|
2022年 數字人迎來了高光時刻 這一賽道也前所未有地“卷”起來了 …… 虛擬主播、虛擬代言人、虛擬偶像 或身懷絕技、撫琴弄藝 或天賦異稟、聰慧過人 他們逐漸滲透在現實 和虛擬世界的各個角落 然而大部分數字人在一時火爆之后 逐漸沉寂了下來... 打造品牌 品牌價值 新趨勢 數字人IP 在數字品牌時代，數字化賦予了品牌建設一個新的定義——由傳統的品質、外觀、營銷轉變成了IP、高辨識度及應用場景。 數字品牌IP更強調品牌與用戶之間的互動溝通，回歸人與人交流最本質的狀態。   這使品牌具有更強烈的情感內核，與用戶產生更深層次的連接。數字人作為數字IP不僅能助力品牌實現差異化和年輕化，還能讓用戶快速建立品牌聯想和品牌標識。 另外數字人IP相比于真人來說更加可控，對品牌有絕對的忠誠，是品牌沉淀中永久的數字資產。 數字人IP 良莠不齊的 數字人市場 打造難點 隨著數字技術的不斷發展成熟,打造數字人IP已成為時下潮流，但同時也存在諸多難點與問題。 數字人形象同質化嚴重 DIGITAL HUMAN SOLUTIONS 外形同質化是當前數字人市場 普遍存在的現象 大部分數字人的制作生產 僅僅是為了迎合大眾審美 沒有根據品牌調性去深度考量 無法帶來長期的品牌價值 數字人制作技術鏈脫節 DIGITAL HUMAN SOLUTIONS 當前大部分企業在數字人的制作 全流程上只有其中的一環或幾環 數字人產業鏈各個節點相對割裂 增加了溝通和經濟成本，無法高效協同 導致數字人在制作上存在制作周期長 后期調優困難及運營模式不佳等問題 數字人落地場景單一 DIGITAL HUMAN SOLUTIONS 對于數字人IP來說 打造多重落地應用場景 是搭建長期品牌產業鏈的關鍵 目前大部分數字人IP 僅僅作為吉祥物存在 實際的應用場景十分局限 不利于數字人IP的續航發展 IP運營驅動力不足 DIGITAL HUMAN SOLUTIONS 另外大部分數字人的運營內容十分粗糙 且未形成標準化、專業化的內容運營模式 導致數字人IP的運營驅動力不足 無法實現數字人IP價值最大化 數字人IP打造 讓數字人 “活”起來 「四部曲」 凡拓數創直擊數字人IP打造的行業痛點、難點，依托AI人工智能技術、動作捕捉技術以及數字交互技術，結合自身專業的技術研發團隊以及內容策劃運營團隊，打造數字人IP四部曲： 立人設、研技術、造場景、創運營 可交付數字人從前期制作到應用場景的落地，再到后期全域運營的一整套解決方案，讓數字人真正“活起來”。 立人設 ? 打造符合品牌調性的文化符號 在解決數字人形象同質化的難題上，凡拓數創依托于專業的內容策劃運營團隊，結合不同的數字人需求打造定制化的品牌符號，包括人物性格、身份背景、功能價值等，避免“千人一面”。 從虛擬數字員工、虛擬講解員到虛擬代言人、虛擬偶像，凡拓數創已成功打造了眾多具有高辨識度的數字人IP。  中國國家博物館 虛擬數智人“艾雯雯” 中國國家博物館建館110周年之際 及凡拓數創助力國博打造 數智人“艾雯雯” 作為智慧數字員工參與文化活動現場 傳遞國博資訊，講述中國故事  影片中艾雯雯從現代穿越到了漢朝 服飾也從現代服裝換成了傳統漢服 穿越后的漢代少女形象 參考了國家博物館展出的 “中國古代服飾文化展”相關服飾妝容
創意來源于國家博物館的館藏文物 “霽青釉金彩海晏河清尊”
整體服飾、妝容、體態的設計 讓雯雯盡顯漢代女子的溫婉 展現出了生動立體的人物形象和文化內涵 使其辨識度更高、更容易被記住  凡拓數創自創 超寫實數字人“班昭” 凡拓數創打造的超寫實數字人IP“班昭” 是一位從東漢穿越到元宇宙的真實歷史人物 凡拓數創賦予了她一個全新的身份 ——跨越千年歷史長河 見證中華文明上下五千年的 元宇宙天才少女 穿越到現代之后的服裝、發飾 也是為班昭定制化設計的一套現代漢服 在未來 凡拓數創也將為班昭打造 符合人物性格及歷史背景的服裝發飾等 將人物設定清晰化、定制化    研技術 ? 一體化制作技術推動數字IP升級 在解決數字人制作技術鏈脫節的難題上，凡拓數創依托于20年可視化經驗及AI人工智能技術、交互技術、動作捕捉技術等，能在較短周期內打造超寫實虛擬數字人。 從前期手繪、建模、動畫設計 到骨骼綁定、布料解算、毛發制作 再到后期的動作采集、模型渲染 以及程序集成落地 已有成熟的一體化制作流程，技術環環相扣，解決了數字人制作上存在的制作周期長、制作調優難等問題，助力數字人IP升級。 造場景 ? 多場景應用助力IP曝光 在解決數字人應用場景單一的難題上 凡拓數創打造的數字人 可存在于互動一體機、影視動畫 立體展項、線上系統等實際場景 作為虛擬員工、線上導覽員、虛擬代言人等 助力數字人IP的多重曝光 ▲凡拓數創虛擬數字IP 海鯨 虛擬文物講解員“班昭”
▲廣州元宇宙乞巧博物館文物講解員班昭 數字導覽員“班昭”
虛擬主持人“班昭” ▲班昭化身主持人與文博專家同框直播 創運營 ? 全域化營銷為數字IP注入能量 在解決數字人IP運營驅動力不足的難題上，凡拓數創采用“有故事+有進化+有持續性”的運營模式，打通全域式營銷通道，為數字人IP續航發展注入能量。 除了讓班昭在各大活動上曝光，凡拓數創還為班昭打造了一片文博元宇宙天地： 作為中華文明見證者和優秀傳統文化的熱愛者，數字人班昭將在這里分享文博趣聞，與我們共賞中華文明積淀數千年的文化魅力！ 在未來 凡拓數創將充分利用 數字人IP打造四部曲 構建更多品牌符號 結合專業的數字人制作技術 與全域化、多場景、互動化營銷 讓數字人“活起來” 挖掘數字人IP為行業帶來的無限可能！ |
|
|
