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文：劉步塵 得益于產品兼具領先科技與工業美學兩大顯著優勢，華帝被譽為“中國最具時尚科技感的廚電品牌”。 4月29日，廚電三巨頭之一的華帝股份發布2022年財報，報告期內實現營收58.19億元，同比增長4.13%；實現歸母凈利潤1.43億元。 華帝財報分析認為，產品層面持續突破是2022年實現業績增長的主因。2022年，華帝先后推出行業首創的三腔煙機、全新形態快吸超薄煙機、三好集成灶、新一代鴛鴦灶等一眾創新產品，無論性能品質還是外觀造型均獲市場高度認可。
海外市場是華帝2022年財報一大亮點。得益于積極開拓美洲、歐洲、東南亞等海外市場，2022年華帝海外市場實現營收7.92億元，占總營收的比重上升至13.63%。 奧維云網推總數據顯示，2022年中國廚衛大家電零售額總規模1586億元，同比下滑9.6%；其中烹飪類專業廚電合計規模537億元，同比下滑10.9%；凈洗類合計規模534億元，同比下滑11.4%。放在這樣的大背景下看華帝2022年這份成績單，可謂殊為不易。 華帝表示，2023年將繼續堅持高端品牌定位，鞏固“科學品牌”戰略，持續強化品牌底蘊和高端形象；做好戰略品類的營銷策略，實現高端產品破局，提升市場占比；堅持零售導向，通過零售驅動營收增長，堅定落實萬店領航項目，實現線下專賣店渠道的突破。總之，華帝將以“實現有質量的增長，提升用戶滿意，驅動創新發展和優化運營效率”為總體經營方針，在堅持高端品牌定位基礎上促進公司經營質效長足發展。 “三好”產品成驅動業績增長主動力 2022年，華帝圍繞“產品經理帶領下的廚電品牌”打造華帝品牌專業廚電形象，報告期內華帝通過輸出“三好”廚電產品新標準，打造“好用、好看、好清潔”的產品，多渠道傳播華帝品牌內涵及品牌價值，為2022年業績增長做出貢獻。
比如，2022年華帝品牌全面升級，從“高端智能廚電”、“智慧+時尚家”升級為“認真生活”，新品牌目標確立為“科學品牌”。華帝還對LOGO進行了優化，新LOGO從偏重工業感轉向偏重時尚感，提升了年輕人對華帝品牌的識別度。 2022年，華帝還聘請歐陽娜娜做品牌代言人，以全新年輕姿態進行新產品、新形象、新主張詮釋，并利用新媒體矩陣實施立體傳播，深化公眾對華帝品牌的認知度及美譽度。 但業界分析認為，產品層面的巨大進步才是推動華帝2022年業績增長的主動力。 近年來，華帝在技術研發領域不斷攻關突破，集成烹飪、集成凈洗、煙機清洗、熱水器水處理、17套落地式洗碗機、一鍵速蒸等多項技術有效突破行業技術瓶頸，2022年先后推出行業首創的三腔煙機、全新形態近攏吸櫥柜煙機、三好集成灶、新一代鴛鴦灶等產品，均獲得市場良好反饋。其中，華帝三好集成灶創新力達到行業領先水平，成為集成灶的后起之秀。華帝灶具品類的“一鍵爆炒”、燃熱品類的“健康分人浴”、蒸烤品類的“一鍵速蒸”、洗碗機的“巨能洗”，均在各自品類建立領先競爭優勢。 2023：華帝迎來產品大年 據悉，今年華帝將有一系列新產品推向市場，有望成為產品爆發力度最大的一年。 2023年華帝將有哪些重量級產品上市？答案就藏在AWE2023展示現場。 今年的AWE，華帝重點展示了幾大系列產品。 首先是集成烹飪中心，華帝這款產品對傳統烹飪類廚電——煙機、灶具蒸烤一體機的有組合，給予消費者空間集成、智能集成、健康體驗的新一代高效烹飪解決方案。例如，這次展出的ZF901的集成烹飪產品，位于展區最顯眼位置，成為眾多參觀者圍觀的焦點。從介紹看，這款集成烹飪中心產品在一米空間集合七大功能，將烹飪效率提升至全新高度，“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”成為這款產品最大賣點。
快吸超薄煙機也是華帝推出的明星產品，結合中式烹飪爆炒環境下，消費者對抽油煙機的本質需求——快速將油煙排走，改善廚房空氣質量，同時通過縮小機身尺寸滿足柜一體化需求，整體空間更美觀。例如，近攏吸櫥柜煙機J6019HS是華帝2022年推出的明星產品，也是華帝AWE2023重點展示的產品之一，該產品厚度僅有21.5cm，約為普通煙機厚度的一半，別看它塊頭小，吸煙效果極為出色。正是因為造型與功能表現均極為出色，這款產品2022年一上市即實現良好銷售。 巨能洗洗碗機是華帝AWE重點展示的另一款產品，華帝要求洗碗機能夠鍋同，不僅洗得多，還能凈同時也要承擔消毒碗柜的功能，烘干、消毒、存放全能。這款型號為JWB17-B7的超大容積中式洗碗機可一次洗17套餐具，還能鍋碗一起洗，特別適合3—5口的中國家庭；除菌率高達99.99%，抑菌存儲長達7天。
華帝分人浴熱水器也是AWE的核心展出產品之一，分人浴也是華帝基于用戶場景需求首創推出的產品功能。華帝分人浴產品搭載了晶鋼心平臺、半程零冷水技術增壓瀑布浴技術強有力地支撐著分人浴功能，為消費者提供更健康的個性化沐浴享受。在不久前的“2023中國家庭全屋用水行業高峰論壇”上，華帝憑借“分人浴”熱水器斬獲“2013中國家庭全屋用水行業創新設計價值產品”獎。
上述四大產品均為廚電市場增長最快的品類，代表了主流發展趨勢，也是各大廚電企業爭相發力的方向。 為什么華帝產品能做到如此出色？秘密在于華帝對研發與技術的態度。 據2022年財報數據，當年華帝投入研發費用2.58億元，較上年同期又增加6.28%。截止2022年末，華帝取得各類專利4124項，位于行業前列。產品研發上，華帝始終堅持“開發一代、儲備一代、探索一代”的創新開發模式，組建了一支由創意專家、品類專家、平臺專家、學科專家構成的核心創新團隊，從創意研發到產品上市無縫銜接，實現產品創新滾動迭代。 得益于產品兼具領先科技與工業美學兩大顯著優勢，華帝被譽為“中國最具時尚科技感的廚電品牌”。 目前，華帝擁有“國家級工業設計中心”、“國家認定企業技術中心”等國家級創新平臺各一個。 誰占據集成高地誰將擁有無限可能 走過三十年的發展歷程之后，廚電行業集成化、智能化、套系化趨勢越來越明顯。尤其集成廚電，成為近年來各大主流品牌爭相發力的重點。 集成廚電發展至今，大致經歷了從集成灶到集成烹飪中心兩個階段，但一般認為集成烹飪中心才是集成化的高級產品形式。 目前，廚房集成化分為三個層次：單品功能集成，品類套系集成，家居家電生態集成。華帝是廚電三巨頭唯一同時布局集成灶和集成烹飪中心兩大賽道的企業。 集成灶爆發期出現在2019年—2021年，三年復合增長率23.5%；2022年零售規模259億元，同比增長1.2%。 集成灶把燃氣灶和吸油煙機集成在一起，實現廚電產品在功能及空間上的有限集成；集成烹飪中心是集成化的高級形式，把煙機、灶具、消毒柜、蒸烤箱、洗碗機、空氣炸鍋等多種廚電產品融為一體，實現從功能到空間再到烹飪、美學、智能、場景的多維度、集約化集成，走向廚房一體化烹飪解決方案的全新高度。因此，集成烹飪中心被認為代表了廚電集成化的主流方向。 奧維云網（AVC）預測，2023年集成灶規模可達302億元，同比增長16.6%。 據方太官方發布的數據，其集成烹飪中心上市三年銷量超過100萬臺，產品受歡迎程度由此可見一斑。一般認為，集成烹飪中心超預期的市場表現給了華帝布局該賽道的信心，另一大原因是集成烹飪中心與華帝“家居一體化”戰略高度契合。 業界樂觀預測，得益于華帝、方太兩大巨頭加持，集成烹飪中心2023年有望進一步提速。事實上，兩大巨頭的示范效應已開始顯現，部分廚電第二軍團品牌正在集體謀劃進入這一賽道，2023年人們會看到越來越多企業推出集成烹飪中心產品。 （作者系家電行業資深觀察人士） |
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