抖音運(yùn)營起號完整流程（建議收藏）

芍香書室 2023-10-10 發(fā)布于福建

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導(dǎo)讀: 本篇文章將呈現(xiàn)給你最全面、最實(shí)踐的抖音起號流程，每一個(gè)細(xì)節(jié)都為你的成功鋪平道路！

新手小白，如果對流量的獲取感到無從下手，那么這篇文將成為你的指南燈，建議收藏，平時(shí)沒事多打開看看。

我們將抖音的運(yùn)營流程劃分為三大階段：賬號定位、運(yùn)營起號、內(nèi)容策劃。

Part 01/

賬號定位

賬號定位是三位一體的：變現(xiàn)定位、內(nèi)容定位、人設(shè)定位。

1、變現(xiàn)定位

這是很多人容易忽略的環(huán)節(jié)。

流量是好東西，但如果無法變現(xiàn)，流量再大也只會(huì)浪費(fèi)。

抖音上變現(xiàn)的途徑豐富多樣，分為四類：商單廣告、電商帶貨、流量收益、私域轉(zhuǎn)化。

商單廣告：當(dāng)粉絲數(shù)量突破10000時(shí)，就可以入駐星圖接廣告。

電商帶貨：無論是短視頻還是直播，都能走通帶貨之路。

流量收益：主要指中視頻計(jì)劃和游戲發(fā)行等領(lǐng)域。

私域轉(zhuǎn)化：是指脫離抖音生態(tài)，轉(zhuǎn)到私域去變現(xiàn)。

2、內(nèi)容定位

內(nèi)容定位是你變現(xiàn)的“天花板”，吸引不同的群體，變現(xiàn)的路徑也會(huì)因此而異。

大致可分為幾類：顏值擔(dān)當(dāng)、娛樂搞笑、興趣愛好、社會(huì)價(jià)值、好物種草、知識分享等等。

選擇你的興趣或所長來制作內(nèi)容，通常能取得事半功倍的效果，因?yàn)榕d趣永遠(yuǎn)是最好的老師。

3、人設(shè)定位

搞笑者：總能尋找到讓你笑出聲的點(diǎn)。

崇拜者：展示出自己的影響力。

陪襯者：我可能不及你聰明，但我懂你。

陪伴者：沒有人比我更懂你。

教導(dǎo)者：想學(xué)點(diǎn)什么？我來教你！

在抖音旅途上，你只需選擇一個(gè)符合你的人設(shè)，給觀眾留下深刻的第一印象。

告訴他們你是誰？

你想要做什么？

你與眾不同的地方是什么？

這樣，他們便能記住你。

記住，在任何平臺上，給人們一個(gè)關(guān)注你的理由是至關(guān)重要的。

Part 02/

運(yùn)營起號

想要在抖音上取得一席之地，首先要明白的是平臺的“流量推薦邏輯”，因?yàn)樗械膬?nèi)容都是規(guī)則的產(chǎn)物。

1、平臺推薦邏輯

抖音的算法有很多，比如：流量池算法、用戶興趣算法、用戶協(xié)同算法、熱門標(biāo)簽算法等等。

流量池算法：抖音最初會(huì)給你100-500的測試流量，依據(jù)這些用戶的反應(yīng)，決定是否將你推向下一個(gè)流量池，例如1000-3000，流量池的層級很多，達(dá)到億級播放就基本是頂峰了。

用戶興趣算法：它會(huì)推送相似的視頻給你，讓你沉浸其中，不知不覺時(shí)間就溜走了。

用戶協(xié)同算法：當(dāng)我們在后臺的標(biāo)簽喜好相似時(shí)，抖音會(huì)猜測，我喜歡的其他內(nèi)容，你可能也會(huì)喜歡。

熱門標(biāo)簽算法：它會(huì)推送與你無關(guān)的熱門標(biāo)簽，即使你從未點(diǎn)贊過做飯視頻，也會(huì)因?yàn)闊岫雀叨扑徒o你。

所以，現(xiàn)在你明白為何即便是大博主也追求上熱門了吧？

目的無非是為了破圈。

2、抖音自然流起號

抖音起號的途徑有兩種：自然流、付費(fèi)流。

自然流的關(guān)鍵在于三點(diǎn)：案例、預(yù)算、堅(jiān)持。

案例：搜索你行業(yè)的關(guān)鍵詞，只要有同行在抖音取得成功，就放心大膽地全力去做，必然會(huì)見到成效。

預(yù)算：不僅僅是投放預(yù)算，還包括你的生活成本，成功的抖音運(yùn)營者通常不是兼職的，準(zhǔn)備好面對一段時(shí)間的真空期，儲備好余糧，才能從容應(yīng)對。

堅(jiān)持：心態(tài)管理的重要性不言而喻——堅(jiān)持。上班的實(shí)習(xí)期都有3個(gè)月，開店的一年才能回本，何況是你，怎能指望發(fā)幾條視頻就能火爆全網(wǎng)？

所以，別因?yàn)檠矍暗牟シ帕慷|(zhì)疑自己，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，信心是你的黃金盾牌。

3、抖音付費(fèi)流起號

付費(fèi)流的唯一意義就是節(jié)省時(shí)間成本。

自然流初期推薦的通常是低質(zhì)流量，而時(shí)間對創(chuàng)業(yè)者來說異常寶貴，能早日找到流量和變現(xiàn)模型的關(guān)鍵。

選擇投放目標(biāo)時(shí)，要明確你的投放目的，這里有個(gè)簡單的標(biāo)準(zhǔn)。

投粉絲數(shù)：想要主頁看起來粉絲眾多，基礎(chǔ)播放量不錯(cuò)，就選擇投粉絲數(shù)，只有基礎(chǔ)粉絲，才有基礎(chǔ)播放。

點(diǎn)贊評論：想要觸動(dòng)更大的流量，參與平臺的二次賽馬，就選擇點(diǎn)贊評論，或許這次你能脫穎而出，不僅有了點(diǎn)贊，還增加了粉絲，這是性價(jià)比極高的選擇。

投放時(shí)長：如果對用戶習(xí)慣不清楚，選擇24小時(shí)全覆蓋投放。

4、更新節(jié)奏

牢記這句話，“用數(shù)量去對抗算法的不確定性”，能每日更新就堅(jiān)持每日更新，能發(fā)5條就不發(fā)3條。

發(fā)布時(shí)間選擇別人下班或休息的前2小時(shí)去發(fā)。

根據(jù)自己的情況靈活調(diào)整，行業(yè)競爭激烈就錯(cuò)峰發(fā)布，行業(yè)相對固定就直接沖擊熱門時(shí)段。

Part 03/

內(nèi)容策劃

抖音已進(jìn)入“3秒決定生死”的時(shí)代，觀眾離開一個(gè)視頻的成本極低，因此精心策劃的內(nèi)容顯得尤為重要。

1、評判標(biāo)準(zhǔn)

想要在抖音上拿下好的內(nèi)容策劃，你需要有一套評判標(biāo)準(zhǔn)，分為用戶角度和平臺角度。

用戶角度：視頻應(yīng)具備強(qiáng)烈的故事性、內(nèi)容通俗易懂、易于理解，畫面觀感至少要達(dá)到及格線。

平臺角度：內(nèi)容要避免同質(zhì)化，價(jià)值導(dǎo)向要正面，最重要的是，要讓觀眾的觀看時(shí)間盡可能長。

為什么觀看時(shí)間要長？

因?yàn)橹挥羞@樣，平臺才能賺到錢，從而搶占其他APP的打開率和使用率，你幫平臺留住用戶，它怎會(huì)吝嗇給你流量呢？

2、爆款原則

爆款視頻通常遵循六大原則：說大白話、明確刺激、情緒共鳴、內(nèi)容價(jià)值、真實(shí)靠譜、多蹭熱點(diǎn)。

說大白話：讓觀眾不需思考就能理解，畢竟抖音是個(gè)娛樂平臺，大多數(shù)人刷抖音是為了放松。

明確刺激：在視頻中不斷展現(xiàn)未知的驚喜，讓觀眾欲罷不能。

情緒共鳴：能夠引發(fā)觀眾情感上的共鳴，一同快樂或悲傷。

內(nèi)容價(jià)值：包括消磨時(shí)間、豐富談資、情感寄托等，比如我的內(nèi)容屬于利益價(jià)值。

真實(shí)靠譜：在人物、場景、語言設(shè)計(jì)上，避免過度表演，真誠是最重要的籌碼。

多蹭熱點(diǎn)：簡單明了的爆款快捷方式，緊跟熱點(diǎn)，簡單到極致。

3、核心指標(biāo)

短視頻的核心指標(biāo)是：點(diǎn)贊率、評論率、完播率。

通常來說：

點(diǎn)贊率達(dá)到3%以上，即為優(yōu)質(zhì)視頻。

評論率達(dá)到0.5%以上，即為潛力視頻。

完播率達(dá)到30%以上，將更容易進(jìn)入大流量池。

不同的賽道，標(biāo)準(zhǔn)不同，不必過分迷信這些數(shù)值，它們只是一個(gè)通用的參考標(biāo)準(zhǔn)。

還有一種情況，也是很多人最常問的問題：完播率達(dá)到了60%，翻了兩倍，但還是沒流量？

造成這種現(xiàn)象的原因是：平臺會(huì)綜合評判所有數(shù)據(jù)，而非僅僅看一個(gè)高分項(xiàng)就決定推流。

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來自：芍香書室 > 《自媒體》

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