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來源：電廠  記者 陸娜 6月2日開播的《夢華錄》“拯救”了持續低迷的國產古裝劇市場。該劇上線首日不到半小時就登頂貓眼劇集熱度榜，并連續12日全網熱度最高，豆瓣評分也達到罕見的8.7分。 此前被視頻平臺驗證的大IP大流量、批量生產的爆款方法論早已不再奏效，數據指導生產也不該是唯一標準。而《夢華錄》證明的是另外一套更為傳統的理論——認真制作內容，尊重觀眾智商。 劇中飾演“池衙內”的演員代旭曾在去年10月的一次直播中透露，騰訊視頻方看完制片方提供的10集素材，又要來了全集熬夜看完，“就覺得這戲特別好”。《夢華錄》前10集播出期間也在大眾層面廣受好評，直到近期“雙潔”、“發乎情止乎禮”等熱搜出現后，才又有了一些對于作品主打的女性意識的質疑聲音。 如果僅從制作和商業價值角度，這部劇珍貴之處可能在于將大眾視野再一次拉回了對于歷史題材古裝作品的重視，而這也是IP改編“由虛入實”的一個趨勢所在。不同于完全架空的古裝劇集，具有歷史背景和現實題材的劇集還可以與現實互文，帶動城市人文風貌和歷史相結合，在線下文旅等場景中進一步放大內容價值。 古裝劇終于不再只有玄幻了 不同于以往依靠閱文、晉江等網文IP的古偶劇，《夢華錄》改編自元曲四大家之首關漢卿的四折雜劇《趙盼兒風月救風塵》。古典文學的改編源頭保證了人設、情節構建的真實基礎，提供了一個被時間驗證過的經典故事基底。 原著是一個底層女性互助的故事，通過數百字講述了風塵女子趙盼兒如何以身作餌解救落難姐妹宋引章。《夢華錄》的改編，在主線上加入了顧千帆一角，以及解救成功之后的姐妹東京創業故事，貼近當下大眾對于兩性關系和女性議題的關注。 《夢華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠曦影視聯合出品。其中，騰訊是企鵝影視的主要控股方，該劇導演楊陽是金色傳媒的主要股東，編劇張巍則是遠曦影視的最大股東，持股比例為90%。 影視行業從業人員向電廠透露，《夢華錄》原本并不是S+級體量的劇，也并非騰訊一開始押寶的項目。按照以往的規律，平臺定位為S+的項目會滿足“IP受眾+演員流量+題材集數+體量基礎”幾個要素。 在這一定位標準的事實下，使得《夢華錄》這樣的原創劇本和“小眾”IP不會在制作之初被平臺重點關注重金投入。但制作完成后，騰訊視頻看過素材后覺得品相很好，便在宣發上有了更多側重。《夢華錄》一上線，海報便占據了騰訊視頻首頁的banner欄。 現實也驗證了這一點，上線僅三天，《夢華錄》即登上云合數據連續劇霸屏榜第一位，且持續領先，豆瓣評分也達到8.7。在騰訊視頻的宣傳海報上，從最初的“口碑新劇”變到“高口碑新劇”，盡管如今才剛剛六月過半，現在已是“年度最高分國產劇”。  畢竟此前在騰訊視頻內部被定位為S+的項目幾乎全部折戟，2021年《斛珠夫人》4.8分、2020年《有翡》5.6分。2022年一季度上線的騰訊視頻獨播S+級大IP雙頂流古偶劇《且試天下》豆瓣評分5.8分，直到4月18日，《且試天下》在云合數據正片有效播放量月榜以2.47億的成績在Top10中墊底。 自2017年網劇開始精品化以來，“內容為王”便成為了平臺的口號，在實際對項目定級時所考慮的評估標準，更多還是看重流量和IP價值。來自于網文平臺的大IP也確實曾是平臺自制內容的爆款通用法寶。例如此前大女主IP改編作品《花千骨》，慈文傳媒(5.390, 0.22, 4.26%)投資成本1.05億元，僅一輪播出就獲得1.68億元收入，后續還有一系列衍生品收入機會；而《三生三世十里桃花》則使得投資比例占70%的華策克頓劇酷傳媒進賬3億元。 然而近兩年這套公式似乎不再奏效。2020年8月，騰訊視頻在平臺2020年度發布會上一口氣公布了《千古玦塵》《長歌行》等近10個頭部古偶大劇，配置也多是“大IP+大制作+雙頂流”，但僅有《三生三世枕上書》《斗羅大陸》兩部的豆瓣口碑達到了及格線以上，整體會員拉動效果也十分有限。 去年6月，在騰訊視頻公布的新一年片單中，一個明顯的變化是古偶劇、甜寵劇式微，而現實主義題材、年代劇和主旋律劇集興起。作為片單中唯一有現實基礎的古裝劇，《夢華錄》也成為過去一年中唯一一部引起全網觀看、討論熱度的劇集。 《與君初相識·恰似故人歸》的編劇李晶凌曾采訪中表示，大范圍的古裝少了，無論平臺還是制片方對內容要求都更高更精致了，以往的套路是行不太通了，大家也更需要沉下心去做一個東西了。 一些影視從業者將古偶分為“虛”、“實”兩類，以世界觀是否有現實基礎來區分。以仙俠玄幻為背景、主角有特殊能力的古偶劇為“虛”，需要主創在完全架空的時空構建一個全新的世界觀，而武俠、歷史元素附加的故事視為“實”，更強調劇情設置、推進的合理性。 后者往往來自于網文IP改編。然而很多玄幻作品在影視化過程中受到諸多限制，最終呈現更容易產生邏輯漏洞。動輒上億年的背景也使得觀眾對于主角難以產生實感和共鳴。同時，玄幻題材多以流量明星為首選，其演技、品質和風評又有很多不確定性。 大流量和長播放周期也使得平臺判斷來自B端的廣告收入和C端的內容付費體量有更大增長空間，但事實上廣告主需要的是流量，觀眾需要的是好內容。批量生產、啟用流量主創，更簡單易操作有數據基礎，但過往作品的效果也證明了數據指導生產不該是唯一標準。 種種原因都使得大眾逐漸對于古偶敘事“脫實向虛”產生反感。 在網文IP改編熱潮之前，國產古裝劇其實并沒有明確的“古偶”這一內容品類，題材和IP來源也更為多元。且不論有四大名著等經典文學改編的影視作品、《大明王朝1566》這樣的歷史正劇和《武林外傳》這樣的情景喜劇，金庸古龍這樣的大家作品更喂養了一眾武俠作品，為其品質作為內容打底。 然而經典IP一方面在上一階段被翻拍得差不多了，另一方面其復雜的背景和敘事在當下也很考驗制作團隊的功力和觀眾的耐心，敘事、情感更加簡單直給的古裝偶像劇成為了新的內容風向。即使如此，在古偶語境下以歷史人物為原型再改編的作品也獲得過不錯熱度和口碑，例如此前陳曉擔任男主的《陸貞傳奇》。如今《夢華錄》的爆火或許能打開IP改編的新思路。 發生在宋朝的都市情感故事 《夢華錄》對于感情的描寫十分細膩，是早期出圈的重要原因之一。 其中尤為引起共鳴的一幕是，趙盼兒對男主的心意不定，在似是而非的曖昧中患得患失，先是與閨蜜傾吐心聲，又在男主再次撩撥時明確發出疑問。類似情節呼應了當下城市男女的感情經歷，而這種直給的感情觀也貼近現代人追求。  抖音、快手、B站上有大量主角情感線的二創視頻，點擊量過萬的剪輯比比皆是。可以說一部優質的長視頻內容為平臺、創作者、用戶多方都提供了養分，也側面說明了長視頻的內容價值不只是在于廣告，畢竟它的廣告效率也沒有短視頻高。 在其招商策劃案里，項目亮點寫有“古裝版《歡樂頌》，精致歷史情景包裝下的女性職場情感劇，展現獨立意識覺醒的女性”。導演楊陽在《夢華錄》導演特輯的介紹中，把“女性精神”的重點留給了趙盼兒三姐妹被趕出京城的一幕。然而觀眾在這場戲中關注的重點則是“劉亦菲披著麻袋都好美”。 另一方面，《夢華錄》畢竟定位是一部古裝偶像劇。劇集在進行改編和現代化處理時要符合偶像劇前提，于是又落回了“完美”人設和英雄救美的套路。女主智勇雙全，但危難時刻最終還需依靠男主和其背后的權力系統解救。 同時，《夢華錄》近日也因為對原作“救風塵”的改編遭到了一些爭議。劇中刻意強調女性角色的貞潔，是脫籍從良的女商人救“賣藝不賣身”的官家教坊樂伎。原作的“風塵”形象是贊美迫于現實壓力但仍涌現的底層互助，如今反而成為了被批判、被鄙視的對象。 而近日“雙潔”、“發乎情止乎禮”等營銷動作強調男女主交代自己還沒有性經驗似乎意圖塑造的“完美”人設，更是讓觀眾感嘆當下的價值取向比元代關漢卿還保守。 古風背后的商業空間 不同于完全架空的仙俠玄幻劇集，《夢華錄》基于歷史和古城的故事架構讓它有了更多商業想象空間。 2021年，洛陽成功憑借《風起洛陽》成為網紅城市，洛陽旅游入選《全國重點旅游城市文旅政務新媒體傳播影響力》榜單。其承制平臺愛奇藝圍繞洛陽IP進行了全產業鏈的垂直領域開發，邁出構建“華夏古城宇宙”的第一步，并在22年第一季度實現12年來首次實現盈利。 編劇馬伯庸曾在采訪中提到，每一座古都都有自己的歷史底蘊和故事，當下的觀眾也有非常強的民族自豪感，對于強盛時代背景下的作品更有觀看意向，比如盛唐的洛陽、北宋的汴京、大清的北京，一度考慮做個古城系列題材。 同樣為馬伯庸作品改編的，播出于2019年的《長安十二時辰》，其文旅IP在今年五一期間還持續發力，全網曝光量破2億，上了熱搜第4。作為國內首個沉浸式唐風市井生活體驗地，商業主題街區“長安十二時辰”位于西安曲江曼蒂廣場，占地三層、2.5萬平米，總投資1.5億元。  街區結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，再現盛唐市井風貌。游客可以在這里完整體驗唐朝人一天的生活，其中一身完整行頭和妝容差不多花費300塊，40分鐘左右就能完成“換裝”。街區內還有實景劇本殺、Live House等不同娛樂場景。 為真實呈現《夢華錄》中錢塘和東京兩地之景，劇組輾轉去了開封、橫店、象山、無錫和襄陽等拍攝地點。而正片上線后，錢塘的湖邊茶館、華亭的倚樓對望等畫面讓網友感嘆“《夢華錄》美得像杭州旅游宣傳片”。如今雖還未有相關的商業地產項目消息，但借勢發展的地方文旅活動已有不少動作。6月15日晚，杭州就發起了“2022文旅市集·宋韻杭州奇妙夜暨文旅消費季”活動，讓游客市民在西湖邊感受宋韻文化。 《夢華錄》對于宋代盛行的飲茶、斗茶，劇中都做了細致的還原。據編劇張巍介紹，給男性角色設計官職履歷時她常跟歷史顧問常彧老師參詳很久，《宋宴》的兩位作者徐鯉、盧冉老師也被請來擔任了茶藝及菜品方面的顧問，同時導演還請到了“茶百戲非遺傳承人”章志峰老師來給全劇組上課。 近幾年，影視劇對傳統文化價值內容的挖掘屢見不鮮。《鬢邊不是海棠紅》的京劇文化、《知否知否，應是綠肥紅瘦》的香道、《長安十二時辰》的唐宋叉手禮都頻頻出圈。 百思傳媒CEO岳云飛曾公開表示，“互聯網趨勢下，消費娛樂化只是娛樂營銷的第一步，想要進一步引起公眾廣泛共鳴，需要將娛樂社會化。” 海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP
責任編輯：李墨軒 |
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