來源丨海外獨角獸（ID：unicornobserver）作者丨h(huán)aina編輯丨penny題圖丨《太空歌劇院》由Midjourney生成文生圖賽道是 AIGC 概念下商業(yè)模式較成熟的領(lǐng)域，而 Midjourney 是其中最具競爭力的選手，是將 AIGC 技術(shù)成功產(chǎn)品化的代表。Midjourney 創(chuàng)始人堅持 AI 不是現(xiàn)實世界的復(fù)刻，而是人類想象力的延伸，塑造了充滿科幻色彩的產(chǎn)品定位。因最早開放公眾測試，能通過簡單的 prompt 生成獨具藝術(shù)感的圖片而收獲大量用戶。Midjourney 用戶數(shù)量飛速增長，并具有很強的盈利能力。其產(chǎn)品搭載在 Discord 上，擁有了超 1000 萬社區(qū)成員，是目前用戶最多的服務(wù)器，年營收約為 1 億美元。但 AI 技術(shù)發(fā)展日新月異，如近期出現(xiàn)的 ControlNet，將推動文生圖進(jìn)一步深入設(shè)計工作流；而未來多模態(tài)模型的出現(xiàn)勢必會進(jìn)一步顛覆目前的產(chǎn)品形態(tài)。雖通過差異化產(chǎn)品定位擁有了早期數(shù)據(jù)積累及活躍社區(qū)，但作為上層應(yīng)用，Midjourney 并沒有建立起穩(wěn)固的護(hù)城河，時刻面臨著挑戰(zhàn)。雖然無法確定該行業(yè)的終局，但我們認(rèn)為 Midjourney 憑借著驚艷的圖片生成效果、活躍的 Discord 社群、通過數(shù)據(jù)飛輪建立的早期壁壘以及逐步的設(shè)計工作流滲透，在一定時間內(nèi)能夠保持較強的盈利能力；其團隊的快速迭代能力也使其能夠緊跟技術(shù)的進(jìn)步，保持產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。Thesis1. Midjourney 圖片生成效果驚艷，藝術(shù)風(fēng)格在市場上具有差異化優(yōu)勢。Midjourney 的 prompt 簡短，具有明顯的科幻性，因圖片精美而具有更強的商業(yè)可行性，鎖定基數(shù)大、付費意愿強的創(chuàng)意設(shè)計用戶群，被大量實踐證明能顯著提高工作效率。相比之下，DALL-E2 偏寫實風(fēng)格，Stable Diffusion 無風(fēng)格偏向，但需要更長的 prompt 和更多的嘗試才能獲得好的圖片效果。2. Midjourney 巧妙地通過 Discord 社區(qū)搭建產(chǎn)品，具有社區(qū)優(yōu)勢。社區(qū)共創(chuàng)是藝術(shù)創(chuàng)作中不可缺少的要素，Discord 的交互形式也是吸引、留存用戶的一大要素。目前 Midjourney 已成為 Discord 用戶最多的服務(wù)器，擁有了超 1000 萬名社區(qū)成員。3. Midjourney 已形成數(shù)據(jù)飛輪，有利于建立競爭壁壘。Midjourney 最早開放 Openbeta 版本，通過龐大用戶量積累了獨有的數(shù)據(jù)集，形成數(shù)據(jù)飛輪，根據(jù)用戶需求針對性地訓(xùn)練模型并快速迭代產(chǎn)品，長期來看更有利于建立競爭壁壘。4. 目前商業(yè)化仍在早期，潛在市場空間巨大。· 目前采取 SaaS 訂閱制模式，價格為 10 - 60 美元/月。雖未公布具體付費用戶數(shù)量，但根據(jù)客戶訪談可知用戶付費意愿較強。以目前用戶數(shù)量保守估計，年營收能到達(dá)約 1 億美元。· 付費用戶主要為創(chuàng)意設(shè)計人群和個人愛好者，若對標(biāo) Canva 的用戶群，以 Midjourney 目前訂閱價格計算，未來收入能達(dá)到約 23 億美元。· 技術(shù)的不斷迭代會改變目前的產(chǎn)品形態(tài)。如 ControlNet 的發(fā)布增強了生成圖片的可控性，進(jìn)一步深入設(shè)計工作流；多模態(tài)模型會改變目前的單點產(chǎn)品現(xiàn)狀。未來 Midjourney 計劃開發(fā)多功能產(chǎn)品，創(chuàng)造更豐富的應(yīng)用場景，進(jìn)一步擴大市場想象空間。5. Midjourney 團隊技術(shù)和產(chǎn)品并重，具有“創(chuàng)業(yè)基因”。創(chuàng)始人 David Holz 為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾是 Leap Motion 創(chuàng)始人之一，團隊成員及顧問擁有 AI 技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)的復(fù)合背景；團隊成員僅 11 人，人效極高。由于技術(shù)發(fā)展迅速，Midjourney 必須緊跟技術(shù)發(fā)展，不斷迭代產(chǎn)品。目前來看，Midjourney 團隊在產(chǎn)品研發(fā)能力、開發(fā)速度方面都有較好的表現(xiàn)。文生圖應(yīng)用的爆發(fā)2015 年，Google 研究員 Alexander Mordvintsev 創(chuàng)建了首個用于藝術(shù)創(chuàng)作的機器學(xué)習(xí)應(yīng)用 DeepDream，這一應(yīng)用被谷歌開源，首批藝術(shù)家通過算法生成藝術(shù)圖像。從那時起，AI 藝術(shù)生成開始走進(jìn)大眾的視野中。2021 到 2022 年, 文生圖應(yīng)用出現(xiàn)了突破性的進(jìn)展，生成的圖像質(zhì)量得到了迅速提高。2022 年初，用 Disco Diffusion 僅可以生成一些很有氛圍感的草圖；2 個月后，DALL-E2 相比 DALL-E 分辨率提高了 400%，已經(jīng)可以刻畫細(xì)節(jié)，生成準(zhǔn)確的五官；如今，Stable Diffusion 和 Midjourney 創(chuàng)作的圖像更加精致且具有藝術(shù)感，并且將作畫速度縮短到 30s 。從技術(shù)視角來看，這是一場底層模型的飛躍式進(jìn)步：從 GAN 轉(zhuǎn)變至 Diffusion 模型。2022 年前，文生圖的模型以生成性對抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）為主。但因為在實踐中存在明顯不足，還不如用 Photoshop 等工具直接創(chuàng)作，無法用于商業(yè)化。
Midjourney botMidjourney 采取 SaaS 訂閱制模式。最初使用時，用戶可以免費生成 25 張照片。之后按照訂閱制收費。月付制為 10、30、60 美元，或者使用年付制，價格為 8、24、48 美元/月。值得注意的是，用戶只有在訂閱之后，才能擁有使用 midjourney 創(chuàng)作的圖片的版權(quán)。Midjourney CEO David Holz 曾說過：“人們在紙上繪畫只需要幾秒，但在電腦前卻需要幾分鐘到幾小時；這不是因為電腦不夠智能，也不是因為人們不知道自己想要什么，而是因為人類和計算機之間存在的某些障礙阻止了我們進(jìn)行最基本的交換?！?Midjourney 想要加強人類與計算機的連接，將 “探索思想的新載體，擴展人類想象力” 作為目標(biāo)。Midjourney 在 AI 公司 Value Chain 上占據(jù)了多個位置，擁有數(shù)據(jù)層、模型層、應(yīng)用層整個技術(shù)棧。它參考 CLIP 及 Diffusion 構(gòu)建了自己的閉源模型，抓取公開數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，并構(gòu)建了 Discord 中的 Midjourney bot 應(yīng)用。作為應(yīng)用層公司，Midjourney 收集用戶反饋數(shù)據(jù)，迭加技術(shù)的進(jìn)步，不斷迭代模型。
AI's next frontier: building and investing in Large Language Models2022 年 3 月，Midjourney 啟動邀請制 Beta 版本。因為文生圖本身具有極強的吸引力，且 Midjourney 創(chuàng)作的圖片質(zhì)量很高，所以很快就吸引了大量用戶。
Food Advertising Photography created by Midjourney
An image of a house for a pianist, designed by Tim Fu using Midjourney. Source: Tim Fu
情緒版 (mood board) 是指一系列圖像、文字或樣品的拼貼組合物，用來展現(xiàn)設(shè)計師對一個項目的想法或感覺。
NFT 從業(yè)者NFT 無疑也是文生圖的一大應(yīng)用場景。Midjourney 目前被廣泛應(yīng)用在 NFT 創(chuàng)作上，因此公司發(fā)布規(guī)定，如果在 "與區(qū)塊鏈相關(guān)的事物" 中使用 Midjourney 生成圖像，需要對每月超過 20,000 美元的收入部分支付 20% 的版稅。
NFTs Created by Midjourney個人愛好者Midjourney 用戶群體中不乏個人愛好者，如自媒體群體。文生圖大大降低了藝術(shù)創(chuàng)作門檻，使得普通用戶也可以成為藝術(shù)家和設(shè)計師，并通過 AI 創(chuàng)作獲取收入。為什么是Midjourney？Midjourney 是一款 AI 軟件，也是一個垂類 SaaS 產(chǎn)品，引用 Point Nine Capital 的創(chuàng)始合伙人 Christoph Janz 的觀點，垂直 SaaS 產(chǎn)品的成功離不開以下基本原則：對所在行業(yè)的客戶有更深入的了解；以最好的方式解決他們的具體問題；專門向目標(biāo)的群體進(jìn)行營銷/銷售；隨著時間的推移增加更多的功能層，增加 ACV（ 平均客戶價值）和粘性。我們在 Midjourney 的產(chǎn)品中看到了以上特點，也在其未來發(fā)展規(guī)劃中看到了對增加 ACV 和用戶粘性的努力。驚艷的產(chǎn)品效果Midjourney 產(chǎn)品定位具體，“了解用戶到底需要什么”，商業(yè)可行性強，能在更大程度上提高創(chuàng)意設(shè)計的效率。正如 Discord 中的用戶評價：“ Midjourney 超過其競爭對手是因為它生成的圖片都是可以商業(yè)化的?！?具體而言，Midjourney 的 prompt 簡短，具有科幻色彩。相比之下，DALL-E2 更偏寫實風(fēng)格，Stable Diffusion 無風(fēng)格偏向，但需要更長的 prompt 和更多的嘗試來獲得好的圖片效果。
Mobile App UIs, created by midjourney
Prompt 包括圖片內(nèi)容描述、藝術(shù)風(fēng)格描述、藝術(shù)媒介&手段、光線描述、圖片細(xì)節(jié)描述等等，使用不同的 prompt 可以實現(xiàn)圖片的精細(xì)化調(diào)節(jié)。利用 Midjourney 獲得美術(shù)競賽數(shù)字藝術(shù)類別一等獎的 Théatre D’opéra Spatial （太空歌劇院），創(chuàng)作者 Jason Allen 經(jīng)過了 80 個小時的創(chuàng)作、大約 900 次嘗試才完成了這個作品。
Midjourney Discord 社群界面
Four generations of Midjourney AI models released in 2022Midjourney 也在擴展地理版圖。目前已經(jīng)登錄中國市場，使用微信內(nèi)測群的方式提供服務(wù)。用戶在內(nèi)測群中艾特 Bot，并輸入關(guān)鍵詞，就可以生成 AI 圖片。逐漸深入設(shè)計工作流Midjourney 替代了 Google Images、Shutterstock、Getty Images、Pinterest、Unsplash 等傳統(tǒng)圖庫平臺，用戶不再需要花費數(shù)小時搜索他人的作品激發(fā)靈感，而是直接生成，據(jù)稱可以將一個月的工作量降低至一星期。ToB 端，Midjourney 目前還主要在設(shè)計工作流初期。因為自定義能力有限，無法調(diào)整樣式；也無法與其他平臺集成，要生成滿意的圖片需要反復(fù)的嘗試；所以只能用于靈感激發(fā)和提高工作效率，對于工作流的滲透并不深入。近期發(fā)布的 ControlNet 使得 Diffusion 模型更好地受控生成圖片，提高了圖片生成的速度和精準(zhǔn)度，并可以調(diào)整圖片細(xì)節(jié)，將會進(jìn)一步深入工作流，改變專業(yè)設(shè)計行業(yè)的生產(chǎn)模式。Midjourney 若要進(jìn)一步深入工作流需盡快集成 ControlNet。
Style groups in midjourney — Image by Lars Nielsen由于用不同的 prompt 獲得的圖片效果差異很大，甚至出現(xiàn)了 prompt 交易平臺。PromptBase 就是一個包含 Midjourney、DALL-E2、GPT-3 等不同平臺 prompt 的交易平臺，產(chǎn)品定價為 1.99 - 5.99 美元不等，平臺抽傭 20%。目前為止，PromptBase 已有 1 萬多名用戶，最受歡迎的內(nèi)容為 Logo、網(wǎng)站、服裝等商業(yè)化設(shè)計場景，能夠賣出幾百到幾千次。
Prompt 交易市場之所以能存在，一方面是因為人們表達(dá)能力的不同；另一方面是模型內(nèi)部邏輯的原因，一些看似不合常理的詞語組合卻能獲得意想不到的效果。OpenAI 創(chuàng)始人 Sam Altman 在采訪中表示，未來的 AI 系統(tǒng)不會因為增補特定詞就產(chǎn)生截然不同的輸出，而是能更好地理解自然語言。所以未來，該平臺的價值會被表達(dá)能力更強的人捕獲。團隊背景Midjourney 正式團隊成員十分精簡，共 11 人。除了 CEO 之外，有 8 位研究與工程師，2 位財務(wù)與法務(wù)。除此之外，還有 4 位編外顧問，以及 60 位兼職 Discord 運營。CEO David Holz 高中時便嘗試創(chuàng)意領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，大學(xué)主修數(shù)學(xué)物理學(xué)，在攻讀流體力學(xué)博士的同時為 NASA 和 Max Planck 工作。之后創(chuàng)立了 Leap Motion，獲得來自 a16z、Founders Fund、Intel Capital 和 JP Morgan 的超 1.2 億美元投資。Leap Motion 的核心技術(shù)是手部追蹤技術(shù)，想要成為 Metaverse 中的“鼠標(biāo)和鍵盤”，但因為 VR&AR 一直難以突破瓶頸，所以“鼠標(biāo)和鍵盤”自然也缺乏應(yīng)用場景。雖然 Holz 離開了 Leap Motion，但從未放棄 Metaverse 的藍(lán)圖，他創(chuàng)立了 Midjourney，或許也期待成為 Metaverse 中的生產(chǎn)力和 “大腦”。Midjourney 團隊的多個核心成員來自 Leap Motion，如 CFO Nadia Ali 和高級研發(fā)工程師 Johnathon Selstad。團隊成員及顧問擁有 AI 技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)的復(fù)合背景。這使得 Midjourney 不僅擅長模型優(yōu)化，也能夠理解用戶，打造優(yōu)秀的產(chǎn)品。David Holz 認(rèn)為 AI 不應(yīng)該被限制，而是人類應(yīng)該去適應(yīng)。他將 AI 比作水，既危險，又是文明的驅(qū)動力。懂得如何與水一起生活和工作的人類，將有能力在水中游泳、做船、筑壩發(fā)電，從而更好的生活。同時，他認(rèn)為文生圖的核心并不是藝術(shù)或深度偽造（deepfakes），而是人類想象力的引擎。正是團隊的思維方式使得 Midjourney 的風(fēng)格充滿了科幻色彩，也使其選擇了 Discord，以最開放的方式面向用戶。在 2022 年 8 月的采訪中，Holz 表示 Midjourney 目前不以財務(wù)回報為動機，也沒有成為上市公司的計劃。只是期待未來十年能夠做對個人和世界有意義的事情，并且從中享受樂趣。競爭格局競爭對手Midjourney 主要的競爭對手為以下幾家使用了 Diffusion 模型的文生圖軟件公司：
科技大廠也在文生圖領(lǐng)域積極布局，但速度較慢，目前僅僅發(fā)布了理論模型。Apple 若未來將 Stable Diffusion 嵌入 Iphone 中，可能會對行業(yè)格局產(chǎn)生較大影響。
傳統(tǒng)設(shè)計軟件也積極進(jìn)入該領(lǐng)域，如 Photoshop 推出 Alpaca 插件，集成 Stable Diffusion，在 Twitter 上引發(fā)轟動，用戶將它描述為“a game changer"，流暢的同工作流結(jié)合。傳統(tǒng)設(shè)計軟件占據(jù)了用戶熟悉的使用場景，且作為產(chǎn)品功能的一部分擁有組合價格優(yōu)勢，對 Midjourney 構(gòu)成挑戰(zhàn)。
Midjourney vs. Stable DiffusionMidjourney 最有力的競爭對手是 Stability.AI，與 Midjourney 的閉源不同，其模型 Stable Diffusion 因開源模式受到了廣泛關(guān)注。Stable Diffusion 于 2022 年 8 月推出， 以開源底層代碼的形式在 HuggingFace/Github 公開發(fā)布?！皩?AIGC 交到數(shù)十億人手中，實現(xiàn)技術(shù)民主化”，用戶可以在其代碼的基礎(chǔ)上運行或修改，制作自己的應(yīng)用程序，向終端用戶提供服務(wù)。作為稀缺的開源模型，同時有著良好的性能，公測后就受到了廣泛的關(guān)注和好評，積累了大量用戶。截止 2022 年 10 月，Stable Diffusion 已經(jīng)有超過 20 萬開發(fā)者下載和獲得授權(quán)，各渠道累計日活用戶超過 1000 萬。團隊開發(fā)的付費在線平臺 DreamStudio 目前獲得了超過 150 萬用戶，生成超過 1.7 億圖片。Stable Diffusion 的開源優(yōu)勢在于能夠吸引大量的開發(fā)者，最大程度的把模型用起來。開源社區(qū)會齊心協(xié)力地完善模型文檔，共同推進(jìn) prompt engineering，解決技術(shù)難題。這使得代碼的迭代速度非常快，優(yōu)化效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于閉源系統(tǒng)，使得文生圖行業(yè)快速成長和普及。同時社區(qū)成員會創(chuàng)建新的 UI，通過擴展現(xiàn)有的功能創(chuàng)造新的用例，因此 Stable Diffusion 模型上長出了繁榮的應(yīng)用。缺點在于商業(yè)化不夠直接，可能為別人“做了嫁衣”。同時，Midjourney 與 Stable Diffusion 因使用的數(shù)據(jù)集及模型微調(diào)方式不同，在產(chǎn)品層面存在較大差異。· 產(chǎn)品定位上，Midjourney 是給創(chuàng)意設(shè)計群體開發(fā)的靈感激發(fā)及效率工具。而 Stable Diffusion 更為開放，在風(fēng)格變化的多樣性上具有優(yōu)勢，但獲得想要的圖片效果需要更長的 prompt 和更多的嘗試，同時在特定領(lǐng)域都不如該領(lǐng)域的專業(yè)化產(chǎn)品。· 商業(yè)化維度，對比 Midjourney 的閉源與 Stable Diffusion 的開源，Midjourney 商業(yè)化層面更為占優(yōu)。因為模型閉源，并通過龐大的用戶量積累了獨有的數(shù)據(jù)集，可以根據(jù)用戶需求不斷地針對性訓(xùn)練模型，長期來看更有利于建立競爭壁壘。在與 Stable Diffusion 的競爭中，因為其模型的開源，Midjourney 可以隨時集成其模型優(yōu)勢。· 用戶獲取層面，Midjourney 最早開放了 Openbeta 版本，短時間獲得大量用戶。但 Stable Diffusion 的商業(yè)化版本 DreamStudio 需要等待 Wait list，而開源模型的本地部署有較高的門檻。Midjourney 獲得大量用戶后，養(yǎng)成了用戶使用習(xí)慣，且在開啟付費訂閱后就進(jìn)一步加強了用戶粘性。收入估算及未來發(fā)展收入估算雖然團隊一直表示不在意財務(wù)回報，但 Midjourney 具有極強的盈利能力。2022 年 8 月份，創(chuàng)始人 Holz 就聲稱 Midjourney 已經(jīng)實現(xiàn)盈利。A16Z 也在《Who Owns the Generative AI Platform?》文章中提到 Midjourney 年收入已超過 1 億美金。因為沒有公開收入情況，我們在這里對它進(jìn)行一個簡單的估算。假設(shè) Discord server 用戶(約 1081 萬) 的 5% 是付費會員，共 54.05 萬人。若付費用戶的 70% (約 37.84 萬)訂閱每月 10 美元的基本計劃，25% (約 13.51 萬)訂閱每月 30 美元的標(biāo)準(zhǔn)計劃，5% (約 2.7 萬) 是每月支付 60 美元左右的公司用戶。則 Midjourney 目前的收入能達(dá)到每月約 945.9 萬美元，年收入 1.14 億美元。
因為 Midjourney bot 可以在所有 server 中使用，所以 discord server 用戶數(shù)小于總用戶數(shù)。
目前來看，Midjourney 的毛利率約為 80%。Midjourney 搭建在 Discord 上，Discord 會收取約 10% 的手續(xù)費。雖不清楚 Midjourney 的模型訓(xùn)練成本，但 Stable Diffusion 的訓(xùn)練共使用了 256 張 Nvidia A100，耗時 15 萬小時，成本為 60 萬美元。每次生成圖像的推理在云端的 GPU 上完成，生成一張圖片的成本約 0.5 美分一張，且未來成本會不斷壓縮。相對于訂閱收入，生成圖片的成本可以逐漸忽略不計。近期市場空間Midjourney 為付費訂閱的商業(yè)模式，廣泛滲透各個視覺場景。目前付費用戶主要為創(chuàng)意設(shè)計人群和個人愛好者兩大類。To smb 端，Midjourney 以 PLG 的模式成為專業(yè)設(shè)計從業(yè)者的辦公軟件。ToC 端，Midjourney 成為非專業(yè)設(shè)計師的工具，以及藝術(shù)愛好者的“玩具”。
我們根據(jù)客單價和付費用戶量建立了以下坐標(biāo)軸，可以看到，Adobe 作為專業(yè)性極強的設(shè)計軟件擁有最高的客單價和最多的付費用戶，年訂閱收入遠(yuǎn)超其他公司。Midjourney 因剛剛起步，付費用戶量少，但憑借著較高的客單價，有可觀的增長空間。
對比傳統(tǒng)設(shè)計工具，Midjourney 在使用門檻、客單價和目標(biāo)客戶群的定位上都與 Canva 更為相近，面向更廣泛的 C 端和 smb 用戶。截止 2022 年底，Canva 用戶達(dá)到 1.1 億人，證明了全世界至少有 1.1 億人有設(shè)計需求。假設(shè)這 1.1 億設(shè)計人群中有 5% 會成為 Midjourney 的付費用戶，付費用戶的 70% 訂閱每月 10 美元的基本計劃，25% 訂閱每月 30 美元的標(biāo)準(zhǔn)計劃，5% 是每月支付 60 美元左右的公司用戶。則 Midjourney 的市場空間能達(dá)到 12*11000*0.05（0.7*10+0.25*30+0.05*60）= 11.6 億美元。所以 ，Midjourney 能看到 10 億美元左右的年營收，成長為百億美金的公司。未來產(chǎn)品形態(tài)Midjourney 未來可能會有以下幾種發(fā)展前景：1. Midjourney 將目前的圖庫功能做到極致。目前 Midjourney 替代了 Google Images、Shutterstock、Getty Images、Pinterest、Unsplash 等傳統(tǒng)圖庫平臺，成為新的“視覺搜索引擎”。Pinterest 擁有超 4.5 億月活用戶，若其中的 1% 能成為 Midjourney 的付費用戶，則能達(dá)到約 10 億美元的營收；樂觀來看，若 5% 能成為付費用戶，則能達(dá)到約 47 億美元的營收。2. Midjourney 不再局限于 Discord ，并且作為插件接入其他設(shè)計產(chǎn)品，仍扮演圖庫功能。如上文提到的 Canva、Adobe 等等，這將進(jìn)一步增加其分銷渠道，觸達(dá)更多的付費用戶群。3. Midjourney 自己開發(fā)了端到端的產(chǎn)品，和設(shè)計工作流緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高客單價。功能方面，Midjourney 通過不斷集成最新的技術(shù)，迭代產(chǎn)品功能，打造產(chǎn)品矩陣。如近期可以通過接入 ControlNet 深入設(shè)計工作流，Holz 也稱短期內(nèi)會在現(xiàn)有產(chǎn)品上增加 Text-to-3D，與 VR&AR 相結(jié)合。形態(tài)方面，搭建 Discord、網(wǎng)站、本地應(yīng)用、插件等多維度產(chǎn)品組合，通過增加產(chǎn)品形態(tài)來為更廣闊的客戶群提供服務(wù)。4. 未來多模態(tài)模型的發(fā)布改變目前的單點產(chǎn)品現(xiàn)狀，Midjourney 作為功能單一的上層應(yīng)用，被技術(shù)的快速進(jìn)步所顛覆。Apple 計劃將 Stable Diffusion 嵌入 Mac 和 Iphone 中，作為用戶熟悉的平臺，且使用 Apple 終端推理成本更低、速度更快，也會對 Midjourney 構(gòu)成挑戰(zhàn)。Midjourney 可能會被集成，變成多功能產(chǎn)品的一個環(huán)節(jié)，甚至完全被新產(chǎn)品取代。不過 Apple 終端也并非是完美的解決方案，API 的形式將無法對垂直領(lǐng)域的模型進(jìn)行特定化訓(xùn)練；將應(yīng)用放在本地也面臨著用戶數(shù)據(jù)收集及進(jìn)一步迭代模型的困難。雖目前無法看清該行業(yè)的終局，但作為 ToC 屬性很強的產(chǎn)品，我們認(rèn)為 Midjourney 憑借著獨特的圖片風(fēng)格及藝術(shù)效果、活躍的 Discord 社群帶來的絕佳用戶體驗，在一定時間內(nèi)能夠保持用戶粘性和較強的盈利能力；團隊的快速迭代能力也讓我們看好其未來的發(fā)展前景。參考材料：https://digitalnative./p/ai-in-2023-the-application-layerhttps:///2023/ai-and-the-big-five/https://www./sites/robsalkowitz/2022/09/16/midjourney-founder-david-holz-on-the-impact-of-ai-on-art-imagination-and-the-creative-economy/?sh=3028d77e2d2bhttps://www./sites/kenrickcai/2022/09/07/stability-ai-funding-round-1-billion-valuation-stable-diffusion-text-to-image/?sh=66afb3b424d6https://www./news/features/2023-01-31/architects-embrace-ai-art-generator-midjourney?srnd=premium-europehttps://learn./graphic-design-statisticshttps://mp.weixin.qq.com/s/6Fh76q0K0AsyqvFFRrY9Dw
