【原】今天不上班 | 不上班的時候，我在刷抖音

新用戶8696qEji 2022-11-19 發布于江蘇

展開全文

抖音造就了一大批意見領袖

據新榜研究院發布的《2020短視頻平臺醫生KOL生態分析報告》顯示，2020年Q1季度，抖音平臺個人醫生類KOL賬號有941個，活躍賬號739個，發布總視頻條數32550條。

抖音平臺上，有40多個細分疾病領域的醫生KOL入駐，健康科普短視頻基本包含了日常生活中人們的常見疾病領域。并且除了平臺認證過的醫生以外，還有大量醫療協會、醫療機構、垂直平臺、素人IP等賬號在創作著醫療健康內容。

下面針對不同類型的KOL，列舉幾個我常關注的賬號。

專業醫生

醫路向前巍子，北京大學第一醫院密云醫院急診外科醫生，在抖音擁有2186萬粉絲，長期霸占新榜指數、清博指數醫療健康領域自媒體排名NO.1，平均每條視頻都有著幾萬甚至幾十萬的點贊量，相信大家或多或少都刷到過他的視頻。

就是這樣一個穿著手術服、白大褂，直接在醫院相關場景里，用通俗易懂的大白話口播醫療健康知識的醫生，他的視頻內容涵蓋健康知識科普、患者故事、健康辟謠、實操教學、醫生日常生活等，非常接地氣，獲得了各年齡段抖音用戶的認可，視頻也得到廣泛傳播。

抖音平臺里像醫路向前巍子這樣的醫生還有很多，比如心血管王醫生、孫秋寧醫生、曉光說藥等。這類專業醫生KOL通過自身豐富的知識經驗和身份背書，加上足夠接地氣的文案與視頻呈現方式，滿足用戶對疾病科普和健康知識的需求。

醫療機構/協會

比如像北京安貞醫院、四川大學華西醫院等認證過的醫療機構，在抖音平臺也擁有著幾十萬的粉絲量。內容以醫院特色科室專長內容和百姓關注的熱點為主，由本院科室醫生出鏡，或者MG動畫的形式來呈現。

從內容上看，醫療機構/協會的賬號不僅是本院眾多科室醫生IP的輸出端口，還承載了機構本身的宣傳需求。比如院內動態、重大活動等，這對醫療機構的運營能力、視頻制作能力都有著不低的要求。

垂直平臺/健康媒體

常笑說、丁香醫生、小荷醫典等健康媒體平臺，也是為抖音提供了大量醫療健康內容，并且內容更豐富、形式更多樣，相比于醫生個人和醫療機構，在運營上可以說是降維打擊。

媒體團隊的內容產量可以達到一日多更，并且抖音圖文視頻的推出，讓健康媒體習慣的圖文形式能更低成本的制作成視頻到抖音中；媒體平臺合作的醫生也會在賬號里出鏡口播，越來越多的醫生KOL能為平臺帶來不斷增長的背書和影響力；媒體擅長的文案技巧、運營技巧，以及對時事熱點的敏感度，都能吸引到大量用戶的關注。

素人IP/MCN達人

最后還有一類賬號，也是這幾類中基數最大的群體，就是素人IP和MCN達人。

比如像小西科普、張沐辰這類分享健康和飲食運動知識的百萬粉絲級博主，或是醫學行業工作者、營養師、心理咨詢師等，沒有抖音官方的醫生認證，但是其科普的健康生活相關內容，確實也得到了大量粉絲的關注，并且他們也不斷在視頻和直播中進行帶貨，以保健食品為主。

比如像糖公子歷險記、抗糖大叔、飯飯控糖日記等素人賬號，他們自己本身就是糖尿病患者，對控糖飲食運動等有親身經驗，也在抖音里分享他們的疾病認知與自我管理技巧，甚至像做各種食物的漲糖測評都能獲得幾千上萬的點贊。同時他們也在抖音里帶貨，大部分為適合糖友的飲料和食物。

每個人都能打造自己的健康IP嗎？

短視頻時代每個人都有機會成為自媒體博主，但是想做醫療健康IP是有門檻的，尤其是在抖音平臺發布醫療健康內容，必須先了解平臺規則。

抖音上的醫療健康內容分為兩大類。一大類是認證醫生/認證醫療機構發布的醫療科普，另一大類是非認證用戶發布的健康科普。兩者的區別在于，前者可以涉及疾病的診斷、治療和用藥，而后者不行。

舉例來說，討論治療糖尿病的藥物，屬于醫療科普，討論糖尿病的日常飲食，就屬于健康科普。抖音平臺僅允許認證用戶發布醫療科普，非認證用戶不能發布。

作為普通人，想要打造健康IP，發布健康科普內容，也要注意，抖音有著相當嚴格的健康謠言模型，如果非認證用戶發布的健康知識分享觸發了模型，相關內容也會被下架。

那我自己之前也嘗試做了一個健康科普類型的抖音賬號，引用一些正確的健康知識，嘗試用利于播放的文案進行口播，配合漫畫形象出鏡，發布了十來個作品。

初期賬號權重不高，都只有幾十或者幾百播放量，唯一有個3.2萬播放的視頻正好是踩著核酸檢測的熱點。但是通過嘗試，我驗證了普通人也可以在抖音里發布健康科普內容，并且作品確實有機會通過抖音的推送機制得到不錯的播放量。

當然我的賬號也只是淺嘗輒止，大家如果想打造自己的健康科普IP，一定要在前期想清楚“能力、興趣、價值”。能力決定了你能輸出什么樣的內容，興趣決定了你能堅持多久，價值則是需要你考慮清楚做這個賬號能給用戶帶來什么價值，同時你要如何變現。一切不已變現為目標的抖音創作，都是耍流氓。

抖音賦能業務之我見

不論是醫生做醫療科普，還是藥師講藥理常識，如果醫師藥師本人不具備很強的運營能力，那其個人IP打造的需求就需要被滿足。目前一些垂直平臺已經在做代運營和IP孵化的業務了，或是直接通過服務變現，或是嫁接到平臺賦能自身原有業務，對平臺而言都是很大的機會。

同時，做出IP的后續必然是導流進私域，或者是引流到店，尤其在抖音同城火熱的當下，本地醫療機構/藥店通過LBS可以將同城用戶引導至線下。那其中的私域建設、抖音小程序搭建、社群的運營、用戶的留存都是可以挖掘的服務項目。

那如果要自己直接帶貨，IP建設就要先行，效果可能不會立竿見影，也可能需要同時跑好幾個賬號才能出一個IP。這塊可以參考我上述說的糖友素人IP，或許能有意想不到的效果。

最后，閱讀到這里了，真誠感謝大家能夠看完。如果我的行業觀察有不足之處，懇請大家留言指正；如果我的思考也引起了您的共鳴，懇請您點個贊和在看！

【樹洞：關于不上班】

常笑健康企業內刊編輯組：我今天不上班，最好不要有人評論，不想回復！（qiu qiu le，lai ge ping lun，rang wo wan cheng kpi）

贊賞

共11人贊賞

轉藏分享

QQ空間 QQ好友新浪微博微信

獻花（0） +1

來自：新用戶8696qEji > 《待分類》

舉報/認領

0條評論

發表

請遵守用戶評論公約

類似文章 更多

新用戶8696qEji

關注對話

TA的最新館藏

今天不上班 | 我找到了天空之城
今天不上班 | 這樣的覺，真的很好睡……
今天不上班 | 不上班的時候，我在刷抖音
今天不上班 | 不上班的時候，我在為退休做準備
在家露營吧！獨居宅男的浪漫就只需要一杯硬核的咖啡啊
9月第一天，有件大事要宣布

喜歡該文的人也喜歡更多

熱門閱讀換一換