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叔本華說:世界上最大的監獄是人的思維意識。 的確，我們每個人都被自己的思維牢牢禁錮。 如果你仔細審視我們過去犯過的錯誤，或者我們失去的機會，你會發現，我們絕大多數的錯誤都是我們自己的“認知局限”造成的，而不是別人的刻意破壞，更不是環境造成的。所以，人的一生就是一個不斷與自己的認知局限(愚蠢)作斗爭的過程。 下圖是大多數人的狀態，每天都想要眼前的利益，卻從來不想打開自己的認知牢籠:  其實人的一生都在為自己的認知買單！
“認知資本”是未來社會最大的資本。 認知越厲害的人，看待事物就越客觀。他們遵循本質和規律，負責操縱世界。 認知越低，主觀的東西越多，越容易被表象迷惑，越容易出現偏差，像盲從，只能被操縱。 就像《教父》里的一句話:一秒鐘就能看到本質的人，和半輩子都看不到一件事情本質的人，自然命運不同。 人的認知一旦被突破，思維就會完全打開，不僅能看到更透徹/真實的世界，還能一眼看到本質，瞬間抓住重點。你可以更多的掌控自己的人生，你可以輕松的引領大眾。 人們常說，沒有深入的思考，一切努力都是扯淡。同樣的邏輯，認知不到位，所有的深度思考都是廢話。 未來，人不賺錢，錢會找到人。財富總會流向最匹配的人，也就是認知高的人。  02 那么到底什么是認知呢？ 看下面三個例子: 例1:愛情和婚姻的區別？ 愛情的本質是情感交換，婚姻的本質是價值交換。所以很多人談戀愛的時候都挺好的，一旦結婚就各種矛盾。 那么友情和愛情的根本區別是什么呢？ 友誼經不起考驗，經得起平淡；但愛情經得起考驗，卻經不起平淡。 這才是真正的區別，一針見血。 再比如，我們來討論一個話題:消費者想要好的產品嗎？還是大眾想要的是真相？ 其實大眾想要的既不是好產品，也不是看真相的欲望，更不是尋找價值。他們只是想得到理解，得到情感上的安慰。那些讓大家感覺不爽的“真相”，大家一直充耳不聞。相反，那些能給大眾制造美好假象的謊言，能讓他們盲從，偏執，狂熱。 所以不要把你認為是真理的東西強加給別人，不要把你認為是價值的好產品給他們。你只需要理解他們，安慰他們，讓他們生活在希望中，你就能取得巨大的成功。這就是商業的本質。如下圖:  最后一個例子，我們通常說要懂規則。對規則的真正理解是什么？ 我們總以為規則是用來遵守的，其實規則是用來打破的，就看你會不會打破。 比如我們過馬路的時候，如果一兩個人一起等紅綠燈，我們往往會遵守交通規則。但如果等紅綠燈的人比較多，只要聚集七八個人，不管紅燈還是綠燈，就只是一起走過去了。這是什么意思？ 說明規則是為個人制定的，只要人足夠多，規則是可以改變的。所以，你能不能聚集足夠多的人，能不能代表大多數人的利益，才是問題的關鍵。 什么是規則？給強者和弱者畫一個圈，然后告訴弱者:“你站在里面是走不出來的。”這是規矩。 所謂規則，是強者為弱者制定的規則，也是高認知者為低認知者設計的行為路徑。 以上三個例子都是認知的問題。只有有一定認知水平的人，才能看到更深層次的東西。  03 無論是社交/戀愛還是創業/投資，認知高的人一眼就能看透全局，誰先看透全局，誰就能先主導全局。 未來，人不賺錢，錢會找到人。未來只靠產品賺錢會越來越難，因為隨著人類生產效率的提高，未來有形產品的利潤將無限接近于零，甚至是免費提供。 到一定程度后，有形產品都依附于無形產品。無形產品的最高境界是“認知”，認知是未來社會的精神高地。無形的東西會越來越決定有形的東西。財富總會流向最匹配他的人，也就是認知高的人。 對未來最好的投資就是對自己認知的投資。 99%的人看似想要“自由”，其實真正想要的是“奴役”。他們總是容易被煽動，變得越來越情緒化，看不到真相和本質，只能在無形中被操縱。 為什么認知低的人總是被收割？ 比如有人對你說:你只需要給我100元，我馬上教你怎么賺1000元，你愿意嗎？ 我相信大部分人都會愿意，因為馬上就能賺錢。多好的落地計劃，我當然需要。 然后當你給他100塊錢的時候，他會告訴你:馬上去找10個和你一樣的傻子。 看似如此合理，卻又如此荒謬。這就是傳銷和很多騙局的本質。  對于賺錢來說，總是圈內人賺圈外人的錢。至于騙局，認知高的人總能騙到認知低的人。 當一個人說的每一句話都不能超出你的認知范圍時，他就永遠騙不了你。相反，當一個人的一句話把你如夢方醒，你就很容易被他牽著鼻子走。 資本大鱷索羅斯說過: '
接手龐氏騙局的人，他們的認知往往處于社會底層，他們的認知根本不足以掌控自己所擁有或繼承的財富。所謂擊鼓傳花的游戲，就是從高認知傳到低認知，傳到你這里是必然的，除非你能招到比你認知低的人。 04 怎樣才能提高認知？ 首先是學習，當我們的知識積累到一定程度，自然能發現世界的真實邏輯。 然而現在很多人，表面上是學習，其實只是在找捷徑。他們總是試圖找到一把萬能鑰匙，這樣他們不用思考/思考就能解決所有問題。哪怕他們花再多的錢，也要找到這把鑰匙。不是學習，是懶惰。 這就是為什么很多老板花了很多錢做了這么多培訓，卻還是改變不了什么。他們到處上課的樣子，就是看起來很努力。認知與花錢無關。你可以花錢買別人的經驗，但不能花錢讓自己少走彎路。 那么，有知識/文化的人就一定有高認知嗎？不一定！很多讀博士的人還是很容易被騙的，因為有文化不一定有才華，有才華不一定有智慧。 認知的本質是智慧，它比才華高一個維度，而才華又比知識高一個維度。 提高認知，僅有知識是不夠的，還需要獨立思考能力。獨立思考的能力是一個人最重要的能力。水冉經常說的一個觀點:在算法時代，人們正在拋棄獨立思考的能力，因為算法可以根據我們的行為計算出你的喜好，直接推送我們的喜好。我們已經不需要思考了，人越來越懶，甚至懶得去選擇和鑒別。 未來所有人的行動都是由情緒引導的，而不是價值引導，更不是引導，因為人不再需要價值和思想。科技發展，只有1%的人有思想。這些人引領了社會進步。給剩下的99%制定規則，讓他們自己玩。 人們正在拋棄一切深刻的東西，包括文學/哲學/思想等等。，因為這些東西太重了，生活已經很苦了，人們已經不想一直苦大仇深的生活下去，所以不斷的尋找可以麻醉自己的東西。以直播/短視頻/游戲為代表的互聯網娛樂行業會越來越發達，因為這些東西可以讓人開心，哪怕是很短的時間，但是因為內容不斷更新，大家都樂在其中。  所以99%的人會越來越笨，只有1%的人會保留獨立思考的能力，但正是這1%的人，引領著社會進步，維護著社會秩序。 05 隨著99%的人變得越來越笨，未來所有的競爭，其實都是搶占“認知高地”的競爭，簡而言之，就是俘獲這99%的人的“心智”。 社會會繼續通過各種方法去識別那些“低認知”的人，把他們逼到底層，奴役他們。同時，社會還會繼續通過各種方法識別那些“高認知”的人，把他們送進上層社會。 誰掌握了未來的解釋權，誰就占據了認知高地。他們不僅控制了商業的未來，也控制了人生的未來。包括大數據/算法等。這些都是他們保持高認知的工具。他們利用這些資源和工具，不斷迭代自己的認知，宣傳自己的理性，從而一直占據人類的認知高地，穩坐人類食物鏈的頂端，領導和統治一切。 未來99%的人會變得越來越蠢，越來越沒出息，越來越低緯度的人；只有1%的人會進化的越來越聰明，引領社會的進步，做高緯度的人。未來低緯度的人在高緯度的人眼里會是透明的，低級的，被操縱的，甚至完全無足輕重的，就像現在的螞蟻在我們眼里一樣。 “高認知”的人操縱“低認知”的人，就像上帝操縱人類，也像我們對付一群螞蟻。這是對“天地不仁，以萬物為芻狗”的深刻闡述。 人類文明的進化，不過是“高認知”的人不斷升級“低認知”的人的管理方式。 提升認知，才是階層逆襲的根本，也是謹防被收割的根本。 但最后，我還是忍不住提醒大家: 人生最難得的，不是你翻閱認知障礙之后看到了真正的風景。 人生最難得的，是當你一覽眾山小之后，還能守住那顆初心。 善良依舊，天真依舊。 愿你越過千山，回到少年時代。 世界上最貴的稅是“認知稅”。人一輩子都在為認知買單！ 結尾，需要這本可以把身邊人看成透明人的秘籍找我 【此書不看，死不瞑目】 ?? 這是從皇宮偷出來的帝王權謀 ?? 這是你想躲起來修煉的操控術 ?? 這是傳給子孫后代的人性秘術 1，你將學到揭開人性陰暗毒辣的黑色面具 2，揭露男女情感背后的3大陰謀詭計 3，掌握8個操控人心，駕馭人性的厚黑權謀手段 4，秘傳兒女必修的4項帝王絕學 5，揭秘利用人性賺錢的5個天機 6，助你打通任督二脈，屌絲逆襲成王的4個法門     |
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