 之前有小伙伴想了解一些國(guó)內(nèi)的新銳力量年輕品牌，還有轉(zhuǎn)型比較成功的傳統(tǒng)品牌，因?yàn)樯婕捌放戚^多，每個(gè)大類的品牌，我都會(huì)分幾篇文章來(lái)寫(xiě)連載。今天是第一篇。
傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌類 李寧裂變出中國(guó)李寧、LI-NING 1990產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了從大眾功能性運(yùn)動(dòng)向高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚進(jìn)階。  所謂品牌定位，就是挖掘品牌的獨(dú)特性并確立其在行業(yè)中的地位，利用良好的品牌宣傳與推廣來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)這一地位的印象且建立起品牌聯(lián)想的一系列策略行為。 LI-NING 1990旗下目前已推出經(jīng)典、通勤、高級(jí)運(yùn)動(dòng)三大系列，這三大產(chǎn)品系列風(fēng)格各異，目標(biāo)受眾和消費(fèi)場(chǎng)景定位精準(zhǔn)。  其中，經(jīng)典系列以李寧的運(yùn)動(dòng)基因?yàn)樵O(shè)計(jì)靈感，融入復(fù)古經(jīng)典元素，結(jié)合當(dāng)下流行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造具有代表性的經(jīng)典產(chǎn)品。需要指出的是，經(jīng)典系列主打休閑社交場(chǎng)景，在不失舒適性的前提下，盡顯時(shí)尚感。  LI-NING 1990 22春夏系列      ParticleFever(粒子狂熱)隸屬于上海尺間科技有限公司，是上海尺間科技有限公司推出的高端設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)品牌。
小眾運(yùn)動(dòng)品牌Particle Fever（粒子狂熱）官宣全球代言人周迅。據(jù)天眼查顯示，粒子狂熱于2015年10月成立，目前已經(jīng)獲得過(guò)峰瑞資本、分享投資、比鄰星創(chuàng)投和PreAngel、創(chuàng)世伙伴等機(jī)構(gòu)的投資。在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)奧運(yùn)健兒身穿粒子狂熱的隊(duì)服為中國(guó)奪金。  據(jù)了解， Particle Fever 粒子狂熱 (以下簡(jiǎn)稱PF)在成立之初就定位于運(yùn)動(dòng)科技品牌，已與3M、國(guó)際羊毛局等世界頂級(jí)功能材料廠牌合作進(jìn)行工藝創(chuàng)新，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)前衛(wèi)且滿足多功能多場(chǎng)景的消費(fèi)者需求。 目前，粒子狂熱擁有5家線下門(mén)店，分布在北京SKP-S、上海IPAM，上海前灘太古里，上海浦東嘉里、深圳萬(wàn)象天地等商圈，估值已超10億元。
MOLY VIVI是魔力薇薇（上海）服飾科技有限公司旗下服裝品牌。 魔力薇薇 MOLY VIVI是一個(gè)集研發(fā)、營(yíng)銷、零售于一體的多元化休閑運(yùn)動(dòng)服飾品牌。 將科技與時(shí)尚相融合，創(chuàng)造多場(chǎng)景穿搭，追求舒適、輕塑、跨領(lǐng)域、更時(shí)尚的穿著體驗(yàn)。 MOLY VIVI宣布已完成近億元A輪融資，本輪融資由經(jīng)緯中國(guó)獨(dú)家投資。 魔力薇薇MOLY VIVI前沿技術(shù)鏈包含Woolmark、Lycra等功能材料廠商的跨界技術(shù)，塑造多功能品質(zhì)的服飾。 1. 多元場(chǎng)景支持者：品牌跨場(chǎng)景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既考慮到運(yùn)動(dòng)需求，亦適合工作通勤、休閑娛樂(lè)等。 2. 深入面料的材質(zhì)層面、紡紗工藝； 3. 品牌以女性的舒適健康為核心源動(dòng)力，在全系列文胸產(chǎn)品中，采用健康棉杯，不含苯或TDI和MDI，做到無(wú)TDA、無(wú)苯酚、無(wú)重金屬、柔軟輕盈、透氣排汗； 4. 堅(jiān)持與環(huán)境共生，從可降解到可再生面料，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展。 杭州伯喜服飾有限公司近日,新銳設(shè)計(jì)師品牌Bosie正式宣布完成新一輪數(shù)億元融資,投資方為B站和五源資本。自2018年品牌成立以來(lái),Bosie憑借著“無(wú)性別服飾”的概念受到年輕消費(fèi)者的熱捧。
官方數(shù)據(jù)顯示,Bosie連續(xù)三年收入增速超過(guò)200%,消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,成為當(dāng)下最受資本關(guān)注的新銳服飾品牌之一。 隨著Z世代來(lái)臨,90后、00后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主體。傳統(tǒng)服飾大牌對(duì)這些年輕消費(fèi)者的吸引力逐漸減弱,而他們對(duì)展現(xiàn)個(gè)性潮牌的需求卻日漸強(qiáng)烈。 在百度,潮牌相關(guān)詞條的搜索量日均同比增長(zhǎng)達(dá)12%,是運(yùn)動(dòng)服飾和時(shí)尚相關(guān)詞條的兩倍之多。作為潮牌中的佼佼者,Bosie盡管成立僅三年,卻依靠獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念,文藝清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格收獲了眾多年輕人的喜愛(ài)。白宇、任嘉倫、羅云熙等當(dāng)紅明星都對(duì)Bosie格外青睞。 創(chuàng)辦3年的 bosie 已經(jīng)開(kāi)出21家實(shí)體店，但這是唯一一家開(kāi)在沿街的店鋪，而非在購(gòu)物中心等商業(yè)綜合體內(nèi)。
在線下,Bosie擁有近30家門(mén)店,覆蓋北京、上海、深圳等14個(gè)城市。其線下2000平的超級(jí)大店通過(guò)打造一站式潮流打卡地,目前月坪效已經(jīng)超過(guò)大部分國(guó)際快時(shí)尚品牌,利潤(rùn)率超過(guò)20%。
設(shè)計(jì)師女裝品牌類 RE'VAN 上海致瑞服飾有限公司 RE'VAN是一個(gè)全新的設(shè)計(jì)師品牌。RE'VAN深受當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)影響，用懷疑的態(tài)度，感性而又理性的表達(dá)方式，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué) — 極簡(jiǎn)的線條以及出其不意的細(xì)節(jié)。 杭州意豐歌服飾有限公司 伊芙麗的轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)在2015年。那一年，品牌得到快速增長(zhǎng)，其中同店增長(zhǎng)20%，而不是依賴規(guī)模擴(kuò)張的拉動(dòng)。 品牌形象上，eifini伊芙麗2019年首次走向巴黎大秀。這讓外界扭轉(zhuǎn)了此前伊芙麗設(shè)計(jì)風(fēng)格更偏都市OL女裝的形象，打破固有印象。 伊芙麗這份捷報(bào)在今年相對(duì)冷寂的女裝618首場(chǎng)戰(zhàn)局中足夠搶眼。據(jù)悉，諸多國(guó)際快消品牌均表現(xiàn)一般。 波司登江蘇波司登集團(tuán) 6月23日，波司登正式發(fā)布2021/2022財(cái)年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示波司登集團(tuán)營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高。 據(jù)益普索(Ipsos)調(diào)研報(bào)告顯示，波司登品牌美譽(yù)度高達(dá)9.11，成為超過(guò)71%中國(guó)消費(fèi)者首選的羽絨服專家，波司登品牌在消費(fèi)者心目中的形象越來(lái)越積極健康。 渠道層面，波司登更加注重渠道結(jié)構(gòu)性布局，看中渠道質(zhì)量，目前在國(guó)內(nèi)已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)主流商圈，覆蓋主流人群，還在國(guó)外開(kāi)設(shè)倫敦全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店，贏得國(guó)內(nèi)外主流人群喜愛(ài)。 2021年，波司登首次入選國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”。2022年波司登再次入選，品牌全球價(jià)值不斷提升。 上海地素時(shí)尚集團(tuán) 2.開(kāi)拓電商營(yíng)銷新渠道，數(shù)字營(yíng)銷助推銷售增長(zhǎng) 3.明確數(shù)字轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)，搭建數(shù)據(jù)中臺(tái) 4.圍繞消費(fèi)者需求，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)品牌 Koradior 珂萊蒂爾等品牌 深圳贏家時(shí)尚集團(tuán) 上海睿秀電子商務(wù)有限公司2022年4月，NEIWAI內(nèi)外呈現(xiàn)由品牌全球代言人王菲演繹的10周年品牌官方TVC，迎接10周年。當(dāng)晚，NEIWAI內(nèi)外2022春夏系列女裝秀亦于線上發(fā)布。
從目前市場(chǎng)上的新銳內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，內(nèi)外無(wú)疑創(chuàng)立時(shí)間最長(zhǎng)的品牌，從2012年的初期潛龍蟄伏，但現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)上不可忽視的新勢(shì)力，內(nèi)外無(wú)疑是最有可能成為取代先輩們的內(nèi)衣品牌先行者，也是消費(fèi)者值得關(guān)注的品牌之一。截止到目前為止，內(nèi)外發(fā)力線上線下，線下到目前已經(jīng)接近一百多家門(mén)店。 Bananain蕉內(nèi)，主張通過(guò)體感科技，重新設(shè)計(jì)基本款。自2016年推出第一件“Tagless無(wú)標(biāo)簽內(nèi)衣”以來(lái)，蕉內(nèi)圍繞人多種場(chǎng)景下的體感問(wèn)題，重新設(shè)計(jì)了包括內(nèi)衣、襪子、防曬、保暖、家居服等生活基本款。蕉內(nèi)擁有多品類柔性供應(yīng)鏈能力與自主研發(fā)能力，在全球范圍內(nèi)擁有多項(xiàng)體感技術(shù)專利。 消費(fèi)風(fēng)向的變化往往與消費(fèi)人群有很大關(guān)系。z世代年輕人們對(duì)于內(nèi)衣的要求發(fā)生了很大變化，相較“費(fèi)力達(dá)成的性感”，他們更崇尚“毫無(wú)束縛的自由”。這就給了“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”崛起的可能。 當(dāng)大半市場(chǎng)都開(kāi)始追求無(wú)鋼圈內(nèi)衣的時(shí)候，屬于新品牌們的商機(jī)也就來(lái)了。 維密宣揚(yáng)的“性感風(fēng)”并不是在這兩年突然就不流行了，而是整個(gè)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的審美逐漸多元化了。 1. 新興品牌跟20幾年前，在沿海一帶產(chǎn)業(yè)集群地集中崛起不同。這一輪的品牌商分布，區(qū)域性并不非常明顯。 2. 現(xiàn)有的傳統(tǒng)“品牌”、“大牌”、“奢侈品”的部分市場(chǎng)份額，會(huì)被新起品牌占有。消費(fèi)者日趨成熟，信息扁平化傳播帶來(lái)行業(yè)整體的洗牌，大眾品牌、大而全的商業(yè)業(yè)態(tài)都將被新興品牌取代。
3. 服裝行業(yè)渠道層級(jí)被極度壓縮，工廠到消費(fèi)者的鏈條無(wú)限縮短。單純傳統(tǒng)的服裝代理商大部分已消失，上游逐漸實(shí)現(xiàn)工廠直接到消費(fèi)者，下游是買手集合店不斷發(fā)力。
4. 到現(xiàn)在還沒(méi)搞明白自己的消費(fèi)群體到底是哪些人，最危險(xiǎn)。
5. 流量和數(shù)據(jù)越來(lái)越成為服裝企業(yè)最寶貴的資源。 6. 服裝企業(yè)傳統(tǒng)廣告、營(yíng)銷手段已完全失效。核心經(jīng)營(yíng)的應(yīng)該是粉絲，不會(huì)聚集粉絲的服裝企業(yè)已寸步難行。 7. 誰(shuí)能夠跟消費(fèi)者走的最近，跟消費(fèi)者形成真正互動(dòng)，誰(shuí)就能夠成功。 8. 服裝行業(yè)用十幾年時(shí)間，從產(chǎn)品時(shí)代走到商品時(shí)代，如今又逐漸回歸產(chǎn)品時(shí)代。 9. 對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)，“品味”是最難被抄襲與模仿的。 |
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