 01 2021年，“雙減”政策就像一把巨斧，從天而降，斬斷了新東方的前路。 為了生存下去，俞敏洪只得斷臂求生，該退的退，該捐的捐，一邊整改一邊摸索新路子。 當年近六旬的俞敏洪帶著大家轉型直播賣貨時，所有人都不看好，就連《經濟日報》都發文批評： 作為校外培訓行業的龍頭企業之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業，恐怕不是最佳示范。 但最近，新東方的“文化帶貨”突然火出了圈，之前的罵聲也漸漸變成了贊美。  這是怎么做到的？ 因為直播間里的這些主播，都是從新東方教培轉行的老師。 新東方老師最大的特點，就是講課輕松幽默，知識點密集。 李誕曾說，人人都能講五分鐘的脫口秀。 新東方的老師卻是每節課都在講脫口秀，所以才會受到許多學員的喜歡。 當這些人殺入直播，在某種層面上來說，簡直是對這個行業的降維打擊。 你見過一個帶貨主播，一邊介紹產品，一邊就能給你普及產品相關知識點，甚至即興作出一篇散文來嗎？ “新東方帶貨一哥”董宇輝就是這樣，賣個冰凍蝦，全是知識點：因為是急速冷凍，所以包裹著薄薄的冰衣，叫coated in thin ice，所以the taste, flavor and nutrition are well preserved. 順著這個話頭，他開始講解flavor與taste的不同，preserved與protected的不同。 網友說：“一時之間，我不知道該下單，還是該記筆記”。  賣油桃，他說： 我們特別喜歡夏天的水果，喜歡夏天干凈透徹的陽光，不知從何起感受久久拂面的風。 我們喜歡夏天陽光曬透的枝葉，我們喜歡夏天一場暴雨后的晴空，我們也喜歡夏天的陽光曬出來的果子。 有著特殊的紅，這一抹紅仿佛是大自然給我們的饋贈，這一抹紅在其他季節真是太難得了，我愛夏天，也愛夏天的你，感謝在2022年的夏天遇見了你。  賣大米，他說：我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風，我沒有帶你去看過沉甸甸地彎下腰，猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你去品嘗這樣的大米。 賣蘋果的時候，他直接現場來一段小詩：紅到誘人，曬透的陽光，六月中旬，掛在枝頭，迷人的如少女的臉龐，收到是脆的，想吃軟的放兩天。 網友說得太對了：有文化的人，賣東西都詩情畫意。  聽他直播，簡直就是一種精神享受，也難怪一些從不看直播的人，會破天荒地在他的直播間里買東西。  02 董宇輝火了之后，很多人覺得，他能出口成章，并傳授那么多知識點，肯定是提前準備好的。 但有人采訪他時，問直播間里的腳本準備了多久。他卻說，那些都是自己臨場發揮的，只有產品信息才需要提前準備。 “我們上播前必須大量了解產品信息，這是專業。 但坦誠說，這兩天我確實沒時間準備，所以一直在賣書，因為書是我的舒適區，要聊書，我隨時都能聊上三天三夜。” 他說的不假，有一次賣書，由于粉絲太熱情，他還沒開始講，書就已經被搶光。 董宇輝一臉錯愕： “我還沒介紹呢，怎么就沒了？那沒庫存了我還能講不？”  這無處安放的才華，都快要溢出屏幕了。 這叫啥？這就叫文化底蘊。 沒有平時的積累，絕對不可能做到隨時隨地妙語連珠、出口成章。 董宇輝大火，也恰到好處地駁斥了“讀書無用論”的觀點，讓我們看到了學習與讀書的力量，看到了文化修養的精神力量。 早前看到一個上了熱搜的話題：語言匱乏到什么程度？  有個獲贊8萬多的博主說： 就是如果把“狠狠地”、“誰懂”、“笑得”、“笑死”、“永遠滴神”、“真的”、“救命”、“好喜歡”剔除出我的詞典，我將永遠失去說話這項功能。 這讓我想起董宇輝幾天前在微博上曬過的一張微信聊天記錄截圖：  截圖中顯示，俞敏洪給董宇輝發微信，表達感謝和關心。 面對領導的表揚，董宇輝洋洋灑灑地發了一大段話。 先是肯定自己的戰績：用數據匯報成績，10.8萬人在線，賣出好幾萬本書。 接著夸贊領導：您為企業殫精竭慮，我感動在心，向您學習。 最后表忠心：我不會驕傲，在您麾下效力深感榮耀，我會再接再厲，繼續奮斗。 這樣的回復，和那些只會說“這是我應該做的”，或者發一些害羞、感謝表情包的職場人，一下子就有了對比。 董宇輝的這番話，思路清晰，步步遞進，簡直就是教科書級別的回復。 如果說沒有知識底蘊的助力，我是不信的。 讀書并不僅僅是讓你獲得“信手拈來每一句即文化”的能力，它還會讓你學會思考，讓你擁有智慧。 讀書和不讀書最大的差別，就是思想的差別。 03 讀書的目的，是為了求知。 求知不是為了吹噓炫耀，而是為了尋找真理，啟迪智慧。 仔細觀察你會發現，各行各業的聰明人，沒有一個不是讀過很多書的。 著名投資人張磊，從小就喜歡讀各類書籍，武俠小說、散文詩歌、人物傳記，什么都讀。 從小他就知道，別人能告訴他的，書里可能都有；但書里有的，別人未必知道。 愛讀書的張磊，一路讀到了國外的耶魯大學。他接觸了更廣闊的世界，也在獲得了認知升級，練就了毒辣的眼光。 2005年，騰訊剛上市一年多，主打QQ業務，張磊看到了騰訊未來的巨大潛力，第一筆錢就投資了騰訊。 2010年，劉強東四處籌資，當時沒人看好京東，但張磊慧眼識珠，一次性就向京東投資了3億美元。 培根說過：讀史使人明智，讀詩使人聰慧，學習數學使人精密，物理學使人深刻，倫理學使人高尚，邏輯修辭使人善變。 讀書，就是跨越平凡抵達優秀最簡單的方式。 精神上的缺陷，都能通過求知來改善。 正如身體上的缺陷，可以通過適當的運動來改善一樣。 比如，打球有利于腰背，射箭可以擴胸利肺，散步有助于消化。 同理，思維不集中者可以研習數學，不善推理的人，可以研習法律案例，如此等等。 新東方的“文化帶貨”之所以能火，就是因為有了許多像董宇輝這樣的主播。 有時候，一場直播下來，你甚至能了解到黑洞、尼采、工業革命、生命起源等包羅萬象的知識。 這些曾經用在課堂上的大量知識儲備，是其他直播間無法在短期內復制的。 看他們直播，會讓你覺得，在直播間買東西，就好像付的是學費，還送東西，不虧。 新東方的“文化帶貨”直接拉高了直播界的天花板，這會讓直播行業進入良性循環，不再是簡單粗暴歇斯底里地“買買買”，而是讓觀眾邊看直播邊享受心靈的洗禮。 有了這樣的榜樣，年幼的孩子再也不會說：我不讀書，可以當主播了。 而是會說：我只有好好學習，多讀書，我才能做一個像董宇輝一樣的出口成章，當一個有著文化底蘊的優秀主播。 我們常說，一個人之所以陷入困境，常常是由于認知不足。 而讀書，就是拓展認知和視野的捷徑。 當你讀的書多了，認知升級了，就能一眼識破迷局，做出最正確的抉擇。 請記住，你腳下書本的厚度，就是你事業的高度。 |
|
|
