 距離國慶檔已不到一周，電影市場卻出奇沉默。主力影片不僅都沒開預售，連宣發都做得異常低調。整個國慶檔都給人一種“市場能見度不高”的感覺。 其實從國慶檔待映片單來看，本不該如此沉默，而且也不缺話題。比如陳凱歌獨自導演的主旋律大片《志愿軍：雄兵出擊》，將與張藝謀導演的掃黑電影《堅如磐石》同臺競技。身為第五代導演的兩大代表人物，張、陳無論是藝術還是商業上，素有“瑜亮之爭”。時隔多年，兩人終于能在同檔期攜帶各自重量級作品一較高低，老頭打架不比青年比美更燃？
除此之外，這個國慶檔還有創造國產愛情片神話的《前任》IP續作。《前任3》至今仍然保持著19億的愛情片票房紀錄。時隔五年推出原班人馬回歸的《前任4：英年早婚》，一定檔就自帶IP效應，各項平臺數據遙遙領先。 其他影片中也不乏被業內看好的黑馬。邱禮濤導演的《93國際列車大劫案：莫斯科行動》與“麻花班底”打造的《好像也沒那么熱血沸騰》，都算各有新意、各有賣點。
自身資質不差，那么國慶檔的沉默就只能歸因于“不可控”的變數了。回想去年國慶檔，上映前風云突變，當時預售的領跑冠軍《長空之王》突然撤檔，直接改變了整個國慶檔的格局。 似乎從2019年開始，國慶檔電影的排兵布陣就被賦予了特殊意義。2019-2021年，連續三年上映了“我和我的”系列，主旋律成為國慶檔越來越重要的元素。當然，這其中也有博納的產業力量推動，從《湄公河行動》到《長津湖》，一手把主旋律大片做成了自己的招牌。 主旋律大片、主旋律檔期可謂相互成就，其帶來的附加影響則是：國慶檔電影的宣發越來越“奇怪”。很多時候，我們看到各家宣發啟動的時間節點很統一，似乎沒得到什么“指令”之前，誰都不敢輕舉妄動。 但時間的迫切性又逼得各家不得不在暗處競爭，市場按兵不動的表象下，暗流涌動。 張藝謀、陳凱歌，誰會贏？
雖然《前任4》的各項數據領跑，但圈內大多預測票房冠軍將出自兩位大師之手：不是張藝謀就是陳凱歌。 張藝謀定檔國慶的新作《堅如磐石》，其實是他和光線合作的“舊作”。這部電影的拍攝早于《狙擊手》，早在2019年就殺青了，卻遲遲沒能上映。從故事梗概不難看出，這是一部涉及政商勾結的掃黑電影，面臨的內容風險不言而喻。但《狂飆》證明，這類故事一旦拍好了，就是老少咸宜的全民爆款。
眼下最盼著《堅如磐石》成為電影版《狂飆》的，非光線的股民莫屬。這些年，光線除了動畫作品外，始終沒能出現其他能夠帶動股價的重量級作品。張藝謀的出現，讓股民有了新的押寶對象。 看得出來，光線也足夠重視《堅如磐石》，使盡了渾身解數來宣傳：對標“質子團”，搞了“叔圈101”的物料，讓主演雷佳音、張國立、于和偉等組成“磐石男團”合唱了推廣曲《石頭決定開花》。目前，《堅如磐石》的抖音、微博以及貓眼想看人數等各項數據，僅次于《前任4》。
可《堅如磐石》眼看著臨門一腳了，光線的股價卻不升反降，原因可能是有人爆料雷佳音陷入“稅務問題”。雖然發文賬號后續刪文，但對電影宣發和光線來說，是一次不小的沖擊。 陳凱歌的《志愿軍》這頭，倒是沒人敢下黑手。因為它是“國字號”公司中影與八一制片廠牽頭的項目，其身份貴重不言而喻。《志愿軍》就相當于是去年的《長空之王》，是被欽點的排頭兵。它一變動，全局都得跟著變。
《志愿軍》項目最令人想不到的，是陳凱歌竟然在《長津湖》之后，獨自接下了《志愿軍》三部曲的拍攝任務。因為按理說，他是《長津湖》三位導演中最不擅長拍戰爭、動作類大片的。之前在《長津湖》的采訪中，陳凱歌也透露自己負責了文戲，徐克、林超賢分別承擔了動作戲和大特效場面。 《志愿軍》故事仍然聚焦抗美援朝戰爭，顯然是有大場面的。不過從預告可以看出，戰爭以外的政治博弈是該片的重頭戲，陳凱歌應該得到了一定的發揮空間。 不過以硬糖君小人之心推測，陳凱歌接戲更重要的原因可能還是：他有想捧的“角兒”。主角團里，除了老戲骨辛柏青、張頌文以及影帝朱一龍、影后張子楓，還有陳凱歌的公子陳飛宇。阿瑟能不能挽回口碑，就看阿爹的發揮了。
按理說，《志愿軍》對標《長津湖》，理應配以最高規格的宣發。但目前其宣發數據表現顯然未達到該有的量級，抖音的話題播放量甚至遜于《莫斯科行動》。不過，或許正是因為重大題材，參與的機構、領導比較多，宣發難免會畏手畏腳。 誰最被資本看好？
大檔期的項目，當然少不了追著出品公司要投資份額的資方。這些電影的出品方數量，也能一定程度說明其受資本市場看好的程度。去年國慶檔最受歡迎的是《萬里歸途》，背后有24家出品方。電影最終15.9億的票房，相信也讓入局的資方都賺到了。 不過電影公司也有自己的考量，比如光線就是個例外。光線的片子很少賣份額，出品方數量極少，《堅如磐石》到現在也只顯示了光線一家出品方。 今年國慶檔最受歡迎的是《志愿軍》與《前任4》，兩部電影背后的出品方分別有32、33家。但硬糖君發現，兩部電影背后的資方構成大不相同。
《志愿軍》明顯是國資圈看重的，而《前任4》更多是民企押寶的。《志愿軍》背后的國資除了大家熟悉的長影集團、湖北長江電影集團、浙江橫店集團、河北電影制片廠、江西電影集團，還包括大家不熟悉的中南紅文化、成都天府影業等新晉國資影視公司，甚至還有官媒新華通訊社、中新網。 《前任4》背后的資方，除了頭部民企貓眼、萬達、華策、抖音、微博，導演們的公司也是不可忽視的陣營——饒曉志的一怡以藝文化、郭帆的郭帆影業、路陽的自由酷鯨、管虎的七印象、陳國富的工夫影業。除此之外，還有小米創始人雷軍控股的瓦力文化。
看來，《前任4》不僅被圈內一群導演同仁看好，還引進了外行資本。這可能也和華誼“缺錢”有關。《前任4》作為華誼手上現在唯一拿得出手的大IP項目，王中軍兩兄弟自然不會錯過融資的機會。項目應該在開發之初就廣結善緣，早早向各路資本拋售了不少份額。 平心而論，《前任4》也的確是國慶檔電影里投資風險最小的一個。它的投資成本低，單靠IP效應就能賣個保底票房。而且《前任4》的貓眼累積想看人數達到了162萬，甚至超過了當年的愛情片大IP《愛情公寓》，位列想看史上第三名。
即使《前任4》的口碑跟《愛情公寓》一樣差，至少也能賣到5億以上，因為《愛情公寓》都有5.5億票房。怎么看，《前任4》都是穩賺不賠的局。 背后的資方都在坐等數錢，唯一落寞的是華誼的散戶股東們。因為《前任4》目前領跑國慶檔的數據，并沒有讓華誼的股價漲起來。原因可能是華誼份額賣太多，自己手上不剩多少，《前任4》的收益可能和華誼都沒什么關系了。 誰會是黑馬？
按照慣例，大檔期不會都如事前預測。目前宣發數據落后的電影中，也有兩部黑馬潛質的作品——《莫斯科行動》和《好像也沒那么熱血沸騰》。 從出品方數量看，《好像也沒那么熱血沸騰》的受歡迎程度也不低，有25家出品方。該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，原作于2019年在國內上映，只有64萬票房。資本看好這部電影的原因，主要還是“麻花喜劇”招牌。
雖然這部電影沒有麻花參與投資，但是用了麻花的創作班底。編劇邢文雄是《這個殺手不太冷靜》的導演和編劇，演員有魏翔、王智、艾倫等。但沒有請來麻花的兩大王牌沈騰和馬麗，致使電影宣發聲量不高。 不過，這部電影的背后主控方是貓眼。貓眼操盤了《你好，李煥英》《滿江紅》到近期的《封神》的宣發，已經通過很多案例證明了自己的宣發能力。而且，《好像也沒那么熱血沸騰》是國慶檔電影中最早開始跑路演的電影，可見片方對影片的質量也有一定信心。回想今年五一檔，口碑不算好的《人生路不熟》都能賣到10億以上，證明今年市場對喜劇的需求仍然很大，喜劇受眾嗷嗷待哺。 另外一部黑馬備選《莫斯科行動》，是華人文化今年主控的第二部電影。此前的暑期檔中，華人文化主控的第一部電影《巨齒鯊2》慘敗，虧損大于《超能一家人》。 《莫斯科行動》能不能幫其挽回一局，就看邱禮濤導演的發揮了。今年，邱禮濤的作品瘋狂“清庫存”，已經上映的《掃毒3》《暗示風暴》《絕地追擊》等三部電影，都仆得悄無聲息。
《莫斯科行動》之所以還能被行業寄予希望，因為它是邱禮濤待映作品里最有賣相的和質感的。影片故事改編自90年代初的真實跨境追捕案件，演員云集了張涵予、劉德華、黃軒三大男主，女主角則是暑期剛憑借《消失的她》走紅的文詠珊。且看發揮不穩定的邱禮濤，能不能再爆冷出一個《拆彈專家2》，讓市場對其刮目相看。 國慶檔的動畫片本不值得一說，6部名不見經傳的小作坊電影競爭，主打一個親子市場能騙多少是多少。尤其是抄餃子導演《哪吒2》海報的《我是哪吒2》，目前在貓淘雙平臺“詐騙”了20萬觀眾點想看，甚至還有很多觀眾買了預售。 硬糖君只想說，大家都擦亮眼睛，別被騙了還要怪餃子水平驟降。 |
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