【原】《云上的小店》新綜爆火！鄉(xiāng)村振興如何破圈的范例來(lái)了

鄉(xiāng)村振興

難點(diǎn)痛點(diǎn)

鄉(xiāng)村振興是十九大報(bào)告提出的重要戰(zhàn)略之一，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題始終是全黨工作的重中之重，為了解決好“三農(nóng)”問(wèn)題而實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。多年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了以三農(nóng)建設(shè)為主要內(nèi)容的文件，多地響應(yīng)號(hào)召大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)的鄉(xiāng)村正在發(fā)生著巨大的變化，農(nóng)村發(fā)展的環(huán)境相比之前貧窮落后的面貌已經(jīng)煥然一新。但農(nóng)村仍然存在很大的問(wèn)題，例如房屋重建但空置無(wú)用處、發(fā)展助農(nóng)產(chǎn)品但缺多端口的銷售渠道、人員缺失等問(wèn)題。在新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中，不能以基礎(chǔ)建設(shè)為原則，而是要切實(shí)解決這些存在在新農(nóng)村的根本問(wèn)題。

通過(guò)打造鄉(xiāng)村IP，從影視、綜藝、新媒體等多渠道構(gòu)建并傳播，助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。IP雖說(shuō)是其中傳播效應(yīng)最廣、衍生品效益最好的一種方式，但目前全國(guó)各地多地區(qū)進(jìn)行文化IP的建設(shè)時(shí)，大部分是依靠文化歷史而創(chuàng)建的IP，如果沒(méi)有進(jìn)行社交媒體的宣傳推廣、為其造勢(shì)的話，很難出圈更別提破圈了。

目前農(nóng)村也有很多在快手、抖音拍視頻賺取流量，售賣自己農(nóng)產(chǎn)品的用戶，甚至農(nóng)村的書(shū)記、領(lǐng)導(dǎo)都下場(chǎng)直播賣貨，收益可觀。但并不是所有出自農(nóng)村的視頻、賣貨商家，就是百分百的“正品真貧農(nóng)”，在帶貨直播的其中總是會(huì)摻雜著賣慘、博眼球的另類，視頻的另一端并不是所有人所期盼的“李子柒”。鄉(xiāng)村振興難、缺失引導(dǎo)者、自媒體人才等問(wèn)題，到底該如何解決，下面通過(guò)近期湖南衛(wèi)視推出的一檔綜藝《云上的小店》，來(lái)看看農(nóng)副產(chǎn)品與文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)合打開(kāi)的破圈式鄉(xiāng)村振興新視角。

影視IP

與明星效應(yīng)

《云上的小店》由汪涵、沈夢(mèng)辰、楊迪擔(dān)任固定嘉賓，以超市購(gòu)物、售賣農(nóng)副產(chǎn)品的形式深入農(nóng)村生活。這個(gè)綜藝名讓人很容易聯(lián)想到張嘉佳的《云邊有個(gè)小賣部》，所以在觀看前總有一種田園鄉(xiāng)間、生活煙火氣的感覺(jué)，但在打開(kāi)看到這位90后的書(shū)記就知道這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的治愈系慢綜藝了。

在新農(nóng)村的建設(shè)當(dāng)中，越來(lái)越多的年輕人、90后深入基層，開(kāi)展扶農(nóng)助農(nóng)活動(dòng)。小河鄉(xiāng)的書(shū)記在綜藝錄制過(guò)程中就以學(xué)校建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品帶貨等問(wèn)題，與汪涵等人進(jìn)行了對(duì)話解決，也成為了節(jié)目的一個(gè)精彩亮點(diǎn)。節(jié)目?jī)?nèi)容既有笑點(diǎn)又有社會(huì)價(jià)值，在向大眾傳遞歡樂(lè)的同時(shí)，也展現(xiàn)出了新農(nóng)村的活力風(fēng)貌。

節(jié)目最亮眼的成就之一是為小河鄉(xiāng)建了一座天文臺(tái)。汪涵等人在學(xué)校參觀時(shí)遇到一位對(duì)天文知識(shí)如數(shù)家珍的小學(xué)生，在談到天文相關(guān)的知識(shí)時(shí)眼里閃著光。后續(xù)汪涵請(qǐng)來(lái)了湖南省天文協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚魏、國(guó)際隕石學(xué)會(huì)會(huì)員張勃，帶領(lǐng)這位小學(xué)生用望遠(yuǎn)鏡觀星，并送給他了一顆隕石。

據(jù)悉小河鄉(xiāng)光污染小，地理位置優(yōu)越，是湖南乃至周邊幾個(gè)省市最好的觀星地之一。汪涵一面為孩子找到天文學(xué)專家傳授專業(yè)天文知識(shí)，一面聯(lián)系相關(guān)設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)多次考察最終選址建設(shè)天文臺(tái)。

同時(shí)農(nóng)村隨處可見(jiàn)的閑置房屋，也被設(shè)計(jì)師進(jìn)行充分改造，讓住房功能更加完善。不僅作為一家人可以住的親子房，同時(shí)還能做成旅游打卡點(diǎn)，增加了休閑娛樂(lè)區(qū)域更加吸引人。通過(guò)節(jié)目中設(shè)計(jì)師的專業(yè)知識(shí)，切實(shí)幫助到了村民實(shí)現(xiàn)了房屋的再次自建，這個(gè)自建的過(guò)程是搭建了相互都認(rèn)同的秩序與規(guī)則，這就是助農(nóng)的意義。

《云上的小店》新綜對(duì)于鄉(xiāng)村振興的意義，是影視IP與明星效應(yīng)的帶動(dòng)，破圈式地打開(kāi)了鄉(xiāng)村振興的新視角。在如今各地轟轟烈烈搞鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村精品民宿的時(shí)候，湖南衛(wèi)視用新綜藝的形式為小河鄉(xiāng)之后的旅游觀光打卡做出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也為很多類似的村子做了一個(gè)很好的示范和啟發(fā)的作用。

新農(nóng)建設(shè)

進(jìn)一步解決方案

此前提過(guò)新鄉(xiāng)村建設(shè)的難點(diǎn)，缺人才、缺引導(dǎo)者、缺農(nóng)產(chǎn)品銷售窗口等問(wèn)題，那么它們?cè)撊绾谓鉀Q呢？

①塑造強(qiáng)有力的IP人物或故事。除了影視IP是帶動(dòng)量最大的一個(gè)途徑，另外的就是人物IP的建設(shè)，代表人物是丁真。自丁真偶然的一條視頻火了以后，極速帶動(dòng)了家鄉(xiāng)理塘的旅游發(fā)展。從曾經(jīng)的貧困縣，變成了人人都向往的打卡的地方。這一年來(lái)理塘共接待游客137967人次，旅游總收入1.52億元。丁真本人更是成為當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟠笫埂⑴臄z家鄉(xiāng)宣傳片、參加聯(lián)合國(guó)地球日演講等，由丁真帶起的風(fēng)吹到了新疆的賀嬌龍身上，一襲紅袍騎馬馳騁雪域，為自己家鄉(xiāng)代言。例如丁真這類強(qiáng)有力的人物IP塑造，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展、擺脫了貧困縣的帽子。

②內(nèi)容為王。隨著消費(fèi)迭代升級(jí)，人們對(duì)品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。在文旅當(dāng)代的時(shí)代，越來(lái)越多的優(yōu)秀項(xiàng)目在露出，然而每一個(gè)文旅熱點(diǎn)的出現(xiàn)都避免不了同質(zhì)化的產(chǎn)品出現(xiàn)。在文旅融合持續(xù)升溫的背景下，市場(chǎng)會(huì)加速剔除同類產(chǎn)品，疫情的反復(fù)也在加速市場(chǎng)的洗牌。如何使文化+旅游并不是簡(jiǎn)單的文旅融合，達(dá)到1+1>2的效果，最終內(nèi)容為王才能跟上不斷前進(jìn)的旅游業(yè)。例如大眾熟知的李子柒，她的田園生活有我們?nèi)庋勰芤?jiàn)的辛苦，包括劈柴砍樹(shù)自制農(nóng)具等，同時(shí)也有在菜出鍋時(shí)的人間煙火、品嘗美味時(shí)的心生向往，豐富的視頻內(nèi)容塑造了一個(gè)飽滿的新農(nóng)人形象，打開(kāi)了中國(guó)新農(nóng)與世界對(duì)話的新局面。

③鄉(xiāng)村振興，離不開(kāi)人。這里講的不是IP人物，而是真實(shí)存在于鄉(xiāng)村間的人，鄉(xiāng)村只有人在，才能展開(kāi)振興的道路。在《你好生活》里尼格買提提問(wèn)撒貝寧“貴州農(nóng)村的變化，淺談鄉(xiāng)村陣性的感受”，撒貝寧回答“真正變化最大的，不是你所看到的景色，那是外在的東西。真正變化最大的是，人的狀態(tài)和人的精氣神，我們現(xiàn)在看到的只是物質(zhì)的風(fēng)景，一定要看到人，你才能感受到'振興’是什么意思”。真正的鄉(xiāng)村振興，不是多大的開(kāi)發(fā)商請(qǐng)來(lái)多有名氣的設(shè)計(jì)師做出的精品民宿、酒店，也不是在農(nóng)村看到嶄新面目的泊油路、多樣化的助農(nóng)機(jī)器，鄉(xiāng)村振興并不完全是這樣，一定要有人。

以《云上的小店》打開(kāi)的鄉(xiāng)村振興新視角，最主要的是如何破圈共振。如何使更多人了解到鄉(xiāng)村振興，或許就在熱愛(ài)天文學(xué)的那位小學(xué)生眼里的光。它離得不遠(yuǎn)，需要更多有曝光的社交媒體和IP人物來(lái)打開(kāi)，同時(shí)豐富的視頻內(nèi)容、不斷的人來(lái)建設(shè)新農(nóng)村，鄉(xiāng)村振興一定會(huì)破圈打開(kāi)更多的新視角與新局面。

文章僅為個(gè)人觀點(diǎn)，內(nèi)容不代表所在企業(yè)觀點(diǎn)

對(duì)于鄉(xiāng)村振興破圈發(fā)展，你是如何理解的？