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曾經(jīng)有人提出問(wèn)題，把大象放冰箱， 一共分幾步？ 眾所周知的一個(gè)回答是：三步。 第一步，把冰箱門打開； 第二步，把大象裝進(jìn)去； 第三步，把冰箱門帶上。 那么，拆解公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，一共分幾步？ 今天，我們僅以光明網(wǎng)在上周推薦的微信公眾號(hào)《哎呀我兔》，把它來(lái)拆開看看，微信在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)分為幾個(gè)步驟。 《哎呀我兔》是中國(guó)新聞周刊旗下動(dòng)漫IP，定位是槽點(diǎn)挖掘機(jī)，金句制造機(jī)。 而作為四只兔子，它們個(gè)性鮮明，矢志語(yǔ)不驚人死不休。有吐槽也有關(guān)懷，有犀利也有溫暖，他們就是那種你走在路上突然想到會(huì)心情好爽的朋友。在這里，他們有人幫你吐槽，有人幫著出主意，讓你的生活更有樂(lè)趣。  圖源《哎呀我兔》發(fā)文 《只有乏味的人會(huì)在發(fā)朋友圈時(shí)才華橫溢》 一個(gè)公眾號(hào)的定位，很大程度地決定你以后寫什么，呈現(xiàn)給什么樣的用戶群體，我們形象地叫它“定海神針”，定位是引發(fā)一系列用戶行為的關(guān)鍵因素，在不同時(shí)期扮演著重要的角色，起著承前啟后作用。 《哎呀我兔》的內(nèi)容涵蓋職場(chǎng)、社交、愛情、讀書、生活等年輕人最關(guān)心的話題——在網(wǎng)絡(luò)詐騙盛行、殺豬盤被不斷普及的時(shí)候，《哎呀我兔》推出了《網(wǎng)戀選我我超甜，又騙感情又騙錢》，用生動(dòng)的對(duì)話講解騙局；在疫情期間發(fā)布了《“返鄉(xiāng)核酸證明”公告后，我媽打來(lái)了電話》，用一份核算報(bào)告串聯(lián)起了漂泊的游子與故鄉(xiāng)的母親；在“社交牛X癥”一次開始火遍全網(wǎng)的時(shí)候，為大家講解了《我是社交牛X癥，我驕傲》，將社交與職場(chǎng)結(jié)合，既通俗易懂，又貼近熱點(diǎn)。  圖源《哎呀我兔》發(fā)文《我是社交牛X癥，我驕傲》 好內(nèi)容是破圈的“通行證”。 一篇文章內(nèi)容的好壞直接決定了你文章的傳播廣度和深度，只有當(dāng)你的文章被更多人轉(zhuǎn)發(fā)分享，才有倍數(shù)增長(zhǎng)的閱讀量，才會(huì)有驚人的粉絲增長(zhǎng)量。 而在內(nèi)容的選擇上，可以選擇適合自己公眾號(hào)定位的內(nèi)容；也可以選擇能產(chǎn)生共鳴和認(rèn)可的內(nèi)容；如果公眾號(hào)的定位適合跟當(dāng)下最熱門事件結(jié)合，那你就可以去“趕時(shí)髦”! 《哎呀我兔》的公眾號(hào)的發(fā)文形式包含文字+條漫+視頻，目前大部分以條漫為主，風(fēng)格偏輕松、搞笑，通過(guò)漫畫的形式讓內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂。不過(guò)，公眾號(hào)內(nèi)并沒有單獨(dú)區(qū)分不同形式的內(nèi)容。  圖源《哎呀我兔》公眾號(hào)“查看往期” 在短視頻和直播的沖擊下，微信圖文閱讀量和用戶活躍度似乎正在下滑，為了留住用戶，運(yùn)營(yíng)人也在不斷拓展和創(chuàng)新，除了增強(qiáng)了圖文排版之外，還增強(qiáng)了公眾號(hào)內(nèi)容的交互體驗(yàn)，此外，還也增加了條漫、圖說(shuō)、視頻、MG動(dòng)畫等可視化內(nèi)容，使得用戶的閱讀體驗(yàn)得到了由「靜」到「動(dòng)」、從「無(wú)聲」到「視聽結(jié)合」的轉(zhuǎn)變。 《哎呀我兔》作為《中國(guó)新聞周刊》旗下IP，自身就帶了一圈“光環(huán)”，而除了“光環(huán)”內(nèi)的流量之外，它們還不斷創(chuàng)新，為自己拓展了不同的傳播思路：制作表情包、出版書籍、打造手機(jī)殼、布袋、筆記本等一系列的周邊產(chǎn)品等。 《哎呀我兔》設(shè)計(jì)了自己的專屬表情包，現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)出三季了，一方面，讀者在閱讀推文之后，還可以下載表情，另外一方面，借助表情包達(dá)到引流的效果。  《哎呀我兔》表情包第三季
流量在微信公眾號(hào)里面反映的是閱讀量，有多少人看了；每個(gè)人又看了我們多少的文章？是每天都看還是隔一段時(shí)間來(lái)看？如果天天都在看，說(shuō)明我們的內(nèi)容粉絲非常滿意，黏性比較高。 不過(guò)，公眾號(hào)的傳播不能一味追求流量，更要明確其所具有的圈層化屬性，內(nèi)容過(guò)硬，并且能在既定的圈層傳播，是決定公眾號(hào)價(jià)值的底層邏輯。利用公眾號(hào)做品牌價(jià)值傳播，去擊透圈層，你的流量才實(shí)現(xiàn)了它的價(jià)值。 其實(shí)，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)并不僅僅這四個(gè)步驟，而不同企業(yè)、不用品牌、不同定位的公眾號(hào)所面臨也的問(wèn)題也是不同的，甚至在不同的運(yùn)營(yíng)時(shí)期是需要粉絲數(shù)量還是需要保持黏性互動(dòng)，是需要品牌曝光還是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)，都是需要根據(jù)目標(biāo)來(lái)不斷調(diào)整。 不過(guò)，學(xué)會(huì)了這四個(gè)步驟，你是否也能去拆一個(gè)公眾號(hào)去呢？關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)技巧，后續(xù)我們還將針對(duì)策劃、寫作、設(shè)計(jì)、私域流量構(gòu)建等方面推出一系列干貨，敬請(qǐng)期待！ |
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