一方面因為新消費時代，商業和大家的生活早已經分不開，從早上睜眼起，一直到半夜閉眼，商業行為就無時不刻在我們的身邊發生著。比如前段時間，重慶市政府辦公廳印發《重慶市培育建設國際消費中心城市若干政策》，明確提出為培育建設國際消費中心城市，支持引進商業品牌首店并進行相應獎勵。具體說就是，國內外知名商業品牌在重慶開設包括亞洲、中國（內陸）、西南、重慶范圍內首店，擇優按照不超過40%投資額進行資金獎勵，最高可獲100萬元。 △ 解放碑商圈此外，在中心城區新開業且經營面積達3000平方米的商業品牌亞洲、中國（內陸）、西南、重慶旗艦店的品牌，最高也可獲得100萬元的獎勵。每當出現這樣的新聞，UP君總會抱著看熱鬧學習的心態去UPer群里看看大家都怎么說。雖然UPer群里的老師們大多都只是在調侃，不過在社交媒體上搜索一番就會發現，其實還是有不少網友對這件事進行過認真探討的，并且大致分為了5種態度。“ 有點才搞醒豁的感覺……雖遲但到，也算是開個好頭，有進步都值得肯定。 ” “ 對于這些奢侈品企業來說，獎勵100萬，也就是拿二十幾個包打折的錢，人家要的不是這種獎勵，而是長期的客流量，購買力。 ”“ 雖然這表達出了政府的積極態度，但是國際大牌有自己的數據和考量，很多大牌入駐還能獲得業主方半年或者一年以上的免租待遇以聚集商氣，所以這100萬僅僅是表達態度而已。 ” “ 多走在前面，意識超前點，不要總看到別人操作了才知道原來還能這樣玩。 ”“ 本土居民收入提不上去，引入再多品牌開再多店都沒用，有錢人不會因為你這兒有什么店而專門去消費的。現在的消費城市不是因為先開了店，而是人家先有了錢。 ” “ 如果其他城市補貼比重慶高怎么解？ ” 說實話，UP君在總結前幾個派別時還保持著一本正經的表情，但說到卡BUG派時自己也忍不住笑出聲來。 不過不是因為覺得問出這個問題的人腦洞過于清奇哈，而是因為，大家確實都是這么做的 …… 早在2019年4月，成都就在《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》中提出，鼓勵國內外零售企業在成都開設全球首店、亞洲首店、中國（內陸）首店、西南首店、成都首店，每年擇優20家具有引領性、示范性和帶動性的品牌首店，分別給予20萬元獎勵；對在城市級以上商圈開業并且經營面積達到10000平方米的品牌首店，給予最高100萬元獎勵。 △ 成都遠洋太古里此外，北京市去年宣布對品牌首店、本土知名品牌、商業綜合體、商業運營機構等在京開展具有國際國內影響力的大型新品發布活動的場租和搭建總費用，按照不超過審定實際投資額的50%、最高給予100萬元支持。同樣是去年，廣州黃埔區也對開設亞洲首店、中國(內陸)首店、廣州首店的國外知名品牌，投資總額超過100萬元的，按照該店投資總額的30%，分別給予最高1000萬元、800萬元、500萬元的一次性扶持。出乎意料之外，又在情理之中。因為牌堆里的牌，可能真的已經不多了。據統計，僅是2021年上半年，上海就新開首店513家，較2020年同期增長了60.3%，其中全球首店、亞洲首店6家，中國大陸首店69家。同一時期，北京首店也呈現爆發式增長態勢，有434家首店落地；成都則呈現出“首店+首發、首展、首秀”的首店經濟新生態，新開296家首店，較2020年同期增長149%。而從2019年-2021年上半年，上海、北京、成都新開首店數量就來到了1100-2408家之間，屬于第一梯隊；杭州、廣州、武漢、深圳首店數量在520-721家之間，屬于第二梯隊；南京、重慶、西安等城市的首店數量在477家或以下，屬于第三梯隊。 △ 解放碑商圈具體到成都和重慶，重慶2021年一共引進首店307家，而成都則超過了700家。三大梯隊之間的差距堪比天塹，而知名品牌和首店指標，卻一直都只有那么多，你多弄來一家，我能爭取到的對象就少了一家，一來一去就是兩家的差距，尤其像成渝這種同屬一個大區的城市，競爭就更為激烈了。而“首店經濟”作為總部經濟的一種，其在城市篩選時的考量因素包括：城市底蘊、消費實力、商業載體、品牌集聚、基礎設施、營商環境、政策因素等方面，所以政策方面為品牌選擇城市的其中比較重要的因素之一。回到重慶本次印發的《若干政策》，其實它在提出資金獎勵之外，還細化制定了23條具體措施，包括商業載體提質、國際消費資源集聚、本土特色品牌塑造和國際通道能級提升等，這些具有針對性的“新、全、實、優”的措施也將推動重慶以“首店”為基礎的總部經濟落地和發展邁入新臺階。自2020年成渝雙城經濟圈被提出以來，成渝之間單純的競爭關系已經一去不返，一切經濟活動都應該被置于這一語境下來進行討論，首店經濟也不例外。成渝兩地作為西部最矚目的雙子星，以商業市場的角度來看，兩者從消費容量、商業體量、品牌滲透率、首店個數等多項指標上都處于全國領先位置，且最重要的是各具獨特的商業氣質，這也是國際品牌入駐的重要考量條件。以成都為例，商業氣質追新求奇，國際品牌與城市共同運營極具城市特色。如迪奧，2021年《克里斯汀·迪奧：夢之設計師》展覽的全球第四站落子成都、Dior口紅“99紅唇日”于成都國際金融中心雙子塔大廈點燃燈光秀等，彰顯城市時尚價值。去年以來，梵克雅寶、朗格、羅意威等品牌首次開進重慶，克羅心、LV之家、Creed等重量級品牌店鋪也已在成都首開或即將開業。新形勢下成都是否會有潛在的“品牌吸引力流失”問題呢？UP君針對這個問題咨詢了世邦魏理仕，而世邦魏理仕認為，所謂的“品牌吸引力流失”應該并不會存在：因為一個首店的落地更多取決于商業承載條件和消費本身是否能支撐。以成都為例，早期奢侈品牌在成都國際金融中心（IFS）和遠洋太古里間通常是 “ 二選一 ” ，但隨著近年來消費回暖、回流，2021年我們看到品牌開始于兩者均開店，且店鋪能級或產品線不同，意味著再落子一個 “ 首店 ” ，如中國第三家路易威登之家亮相遠洋太古里等。因此，隨著重慶出臺針對“首店”的《若干政策》，將使得國際品牌更多地關注重慶乃至整個成渝雙城經濟圈，不排除多形態首店落戶成渝的可能。 △ LV之家
因此，多形態發展下的差異化競爭，每個城市都將自身商業氣質發揮出來，走出不同風格，才應該是新形勢下的城市商業及首店經濟持續之道，而成都，也應該繼續對自己的城市個性和風格保持自信。△ 今日，成都100+家商業綜合體及購物中心2021銷售業績出爐，排名靠前的這幾位，都是首店經濟大贏家 來源：四川省連鎖商業協會此外，在去年9月召開的2021中國（成都）首店經濟發展大會上，上海市首發經濟促進聯盟和成都首店經濟促進聯盟還在大會現場發布了《滬蓉首店經濟共同發展宣言》。為促進兩市首店經濟良性快速發展，雙方將強強聯手，將在首發、首店經濟發展過程中，信息互通助力首店商業布局、資源互享推動首店品牌升級、創新互動激發首店市場活力、優勢互融引領首店經濟發展。滬蓉攜手發聲，全國首店經濟第一梯隊咨訊、資源、經驗、專業人才等優勢融合，兩地的首店經濟將迎來更多機遇和可能。因此，擴大區域合作，通過不同大區城市之間的互聯互通來滿足大區以內多個城市之間的差異化競爭，也不失為一條可以繼續探索的道路。- END - 編輯：B Ⅰ 美編：Amy Ⅰ 主編：Comet 圖文來源：成都向上/網絡
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