【原】觀眾連連被收割，淺談爛片云集的元旦檔

根據(jù)專業(yè)的國內(nèi)電影票房App數(shù)據(jù)，截至1月3日20時19分，2022年元旦檔（1月1日至1月3日）總票房突破10億元，成為中國影史元旦檔票房第三，創(chuàng)下檔期場次新紀錄。但數(shù)據(jù)的新高相對應(yīng)的，是今年元旦檔的幾部電影無論是豆瓣評分還是微博等平臺的評價都不如人意。

元旦檔一般是指元旦三天因為國定假日而會出現(xiàn)的電影票房井噴，但是對于電影行業(yè)來說，從圣誕節(jié)開始，這一場“票房廝殺”就已經(jīng)開始，并且一直會持續(xù)到傳統(tǒng)的春節(jié)檔來臨，畢竟春節(jié)前后上映的電影作品都擁有更強大的資金、陣容和宣發(fā)團隊支持，中小成本的電影或者大部分的藝術(shù)電影都會避其鋒芒躲到3月以后才上映，所以在幾年前，經(jīng)常稱呼3、4月份是文藝電影月，但現(xiàn)在這一叫法也隨著新媒體、自媒體時代的到來而不再使用，宣傳攻勢的線上化已經(jīng)不再受傳統(tǒng)的渠道硬廣的轄制，各種短視頻、病毒營銷可謂“八仙過海各顯神通”。

所以一般情況下，從圣誕到春節(jié)的近一個月情況下，其實都隸屬于元旦檔，口碑比較好，排片量也有保障的片子往往可以獲得一個不錯的票房，如果在同期其他作品都口碑不佳但自己仍有排片的情況下甚至可以一路高歌猛進，在春節(jié)檔到來前賺個盆滿缽滿。

關(guān)于電影作品在豆瓣開分這件事，熟悉豆瓣評分機制的用戶會知道，一般情況下一個電影在上映日期后如果有足夠的真實用戶打分就會直接開分，甚至有一些還在節(jié)展期間的電影因為有足夠的豆瓣大V因為“加權(quán)”和“權(quán)重比”較高，大概二三百人打分以后也會直接開分，但是現(xiàn)在經(jīng)常會出現(xiàn)“延遲開分”的情況。就在昨天晚上的10點左右，今年在豆瓣電影公映熱度排名前20的影片，有7部還未開分，其中6部評分小于等于6.0的及格分（評分可能還包含了常規(guī)的目前正在嚴厲打擊的刷水軍的操作）。到1月3日晚8點左右，這一批元旦檔的電影才全部完成豆瓣開分。

在微博、豆瓣等各大社交平臺上都能看到大量“爛片”或者說“被騙了”評價。因此說一句“今年元旦，爛片云集”好像也不為過。

在電影營銷宣傳方面，一種不算新但是屢試不爽的手法被更常態(tài)化的使用——“陷阱電影”。

前一段時間火爆的綜藝《一年一度喜劇大賽》中出現(xiàn)了一種“陷阱喜劇”，來源于嘻哈說唱音樂中的一種類型“陷阱說唱”（Trap）的戲稱，這種說法可以同樣移到電影營銷的新打法上來，套用之前流行的互聯(lián)網(wǎng)用語就是找準片中最抓人的“痛點”去推，營造出一種這個片子雖然講的是A但是宣傳時給人營造出B的感覺——這一點對于營銷團隊來說，就是資本驅(qū)動下讓利益最大化，在流水線的營銷作業(yè)中，不是單一電影，而是每一部片子都可以使用這樣的操作，保證足夠多的觀眾被宣傳吸引然后下單——“哪怕死后洪水滔天”。

[導(dǎo)筒]聯(lián)系到幾位不愿意透露姓名的電影營銷公司的在職人員，他們也大倒苦水，雖然承認手里帶的片子質(zhì)量可能不如人意，有一些還是積壓的老片，但是現(xiàn)在整個行業(yè)都仍然處在寒冬狀態(tài)，不像幾年前片量足還可以有選擇的按照等級去配比相應(yīng)的資源，如今只要有片子上就要使出渾身解數(shù)。現(xiàn)在小一點的公司可能一部片子沒發(fā)好，就直接原地解散了，壓力也很大，所以在營銷上更是會“無所不用其極”。

不過“陷阱營銷”的弊病和傷害直接作用在導(dǎo)演身上——比如在一些電影節(jié)曝光后口碑還不錯，并且常態(tài)下一個藝術(shù)電影拍出來本身在專業(yè)影迷的評價中都是有好有壞的，至少是值得鼓勵的。但是如果有許多并不是所謂“目標受眾”的觀眾，被這樣的營銷手法“騙”進了電影院，最后發(fā)現(xiàn)片子不是自己預(yù)想的，是“掛羊頭賣狗肉”，而且質(zhì)量糟糕，在憤怒的情緒下反手就是一顆一星差評送給這位導(dǎo)演做“終身紀念”。

可能商業(yè)片的導(dǎo)演在這樣的情況下還能有一些轉(zhuǎn)身的余地，但是走“藝術(shù)電影”風格的導(dǎo)演們在營銷方案的溝通上會比較弱勢一些，即使是曾經(jīng)在國際影壇上拿獎也不可避免的要同意這樣的宣傳——有一位導(dǎo)演在前幾天剛剛結(jié)束的大型電影節(jié)展頒獎前，在與[導(dǎo)筒]駐節(jié)展采訪的編輯對談時提到了對于把自己辛辛苦苦創(chuàng)作的長片裁成一個個小視頻發(fā)到網(wǎng)上其實是對他片子的某種曲解，而且也不是真正完整的表達，但是沒辦法，他也可以理解營銷公司在短視頻盛行的當下做出這樣的選擇，所以只好同意了。

至于有許多人在討論的國內(nèi)影評人收紅包給好評的問題，其實已經(jīng)是行業(yè)半公開的秘密。有影迷在[導(dǎo)筒]的相關(guān)微博下方評論自己一直關(guān)注的影評人給一個“很差的片子”一頓花樣吹捧，直接取關(guān)；也有說“希望大家用腳投票，別讓糊弄人的爛片占排片賺大錢”。

電影不是一個單純的藝術(shù)作品，也不是一張需要打分就可以的考卷，它的背后是一整個行業(yè)，就和“汽車評論”、“手機測評”和現(xiàn)在在短視頻平臺上很火的“美食測評”一樣，有純粹的評論就會有“被充值的評論”，關(guān)于這一點的討論不是這兩年才產(chǎn)生的，而是時代改變注定會帶來的關(guān)于話語權(quán)、評論權(quán)改變的一部分，這場爭論不會停止或終結(jié)。

當然，也不是外國的月亮就一定比中國圓，再次推薦[導(dǎo)筒]曾經(jīng)刊登的關(guān)于美國大好萊塢時代后影評人行業(yè)的衰落以及精英文化在美國社會式微的文章——《封殺與沒落，影評人在美國》。

在許多的觀眾評論中，都有提問為什么影院經(jīng)理要給“爛片”如此多的場次，而給“好片”場次（比如提到的《雄獅少年》《愛情神話》）排的少？關(guān)于這一點，[導(dǎo)筒]得到前媒體人、從業(yè)16年的影院經(jīng)理、目前濟南百麗宮影院總經(jīng)理董女士關(guān)于這一點的思考與討論：

“我看有朋友質(zhì)疑影院經(jīng)理為啥給爛片排那么多場次？而給好片排的少？

首先，影院經(jīng)理絕大部分影片是沒法提前看片的，所以我們首日排片就看這片子的市場營銷和預(yù)售情況。是不是爛片，是不是好片，都要上映以后才能看片了解。

但是這不代表我們不喜歡的影片就要減場，我們喜歡的就要加場，我們還要看觀眾需求。

一般來講，像《地球最后的夜晚》首日票房兩個多億到第二天斷崖式下降的情況是很罕見的，基本上票房下降是拋物線型的，即便有些片子口碑一般，但還是有大量觀眾有觀看需求，所以就是降排片也是循序漸進的。同樣的，口碑爆棚，如果不是那種大熱的電影，加排片也得是循序漸進的，不能一下子加太多，降低了上座率。

其次，有些影片質(zhì)量被某些平臺或者某些人群罵的再厲害，但就是有很多觀眾喜歡支持，并且票房不錯，影院為什么減排片？

況且現(xiàn)在很多平臺粉圈林立，他們之間的大戰(zhàn)也會導(dǎo)致很多片子被狂打一星，電影是不是爛片也要認真甄別，更多時候，沒有原則性問題，觀眾真正的口碑和需求不是在網(wǎng)絡(luò)平臺上，而是在大家生活中的口口相傳上，還是有很多人不會受網(wǎng)絡(luò)平臺打分的影響的。

還有就是，觀眾的受教育程度不同，生活的環(huán)境不同，世界觀不同，看電影的心態(tài)不同，對一部影片評價標準也不同。你之砒霜，他人之蜜糖，爛片標準不在個人的觀感，還要看整體觀眾的評價。影片是不是真正的爛片，不能只看某一家平臺得分數(shù)。某平臺的高分，有時候也只能代表一個群體的審美，并不能代表更大眾的審美，所以某平臺高分電影，未必就是高票房。

此外影片票房還有營銷、類型、題材等等眾多因素，比如觀眾對喜劇和愛情片這種類型片就格外關(guān)注，影片票房基本盤就高，排片自然就高。

市場是復(fù)雜的，不是單純的“好片”排的少，“爛片”排的多，就說這個市場爛透了。市場一直都在按照它得規(guī)律行事，它的總體發(fā)展是人的意志無法改變的?！?/span>

董女士該討論的原文和底部評論，有網(wǎng)友說“網(wǎng)絡(luò)和三次元世界確實是有割裂的”

了解濟南百麗宮影院的不少觀眾應(yīng)該知道，董女士作為影院經(jīng)理其實常年能給到一些小眾的藝術(shù)作品更多的排片場次支持，許多的青年導(dǎo)演、新人導(dǎo)演也都會選擇濟南百麗宮影院作為自己路演的必去一站，這種對于電影創(chuàng)作的支持可以說是有目共睹。這幾天在她所任職的影院，給到近期的邵藝輝導(dǎo)演的首部長片《愛情神話》排片比例超過了16%，票房第三。

針對這一段“排片”的討論，她補充說應(yīng)該讓更多人看到影院排片經(jīng)理的聲音，也需要更多元的角度，不能動不動就指責是觀眾愛看爛片。到底爛片的標準是什么？難道只是豆瓣評分或者是某個平臺的評分？

她還提到《愛情神話》為什么就不能出圈？1月3日1600多萬（非當天結(jié)算的最終票房）的票房中上海地區(qū)獨占900多萬？為什么其他地方就是票房上不去？電影市場其實是很復(fù)雜的，不是說影院經(jīng)理很簡單地給某個片子排很多場次就能大賣的。那些沒有支持藝術(shù)片的影院，不要去苛責他們，也沒有什么不對，因為要生存。

提到今年元旦的“爛片”，或者更遠一點說是大量的“爛片”涌現(xiàn)在市場之上，有資深的電影從業(yè)者提到這不是說簡單的營銷公司或者說排片經(jīng)理的問題，而是和創(chuàng)作、和審查、和觀眾的觀影水平還有整個的大環(huán)境有關(guān)，是“系統(tǒng)性”問題。

而這一切最終都要回歸到電影創(chuàng)作者和電影本身上，再次請出“哪里需要哪里搬”的偉大導(dǎo)演馬丁斯科塞斯，關(guān)于漫威這樣的大制作對于票房的大體量排片碾壓還有對獨立藝術(shù)創(chuàng)作的影響的回答。

前一段時間《蜘蛛俠：英雄無歸》票房持續(xù)大爆，在2021年末達到8.76億美元，位居2021年全球票房亞軍。當時最新版的“蜘蛛俠扮演者、”“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德在接受媒體《好萊塢報道者》的采訪時，回應(yīng)了電影導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯此前關(guān)于批評漫威的言論——斯科塞斯說自己不看漫威電影，因為那不是真正的電影，而是“主題公園”?！鋵嶊P(guān)于漫威電影的討論是這十年來爭議不斷的話題，有許多的導(dǎo)演和電影創(chuàng)作者都發(fā)表過不同的看法，而最早“反對”漫威電影的馬丁·斯科塞斯導(dǎo)演也總是在這樣的討論中被反復(fù)提及，但是必須要說的是：馬丁·斯科塞斯一直以來都屬是這個世界上最好的、最頂級的這一批電影創(chuàng)作者和制作者，他的一生都貢獻給了電影，也給無數(shù)后來的創(chuàng)作者帶來啟迪和鼓勵。他對“漫威電影”也沒有那么的“苛刻”，他在之前的采訪中也提到過自己喜歡山姆·雷米（Sam Raimi）導(dǎo)演2002年版的《蜘蛛俠》。

當時馬丁斯科塞斯導(dǎo)演曾經(jīng)在《紐約時報》發(fā)表長文詳細解釋他引起了巨大反響的「漫威電影不是電影（cinema）」的言論，別人可能會問他要干什么？能不能不去打擾這些超級英雄電影和大制作的系列電影，它解釋道在全球很多的地方，大制作的系列電影是普通人最主要的選擇，但是現(xiàn)在傳統(tǒng)的電影行業(yè)處在危急之中，流媒體大行其道。所有他認識的電影人，每個人都依然在為電影院的大銀幕創(chuàng)作電影，并且想在電影院放映。