天貓上線“曬單有禮”，官方版的評價紅包嗎？

曬單有禮，不能簡單粗暴的理解為“好評返現”，因為評價只要是真實的評價，不管是好評，差評，還是中評，只要是系統校對后認為是真實的評價，就會激勵用戶

近日，天貓新品運營中心與評價中心合作推出商家側評價工具“曬單有禮”，商家可以通過設定一定金額的紅包，激勵用戶提交“真實有效評價”，幫助撬動新品評價快速積累。

該功能預計于1月7日起對新品運營等級四星及以上商家開通測試，1月11日對所有商家開放。

“曬單有禮”是天貓新品運營中心與評價中心合作的商家側評價工具，幫助撬動新品評價快速積累。

即商家設定一定面額的獎勵紅包（≥5元），平臺對商家的已購用戶進行觸達，用戶發布“真實有效評價”后可獲得該紅包激勵。

對于商家來說，是鼓勵用戶提交“真實有效評價”，幫助新品快速完成評價破0，并積累新品啟動階段的評價量，提升新品后續的成交轉化。

另外，發放的紅包為平臺通用紅包，用戶只有發布“真實有效評價”才會獲得紅包獎勵。

而對于“真實有效評價”的定義，平臺規定：評價帶兩張以上圖片或一個視頻定義為真實有效評價。

但需要注意的是：

1、商家可以通過旺旺提醒用戶在確認收貨后去評價，但不得要求用戶好評。無論好評差評，滿足“真實有效評價”定義的，系統均會自動發放紅包。

2、 如果發布評價后消費者編輯評價、刪除評價，紅包不可退回。

其實天貓早之前也推過一段時間這個業務，但是不知道什么原因又取消了

評價紅包，在理論上是可以站得住腳的。一開始，用戶的心智還是停留在好評返現階段，所以開始會有較長一段時間，用戶都會以為是要寫好評才會得到紅包，但是時間久了之后，就會發現，其實寫差評也是可以得到紅包的

用戶經過時間的沉淀和教育，評價的真實性就會得到加強，所以我說理論上是站得住腳的。而且現在很多真實用戶，在沒有激勵的情況下，都不愿意評價，盡管只是花一分鐘的時間

在紅包的激勵下，用戶評價的積極性會得到提高

其實不僅僅是天貓有這個功能，拼多多也是有這個功能的

只要商家把紅包充值到營銷賬戶，設置好每個評價的金額，系統就會自動分發給用戶，用戶評價后就會得到相應的無門檻優惠券

對于目前拼多多出評價難的處境，我也是經常會用這個功能來實現評價的提升