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福州福娃東北送福 策劃背景：近期東北各市文旅爆火，廣西一幼兒園11名孩子游學哈爾濱，獲全網關注引起輿論熱點，黑廣兩省從互贈禮物到互免門票，省級單位到民間人士皆友好互動，哈爾濱三天創(chuàng)收近60億，文旅形象一改往日疲態(tài)，且掀起國內較為罕見的跟風熱潮，不完全統(tǒng)計已有7省13市參與探訪東北哈爾濱、長春等地，除幼兒園外，還有部分老年團隊等等。 個人認為包括廣西砂糖橘等事件主角在內，都沒有很好利用此次熱點，反因準備不足在結尾時沒有完美收官（尤其是廣西文旅和媒體），因而建議福州文旅借機出圈，打造一次前所未有的“福娃送福”活動。 參與單位：福州文旅牽頭，教育、交管、消防、民政等部門協(xié)同配合，媒體全程跟拍（新媒體為主）。
方案步驟一： 在全市范圍內甄選“福娃（5-12歲）”，軍屬、消防、警務等家庭子女（持優(yōu)待證優(yōu)先）、特殊貢獻家庭子女及具有代表意義（港澳臺胞、外籍等）的家庭子女為優(yōu)選，人數(shù)在15人左右，形成媒體規(guī)模效應。 目的是向市民傳達信息，國家和政府沒有忘記他們的貢獻，同時又向對方城市表達重視，可尋求兄弟單位接機，福娃向對方單位代表敬禮、送福，媒體抓拍可掀起第一個網絡輿論熱點。
步驟二： 福娃抵達后，第一時間前往福利/敬老院、軍屬/五好家庭等地送福，可隨機向街頭交警、環(huán)衛(wèi)工等對象送福，表達敬意的同時又能收獲一波輿論熱點，禮物以福州特色的生活用品為優(yōu)，此行程可分兩天進行； 再由福娃攜禮物在各大熱門景點和生活街區(qū)向游人送福，可適當增加趣味，例如答題送福，福州省會在哪兒、三坊七巷是5A還是4A、林則徐哪里人等等提問，答對送大福袋，答錯送小福袋，通過網絡傳播既增加外地游客對福州的了解，又有正面?zhèn)鞑r值，此行程可分三天進行，預計會是最大高潮熱點。 具體目的地可征求兄弟城市，福禮需包裝精簡（幼兒可輕松遞送），以小額紀念鈔/幣、福字窗花等等含有送福成分的禮物為優(yōu)，搭配福娃手寫祝福卡和市府單位落款，再輔以品牌贊助的福州特色茶葉、“省面”小吃等等禮物。 如福州各協(xié)作單位有意，亦可自行備選禮物，由福娃代為向兄弟單位贈送，突出政民友好互動。例如福州交警購買防寒手套，福娃前往對方交警部門親手贈送，媒體拍攝當街贈給執(zhí)勤交警等等畫面。
步驟三： 福娃前往731博物館等地，以少先隊禮、鞠躬等方式緬懷先烈和死難同胞，強調紅色愛國教育成分，主打其他省市幼兒的不同氣氛，更顯端莊正式。此行程1-2天，可征求兄弟城市意見。 準備事項： 文旅部門接洽東北各市兄弟單位，告知己方具體需求和行程，優(yōu)選最佳合作對象配合共贏。 提前選好發(fā)布視頻內容的媒體賬號，預計漲粉數(shù)量可觀。 福娃服裝行李統(tǒng)一、福袋禮物兼顧意義與價值，陪同人員需有醫(yī)務、安保、幼師和媒體。 若有東北其他城市邀請，需做足增加行程、交通等等預案，新行程具體內容由領導和策劃人員即時應對。 |
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