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2030年，元宇宙市場將達1.5萬億美元，Web3.0時代營銷思路該何去何從？ 2022年3月，一汽奔騰開了一場元宇宙汽車發布會。4月，數字人希加加成為麥當勞第一個虛擬推薦官。近日，國家航天局推出了NFT數字藏品，宣傳航天精神。可以說近半年來，傳統營銷行業正在被AI營銷不斷顛覆認知。 這些營銷方式，都有一個共同的時代主題，那就是Web3.0。Web3.0，被譽為下一個互聯網時代。這個時代以AI、區塊鏈等技術為基礎，通過元宇宙的形式來自構建交流方式。這些營銷方式的不斷出現，也預示著Web3.0時代離我們并不遙遠。 據業內機構預測，到2030年，Web3.0時代的3大營銷利器，將創造萬億級的經濟價值。其中，元宇宙市場將達1.5萬億美元，NFT市場為1300億美元，數字人市場近5300億美元。為什么AI營銷，有資格覬覦傳統營銷的市場呢？那么我們就要看看它有哪些優勢。 第一，數字人代言，相比明星不存在因年齡、緋聞和塌房的問題，流量更穩定。第二，元宇宙中開發布會，數字人、虛擬場地可以重復使用，成本要低太多。第三，數字人可以做到一對一沉浸式的服務，體驗更好。 從本質上來看，Web3.0時代的AI營銷，以搭建元宇宙為基礎。然后企業在元宇宙中創建數字人、產品、場地等宣傳物料，消費者也以數字人的形式進入元宇宙，來體驗沉浸式的服務。與此同時，品牌也要根據消費者喜好設計代言人，例如，奈雪的茶推出的IP人物NAYUKI，就迎合了消費者對年輕、時尚的追求，吸引了很多粉絲，繼而打造粉絲營銷。 由此可見，以元宇宙為代表的AI營銷，搭建了一套全新的“人-貨-場”的營銷基礎設施，實現對營銷核心要素的重新定義，能夠在流量、成本、服務上做到更好。因此體驗效果會更好，從而為企業帶來更大的經濟價值。#數字人是否有望取代真人代言# 其實，百度對于Web3.0的理解，也是基于其在AI領域的長期積累。百度推出了全國第一個元宇宙APP希壤，一汽奔騰的發布會就是在希壤中舉辦的。在數字人領域百度也是行業第一。此外，還發布了數字藏品平臺百度超級鏈等。 未來希望看到中國企業在包括品牌營銷在內，探索所出更多Web3.0應用場景，助力中國在下一個互聯網時代走在前面。    |
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