 新歲新面貌，最近打開起點讀書APP可以看到，開屏動畫中Logo煥然一新，“每一本好書，都是新的起點”是品牌升級后的新主張，“讓好書生生不息”則是品牌新使命。此前有媒體報道，此次升級標志著起點讀書將以好書為核心，聚焦網絡文學精品內容的創作和IP孵化。
根據中國社會科學院發布的《2021中國網絡文學發展研究報告》，截至2021年底，我國網文市場規模已超300億，網絡文學用戶總規模達到5.02億，讀者數量達到了史上最高水平。網絡文學在全民閱讀中占據越來越重要的一部分。而根據起點讀書所在的閱文集團的2021年度報告，閱文自有平臺產品及騰訊產品自營渠道的平均月活躍用戶近2.5億。這可謂是網文用戶千千萬，閱文讀者占一半。 從2002年到2022年，起點摸爬滾打20年，逐漸探索出一條網絡文學商業化道路，登上了網文市場超級頭部的寶座。 01 從2002到2022 2002年5月，以玄幻文學協會為前身的起點中文網正式成立，這是起點的起點。 2003年10月，起點首創付費在線閱讀模式，VIP會員計劃正式啟動。 萬事開頭難，起點最早正式推出第一批VIP電子出版作品時，由于某些原因，只有五本VIP作品。為了推動初期的發展，起點決定在第一個月對會員免費，并確立了2分/千字的全額支付的稿費制度。網站的命運和網文作者息息相關，想要推動網文付費模式運行，一定需要大量優質的作品。這時，一些初來起點的網文作者共同拯救了起點，其中就有后來的網文大神流浪的蛤蟆，《天鵬縱橫》的熱賣為起點帶來了大批會員。起點讀書在5月15日致讀者的信里寫到：“流浪的蛤蟆是第一批拿到稿費的作家，1296.08元'巨款’讓他意識到，寫書真的能賺錢。” 隨后的幾年，起點也面臨著與幻劍、天鷹、翠微居等網文網站競爭的局面，直到2004年起點被盛大收購，盛大充足的資金支持使得起點有了新的優勢。2011年起點讀書APP上線，起點讀書陸續開發出本章說、點點圈、彩蛋章、設定集等互動功能，活躍用戶持續增長。 2015年3月，由騰訊文學與盛大文學整合而成的閱文集團正式成立，統一運營管理QQ閱讀、起點中文網、起點女生網等業界知名品牌，躋身網文市場頭部。
然而VIP制度始終存在隱患，例如隨著網文作者的大量涌入，VIP作品的質量參差不齊，一些優秀作品可能隱藏在文海中難以被發現，而一篇作品成名可能會引來大量作者趨利模仿，網文同質化現象加?。挥脩粢幠Ｈ遮咃柡?；盜文網站猖獗，原創作者利益受損等等。 閱文集團2021年度報告顯示，在平均月付費用戶數上，相比2020年的10.2百萬，2021年只有8.7百萬，對此閱文的解釋是免費業務的擴張吸引了更多用戶。 閱文集團面臨的挑戰日趨復雜化，閱文不僅要注意用戶數量和用戶付費率，還需要探索更多盈利道路，例如對作品IP進行更深度地開發。 02 閱文集團的IP生態鏈 財新曾報道，2021年閱文集團通過協同新麗媒體、騰訊影業、閱文影視，對外強化自審從IP源頭到影視制作的全產業能力，騰訊集團副總裁、閱文集團CEO程武稱IP生態鏈增強了創作效率，使閱文相比于單一業務模式的其他公司有優勢，也提升爆款產出的確定性和抗風險能力。 “好書”必然是起點立足網文市場二十年不敗的最佳武器。 截止2022年5月18日，起點中文網顯示目前共有192名白金大神作家，其中，唐家三少、月關、跳舞等起點白金作家還是中國作家協會成員，其實力獲得了傳統文學界的肯定。起點及其平臺作品更是頻頻獲獎：《朝陽警事》、《天道圖書館》等知名作品入選2019年中國網絡文學排行榜；起點讀書APP榮獲“2020中國年度新銳榜”的“年度新銳數字閱讀平臺”獎；《重生之超級戰艦》、《我們生活在南京》等作品入選中國科幻最高獎“銀河獎”的最佳網絡文學獎……2021年，閱文集團下的網絡文學平臺共新增70萬作家，120萬部文學作品，全年新增字數超過360億。
在IP創作上，文學平臺是故事誕生的源泉，揣著一手好牌，閱文在游戲、影視、音頻產業等多條賽道也是玩得風生水起。閱文核心管理層講對IP生態鏈的開發分為三個階段，分別是IP可視化、IP商品化、IP跨代際流傳的IP精細化開發。 IP可視化是指將文學作品改編成影視、動畫、漫畫、游戲等多種形式，這是文學IP出圈、擴大影響力的重要途徑之一。在2021年，經典IP改編電視劇《雪中悍刀行》播放量近70億；騰訊視頻播放量排名前10的新增動畫中，有5部改編自閱文的IP；IP改編漫畫《大奉打更人》在騰訊動漫上線后44小時收藏量即破10萬。閱文集團2021年財報顯示，目前在電視劇和電影的版權已有超10.9億元的流動資產。 在IP商品化方面，閱文致力于開發各種IP衍生品，進一步挖掘IP的商業價值。官方介紹，2021年閱文集團注重夯實IP的企劃能力、圖庫建設、IP商品的設計能力儲備等，而在此后，閱文將首選消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域，進行和產業上下游伙伴聯手互動的更多嘗試。 在前兩階段的奠定下，IP跨代際流傳的目標則顯示出閱文更大的野心。閱文的眾多經典IP出圈后已經產生了國民級的影響力，乃至擁有穿越時間、地域和代際的強大力量，如知名IP《斗羅大陸》距今已14年，《全職高手》則有11年，依然經久不衰。閱文集團希望延長IP的生命力，不斷對IP進行新的演繹，“展現鮮明的時代特點，讓故事與新一代粉絲產生共鳴”。
03 下一個十年的起點 閱文集團對IP生態鏈的布局，昭示著閱文下一個十年的起點，起點閱讀也再次站到了起點上。 新起點的背后也存在著一些危機。 首先是版權上，版權是改編IP的核心。2020年閱文集團突然宣布更改作者合同，明確要求平臺作者的著作權歸于集團所有，如果閱文集團想要改編原作者的作品，不需要支付原作者任何費用，此事一出立刻激起民憤。雖然后來閱文集團松口，發布《單本可選新合同》推出基礎協議、授權協議、深度協議等三類4種合同供作家選擇，但這一舉動還是涼了很多人的心，大量網文作者跳出起點而轉戰其它網文平臺。 免費閱讀平臺和盜版網站對起點中文網依然將保持長期的沖擊。當下市場上充斥著大量的免費閱讀平臺，如番茄小說、七貓免費小說等，還有如微信閱讀這樣付費包月即可暢讀的平臺，這些平臺雖然小說資源有限，但吸引了大量用戶。而盜文網站更是嚴重打擊了起點的收益，但據悉，今年上半年起點的防盜系統升級，盜文網站受到了較大的影響。 起點白金作家會說話的肘子說：“未來IP源頭一定是網文。全國最會講故事的人全都聚集在這里?！辈豢煞裾J的是，起點中文網具備極為強大的實力，站在這個機遇和挑戰并存的新起點，20歲的起點中文網未來可期。      |
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