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最近，洗碗機行業上演了一場精彩的“你來我往”的大戲。 前有“方太攬獲洗碗機主流價位段全渠道銷量第一”，后有“西門子連續十年全國銷量第一”。 這場洗碗機領域的“中西之爭”，引起業界廣泛關注。事情始末具體如何？我們一探究竟。
方太：5000-9000價位段全渠道銷量第一 1月9日，艾瑞咨詢發布了一份《2023年中國洗碗機市場洞察報告》。 報告顯示：2023年中國洗碗機市場CR5的市場規模占比達到83.7%，主要玩家為傳統廚電品牌、綜合家電品牌及國際綜合品牌。 其中，以方太、老板、華帝為代表的傳統廚電品牌憑借對中國廚房痛點的精準把控占領一席之地；美的、海爾等綜合家電品牌憑借強大的研發實力，精準把握市場機遇進入洗碗機市場；而西門子、松下等國際品牌，在國內市場則擁有先天的品牌優勢與技術積累。 在產品價格段方面，9000元以上以進口產品為主，5000-9000元價位段的產品功能性符合市場需求，同時也處于國內家庭對品質家電價格的接受范圍，為目前的市場主流價位段。 在該價位段中，CR3（方太、西門子、老板）銷量占比達62.9%，其中，方太以26.3%的銷量占比，攬獲5000-9000元價位段全渠道銷量第一。洗碗機作為西方舶來品，西門子具有先發優勢，方太以進攻者的角色從產品性能上發力，獲得該價位段用戶青睞。
對此，媒體如此評價：“國產廚電崛起，成功扭轉曾經由海外品牌主導的市場格局，方太斬獲洗碗機5000-9000價位段全渠道銷量第一”；“銷量第一！方太洗碗機吹響國產品牌全面超越的號角”；西門子洗碗機的“高端舒適區”，被中國品牌攻破。
西門子洗碗機：連續十年全國銷量第一 1月15日，西門子家電在其官微發布了一篇文章《西門子洗碗機，連續十年全國銷量第一！》。 文章顯示，據世界權威調研機構歐睿國際最新數據顯示，西門子洗碗機連續十年全國銷量第一（以洗碗機于2013-2022年每年在中國內陸所完成全渠道銷售量統計）。
作為洗碗機市場引領者，西門子洗碗機專研中式重油污，帶來全新的一站式智能洗凈解決方案，滿足中國家庭不斷升級的洗碗需求，引領行業高端智能化升級。 早在2002年，西門子洗碗機進入中國市場，在自身砥礪前行的同時，也助力整個市場提速、滲透。基于對中國消費者和家庭的深入研究，西門子洗碗機準洞察到中式廚房空間小、烹飪重油污等痛點，推行本土化研發策略，不斷推出為中國家庭量身定制的洗碗機產品，積累良好的信譽與口碑。 作為博西家電旗下的一份子，西門子洗碗機與博西同樣被視為在中國市場本土化最成功的外資企業之一。
洗碗機的“中西”第一之爭 對于方太與西門子前后腳宣傳的“第一”，業內人士認為這不是巧合，或許是面對以方太為代表的中國本土企業的強勢競爭“急了”而做出的無奈之舉。 其一，在西門子發布“連續10年全國銷量第一”之前，關于“方太在主流價位段全渠道銷量第一”的宣傳剛釋出沒多久。相隔如此之近，都宣稱“第一”，確實值得耐人尋味。 其二，關于“洗碗機銷量第一”，除本次之外，我們從公開資料獲悉，西門子家電在2022年10月也進行了相關宣傳。資料顯示：西門子斬獲由世界權威調研機構歐睿國際認證的“2021年度洗碗機全國銷量第一”的榮譽（數據統計：2021年西門子家電全渠道銷量總數）。 在2021年之前，無論是歐睿還是西門子都未發布過關于“西門子洗碗機銷量第一”的相關報告。而如今西門子突然拋出來自歐睿國際最新數據“西門子洗碗機連續十年全國銷量第一”，如此“橫空出世”的信息讓人不免生疑。 對此，有業內人士指出：拋開在2023年又是如何去捕捉10年前不同零售渠道的銷售數據來源不說，西門子洗碗機既然早在10年前于中國市場就已經銷量第一，為何在2021年之前從來沒有對外宣傳，甚至在2022年末宣布2021年全國銷量第一數據時，也沒有對外宣布連續9年第一？卻又于2024年初拋出一個連續10年銷量第一的報告。 此外，西門子家電宣稱的“連續十年銷量第一”，起止時間為2013年-2022年，對于2023年銷量并非提及。2023年西門子的銷量我們暫未可知，但或許其銷量第一的位置已經被動搖。 奧維云網數據顯示，2023年12月26日-2023年12月31日，西門子依然占據線下市場銷量TOP1，市占率為41.39%；但，線上失守，第一被中國本土品牌美的摘取，美的市占率21.62?？梢哉f。中國本土品牌在洗碗機賽道來勢洶洶，西門子想要在此領域繼續保持領先優勢，難度不小。
中國洗碗機市場正在變天！國際品牌牢牢占據金字塔尖位置的時代，或將很快成為過去。在中國洗碗機市場，西門子的領先優勢還能保持多久？未來誰能在此賽道笑到最后？還存在一定變數。
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