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??2022年即將落幕，年初做的那些預測實現了嗎？ ??2023年就要開始，又有哪些預測已經出爐？ ??大部分趨勢預測都是在為品牌營銷鋪路，普通人的生活雖然難免被潮流所挾裹，但保持清醒的內心更重要。
2022的生活趨勢，你中了幾條？ 年終歲尾，歷來是眼見各種Flag樹起、眼見各種Flag倒下的“辭舊迎新”時刻。 回首今年的第一個工作日，生活方式平臺小紅書發布了今年度十大生活趨勢，大膽對2022年將要出現的新興生活方式做了預測——根據上一年用戶發布分享的大數據，梳理出熱度高、增長快的關鍵趨勢，預計新的一年里，將有哪些生活趨勢從小眾走向大眾、成為更多年輕人的選擇。 如今一年行將過去，到了檢驗這個預測準確度的時刻。這十大趨勢有多少說中了大家的生活？ 年初預測的2022年十大生活趨勢是這樣的： “回巢式創業”。大量城市工人將選擇返鄉創業，因為很多人在平臺上分享返鄉創業補貼福利、通俗易懂的政策文章精讀和不同地區各具特色的返鄉創業日常故事。 “冰雪正當潮”。冰雪熱潮向全民熱愛升溫，不止北方、不止冬天、不止年輕人。滑雪入門教程、服裝穿搭裝備、妝容發型的打扮都將進入普通人的生活。 “空氣炸鍋炸萬物”。沒有空氣炸鍋的人生是不完美的，據說2021年小紅書上空氣炸鍋被搜索約6000萬次。這也反映了年輕人越來越接納下廚做飯，并且追求好吃與健康兼得。 “興趣副業”。此項可以視作斜杠青年的另一種呈現。網絡為各種副業形式提供了更方便和快捷的獲取方式，為部分上班族、學生黨以及寶媽帶來了基于個人喜好的第二份收入來源。 “城市漫游”。持續的疫情阻擋了人們遠游的腳步，“附近”被重新發現，人們開始在所居城市中深度穿梭游玩，解鎖消費新場景，包括美食探店等，平常冷門小店變成熱門打卡場所。 “隨手環保”。當代年輕人的環保意識逐漸加強，低塑變成流行，可持續變成時尚，環保從口號變成更多人的隨手小事。 “沉浸式體驗”。不止體驗感、更要代入感，身臨其境才能感官全開。反復進行同樣的活動更可獲得極大愉悅感，如沉浸式化妝、沉浸式飲食、沉浸式拆卸快遞等。 “新中式穿搭”。新中式已經風行很長時間，2021年下半年更呈爆發式增長，筆記發布量環比增長超26倍。傳統風格注入現代生活靈感，超過了凸顯優雅氣質的法式風和隨性高級的極簡風。 “清醒型買買買”。這兩年大家手頭都有點緊，看膩了大促的狂歡，消費從頭腦發熱的剁手，轉變為人間清醒式下單。人們更加秉持理性的消費態度,開始回歸生活價值需求。 “山系生活”。玩在戶外，山系是周末新選擇；穿上戶外，山系是穿搭新風格。露營、漿板、飛盤成為城市生活新寵，人們開始更進一步地親近自然，以感受自然來治療“城市病”。
馬上要進入2022年的最后一個月，這十大趨勢是得到了驗證還是被打臉？每個人都有權做出評價。 其中有一些已經實證靠譜，比如冰雪，副業、炸鍋、清醒型買買買、山系生活等。 拿山系生活來說，雖然今年還沒結束，但其榮膺年度最熱門的生活方式似乎已無爭議，從戶外露營到圍爐喝茶，“山系”之熱，已經到了購買某戶外品牌都要額外配貨的程度。 當然其中有的并不是預測方有多神，而是因為太顯而易見，比如冰雪正當潮，有北京冬奧的加持，想不火都不容易；再比如山系生活，其實就是去年就開始的露營熱的延續。 有一些則似乎沒有按劇本發展，比如“榜一”回巢式創業，以及隨手環保、沉浸式體驗等，并沒有形成規模式熱潮。就算冰雪熱潮，在冬奧的光環散去后，也很快趨于平靜，說其形成一種“生活趨勢”，還有些勉強。 新一年的預測已經發貨，有沒有期待？ 2022年的十大生活趨勢預測并不是小紅書的第一次，2021年它已經玩過一回。 與2022年發布在第一個工作日不同，2021年的預測發布于2020年的最后一天——12月31日。 當時發布的2021年十大生活趨勢預測分別為冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨居、無性別穿搭、國潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露營，回家做飯。 可以看出其中冰雪熱潮和外出露營延續到了2022年，同樣有的預測得到了驗證，有的則不是那么準。 盡管有時候的預測會落空，但從機構到個人，大家還是樂此不疲。畢竟能夠知道未來的走向、未卜先知是人們的共同理想，更別說那些需要未雨綢繆、安排調度投資方向的人。 所以盡管2022年還有一個多月才結束，小紅書已經迫不及待先做了“2023年十大生活趨勢”的劇透。 10月29日，潤米咨詢創始人劉潤做了2022年度演講《進化的力量》。在這個長達4個小時的演講里，劉潤先行發布了小紅書“2023年十大生活趨勢”報告的部分數據。
首先是簡法生活。人們越來越關注產品和體驗的功能性，更加關注功效本身，更加相信“少即是多”。服裝的元素越來越少，食品配料表越來越短，護膚品在精不在多……極簡生活，在醞釀多年后，可能會迎來爆發。從數據上看，2022年，只講究功能的簡約裝修風，搜索量增長了138%；而只講究功效的精簡護膚，更是增長了196%。 第二是情緒自由。反精神內耗、松弛感、活在當下……與情緒相關的名詞紛紛成為熱門，關于“冥想”“心理”的相關搜索均在翻倍增長。在這背后，是大家在尋求關于內心的解答。擺脫焦慮，放慢腳步，關注內心，把目光投向具體的生活，在日常點滴里釋放壓力，獲得情緒自由。 第三個是“早C午T”。在早C晚A——早上需要一杯coffee(咖啡)來開始一天，晚上需要alcohol(含酒精的飲料)來結束這一天——之后，早C午T，也就是“早上咖啡中午茶”的生活方式開始流行。從傳統的白茶、烏龍茶，到各式各樣花茶、果茶，冷萃茶，很多新做法開始流行。中式飲品出現更多新場景，年輕人也把喝茶變得更新潮。 雖然劉潤只是象征性地做了三點介紹，但2023年的“十大生活趨勢”預測已經呼之欲出。接下來的其他七條趨勢能否準確言中國人新的一年的生活選擇，還有待時間檢驗。 03 迎合趨勢，還是獨立于趨勢之外？ 作為最大的社交網絡平臺之一，小紅書自然掌握更多年輕人生活態度與消費方式的變化，其有關負責人表示，十大生活趨勢是在對社區內海量數據分析與大量行業調研基礎上產生，可以為相關品牌在未來一整年的產品布局方向以及內容營銷規劃提供參考。 所以所謂的生活趨勢，更重要的作用是幫助品牌搶先一步、做好營銷、提高銷量，并不是普通人生活的“人間指南”，沒有必要以預測的趨勢來引導自己的生活方式。 比如“空氣炸鍋炸萬物”，劉潤自己都直言，這個趨勢可以幫助商家提前布局，有關品牌也可以和平臺合作。平臺關注的關鍵詞是成本、決策、利潤，是一種“銷量未到、聲量先到”，要的是造勢。對一個平時極少用到廚房的人來說，就算空氣炸鍋再流行，也完全沒有必要跟風入手，指望一個炸鍋改變自己的餐飲模式可能性比較小，如果不由自主地被趨勢所挾裹，大概率這個炸鍋會在廚房的某一個角落靜默吃灰。何況每一種“風潮”都會緊跟著“反風潮”出現，在空氣炸鍋炸天炸地炸萬物的同時，也有“專家指出”用空氣炸鍋會產生丙烯酰胺，而丙烯酰胺是一種致癌物，何況“美食的真正樂趣在于廚藝而不是鍋”。
生活趨勢有時候是總結、有時候是預判，普通人難免會受到其結論的影響，但不必刻意去迎合。天生喜歡宅，不用非要融入山系生活的趨勢；從小就習慣了早上起來喝一杯白開水，也沒必要去適應“早C午T”。 看見趨勢、理解趨勢、選擇趨勢，才能真正以適合自己的方式生活。  |
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