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今天要說的是奶酪龍頭妙可藍多，大人或許對奶酪無感，小孩子對奶酪棒可是愛不釋手。2016年妙可藍多借殼上市，從此異軍突起成為乳制品領(lǐng)域，奶酪屆的一枝獨秀。 根據(jù)半年報公布的數(shù)據(jù)，它的營業(yè)收入來自三個部分，奶酪業(yè)務(wù)、貿(mào)易業(yè)務(wù)、液態(tài)奶業(yè)務(wù)。其中，奶酪上半年收入占比79%，貿(mào)易和液態(tài)奶營收占比分別為14%、7%。  飛鯨投研寫過很多次妙可藍多了，上次寫的時候還覺得這家公司不太行，不賺錢、費用高、沒有成長性。最近又看了看它的財報和資料，我發(fā)現(xiàn)妙可藍多是一家韌性很強的好公司。 一、內(nèi)生增長動力足，業(yè)績增長快 奶酪是乳制品的一個分支，且是近幾年成長很快的一個賽道，畢竟液態(tài)奶已經(jīng)有伊利和蒙牛，誰也沒有勇氣和它們搶市場。妙可藍多的管理層想的很開，既然根本搶不過，那就換條路走，做奶酪吧。 不得不說，奶酪做的很成功，成長性高。單從自身的增長來看，2017年到2021年妙可藍多的營業(yè)收入從10億增加到12億、17億、28億、45億，營收增長速度從未低于20%。 歸屬凈利潤也由2017年的100多萬，跨越式增加到2021年1.54億，動力十足。  規(guī)模小的公司更應(yīng)該關(guān)注它的成長穩(wěn)定性，既快又穩(wěn)的成長才不會爆雷，妙可藍多就是這樣的。上面我們說了，它的營收增速和凈利潤增速都很高，不僅如此，即便在2020、2021這兩年，妙可藍多的營收、凈利潤也沒有出現(xiàn)下滑，依然保持穩(wěn)定增長。 在這一點上，營收超千億的伊利或許都要甘拜下風(fēng)。2020年伊利的營收增速只有7.38%，往年增速都在10%以上。同時，凈利潤增速也只有2.08%，相比往年明顯放緩。 妙可藍多究竟有什么魔力呢？為什么它能成長的又快又穩(wěn)呢？接下來，我們就打破砂鍋問到底，拆解一下妙可藍多的成長動力。 二、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、品牌、市占率是成功的關(guān)鍵 1、多賣毛利率高的奶酪，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 奶酪、貿(mào)易、液態(tài)奶是妙可藍多的三大業(yè)務(wù)，奶酪的毛利率約49%，液態(tài)奶毛利率14%，貿(mào)易產(chǎn)品毛利率4%。 2020年上半年，妙可藍多奶酪收入約8億元，在總營收中占比73.37%；時隔兩年到2022年上半年，奶酪營收20億，占比78.72%。同時間段內(nèi)，液態(tài)奶營收占比從18.61%下降到7%。  2、不怕花錢，重金營銷 雖說妙可藍多避開了與伊利、蒙牛的正面競爭，放棄液態(tài)奶，聚焦奶酪這個藍海市場，但這不代表它隨隨便便就能躺贏，它的成功離不開品牌建設(shè)。 首先，品牌就是產(chǎn)品暢銷的代名詞，妙可藍多想要把奶酪賣的長遠，賣到各個地方，需要花錢做廣告，推品牌。 其次，妙可藍多內(nèi)憂外患。內(nèi)有蒙牛、伊利這兩個國內(nèi)龍頭壓制，還要面臨國外奶酪品牌的擠壓，妙可藍多的壓力并不小。想要從老虎手里強吃的，就要舍得下血本。 所以，妙可藍多一方面由明星代言，與央視、分眾等頭部媒體合作，保持品牌傳播聲量，打造第一品牌勢能。另一方面還在春節(jié)檔、暑期檔等營銷旺季，投放頭部衛(wèi)視、地鐵廣告，豐富傳播手段，高頻觸達消費者，提升品牌形象。“奶酪就選妙可藍多”，想必這句廣告語已經(jīng)和“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”一樣，深深刻在大家腦海里了。 以上這些花了妙可藍多不少錢，2017年到2021年，銷售費用分別為1.23億、2.05億、3.6億、7.11億、11.59億；銷售費用占營業(yè)收入的比重依次為12.47%、16.74%、20.60%、24.96%、25.87%。 廣告促銷費在銷售費用中占比最高，2021年廣告促銷費9.06億元，占銷售費用比例為78.18%。  3、市占率提升迅速，2021年27.7% 中國市場上奶酪品牌前十名中，本土品牌只有妙可藍多、蒙牛和光明。妙可藍多依托產(chǎn)品、品牌、渠道和管理，在奶酪屆一舉擊敗外國品牌百吉福，成為耀眼的一顆新星。 2016年，妙可藍多剛上市，當(dāng)時的市場份額只有1.7%，沒人把它放在眼里。士別三日，當(dāng)刮目相看，5年時間市占率翻了十幾倍。2017年到2021年，市占率分別為1.9%、3.9%、12.5%、19.8%、27.7%。  因此，提高毛利率高的業(yè)務(wù)占比、打造品牌、提升市占率，是妙可藍多保持業(yè)績穩(wěn)增的關(guān)鍵。那么，妙可藍多未來的成長性如何呢？ 三、奶酪市場空間大+蒙牛助力，未來可期 液態(tài)奶、酸奶的市場競爭已經(jīng)進入白熱化階段，奶酪正處于快速成長期。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國奶酪市場規(guī)模已有120多億，且近三年的增速為24%、27.4%、33.7%。 奶酪增長勢頭短期內(nèi)難以改變，未來空間還會繼續(xù)擴大。隨著妙可藍多市占率進一步提升，加之后面費用率得到控制，業(yè)績還有很大釋放空間。  蒙牛乳業(yè)通過收購，目前持有妙可藍多30%的股份，成為第一大股東。 蒙牛也有奶酪業(yè)務(wù)，它看中了妙可藍多在奶酪方面的實力，所以蒙牛將在控股2年內(nèi)講奶酪及相關(guān)原材料貿(mào)易業(yè)務(wù)注入妙可藍多。 同時，妙可藍多未來也會更加聚焦奶酪業(yè)務(wù)，準備在蒙牛控股3年內(nèi)逐漸退出液態(tài)奶業(yè)務(wù)。 蒙牛的實力可以與伊利抗衡，有了大佬的助力，妙可藍多的未來有多了幾分確定性。 總結(jié)一下，妙可藍多規(guī)模雖小，但業(yè)績很穩(wěn)，成長性不錯。目前凈利率低是高費用率造成的，品牌形成以后，費用率下降，利潤有待釋放。此外，蒙牛的助力加之自身高市占率，妙可藍多未來可期。一根奶酪棒也能有大作為。 |
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