抖音機(jī)制詳解

不管在什么地方，想要賺錢(qián)就得對(duì)本地的規(guī)則要有起碼的尊重。所以說(shuō)針對(duì)一個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，要掌握它的規(guī)律，才有可能制作出適合平臺(tái)的作品。

一、抖音平臺(tái)的特性。

1、去中心化

個(gè)人和其他新媒體平臺(tái)最大的不同就是在其他平臺(tái)上，你關(guān)注了誰(shuí)，就可以看到誰(shuí)的內(nèi)容。這個(gè)人的粉絲量越多代表著他的流量就越大。這就會(huì)造成一個(gè)結(jié)果：所有的用戶(hù)每天刷來(lái)刷去都是那幾個(gè)頂層的較為優(yōu)質(zhì)的作者。但抖音不是。抖音特地將關(guān)注和推薦進(jìn)行區(qū)分，所以就會(huì)出現(xiàn)，你關(guān)注了一個(gè)創(chuàng)作者，但是他的作品流量并不好，你就很難在你的抖音推薦頁(yè)里刷到他。但大部分用戶(hù)的使用習(xí)慣，仍然還是經(jīng)常性去刷推薦頁(yè)的作品。換句話說(shuō)，抖音的粉絲并不完全是你的粉絲，你發(fā)出來(lái)的視頻播放量仍然要參照之前發(fā)布的視頻內(nèi)容。就是這樣一個(gè)機(jī)制，給了很多新創(chuàng)作者、小創(chuàng)作者很多機(jī)會(huì)，當(dāng)系統(tǒng)將你的視頻推薦給可能感興趣的用戶(hù)，用戶(hù)憑著標(biāo)題和視頻內(nèi)容決定是否看下去。

2、算法機(jī)制

只有清楚抖音去中心化算法規(guī)則，你才有可能玩的明白抖音。整個(gè)頭條系的推薦算法，幾乎都是類(lèi)似的。跟微博、微信不太相同，在抖音上基本上就是給一個(gè)基礎(chǔ)推薦機(jī)制，每一個(gè)視頻都會(huì)首先分配一定額的曝光量，一般是100，200，500，1000。平臺(tái)方會(huì)根據(jù)給到的基礎(chǔ)流量的播放數(shù)據(jù)進(jìn)行下一步的分配，也就形成了一個(gè)階梯性的流量池。所以，一個(gè)視頻的互動(dòng)率、完播率是決定你的視頻能不能進(jìn)入下一個(gè)流量池，獲得更多的曝光的原因。

3、疊加推薦

要想發(fā)布視頻之后，獲得更多的復(fù)播，也就是疊加流量，它的一整個(gè)審核的規(guī)則跟基礎(chǔ)推薦是一致的。一般情況下，大家的作品質(zhì)量都過(guò)關(guān)，如果隨機(jī)分配的1000播放量或者轉(zhuǎn)發(fā)量，達(dá)到了某一個(gè)數(shù)字，那么平臺(tái)就會(huì)判斷這個(gè)視頻是高質(zhì)量受歡迎的視頻，就會(huì)自動(dòng)的提高你的推薦量。所以我們?cè)谥谱骱桶l(fā)布視頻的時(shí)候要主動(dòng)的去干預(yù)用戶(hù)評(píng)論以及點(diǎn)贊行為，去引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，從而獲取更多的曝光量。比如在標(biāo)題中，可以加點(diǎn)互動(dòng)性語(yǔ)言，引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論，如“這是你心儀的**嗎”“你的夢(mèng)幻婚禮是什么樣的呢？”“你想要什么樣的**的呢？”。但需要給大家提個(gè)醒，千萬(wàn)不要去刷流量！某寶上面有很多刷贊、刷評(píng)論的，這種大多都是機(jī)器人，除了數(shù)據(jù)的變化，其他沒(méi)啥好處。

二、抖音平臺(tái)作品的分發(fā)機(jī)制

1、消重機(jī)制

從字面意思上理解，就是為了避免重復(fù)的作品，避開(kāi)抄襲搬運(yùn)的視頻。這是官方保護(hù)原創(chuàng)，也是維持平臺(tái)健康度的一個(gè)機(jī)制。只要你的作品是在平臺(tái)上重復(fù)發(fā)布過(guò)的，或者從別的平臺(tái)上搬運(yùn)過(guò)來(lái)的，又或者是與其他視頻高度相似的，都會(huì)被這個(gè)機(jī)制扼殺在搖籃中。

當(dāng)然，抖音的這個(gè)機(jī)制并不是非常的嚴(yán)格有效。目前有很多的搞笑博主、影視剪輯博主等，很多內(nèi)容都是從其他地方搬運(yùn)來(lái)的，甚至二次創(chuàng)作的原創(chuàng)部分少的可憐，近期許多影視行業(yè)也不斷抵制這種行為。所以說(shuō)抖音平臺(tái)的這個(gè)消重機(jī)制也會(huì)逐漸更新升級(jí)，為了在抖音上長(zhǎng)期健康的發(fā)展下去，我們還是要做自己的原創(chuàng)內(nèi)容。比如李子*在抖音短視頻中做出了屬于自己的視頻風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上也比較有名，鏡頭腳本也都是自己創(chuàng)作的，點(diǎn)擊量、瀏覽量、點(diǎn)贊量都很高；有些人就開(kāi)始模仿視頻風(fēng)格，如鄉(xiāng)愁**，創(chuàng)作至今已經(jīng)有了很多粉絲，但是在瀏覽量、點(diǎn)擊量等相關(guān)數(shù)據(jù)依然超越不了李子*。

2、審核機(jī)制。

一般社交媒體平臺(tái)在發(fā)作品時(shí)都會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)審核的過(guò)程，這里就會(huì)涉及到機(jī)器審核和人工審核的。比如微信朋友圈、qq空間，主要是簡(jiǎn)單的機(jī)器審核，而且主要是針對(duì)情色圖片的限制。而抖音主要是以機(jī)器審核為主，再加一部分的人工審核，審核整個(gè)視頻里的內(nèi)容，包括圖像和聲音，以及視頻文案。審核內(nèi)容中是否包含敏感信息，如涉黃、賭毒、政治敏感、血腥暴力、攻擊引戰(zhàn)、站外引流、過(guò)度廣告等。在這一步的審核過(guò)程中，主要是用人工智能審核，也就是機(jī)器審核。這些機(jī)器根據(jù)一些數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，會(huì)自動(dòng)的比對(duì)你的視頻內(nèi)容，一旦與數(shù)據(jù)庫(kù)中的某一項(xiàng)數(shù)據(jù)有較高的匹配度，就會(huì)將你的視頻攔截下來(lái)。作為一個(gè)視頻創(chuàng)作者，需要有積極樂(lè)觀的價(jià)值取向，而作為企業(yè)方，應(yīng)該要懂得適當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)。給大家舉幾個(gè)例子，比如視頻里含有臟話的表述、衣著暴露、游戲帶有血腥畫(huà)面、喝酒的時(shí)候拍視頻、開(kāi)車(chē)的時(shí)候拍視頻、標(biāo)題帶有敏感詞（有政治傾向、色情詞匯等）、是否存在不良引導(dǎo)、植入硬廣等，這些都是違規(guī)的。

還有一部分的審核是人工審核來(lái)做的，官方有固定的工作人員，按規(guī)定來(lái)判斷是否有相關(guān)違規(guī)現(xiàn)象。比如鑒黃師，就是做這一性質(zhì)的工作，這可以很好的填補(bǔ)機(jī)器審核的漏洞。當(dāng)你的視頻在抖音上獲得一定的流量之后，這個(gè)視頻就會(huì)進(jìn)入一個(gè)二次的人工審核，這個(gè)過(guò)程主要是針對(duì)熱點(diǎn)的建立，可以打熱點(diǎn)榜，挑戰(zhàn)榜，在經(jīng)過(guò)人工審核之后，才能上榜，以獲得更多的曝光。

3、特征識(shí)別機(jī)制。

在這個(gè)方面主要分為對(duì)用戶(hù)的特征識(shí)別和對(duì)作品的特征識(shí)別。對(duì)作品的特征識(shí)別是指在一個(gè)視頻中，經(jīng)過(guò)機(jī)器審核的同時(shí)，也會(huì)利用人工智能進(jìn)行特征識(shí)別，會(huì)自動(dòng)的提取你的視頻內(nèi)容以及文案，然后對(duì)這個(gè)視頻進(jìn)行標(biāo)注，然后把這個(gè)視頻匹配給有相關(guān)興趣的人群。

對(duì)于用戶(hù)的特征識(shí)別主要是通過(guò)人工智能算法去研究你的喜好，你屬于哪一類(lèi)別，視頻的互動(dòng)率才會(huì)更高。你在哪一個(gè)類(lèi)別的視頻停留時(shí)間更長(zhǎng)，系統(tǒng)就會(huì)給你推薦更多這一類(lèi)別的視頻以及相關(guān)的視頻。所以，養(yǎng)號(hào)的說(shuō)法就是從這來(lái)的，就是要多去看你喜歡的視頻相關(guān)內(nèi)容，而且只能刷這一類(lèi)型的視頻。讓官方了解你的興趣，就會(huì)把你的視頻推薦給跟你興趣相同的人。但其實(shí)這是片面的，因?yàn)檫@個(gè)機(jī)制是分為對(duì)用戶(hù)以及對(duì)作品的。所以，單純的只看某一類(lèi)型的作品，平臺(tái)只會(huì)給你打一個(gè)用戶(hù)的標(biāo)簽，會(huì)給你發(fā)更多同類(lèi)型的作品。但對(duì)于一個(gè)視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，你的標(biāo)簽都是取決于你的視頻內(nèi)容，這是兩個(gè)方面的事情，是不能混為一談的。比如你在做一個(gè)母嬰用品的抖音號(hào)，前期去刷母嬰行業(yè)的相關(guān)視頻，關(guān)注和搜索的都是母嬰行業(yè)的視頻，自然而然，賬戶(hù)會(huì)被打上母嬰的標(biāo)簽，此時(shí)，這只是第一步；第二步，要注重自己作品質(zhì)量，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，才會(huì)吸引到更多受眾，像我們前期剛開(kāi)始做的一個(gè)母嬰號(hào)，babyhe***,就是使用了養(yǎng)號(hào)的方式，沒(méi)有投錢(qián)，都是吸引到的自然流量，3天，粉絲就有一百多了，說(shuō)明，養(yǎng)號(hào)是需要和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙管齊下的。