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綠色低碳的大趨勢下，品牌們都在做哪些努力？ 
如今，低碳生活越來越成為一種社會共識，“綠色”二字已經成為一種潮流。可持續消費的理念與產業的高質量發展相契合，尤其體現在可循環、可回收、對環境無害化消費。中國爭取于2030年前達到碳峰值，努力爭取2060年前實現碳中和。 可持續消費將在人們的日常生活，諸如衣、食、用、行等方面產生重大影響。同時還能夠給食品飲料、個護、家清等消費品類、以及其價值鏈上的包裝、物流、系統提供商帶來新的商業機會。 回歸環保產品本身 抓準核心用戶群體 綠色低碳的大趨勢下，品牌們都在做哪些努力？ 
提到鞋界環保低碳，不得不提一下創立于2016年的獨角獸品牌Allbirds,作為新晉鞋履品牌，Allbirds雖然還沒有Nike、adidas這類運營成熟的服裝品牌深厚的文化底蘊和消費者市場，但是市場反饋足以證明羊毛鞋的火熱，美國時代雜志評價稱“世界上最舒適的鞋子是由羊毛做的”，Wool Runners在發售兩年后就售出了第一百萬雙。 從社交媒體平臺的反饋中得知大眾對Allbirds的評價。其中最多的便是：環保和舒適。 
1 天然原材料 目前Allbirds鞋款面料主要有兩種：桉樹纖維與羊毛。提取自南非桉樹纖維獲得的材料比傳統面料更加環保，還具有舒適、透氣并且光滑如絲的特性。使用甘蔗制成SweetFoam?鞋底，是世界第一件負碳足跡產品，意為在種植過程中從大氣中除碳，而加工原料中所產生的碳足跡并不會產生多于吸收的碳足跡。鞋帶則是由回收的塑料水瓶制成，以及鞋盒是由廢舊紙板制成。 
桉樹纖維和SweetFoam?鞋底兩者合成的Tree Skippers系列，輕盈自在，碳足跡為7.5 kg CO2e，且桉樹與甘蔗生長過程吸收的碳大于等于這個數字，通過碳抵消真正意義上實現了碳中和。 
2 找準客群 破圈營銷 借天然地理優勢，Allbirds將總部設立于舊金山，并積極與隔壁的硅谷進行合作聯系，為那些初創公司或者企業高管提供制服和休閑服裝，紐約時報將Allbirds稱為“硅谷的鞋匠”。Allbirds選擇了一條全新的道路，開拓高端精英人群。他們無需用品牌內涵和各種運動科技裝飾自己，只求一雙簡單、舒適的日常通勤用鞋。作為高科技產區集中地的硅谷，匯聚著來自世界各地最頂尖的人群，許多創新理念在這里被風險投資人們看重。 
同時，2020年5月，adidas和Allbirds宣布了合作，共同研發并推Futurecraft Footprint鞋款，碳排放當量僅為2.94kg，是adidas或Allbirds運動鞋中碳足跡最低的。不僅如此，Allbirds積極與街頭潮牌、設計師、藝術插畫家等時尚單位和企業進行聯名，推出了一系列舒適且亮眼的鞋款和服飾配件，進一步破圈加深在大眾消費者中的認知。又環保又時尚的產品，誰能讓人不愛Allbirds。 
創造“綠色”體驗 貫通環保新鏈路 
高端鮮奶品牌每日鮮語攜手愛分類·愛回收發起空瓶循環再生計劃，以循環再生的守護裝備，致“凈”默默保護地球環境的“地球守護者”。通過一系列有溫度、有人文情懷的行動，把可持續發展從概念貫徹到實踐，彰顯了行業領先品牌的責任與擔當，也為乳品行業的ESG管理打造了新的標桿。 「ESG是指環境（Environment）、社會（Social）、公司治理（Governance）」 1 環保新思路 每日鮮語致力于推動空瓶回收，將廢舊塑料瓶充分回收利用成為進一步便利人類的可持續行動，積極尋求建立一個循環再生的體系。 每日鮮語聯合愛分類·愛回收發起回收空瓶活動，號召消費者參與，并向公眾展現使用完的塑料瓶只要經過正確清洗和分類回收，都能迎來第二次生命。 
與此同時，每日鮮語還展現了經由塑料瓶“再生”而成的環保周邊產品，包括短袖T恤、棒球帽和環保袋年輕人喜愛又實用的單品。 
消費者只需通過活動小程序，把使用完的塑料瓶“投喂”給愛分類·愛回收線下回收機，回收機可識別空瓶后進行自動計重，依據“投喂”重量排名，消費者將有機會直接獲得環保時尚單品。同時，還設計了抽獎環節，用戶在微博評論區或轉發區上傳分享截圖或海報，便有機會參與抽獎，獲得這些精美的周邊。 
2 樹立“綠色”品牌形象 踐行社會責任 對乳品行業而言，ESG是可持續發展的未來之路。對乳品企業而言，可持續發展將是未來發展的創新驅動力。每日鮮語通過致“凈”地球守護者活動，以一種有溫度、有人文情懷的可持續模式，不僅可以拉近用戶，更能將品牌與用戶進行緊密聯結與互動，實現雙向重塑。
“ 氖天總結 面對種種環保低碳問題，我們任重而道遠。然而，越來越多的品牌想通過綠色營銷來獲利只會越來越艱難。模糊又帶有誤導性的營銷方式只會失去消費者的信任，甚至會有被組織或者機構上訴的風險。作為品牌，能夠意識到走可持續發展之路，這是好事。而作為用戶，不管品牌是真情還是假意，不管其發揮作用的大小，既然都能對全社會起到積極正面的作用，應當給予鼓勵。用戶以品牌的社會擔當為榮，品牌以用戶的價值認可為耀，才能推動廣告行業正向發展。 |
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