 有人說(shuō) 抽盲盒靠的是運(yùn)氣 開的是驚喜 但前不久有人花了6000塊 買的“香奈兒盲盒”卻讓她 開前笑嘻嘻，開后大無(wú)語(yǔ)  圖片源自新浪微博@淦詩(shī)岐  6000塊的“盲盒”里有什么？ 博主@淦詩(shī)岐聽認(rèn)識(shí)的一位柜姐說(shuō) 香奈兒出了一款 全球限量100套的禮盒  圖片源自新浪微博@淦詩(shī)岐 雖然不知道這個(gè)禮盒里面具體有什么 但她還是花6000塊錢買下來(lái) 并準(zhǔn)備錄一個(gè)驚喜的開盲盒視頻  圖片源自新浪微博@淦詩(shī)岐 但沒(méi)想到 這個(gè)“盲盒”卻越開越窩火 一共24個(gè)盒子 除了僅有的、總價(jià)大概2000多元的 6件包含小樣在內(nèi)的美妝類產(chǎn)品 其他的全是貼紙、冰箱貼、空布袋 各種沒(méi)什么用處的小玩意兒  圖片源自新浪微博@淦詩(shī)岐 并且外觀和質(zhì)量嘛 感覺(jué)能在1688或者PDD 找到更便宜好看的同款  圖片源自新浪微博@淦詩(shī)岐 本以為可以從天價(jià)“盲盒”里 薅到奢侈品大牌的羊毛 最后卻讓各種“無(wú)價(jià)之寶”搞到 從強(qiáng)顏歡笑到苦中作樂(lè)  圖片源自新浪微博@淦詩(shī)岐 有網(wǎng)友的反應(yīng)和博主一樣 除了大呼“讓香奈兒退錢”之外 也對(duì)某些大牌收“智商稅”的行為 表示氣憤和鄙夷  另有眼尖的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn) 這款香奈兒“五號(hào)日歷” 根本不是所謂的“盲盒” 官方早就寫明了產(chǎn)品清單   雖然香奈兒是首次試水 但其他品牌其實(shí)早就推出過(guò) 會(huì)標(biāo)明其中產(chǎn)品的圣誕倒數(shù)日歷 她不是以此“吸引流量” 就是被人忽悠上當(dāng)了！ 可更多打工人的關(guān)注點(diǎn)則在于 就算是所謂的“明盒” 就算是所謂的高端奢侈品 就該往里面塞“沒(méi)用的垃圾” 然后賣出天價(jià)嗎？ 超值的倒數(shù)日歷也不是沒(méi)有過(guò) 因此像這種語(yǔ)焉不詳?shù)摹笆崭睢?/p> 也許真的不該怪別人“錢多人傻” 只不過(guò)是所謂大牌的“傲慢”罷了 圣誕倒數(shù)日歷到底是什么？ 和正流行的盲盒福袋不同 圣誕倒數(shù)日歷（Advent Calendar） 的起源頗有些宗教習(xí)俗的氛圍 據(jù)說(shuō)在1904年 德國(guó)人 Gerhard Lang 自制了一個(gè)名為“圣嬰之國(guó)”的日歷 他用24張圖片代表 圣誕前24天要做的事情 每過(guò)一天就把相應(yīng)的圖片貼在日期上 除了用各種圣誕裝飾品 把這個(gè)倒數(shù)日歷打扮漂亮之外 他后來(lái)還嘗試把巧克力放進(jìn)日歷中 這個(gè)絕妙的點(diǎn)子立刻風(fēng)靡起來(lái) 在日歷小盒子里放禮物的行為 逐漸變成了一種習(xí)俗 并在上個(gè)世紀(jì)50年代被商品化 變成了兒童成人兩相宜的“禮物” 收到的人可以 從圣誕節(jié)的前24天開始 一天拆一個(gè)小盒子里的禮物 來(lái)制造驚喜的儀式感 因此在歐美 許多品牌通過(guò)售賣“倒數(shù)日歷” 來(lái)渲染節(jié)日氛圍 盡管日歷禮盒的售價(jià)會(huì)比較高 但賣點(diǎn)一般都是“物超所值” 而且雖然禮盒內(nèi)的物品是固定的 但每天可以開出一件禮物 還是營(yíng)造出了盲盒式的驚喜感 于是一到年底 這種既能吸引眼球 又能體現(xiàn)品牌文化的禮盒 就爭(zhēng)奇斗艷地“卷”了起來(lái) 美妝類的倒數(shù)日歷 除了實(shí)用和實(shí)惠 還能靠顏值“出圈” 比如香水品牌潘海利根 今年的圣誕倒數(shù)日歷禮盒 造型用的是其經(jīng)典的香水瓶造型 內(nèi)含香水小樣、香薰蠟燭等擺件 還有圣誕紅綠白的配色 只要一放在那里就非常有 濃郁的節(jié)日氣氛了 而 Dior 則請(qǐng)來(lái)了英國(guó)插畫師 Alice Shirley 為今年的倒數(shù)日歷增色 既有童話小鎮(zhèn)般的溫馨熱鬧 又有夢(mèng)幻的配色和圖案 怪不得會(huì)起名為“繁花幻境” 將倒數(shù)小格子 和建筑上的小窗戶集合的設(shè)計(jì) 也充滿了精致的巧思 珠寶品牌走的則是奢侈路線 比如 Tiffany 直接把禮物盒 變成了倒數(shù)禮物柜 看似是簡(jiǎn)陋的木柜 但打開后則是大面積的藍(lán)色上 傳奇藝術(shù)家 Jean-Michel Basquiat 曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)的一幅涂鴉 再打開柜門就能看見 4個(gè)間隔板上放滿了24份禮物 每一個(gè)都有著蝴蝶結(jié)的精致包裝 禮物包括珠寶、家具和配飾 當(dāng)然價(jià)格也是相當(dāng)可觀啦： 15萬(wàn)美元，差不多96萬(wàn)人民幣 而讓小朋友或者大孩子開心的 莫過(guò)于玩具版的倒數(shù)日歷了 比如樂(lè)高今年的倒數(shù)日歷 就包含了哈利波特和漫威系列 一天開出一個(gè)超級(jí)英雄 或者得到一件魔法物品的感覺(jué) 想想就覺(jué)得美滋滋 值得一提的是 任天堂今年的倒數(shù)大禮包 是作為非賣品免費(fèi)送給游戲主播的 這個(gè)開箱視頻更是看得人 狠狠地羨慕哭了…… Tiktok 主播 celinaspookyboo 開箱任天堂圣誕倒計(jì)時(shí)禮包 視頻源自微博@FUNNY-ANIMALS 人生，就是盲盒本身 無(wú)論是扭蛋福袋盲盒 還是最近爭(zhēng)議頗大倒數(shù)日歷 其實(shí)都是品牌的營(yíng)銷策略 天價(jià)大牌禮盒不是人人都買得起 但幾十塊就能抽出隱藏款的誘惑 還是勾得人躍躍欲試 在營(yíng)造氛制造驚喜的同時(shí) 更巧妙抓住了人們 “搏一搏，單車變摩托”的心態(tài) 打著“好運(yùn)”和“驚喜”的旗號(hào) 文具、玩偶已經(jīng)司空見慣 食物、機(jī)票盲盒早已層出不窮 到最后甚至發(fā)展出了“寵物盲盒” 這類違法的血腥噱頭 但作為自發(fā)的消費(fèi)行為 不看不買就能立省100% 如果想抽想擁有 無(wú)論是驚喜還是驚嚇 最后還是需要我們自己承擔(dān) 不過(guò)話又說(shuō)回來(lái) 只要欲望不被無(wú)限放大 只要“賭博心態(tài)”不會(huì)變成無(wú)良生意 花錢就能買到驚喜這件事 永遠(yuǎn)讓人對(duì)明天充滿期待 就像那句電影臺(tái)詞一樣： “人生就像一盒巧克力， 你永遠(yuǎn)不知道下一顆會(huì)是什么味道。” 監(jiān)制 - 鳥醬 作者 - 橘仔 編輯 - Xu 圖片來(lái)源 - 各品牌圣誕倒數(shù)日歷 |
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