文化產業鏈包含價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈四個維度,四個維度之間互相依托、彼此對接,形成文化產業鏈整體。 特質文化產業鏈是傳統產業鏈概念的一種延伸。區別于傳統的工業產業。文化產業是由多個行業組成的一類產業集合,基于這種特殊性,文化產業鏈包含兩個方面的特質:一是圍繞文化創意價值實現的文化創意價值鏈構成文化產業鏈的內在核心。文化產業鏈是由文化需求創意設計、文化產品制作傳播、文化產品營銷三個互相承接的環節組成,在經濟發展的過程中,文化產業鏈將上游開發、中游傳導、下游端口統一結合到了一起,并將相關企業鏈接到了一起,形成了一條價值傳導鏈,使得企業之間形成協同效應,促進了文化產業的繁榮發展。文化產業鏈的核心作用就是對文化資源的完全開發,是對產業鏈上相關企業資源的重新分配和塑造的機制。因此圍繞文化創意的價值形成與增值所進行的相關經濟活動是文化產業鏈的核心活動。二是文化及相關企業的生產和消費系統構成文化產業鏈的外在關聯。文化產業鏈是一條貫穿了從第一產業到第三產業的全產業鏈,不僅包含文化核心領域的生產活動(例如內容創作生產、創意設計服務),還包含文化相關領域的生產活動(例如文化裝備生產、文化輔助用品制造);同時文化產業鏈還體現了文化產品生成、分配、消費的過程,文化企業的生產以文化消費需求為導向,以文化資源為生產要素,然后通過標準化的工業生產體系,實現文化消費品的資源分配,滿足廣大消費者的文化需求。這些企業間的實際經濟關聯和商業活動,構成文化產業鏈的外在關聯。 核心環節一是創意內容的策劃。創意來源于藝術家、設計者或策劃者的靈感或創造,參與的市場主體是文化內容提供者,其中關鍵人物是藝術家、設計師等,這個環節是文化產業鏈的價值源頭,在任何情況下都是控制整個鏈條的關鍵環節,主要增值部分就在其原創性的知識含量中。 二是文化產品的設計和生產制作。在該階段是依靠現代技術創新將創意(或作品)轉化為文化產品的過程。創意內容通過不同的承載方式,不斷改進和完善其文化服務價值,實現文化產品的邊際效用遞增。如一個文學創意《哈利·波特》可以通過電影、書籍、DVD、玩具、禮品等多種不同的載體形式,滿足消費者不同的內容需求。 三是供應鏈管理。利用現代信息技術以及與供應商和客戶建立協同的業務伙伴關系,授權商、被授權商、代理商、傳媒中介人和制作人等通過對知識產權的整體開發應用和整體營銷,運用各種營銷模式將其價值和使用價值銷售讓渡給消費者,實現產業化價值的增值效應。 四是消費者服務。消費者對整個價值鏈條具有反饋和互動的作用,文化企業充分利用文化消費具有路徑依賴和鎖定效應這一特征,以消費者的個性化需求為出發點,將不同的行業聯系在一起實現二次文化衍生品的生產和銷售,實現文化產業跨行業多元化的價值創新,變消費經濟為體驗經濟。 擴展閱讀
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