 元宇宙失寵，VR 回歸正道。  文 / 劉凡 2021 年，元宇宙在全球爆火，與之關(guān)系密切的虛擬貨幣、數(shù)字藏品、VR 等都迎來了大發(fā)展。 然而一年過去，除了熱炒元宇宙概念的始作俑者 Facebook 改名 Meta，以及層出不窮的蹭熱點(diǎn)事件外，大部分人連元宇宙的影子都沒見著。 于是，今年以來各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不再熱衷于元宇宙，無論是騰訊關(guān)閉幻核，還是羅永浩退居 AR 創(chuàng)業(yè)幕后，元宇宙都不再是拯救 ' 互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng) ' 的靈藥。 去年 8 月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了 VR 設(shè)備商 PICO，被看做是字節(jié)跳動(dòng)在元宇宙的重要布局。如今收購(gòu)滿一年，PICO 在一片元宇宙質(zhì)疑聲中交出自己的第一份答卷。 9 月 22 日，消費(fèi)級(jí) VR 新品 PICO 4/Pro 在海外亮相，9 月 27 日，正式在國(guó)內(nèi)發(fā)布。這也是 PICO 在并入字節(jié)后，舉辦的第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。 發(fā)布會(huì)上，PICO 對(duì)元宇宙只字不提。 當(dāng)元宇宙噱頭褪去，對(duì) PICO 和字節(jié)跳動(dòng)來說，如何做好本質(zhì)工作—— VR，才是真正要緊的事。  沒有元宇宙，VR 也是一門好生意 事實(shí)上，VR 在 2016 年就經(jīng)歷過一次 ' 類元宇宙 ' 的熱潮，彼時(shí)包括小米、暴風(fēng)影音、HTC、索尼等均迅速入局，全球 VR 出貨量一年內(nèi)突破 630 萬臺(tái)，因此 2016 年也被成為 'VR 元年 '。 如 ' 涼下來 ' 的元宇宙一樣，僅僅不到兩年，第一次 VR 浪潮就快速沉寂，不僅消費(fèi)者對(duì) VR 產(chǎn)品興趣大減，小米、暴風(fēng)影音等廠商也多年不再推出 VR 新品。到 2018 年，VR 全球出貨量跌至 350 萬臺(tái)，將近腰斬。 不過，最近兩年遠(yuǎn)離風(fēng)口后，VR 市場(chǎng)大有回暖之意。 據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2021 年全球 AR/VR 頭戴設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 92.1％，出貨量達(dá)到 1120 萬臺(tái)。其中 Meta（Facebook 母公司）的 VR 產(chǎn)品 Oculus Quest 2 的市場(chǎng)份額達(dá)到了 78%。PICO VR 市場(chǎng)份額全球排名第三，中國(guó)排名前二。雖然名聲好聽但實(shí)際全球份額僅 4.5%，不到 Meta 的零頭。  據(jù)此推算，2021 年 PICO VR 的出貨量應(yīng)該在 50 萬臺(tái)左右。作為單價(jià)不到 5000 元的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，這個(gè)量級(jí)顯然很難支撐傳聞中高達(dá) 15 億美元的收購(gòu)價(jià)。 如果拋開元宇宙概念，VR 本身具備的市場(chǎng)潛力可能也是字節(jié)跳動(dòng)決定拿下 PICO 的原因。 據(jù) IDC 預(yù)測(cè)，2022 年全球 VR 出貨量將會(huì)達(dá)到 1390 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 26.6%，到 2026 年將超過 6000 萬臺(tái)。而在中國(guó)市場(chǎng)，未來五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 43.8%，到 2025 年有望跨過千萬級(jí)門檻，達(dá)到 1162 萬臺(tái)。 因此，在誰也說不清元宇宙什么時(shí)候才能到來的現(xiàn)實(shí)下，PICO 最緊要的任務(wù)依然是做好 VR，畢竟千萬級(jí)的全球銷量，以及高速的增長(zhǎng)證明了即使脫離元宇宙噱頭，VR 本身也是一門不錯(cuò)的生意。 VR 第二次風(fēng)口漸起，明年或許將成為 VR 行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵年份，Meta 和索尼都預(yù)計(jì)都將推出下一代 VR，而最重量級(jí)的蘋果也有望發(fā)布一款混合現(xiàn)實(shí)頭顯（XR）。 因此，對(duì) PICO 來說，和巨頭們競(jìng)爭(zhēng) ' 時(shí)間緊，任務(wù)重 '。 更何況與目前 Meta 和索尼的 VR 產(chǎn)品相比，PICO 還有著硬件和內(nèi)容兩塊短板，這也是新發(fā)布的 PICO 4/Pro 所要承擔(dān)的使命。  補(bǔ)齊硬件、內(nèi)容兩塊短板 硬件方面，PICO 4/Pro 已經(jīng)在多個(gè)方面追上最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Meta Quest 2，并且在視場(chǎng)角、屏幕 PPI、電池容量、感知交互等關(guān)鍵配置上，也都明顯優(yōu)于后者。  不過，Quest 2 已經(jīng)是兩年前發(fā)布的 ' 老產(chǎn)品 '，并且 Quest 2 取得成功的最重要因素并非硬件突出，而是其在硬件不差的同時(shí)，擁有一個(gè) ' 擊穿行業(yè)底線 ' 的價(jià)格—— 299 美元起售（約合人民幣 2000 元）。 而在當(dāng)時(shí)，與 Quest 2 定位相近的 VR 產(chǎn)品售價(jià)都要貴上一半，例如 HTC VIVE FOCUS 。 因此，PICO 4/Pro 的定價(jià)就顯得尤為重要。好消息是，前不久 Meta 宣布將 Quest 2 的售價(jià)上調(diào) 25%-33%，達(dá)到了 399 美元 /499 美元（兩個(gè)內(nèi)存版本）。 原因主要是 Meta 為了實(shí)現(xiàn)其篤信的元宇宙愿景，長(zhǎng)期虧本銷售 Quest 2，并且高額的研發(fā)投入導(dǎo)致去年 Meta 元宇宙部門現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室 ( Reality Labs ) 全年虧損近 102 億美元，遭到眾多投資人批評(píng)。 雖然 PICO 背靠字節(jié)跳動(dòng)這棵大樹，但如此巨大的資金投入，還是需要慎之又慎。Quest 2 的漲價(jià)無疑大大緩解了 PICO 4/Pro 的定價(jià)壓力。 最終，PICO 4/Pro 售價(jià)為 429 歐元 /499 歐元（約合 413 美元 /481 美元），國(guó)行版 2499 元起，比漲價(jià)后的 Quest 2 更低。同時(shí) PICO 4/Pro 的配置卻要好得多，更具性價(jià)比。  但內(nèi)容的缺失，卻很難在短時(shí)間內(nèi)反超。 根據(jù)國(guó)信證券統(tǒng)計(jì)，目前 PICO 上的總應(yīng)用數(shù)維持在 200 款左右，約為 Quest 2 的 1/25。在品類方面，PICO 缺乏重度游戲品類，42% 為益智休閑類的小游戲，相比海外無論是在應(yīng)用質(zhì)量還是數(shù)量上，都有明顯不足。 另一方面，由于出貨量遠(yuǎn)不如 Quest 2，不少開發(fā)商也缺少適配動(dòng)力。 過去一年，PICO 在這兩方面都做了不少努力，例如舉辦汪峰 VR 演唱會(huì)、虛擬偶像 ASOUL 演唱會(huì)，以及已將上線的知名 IP《三體》《靈籠》VR 版等。 但總的來說，硬件易追，內(nèi)容難補(bǔ)。尤其是對(duì) PICO 4/Pro 而言，內(nèi)容的意義還承載著開拓海外市場(chǎng)的任務(wù)。  海外市場(chǎng)直面 Meta 或許有不少人注意到了，PICO4/Pro 其實(shí)是在海外首發(fā)的，最先公布的也是歐版售價(jià)。顯然，PICO 并不滿足做中國(guó)市場(chǎng)的 ' 山大王 '。 事實(shí)上，今年年初，PICO 推出了面向海外市場(chǎng)的 PICO Neo 3 Link，作為一款試水產(chǎn)品，它延續(xù)了去年在國(guó)內(nèi)發(fā)布的 PICO Neo 3。 PICO 4 /Pro' 先海外，后國(guó)內(nèi) ' 策略表明，這一代 PICO 的市場(chǎng)重心很可能在海外。 原因一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi) VR 市場(chǎng)較為有限，只占全球市場(chǎng)的 30% 不到，且主要集中在 1000 元以下的低端市場(chǎng)；另一方面，得益于 Quest 2 的快速普及，海外 VR 軟件生態(tài)和開發(fā)者積極性也遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)，PICO 4/Pro 如果在海外取得成功，可以在內(nèi)容上 ' 曲線救國(guó) '。 如果說被收購(gòu)前 PICO 對(duì)海外市場(chǎng)有心無力，那么現(xiàn)在在字節(jié)跳動(dòng)的全力支持下，PICO 可以操作的空間就大了許多。  字節(jié)跳動(dòng)是目前互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)中，最亮眼的那個(gè)，Tik Tok 的成功自不用多說，它同樣是 Quest 的母公司 Meta 最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。僅從營(yíng)銷層面，Tik Tok 就能幫助 PICO 提升海外知名度。 發(fā)布會(huì)上，PICO 宣布將進(jìn)軍歐洲、日韓、東南亞等 18 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這意味著字節(jié)跳動(dòng)將再次直面 Meta。VR 也成為既短視頻之后，兩家公司第二個(gè)短兵相接的行業(yè)。 兩家都是世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，Meta 主打社交，但對(duì)內(nèi)容行業(yè)垂涎三尺；字節(jié)跳動(dòng)主打內(nèi)容，但對(duì)社交也覬覦已久。而 VR 無論是作為未來元宇宙可能的起點(diǎn)，還是僅僅作為當(dāng)下的一門生意，它都是兩家巨頭不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。 |
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