賽道可以理解為“擇友同行、擇鄰而居、擇侶相伴”三個維度。 例如“擇友同行”，讓志同道合的朋友匯聚一堂，通過熟悉的人們之間精彩溫馨的互動打造出陪伴的效果，讓人們在被節目效果感染的時候也能為其中真實的情感而收獲溫暖的感動。 在這一方面，剛剛上線的《毛雪汪》是一個很好的例子。毛不易、李雪琴和“元寶”兩人一狗，通過較為輕量的小團隊剝離社交距離感、打造“陪伴感”，讓每一位觀眾都能從毛不易、李雪琴這樣一對好友的相處中找到自我對待友情的情感投射，從而讓人們找到歸屬感，為節目中的互動而自然開懷大笑。 
另一檔明年將與觀眾見面的新節目《春泥在農場》，則邀請到了一對兼具話題與關注度、相識了13年的損友，李宇春和龍丹妮，她們一起勞作、一起建造，身體力行的去打造一個音樂烏托邦的營地。而在帶領觀眾感受生活、感受音樂、感受創造之余，隱藏于生活細節中的“人生自洽”等選題，也將會為觀眾帶來思考與感悟。 “擇鄰而居”，在“好好生活”的賽道下，又以另一種方式恰當地將一群人的故事勾勒出了生活的另一種溫度。《大伙之家》《五十公里桃花塢2》成為平臺展示給觀眾的另一重情感解構思路。 其中，《五十公里桃花塢2》會延續其實驗模式，從北京的平谷移到海邊，講述15位嘉賓之間新的故事。  友誼生活以外的愛情方面，則是“擇侶相伴”，《心動的信號5》與《半熟戀人》《燦爛的前行》這三部情感類節目將與用戶一起見證不同的愛情故事，觸摸不同的情感模樣。 這一層面上，騰訊綜藝的“好好生活”是一種全方面的關懷，多檔節目連接相親相愛的人們和志同道合的朋友，一起構建出當代年輕人們對友情、愛情的多元態度與做法，既是對現代人生活觀念的反映，也讓每個人都有機會對自己的精神世界展開審視與探索。 在工業化的時代，每一個人都在“社會”這臺大機器中扮演著自己的角色。但也正是因為商業社會的發展，催生了無數的藝術與審美流派，在立體而又復雜的世界里，當代年輕人用自己的視角解讀和了解社會，構建出自己的一個又一個“斜杠身份”。——爆炸的信息圍繞著每一個人，我們永遠在擴展自己、永遠在學習，與世界共同進化。 “好好學習”這一伴隨了無數人成長的口號也在騰訊綜藝的話語體系中被賦予了新的內涵：借由這一賽道的內容傳遞，讓用戶在觀看的過程中獲得更多知識以及眼界的拓寬，給用戶帶來學習的動力，點燃他們的好奇心，帶他們一起感受世界。 換一種說法，平臺內容更像是一個“支點”，承接年輕人的“斜杠”，通過內容撬動更多新知，豐富、充實、擴展每一位用戶。 在這一層面上，“好好學習”可以從“工作有借鑒、審美能提升、興趣再升級”三個維度去理解。 “工作有借鑒”，可以解讀為對行業知識、泛職場內容與專業技能的探討與展示。 
其中最為人關注的節目之一也許就是《令人心動的offer3》。自第一季開播以來，它就被譽為“職場新兵心中yyds教科書”，也吸引了很多還未踏入工作的學生們，而針對許多職場現象，都曾掀起過全民級別的討論風暴。第二季結束后，“第三季會選擇哪一類職業”便成為了觀眾們極其關心的一個話題，新一季官宣“醫學生季”后更是讓許多觀眾感到十分期待。 而新一季節目“調轉職場觸達風向”的關鍵點背后，也不難理解它的用意：希望更多的職場領域被看見被了解，希望更多人能在生活中擁有更多看到更廣領域的機會。市場和平臺的“供求關系”，便以這樣的內容形式達成長久陪伴的默契。 除此之外，騰訊綜藝還將推出《無所不能的藍》，聚焦于“藍色的朋友”——消防員這一職業。嘉賓將去到福建、上海兩地的兩個消防隊進行消防體驗，揭秘有溫度的、機智的消防生活；“Offer大神版”《歡迎來拿高階職位》的參與者將會是成熟的職場中堅力量，對職場與人生的探討也會更加厚重、有所借鑒。 “審美能提升”，則是對演員類、影視類等專業技能類綜藝的概括升級。 《導演請指教》與《實力派》是該品類中的主要節目，前者希望能夠展示導演的全生態，既有大家所熟知的面孔，如蔡康永、梁龍，也會有許多參加電影賽事的導演，眾多行業從業者共同參與形成年度導演扶持計劃；而后者則是與徐崢合作，共同發起無名寶藏演員挖掘計劃，給這些對于觀眾來說“熟悉的陌生人”一個能夠展示自己實力的機會。 
“興趣再升級”，顧名思義是將人們所感興趣的興趣領域進一步擴展、深化，最大程度地滿足愛好者群體。 “一技在手，生活不愁。”描繪藝人與技能學習碰撞故事的綜藝《學會營》，將跳脫唱跳技能的框架，開設體育、藝術、職場規劃三門公開課，以及烹飪、汽修、手作三門專業課，讓藝人在真實的專業場景中通過興趣獲得技能。 學習與感知世界的新變化，是為了更好的生活在這個世界上的一種“進階方式”。而這些陪伴我們向著美好生活前進的優質內容，不管是身處于投身工作、學習，又或者是興趣愛好、藝術審美的過程中，只要是能促進大眾對社會產生積極回應與熱愛，那么便是作為文娛內容本身而言，一項足夠有意義的推動嘗試。 賽道“好好運動”，則是在當下被賦予了更豐富的內涵意義。 我們不難發現，體育在人們生活中越發被重視。從全民運動計劃到“十四五”的體育發展規劃，全民健身已成為國家戰略，今年以來，“雙減”的落地也減輕了學生過重的作業負擔和校外培訓負擔,讓青少年體育得到了更多的發展空間。 2021年8月，國務院發布《全民健身計劃》指出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。 不論是在商業層面，還是在社會層面，體育競技肩負起了更多的責任，體育產業飛速發展，配套設施不斷完善，國民也熱衷于觀看體育賽事、參與體育運動。 這一切顯示出“運動”早已不再只是簡單的鍛煉身體那么簡單，人們越來越能從中感悟到圍繞在運動中所產生的“堅韌、不服輸、拼搏努力”等精神品質，這樣的品質也是推動人們的生活不斷向好發展的重要因素。 騰訊視頻在“好好運動”賽道的內容布局同樣可以體現出這一大趨勢。 一方面是“看起來”。 即將到來的2022年是“體育大年”。冬奧會、卡塔爾世界杯將接連舉行，全世界的目光都將投注到這些賽事之中。針對如此這樣世界級別的重大賽事，騰訊體育將會作為整個騰訊體育內容的“中央廚房”，持續為騰訊的各大所有平臺生產輸送優質體育新內容。作為冬奧官方的轉播商以及官網的運營商，騰訊體育擁有近20年的大賽報道的經驗，也對互動與主題節目展開了系列推進，希望能夠給觀眾帶來不一樣的體驗。 
這樣的模式在2021年東京奧運會時便已經過一輪實踐：東京奧運會期間，騰訊全平臺通過“中央廚房”策略，實現了8.5億用戶覆蓋，260億視頻的播放，還有1000+全網熱搜。“在整個東京奧運會里，騰訊體育做到了NO.1的節目關注度和互動的參與度。”馬延琨指出。 而除去周期性體育賽事，NBA這一騰訊的王牌賽事頻道也會做出升級與調整，以完善觀眾的觀賽體驗。 另一方面是“動起來”。 一直以來，體育綜藝以其競技性與多元的玩法備受關注，每年都不乏優質作品出現在人們視野中。在這方面，騰訊綜藝既有一年一度的老牌IP《超新星運動會》，也有新節目新故事——《家門口的運動會》，把奧運冠軍和小區的民間高手一起請來進行比賽，一方面讓運動“走進小區”，另一方面也體現了對全民“好好運動”的號召引領。 
騰訊視頻在體育領域的布局，從職業賽事轉播到全民運動的體育綜藝，展現出了對體育的全方面解讀：既滿足了廣大用戶的休閑娛樂需求，也是推動國民健康事業的一環。當用戶“看起來”也“動起來”了，騰訊視頻的目的也就達到了。 從日常生活、社交，到工作、興趣愛好，再到運動，騰訊視頻在此次V視界大會中，通過內容表現出了對普通人生活的觀察與關切，一種平臺與用戶之間的鏈接也在其中得到展現。 這是平臺內容對用戶需求的體會與回應，也是平臺對大眾質樸生活體驗所進行的歸納呈現。 “好好生活”、“好好學習”和“好好運動”，是騰訊綜藝新的內容布局，也是騰訊視頻對用戶樸實但美好的祝愿與希冀。 只有貼近最廣大用戶群體的真實生活，只有打造出取之于生活、用之于生活的精品內容，才有可能與用戶產生心靈共振、直達用戶精神需求的最深處，最終形成平臺與用戶之間的紐帶，進而實現二者間的良性互動。 在用內容創造美好這一愿景上，騰訊視頻已然領先半步了。
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