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2022年，中國(guó)影視劇市場(chǎng)進(jìn)入“降本增效，提質(zhì)減量”的發(fā)展新階段。回顧這一年的劇集市場(chǎng)，隨著題材、故事、敘事手法等方面的創(chuàng)新，雖然整體數(shù)量對(duì)比往年有所減少，但各類型電視劇還是呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，誕生了許多口碑熱度不俗且內(nèi)容精良的優(yōu)質(zhì)劇目。 作為業(yè)內(nèi)影視劇風(fēng)向標(biāo)的豆瓣也從評(píng)分上對(duì)這一年市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)予以證實(shí)。從豆瓣評(píng)分上來(lái)看，2022年劇集豆瓣平均分超過(guò)6分，整體較2021年大幅增長(zhǎng)。其中，豆瓣評(píng)分人數(shù)超10萬(wàn)且評(píng)分在7分以上的高分劇集共14部。 這些劇集中，創(chuàng)新幾乎是每部高分劇集的標(biāo)配。無(wú)論是對(duì)新題材的大膽開(kāi)拓，還是對(duì)既有題材的新鮮加工，其背后都彰顯出影視行業(yè)的創(chuàng)作者們?nèi)缃褚呀?jīng)逐漸由對(duì)流量、IP的盲目追尋回歸到對(duì)內(nèi)容本身的嚴(yán)格把控上。 電視劇鷹眼（TV-insight）以豆瓣超7分的劇集為篩選標(biāo)準(zhǔn)，盤點(diǎn)出了十個(gè)極具代表性的影視公司。通過(guò)復(fù)盤他們過(guò)去一年表現(xiàn)，我們也試圖從中尋找出2023年影視劇市場(chǎng)的新風(fēng)向。 新麗傳媒 《人世間》8.1《風(fēng)起隴西》8.1 《卿卿日常》7.1 作為影視行業(yè)老將，過(guò)去的一年，新麗傳媒充分發(fā)揮閱文集團(tuán)的IP優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)題材高地的同時(shí)不斷探索IP改編方向，推出了多部“口碑黑馬作品”。以《人世間》和《風(fēng)起隴西》為例，這兩部劇集分別以現(xiàn)實(shí)主義和諜戰(zhàn)為主題，而這兩個(gè)方向也正好是新麗傳媒一直以來(lái)深耕的題材類型。 改編自馬伯庸的《風(fēng)起隴西》，以三分天下，烽火不斷的三國(guó)時(shí)代為背景，講述了兩個(gè)“小人物”在亂世下為國(guó)家大義而隱藏身份，犧牲自我的古代諜戰(zhàn)故事，是近年來(lái)為數(shù)不多的具有諜戰(zhàn)、懸疑等多重色彩的歷史劇。
改編自梁曉聲曾獲第十屆“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”的同名小說(shuō)的《人世間》，則以北方城市的一個(gè)平民社區(qū)“光字片”為背景，講述周家三兄妹近五十年時(shí)間里的人生故事，全面展示了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)所經(jīng)歷的翻天覆地的社會(huì)巨變。該劇播出后，獲得了全年齡層觀眾的喜愛(ài)，也在今年金鷹獎(jiǎng)上獲得了7項(xiàng)提名、四項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為今年影視市場(chǎng)不容忽視的一部佳作。
《卿卿日常》作為新麗近年來(lái)開(kāi)始的古裝輕喜劇，罕見(jiàn)的將現(xiàn)代社會(huì)的女性思考和社會(huì)議題融入到古裝劇中，讓觀眾能夠在古裝劇中自然地感受到現(xiàn)代社會(huì)的情感共鳴，可以說(shuō)是一部“驚喜之作”。
而從新麗傳媒公布的2023片單中也可以看出，其未來(lái)即將上線或開(kāi)拍的劇目中，既有《與鳳行》等爆款I(lǐng)P改編劇，也有《斗破蒼穹2》《慶余年2》《贅婿2》等爆款劇續(xù)集，還有多部茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的改編作品和諜戰(zhàn)作品，比如《張居正》《塵埃落定》《潛伏者》，這也讓新麗在2023年備受觀眾期待。 檸萌影視 《超越》8.2《二十不惑2》8.0 《膽小鬼》7.8《獵罪圖鑒》7.5 以“人塑內(nèi)容、內(nèi)容塑人”為使命愿景的檸萌影視，過(guò)去幾年憑借系列家庭劇及聚焦女性成長(zhǎng)的劇集成為業(yè)界頭部影視公司代表之一。在2022年，檸萌影視依舊憑借著在現(xiàn)實(shí)主義題材賽道的深耕結(jié)合公司“與生俱來(lái)”的基因優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)容精品化的連續(xù)生產(chǎn)能力，依舊保持著穩(wěn)定輸出。 其中，由檸萌影視出品的《超越》《二十不惑2》《膽小鬼》《獵罪圖鑒》這四部劇中，既有檸萌影視擅長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)主義成長(zhǎng)主題，也有其新嘗試的懸疑題材，不僅播出后兼具熱度和口碑，更是拿下了豆瓣均分近8分的好成績(jī)。 比如，作為續(xù)集作品的《二十不惑2》，一改劇集市場(chǎng)續(xù)集容易“狗尾續(xù)貂”的問(wèn)題，通過(guò)原班制作團(tuán)隊(duì)的回歸，持續(xù)聚焦95后的青春現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)Z時(shí)代新女性群像，延續(xù)都市溫暖現(xiàn)實(shí)助益，展現(xiàn)出了對(duì)女性成長(zhǎng)的新洞察，將其打造為觀察20+人群思想方式與生活選擇變化的窗口。
而在穩(wěn)住現(xiàn)實(shí)主義的基本盤外，2022年，檸萌影視也淺踏出了家庭劇的題材框架，將視線聚焦在懸疑題材劇集，并成功打造出了《膽小鬼》《獵罪圖鑒》兩部高分懸疑劇。前者改編自小說(shuō)《生吞》，講述了一段跨越十年的沉郁青春往事，劇集播出后，不僅吸引了懸疑劇愛(ài)好者的關(guān)注，也收獲了非常多原著粉的好評(píng)；后者則更具創(chuàng)新價(jià)值，通過(guò)聚焦模擬罪犯畫(huà)像師這一小眾行業(yè)，以“名畫(huà)中的犯罪現(xiàn)場(chǎng)”為切入點(diǎn)，打造出了不同于傳統(tǒng)選題推理劇的新視角。
除此之外，檸萌影視還嘗試了不少新領(lǐng)域。如勵(lì)志體育競(jìng)技劇《超越》，借著“冬奧會(huì)”的熱度，加上檸萌影視一貫的高制作水準(zhǔn)，收獲了不少好口碑，也展現(xiàn)出檸萌影視在現(xiàn)實(shí)主義題材之外的能力和潛力。
華視娛樂(lè) 《警察榮譽(yù)》8.5 成立于2005年的華視娛樂(lè)作為影視行業(yè)的“老大哥”，曾出品過(guò)如《平凡的世界》《那年花開(kāi)月正圓》等大熱國(guó)民劇集。但2017年A股IPO失敗后，華視娛樂(lè)在影視劇項(xiàng)目?jī)?chǔ)備與開(kāi)發(fā)方面進(jìn)度明顯放緩。近兩年推出的《怪你過(guò)分美麗》《親愛(ài)的自己》也未在劇集市場(chǎng)產(chǎn)生太大的水花。 但2022年推出的《警察榮譽(yù)》則讓業(yè)界重新關(guān)注起這位“老大哥”。該劇講述了八里河派出所的四個(gè)年輕見(jiàn)習(xí)警員，經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)歷練，逐步成為合格的人民警察，逐漸實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)的故事。相比于很多其他警察題材作品的強(qiáng)懸疑、強(qiáng)情節(jié)，《警察榮譽(yù)》更著力于聚焦派出所中的基層民警，以微觀視角呈現(xiàn)民警的日常工作與生活狀態(tài)，勾勒出一幅鮮活具體的警民群像。
不少觀眾表示，正是這樣平凡、瑣碎的生活展現(xiàn)，反而拍出了一種日常生活的“煙火氣”，真實(shí)而接地氣。劇集播出后，在愛(ài)奇藝的站內(nèi)熱度最高達(dá)到9068、彈幕總量破千萬(wàn)，全國(guó)后黃金時(shí)段收視率蟬聯(lián)第一，獲得了人民日?qǐng)?bào)、新華社等官方主流媒體多次點(diǎn)贊認(rèn)證。這也重新向市場(chǎng)展現(xiàn)出了華視娛樂(lè)的潛力，讓業(yè)內(nèi)也期待其接下來(lái)的發(fā)展方向。 上象娛樂(lè) 《風(fēng)吹半夏》8.2 深耕現(xiàn)實(shí)主義題材多年，上象娛樂(lè)對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材有著自己獨(dú)到的理解，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，擅長(zhǎng)于在作品中書(shū)寫(xiě)平凡人物的時(shí)代價(jià)值。 從早期的《杜拉拉升職記》再到近年來(lái)的《上陽(yáng)賦》，上象娛樂(lè)憑借著獨(dú)到而精準(zhǔn)的眼光在女性題材作品的打造上埋下了種子，積極拓展女性題材作品。2022年，《風(fēng)吹半夏》的出現(xiàn)無(wú)疑將上象娛樂(lè)的女性題材作品帶入了一個(gè)新的高度。該劇難能可貴的是它走出最淺層的流量論、顏值論，也敢于去打破磕糖主義、金句效應(yīng)的創(chuàng)作捷徑，立足時(shí)代精神，以人物為根本，用好故事和觀眾產(chǎn)生情感上的鏈接。
2023年，上象娛樂(lè)孵化中的內(nèi)容包括伊北的小說(shuō)《娃兒》、與優(yōu)酷合作的《產(chǎn)后世界》，都是聚焦中國(guó)式家庭關(guān)系以及女性生產(chǎn)、職場(chǎng)、家庭等內(nèi)容。這也能看出上象娛樂(lè)的野心，即未來(lái)進(jìn)一步發(fā)揮好其在現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，為觀眾帶來(lái)更多具有良好社會(huì)影響價(jià)值的影視作品。 正午陽(yáng)光 《開(kāi)端》7.9 帶著“正午出品，必屬精品”標(biāo)簽的正午陽(yáng)光，在2022年，也在題材創(chuàng)新上邁出了重要的一步。尤其在2022年初，一部開(kāi)創(chuàng)中國(guó)式 “時(shí)間循環(huán)懸疑劇”的《開(kāi)端》展現(xiàn)出了一貫以“穩(wěn)”為特點(diǎn)的正午陽(yáng)光在創(chuàng)新方面的大膽嘗試。
該劇創(chuàng)新式采用“無(wú)限流”的題材與單元?jiǎng)⌒问较嘟Y(jié)合，在15集的劇集中插入了二十余次生與死的循環(huán)，既保留了“時(shí)間循環(huán)”下的致命吸引力，也在單元故事中展現(xiàn)了頗具生活化和現(xiàn)實(shí)意義的社會(huì)現(xiàn)象，打造出了豐滿的群像故事。該劇播出7天，微博熱搜超三百余個(gè)，成為2022年開(kāi)年以來(lái)具有代表性的爆款劇集。 整體來(lái)看，《開(kāi)端》懸疑、緊張，卻不驚悚，相反它用懸疑的外殼講述了一個(gè)溫暖的故事，彰顯了平凡人的力量，更像一部生活劇，在非常規(guī)的設(shè)定下包裹的是對(duì)善良正義、良好社會(huì)秩序的追求。這也展示出近年來(lái)，一向堅(jiān)守自己創(chuàng)作模式與制作原則的正午陽(yáng)光，開(kāi)始進(jìn)行更多年輕化、多樣化的探索與嘗試，對(duì)年輕演員和知名IP的態(tài)度正也變得更加積極，而事實(shí)也證明，正午陽(yáng)光在當(dāng)下試圖開(kāi)創(chuàng)一些新的題材和創(chuàng)作思路是可以被市場(chǎng)驗(yàn)證的。 恒星引力 《蒼蘭訣》7.9 2022年是恒星引力創(chuàng)立的第四年。在創(chuàng)立之初，恒星引力最早是聚焦在電影市場(chǎng)，后續(xù)轉(zhuǎn)入電視劇市場(chǎng)后，于2019年、2020年分別產(chǎn)出了兼具熱度和口碑的《從前有座靈劍山》《怪你過(guò)分美麗》。前者單集點(diǎn)擊破億，并榮獲2019年度劇集多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)；后者豆瓣開(kāi)分8.3分，被網(wǎng)友譽(yù)為寫(xiě)實(shí)職場(chǎng)劇。 憑借上述劇集的熱度，恒星引力也獲得了愛(ài)奇藝的青睞。今年，恒星引力在愛(ài)奇藝推出《蒼蘭訣》后，該劇迅速成為2022年愛(ài)奇藝熱度最快破萬(wàn)的劇集。上線兩周，該劇在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度已經(jīng)達(dá)到10152，成為站內(nèi)最火的仙俠劇，并位列愛(ài)奇藝多年歷史以來(lái)所有劇集熱度排名TOP2。
憑借劇集中表達(dá)出的善良、勇敢、反戰(zhàn)的價(jià)值觀，在社交平臺(tái)，《蒼蘭訣》熱度也持續(xù)攀升，上線兩周斬獲全網(wǎng)熱搜超3000個(gè)，微博熱搜超1800個(gè)，相關(guān)話題總閱讀量突破260億。 此外，2023年愛(ài)奇藝還將《狐妖小紅娘》系列、《七時(shí)吉祥》兩大平臺(tái)重點(diǎn)古裝仙俠項(xiàng)目交給了恒星引力，并與其聯(lián)合出品了一部由龔俊、鐘楚曦主演的當(dāng)代都市劇《我要逆風(fēng)去》，足以看出恒星引力在制作水準(zhǔn)上已經(jīng)獲得了平臺(tái)與觀眾的認(rèn)可。 華策影視 《我可能遇到了救星》7.9 華策影視近年來(lái)的重心更多轉(zhuǎn)向了“電視劇+電影+版權(quán)業(yè)務(wù)”三駕馬車驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，秉持著“內(nèi)容為王、產(chǎn)業(yè)為基、華流出海”的三大戰(zhàn)略，持續(xù)站穩(wěn)國(guó)內(nèi)影視內(nèi)容行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的位置。尤其在2021年，華策影視在大劇選題上收獲頗豐，《絕密使命》獲第31屆金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇，《覺(jué)醒年代》獲得第31屆金鷹獎(jiǎng)最佳電視劇和最佳電視劇編劇大獎(jiǎng)。 2022年，華策影視在劇集產(chǎn)出上稍顯低調(diào)。但在2022年底，華策影視“悄無(wú)聲息”地一改以往正劇出品稍顯嚴(yán)肅的風(fēng)格，通過(guò)極小的成本打造了一部高分小甜劇《我可能遇到了救星》。從內(nèi)容上來(lái)看，作為甜寵劇這是一部看似講“霸道總裁愛(ài)上我”的撒糖偶像劇，但實(shí)際上這部劇打定主意要“甜”的合情合理，是一部瘋狂反套路的“有腦”偶像劇。
作為甜寵劇，“甜”和“寵”都在，但該劇對(duì)于兩人從相識(shí)到相知的過(guò)程描寫(xiě)細(xì)膩，小細(xì)節(jié)和曖昧把握到位，能讓觀眾清晰地感知到男女主感情升溫的階段變化；同時(shí)，該劇對(duì)于現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的著墨較多，其中對(duì)職場(chǎng)的刻畫(huà)及生活感的營(yíng)造走心，不夸張也不懸浮，很容易讓觀眾感同身受。在豆瓣獲得7.9的高分，成為觀眾心中“年末的最大驚喜”，也是華策影視在小成本劇上一次成功的嘗試。 長(zhǎng)信傳媒 《唐朝詭事錄》7.9 2022年，“講好故事”成為影視劇市場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的重點(diǎn)之一，而《唐朝詭事錄》則把故事感發(fā)揮到了極致，憑借著劇集開(kāi)播前后的聲量與完結(jié)之后的長(zhǎng)尾效應(yīng)的明顯對(duì)比，成為了今年劇集市場(chǎng)上的一匹“內(nèi)容黑馬”。 該劇的出品方長(zhǎng)信傳媒前身為完美建信，由郭靖宇于2011年創(chuàng)立，是完美世界的子公司。當(dāng)時(shí)完美建信主要以年代傳奇劇為主，曾出品《紅娘子》《火藍(lán)刀鋒》《打狗棍》《勇敢的心》等作品，創(chuàng)始人郭靖宇也因此獲得了 “傳奇劇王”的稱號(hào)。 區(qū)別于傳統(tǒng)的影視公司，2018年長(zhǎng)信傳媒脫身完美世界，單獨(dú)成立后，郭靖宇一直堅(jiān)持劇集+演唱會(huì)“兩條腿”走路。也是因此，改編自作家魏風(fēng)華同名原著，講述繁華大唐盛世之下發(fā)生的一系列奇聞異事的《唐朝詭事錄》。無(wú)論是在視覺(jué)效果還是音樂(lè)OST上都展現(xiàn)出格外精致的效果。
而除了在劇集內(nèi)容上不斷推陳出新，長(zhǎng)信傳媒近年來(lái)也不斷嘗試將影視劇與其他文藝形式進(jìn)行結(jié)合。如用影視IP改編音樂(lè)劇、推出影視IP相關(guān)音樂(lè)會(huì)、藝人小型音樂(lè)會(huì)等圍繞著影視作品或者相關(guān)屬性進(jìn)行創(chuàng)作。近日，該公司推出的音樂(lè)劇《唐朝詭事錄之曼陀羅》，就是改編自《唐朝詭事錄》電視劇版，既延續(xù)了影視版的世界觀、人物設(shè)定與精神內(nèi)核，但又獨(dú)立于原有故事，創(chuàng)作出了全新刺激離奇的案件。 耀客傳媒 《你安全嗎》7.3《特戰(zhàn)榮耀》7.1 同樣在現(xiàn)實(shí)主義和創(chuàng)新賽道上持續(xù)發(fā)力的耀客傳媒，一直堅(jiān)持不斷捕捉新現(xiàn)象和新事物對(duì)社會(huì)的影響，早年間推出了關(guān)注醫(yī)患關(guān)系的《心術(shù)》，聚焦電競(jìng)行業(yè)的《穿越火線》，聚焦住房問(wèn)題的《安家》等優(yōu)秀的電視劇作品。 2022年耀客傳媒更多地將視角放在了小眾領(lǐng)域，以小眾題材為切口，試圖開(kāi)辟影視劇市場(chǎng)的新路徑。《特戰(zhàn)榮耀》圍繞新兵成長(zhǎng)故事，展現(xiàn)出新一代軍人堅(jiān)定忠于黨和人民的信念，更將武警特戰(zhàn)隊(duì)執(zhí)行任務(wù)的過(guò)程呈現(xiàn)在熒幕中，讓更多觀眾首次了解到軍人的真實(shí)生活。作為市場(chǎng)少有的硬核軍旅劇，該劇也成功吸引了年輕觀眾的注意力，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，該劇開(kāi)播15天播放量破10億，總累計(jì)網(wǎng)播量破24億。
2022下半年開(kāi)播的《你安全嗎》則以互聯(lián)網(wǎng)信息安全為切入點(diǎn)，聚焦婚戀、教育、養(yǎng)老、職場(chǎng)等社會(huì)熱點(diǎn)和民生話題，講述的是游走于網(wǎng)絡(luò)世界的"三劍客"秦淮、周游和陳默秉持 " 科技向善 " 的初心，聯(lián)手在一次又一次和某互聯(lián)網(wǎng)不法團(tuán)伙對(duì)抗的過(guò)程中，從彼此猜疑到肝膽相照的故事，填補(bǔ)了國(guó)家安全題材電視劇的空白。
值得注意的是，近年來(lái)耀客傳媒與六六、馮驥等多位現(xiàn)實(shí)題材編劇的緊密合作，已經(jīng)儲(chǔ)備了一個(gè)強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)。 歆光影業(yè) 《星漢燦爛·月升滄海》7.6 2018年成立的歆光影業(yè)在影視劇行業(yè)算得上是個(gè)“新人”。但也正是這樣一個(gè)較為年輕的影視公司，在三年里接連推出了《你是我的榮耀》和《星漢燦爛》兩部爆款劇集。 之所以有如此成績(jī)，源于歆光影業(yè)摸索出的一套成熟的內(nèi)容與開(kāi)發(fā)體系，即以制片人為核心，堅(jiān)持與外部創(chuàng)作者保持合作，同時(shí)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)上的細(xì)分題材，捕捉年輕人的表達(dá)方式。同時(shí)，歆光影業(yè)內(nèi)部從項(xiàng)目篩選到內(nèi)容制作都有一套嚴(yán)格的章法，要保持項(xiàng)目獨(dú)特性及具有相應(yīng)的社會(huì)價(jià)值映射，也就是說(shuō)不僅要求內(nèi)容足夠精品、創(chuàng)新，還要求人要適配度高、價(jià)值觀趨同。
也是因此，《星漢燦爛》這部將家國(guó)大義、親情、友情、愛(ài)情融于一體的古裝家族群像戲，無(wú)論是從題材、還是作品立意，之于古偶劇市場(chǎng)都具有“超前性”和創(chuàng)新價(jià)值。 2023年，歆光影業(yè)籌備的新項(xiàng)目中，也延續(xù)了這種“獨(dú)特性”。比如《大山里的女校》就是以張桂梅事跡為原型，將扶貧、教育等話題融入其中；《前夜》則致力于打造年輕化、情感向的熱血懸疑年代劇。 結(jié)語(yǔ) 2022年已然結(jié)束，從各家影視劇公司的表現(xiàn)來(lái)講，雖然去年不少公司和項(xiàng)目承受著較大的壓力，但從已播出的電視劇作品來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格把控還是能夠看到較為明顯的效果。 展望2023年，“降本增效，提質(zhì)減量”可能還會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里繼續(xù)影響著影視劇市場(chǎng)，影視劇制作公司也將不斷面臨洗牌與迭代，但我們始終相信，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、提高制作水準(zhǔn)，把握觀眾需求仍將是影視劇公司突圍的“不二法門”，也期待上述公司在新的一年有更加優(yōu)秀的表現(xiàn)。
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