【原】“狂飆”后，微短劇下一步怎么走？

昵稱71627124 2023-12-29 發布于北京

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市場規模200億元、日付費6000萬元，幾分鐘一集、十幾集一部、上半年上線400多部，劇情沖突強調爽點、情節跌宕起伏……“短平快”的微短劇正成為網絡視頻的新寵。

然而，在其爆火的背后，收費等亂象也引起了各界關注。日前，針對網絡微短劇領域出現的諸多亂象，國家廣播電視總局公布了有針對性的治理舉措，提出要加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》（以下簡稱《細則》）。《細則》提到，“推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇”。行業整頓加碼，網絡微短劇下一步如何走？

花樣繁多 已成規模

如今，抖音、快手、B站等視頻平臺被各類題材的微短劇充斥，這其中有MCN大主播自制的、影視平臺投放的以及小程序跳轉的，類型包括但不限于霸道總裁、都市甜寵等女頻題材；戰神、復仇等男頻題材以及末日災難等。

何謂“短劇”？根據廣電總局的最新定義，單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整故事情節的網絡影視作品被界定為短劇。

北京師范大學傳媒發展研究中心副主任王韻告訴《中國報道》記者，我們提及的短劇全稱為“網絡微短劇”，如果從“短視頻+網劇”的方式去拆解，也就可以從短視頻的特性與網絡劇的特性去理解它，短視頻本身提供了強大的媒介基礎，而從影視劇衍生而來的網絡劇又是一個強故事向的產品，兩者結合自然頗受人們歡迎。

據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，全國短視頻用戶規模超過10億，而在最近半年內，有超過50%的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇。強大的短視頻受眾為微短劇市場拓展奠定了基礎。

△熱門微短劇《逃出大英博物館》劇照。

“雖然知道類似劇情，但是刷到就走不動道。”多名受訪者表示，劇情緊湊、滿足內心需求成為觀看與付費的重要原因。

“刷抖音的時候會刷到一些短劇，各種類型的都有，比如女主重生回去復仇之類的，等等。因為平時工作壓力比較大，這些短劇節奏發展快，不需要花費太多時間就可以看完，感覺自己的精神得到了放松。”至于付費觀看，從事互聯網行業的趙小姐表示這取決于劇情吸引程度，如果劇情很“上頭”便會考慮后續充值。

某短劇資深從業者表示，短劇用戶最初的畫像主要走下沉路線，以娛樂方式相對受限、年齡在40歲以上的人群為主，而隨著短劇市場的不斷發展，受眾開始擴展到更為年輕的群體。19歲及以下年齡用戶觀看微短劇的比例為57.9%。在2023年上半年熱播微短劇的用戶畫像中，有64.8%的用戶是Z世代（15-29歲），有73.04%的用戶是女性用戶。

受眾群體的擴大給短劇市場帶來了更多的發展機會，行業規模也持續增長。天眼查數據顯示，全國現存微短劇相關企業230余家，其中2023年1~10月新增注冊企業30余家，與2022年同比上漲225%。

亂象叢生監管出手

據國家廣電總局公開的數據顯示，2021年微短劇全年備案數量多達398部，2022年則接近2800部，同比增長高達600%；行業月充值金額從6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元。

據行業數據預測，預計2023全年將達到250億元至300億元。以爆款短劇《無雙》為例，其8月25日在微信小程序上線，播出8天后投放就超過1億元。

△去年12月廣電總局印發微短劇管理相關文件。

超高的利潤背后開始吸引多方入場，短劇產業鏈上的各方都在嘗試獲利。

據了解，網絡微短劇產業鏈通常劃分為上游、中游、下游三部分。上游主要是微短劇的內容生產包括版權方、出品方和承制方；中游則是微短劇的內容分發，平臺方和分銷方進行平臺搭載、短劇分銷等；下游側重微短劇的生態支持，媒體方、代理方等進行流量投放工作。

無論短視頻平臺還是長視頻網站，都在積極布局微短劇領域。各方的涌入使得網絡微短劇行業開始野蠻生長，亂象橫生。以血腥暴力、色情低俗為主要內容的微短劇成為快速“撈金變現”的新手段。

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個，網絡微短劇野蠻生長的態勢開始被遏制。

整改后，一部分業內人士表示受到了影響，但整體方向是向好發展的。

山東某影視公司影視攝制翁先生向記者表示，影響主要是投資方面，投資的人越來越少了，上半年還有很多影投公司，監管過后他們開始觀望了。“因為我們并不拍攝擦邊低俗視頻，所以內容制作方面受到的影響不是很大。”

△影視攝制公司正在進行微短劇拍攝。

部分劇本創作者與業內編輯表示，整改后需要在創作過程中更注意題材選擇與價值導向等問題。“但具體什么樣的題材能寫、怎么寫符合規定，目前還沒有明確的規定，這方面還是需要自己把握與判斷。”原創劇本創作者王小姐說道。

對此，王韻表示，任何一個行業，特別是內容生產行業的發展，常會經歷這樣的震蕩期。我們不能苛求每一部作品都是精品，但普通的作品至少也要符合主流的正向價值。一個新興行業往往有一個從野蠻生長到有序發展的過程，陣痛在所難免，洗牌和調整是非常必要的。

據了解，國家廣電總局將圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面再次開展為期1個月的專項整治工作，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制。

“目前來看，微短劇的下沉市場比較宏大，國家出臺這樣的政策是好的，對觀眾來說可以樹立正確的價值觀，對于從業者來說，也可以引導創作者向好的方向發展。”翁先生稱。

但也有部分業內人士表示擔憂：監管之后的網絡微短劇市場是否還有巨大潛力？行業有怎樣的細則或者標準？也有從業者表示，現在業內最擔心的是未來小程序劇發展問題，“如果可拍的題材收窄，行業就開始高投入'卷’內容和制作，但小程序劇的變現模式又很單一。”

精品化導向行業需繼續深耕

監管之下，陷入陣痛的微短劇行業開始追求轉型，如何推出精品力作成為當前多方關注的焦點。

王韻表示，一方面是內容層面要追求創新力，包括故事題材、人物設定以及敘述方式等創新；另一方面是形式的創新，運用新穎的技術手段和視聽語言進行內容呈現。目前網絡微短劇雖然數量龐大但是精品還比較少，創作者在以短平快的方式給受眾提供爽感的同時，需要全面升級微短劇的內容品質。”

據了解，杭州市臨平區已經提出全力構建“寫—拍—播—評—投”五位一體微短劇產業發展品牌，打造從創作、拍攝、制作、發行、交易到衍生產業為一體的微短劇全產業鏈，為微短劇的發展提供空間建設、政策支持以及配套服務。

△首屆杭州·微短劇大會開幕式及主論壇活動在杭州市臨平區啟動。

“網絡微短劇市場大概是從2019年開始的，最初手機成本較低，幾萬塊錢就可以拍攝并完成一部作品，因此粗制濫造的作品很多。現在市場各板塊包括資方與制作方都很明確，質量也有所提高，未來肯定要往精品化發展。”翁先生也提出了他的擔憂，但目前不同的作品制作成本差距較大，如何平衡資金投入與精品發展是需要面對的問題。

類似難題，行業內也已經注意到。寧波銀行上海分行副行長李卓在高端短劇行業閉門會上表示，短劇的蓬勃發展是技術和創意的結晶，同時也需要依靠特色的金融科技和專業服務讓產業鏈上的眾多企業形成緊密的合作，賦能網絡微短劇的發展。

當前很多短劇都改編自網絡文學，“相較于有影視劇制作與播出審核經驗的影視公司與頭部網絡視頻平臺，網文公司需要針對國家治理的常態化做出及時的創作調整。”王韻表示。

網文品牌閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠在第二屆上海國際網絡文學周開幕式上發布了閱文“短劇星河孵化計劃”，即通過“百部IP培育計劃”篩選優質IP進行短劇改編，推出“億元創作基金”為創作者提供現金與流量支持，以AIGC賦能加速行業伙伴聯合開發互動短劇，從內容、資金、技術、合作等多個方面進一步促進網絡微短劇發展。

“出海”是下一個風口嗎？

在微短劇席卷國內市場時，許多微短劇平臺也將視線轉向海外市場，通過“文化輸出 ”上頭爽劇，做起海外“土味愛好者 ”的生意。尤其是國內微短劇監管政策日益趨嚴，“出海”更成為短劇這條快船渴望的新大陸。

△中文在線旗下楓葉互動的短劇出海產品 ReelShort。

據報道，中文在線旗下楓葉互動的短劇出海產品 ReelShort ，11月11日當天扣除支付應用商店費用后的凈收入為45.9萬美元，合人民幣328萬元，截至11月17日，其累計凈收入已超過2200萬美元，約合人民幣1.6億元。

ReelShort產品的爆火讓各方看到了新可能。監管加速，“出海”是短劇下一個新風口嗎？

其實根據成熟網文IP改編而成的優秀影視劇作品一直風靡海外，愛奇藝在內的多家視頻制作與影視傳播公司都已經在各地區搭建傳播平臺，輸出影視劇作品。

而目前大部分“出海”短劇項目主要以“國內套拍+翻譯”的模式到逐步成熟為直接在海外發行，由純海外班底做一條龍的制作服務。所謂“一條龍”制作服務，是指拿到甲方IP—劇本優化—本地化（文化、習俗、流行趨勢等）優化—服化道選擇—拍攝—后期—發行的全鏈條。

據艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅介紹，ReelShort團隊用的是更本土化的制作方式，采用海外拍攝班底，啟用歐美演員，在保留中國火爆的短劇題材內核的同時，結合歐美觀眾更熟悉的狼人、吸血鬼等題材，打造更本土化的短劇。

但有媒體報道提到，楓葉互動的短劇平臺ReelShort其實是其在互動小說、游戲業務基礎上進行的一次影視化嘗試。它本質上并不是一家“出海”公司，而是本土成長起來的。隨著頭部“出海”短劇平臺的內容制作逐漸從“本地化國內短劇”向“針對特定海外市場進行創作”轉型，這導致置景拍攝與營銷成本更高，原先單一的變現策略難以長期保證變現。

事實上，“出海”短劇同樣面臨重重難題。“網絡微短劇的'出海’有廣闊的市場前景。”王韻表示，但網絡微短劇如何從創作、人才、產業等多個層面實現內生性突破是行業發展過程中亟待解決的命題。