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打開短視頻平臺，接二連三的短劇推廣，暴富、霸總、重生、復(fù)仇……各種狗血又跌宕的虛構(gòu)劇情不斷充斥人的眼球。 什么是微短??？國家廣電總局2022年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，將微短劇內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)定為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇”，后對微短劇的單集時長更新為20分鐘以內(nèi)。 這兩年，微短劇如雨后春筍般野蠻生長。內(nèi)容平臺巨頭紛紛下場搶占短劇市場，無論是短視頻平臺還是小程序短劇，短劇市場一直保持流量高溫。關(guān)于微短劇的一切似乎都備受關(guān)注：“調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，70%的網(wǎng)絡(luò)短劇用戶群體是中低收入群體”“短劇爆款編劇月入可超10萬”“做短劇每月進(jìn)賬4億多”……
的確，微短劇作為一種新興的影視形式，以其獨(dú)特的時長短、節(jié)奏快、成本低等特征，迅速吸引了大量觀眾的關(guān)注，也收獲了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量。明明一集只有幾十秒到兩三分鐘的時長，卻總是能在刷到的幾秒鐘迅速“鉤”住人。 微短劇背后的創(chuàng)作者們對網(wǎng)絡(luò)傳播方式熟稔，抓住了碎片化時代人們的閱觀趨勢，特別是掌握了下沉市場的流量規(guī)律。無論是公交地鐵上還是忙里偷閑，靠著一集集似乎能猜到結(jié)局的“土味”短劇，觀看者的情緒得以釋放。在短短的一兩分鐘，狗血的劇情迅速調(diào)動爽感，讓人欲罷不能。 與傳統(tǒng)影視作品相比，短劇可能沒有長篇敘事，也沒有設(shè)計(jì)好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，制作周期較短，拍攝相對粗糙，投資也相對較少。然而，靠著短時間內(nèi)高密度的情節(jié)，短劇掐住了觀看者的情緒“七寸”。 提到微短劇，一些喜歡短劇的網(wǎng)友評論很真實(shí)：“我是土狗我愛看”“短劇有毒越追越上頭”……短劇的粉絲們明知“土味”和“套路”，還愿意為其買單。理解短劇，可以將其換位為短視頻版的初代網(wǎng)文，脫離生活實(shí)際、邏輯欠缺的內(nèi)容滿足了其目標(biāo)觀眾在現(xiàn)實(shí)生活高壓下的快感體驗(yàn)。 比如，短劇中的主人公大多備受打壓，面對危機(jī)卻又無所不能。客觀來看，這樣的設(shè)定夸張又懸浮。當(dāng)“戰(zhàn)無不勝”的劇情掀起反轉(zhuǎn)，代入其中的觀眾也會短暫獲得“替代性滿足”。
美國戲劇理論家喬治·貝克認(rèn)為，“'戲劇性’可理解為'能產(chǎn)生感情反應(yīng)’之意”。從這個角度去觀察，短劇正是通過在人物設(shè)置上放大想象，在情節(jié)上不斷制造矛盾、沖突，在剪輯上加快節(jié)奏，向觀看者提供了情緒價值。于是，不少“上頭”的觀眾為一睹結(jié)局之反轉(zhuǎn)而選擇充值。 微短劇雖然有著戲劇的基因，但從其復(fù)雜的載體、多元的形態(tài)以及商業(yè)模式來看，微短劇不應(yīng)被定義為影視作品，其更像是一種不斷迭代的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，或是一個形成產(chǎn)業(yè)鏈的流量商品。 《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。短劇的熱度“狂飆”也衍生了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，短劇的出現(xiàn)在一定程度上解決了影視行業(yè)的就業(yè)問題。 微短劇已構(gòu)成規(guī)?；男掠耙曪L(fēng)口，也成就了部分從業(yè)者的造富神話。比如，在橫店拍攝短劇的劇組眾多，由于短劇受眾都是手機(jī)用戶，需要豎屏拍攝，所以橫店被戲稱為“豎店”。
然而，行業(yè)過度逐利、逐快、逐量，導(dǎo)致了短劇市場逐漸產(chǎn)生良莠不齊的制作、同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重、價值觀扭曲、審美疲勞等問題。微短劇行業(yè)不能野蠻生長，還需從無序向有序過渡。 相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)常態(tài)化監(jiān)管，出臺審核細(xì)則、標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范短劇行業(yè)向良性發(fā)展。同時，行業(yè)也需保持自律，讓微短劇逐漸“精品化”，遠(yuǎn)離低俗、快餐式消費(fèi)的標(biāo)簽。作為具有龐大流量的“電子榨菜”，短劇也應(yīng)承擔(dān)起社會責(zé)任，兼顧內(nèi)容創(chuàng)作與審美價值，為用戶提供良好的觀看與消費(fèi)體驗(yàn)。 |
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