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行業背景：常溫液態奶保質期長，受物流條件制約較小，在國內乳制品市場中占據絕對主導，且需求增速仍快，未來5-10年，仍是牛奶行業主力產品。
企業背景：隨著交通發展，科技創新，區域乳企低溫優勢降低，君樂寶急需大力發展常溫液態奶，實現企業的持續增長。
營銷背景：2021開年以來，君樂寶旗下常溫牛奶品牌白小純動作不斷，攜手自然堂開啟CNY營銷，持續與年輕人溝通，提升白小純品牌知名度；后與桃李聯名建立短保聯盟，掀起一波短保食品浪潮，樹立“白小純短保牛奶新標桿”的鮮明旗幟。小純不斷研發新品，櫻花白桃牛奶作為2021年推出的第一款新品，需要持續與年輕人共同，打造爆款產品。

1、通過整體的包裝宣傳，將櫻花白桃產品信息進行全網傳播，樹立產品新IP;
2、借助熱點大事件，持續與新一代年輕人的溝通，展現白小純引導城市及人們積極向上正能量形象;
3、通過活動，吸引更多的青年群體關注、了解，認知、喜愛品牌及產品，加速升級下的品牌與年輕群體拉近距離，傳播帶動銷售。

1、緊跟品牌聯名趨勢，與世界一流品牌奧特萊斯跨界合作，抓住 “櫻花”熱點，以“櫻花季”作為營銷核心點，通過線上線下全方位聯動，打造內容交互覆蓋式溝通矩陣
2、緊貼時下消費者心理狀態，將白小純櫻花白桃產品特色，巧妙融合在線下萬平櫻花布景中，帶來一場“春暖花開 櫻你而來”的春日嫩活賞櫻盛宴，讓年青一代消費者與新品櫻花白桃零距離接觸，沉浸式體驗白小純品牌的嫩活理念。

白小純攜手奧特萊斯，打造1+1＞2的大事件，整合雙方資源，引爆新品關注。通過新品上市官宣、品牌合作官宣、線下活動、持續傳播、陸續種草和公關傳播等方式，聯動線上官方微信、微博、抖音、小紅書及線下渠道資源，打造內容交互覆蓋式溝通矩陣，助力白小純櫻花白桃牛奶上市，打造網紅爆品，傳播帶銷售。

整合白小純、北國奧特萊斯雙方資源，聯動官方微信、微博、抖音、小紅書等自有媒體，通過創意九宮格海報、新聞稿，整合自媒體+行業KOL聯動擴散傳播，為活動造勢；通過自媒體大V推廣新品上市及櫻花季活動開幕消息；VIP媒體天團、小紅書達人打卡，吸引粉絲參與；聯動權威媒體發布活動戰報，使活動持續發酵。

一、預熱期：
 發布白小純×奧萊聯合官宣海報，白小純x寶馬MINI櫻花巡游視頻、白小純櫻花季創意九宮格海報、白小純櫻花季新聞稿、白小純櫻花季微信稿，線上線下同時發力，整合自媒體+行業KOL聯動擴散傳播，為活動造勢，在活動開始前積累全網關注度。

二、爆發期：
線下：櫻花季盛大開幕，通過萬平櫻花樂園以及櫻花護照打卡，漢服演藝等，引爆線下。
線上：代言人&品牌發布TVC率先拉開營銷序幕，并通過自媒體大V推廣新品上市及櫻花季活動開幕消息；VIP媒體天團打卡白小純櫻花季，吸引大批粉絲跟隨，引爆年輕人互動圈；小紅書美女達人利用社交圈進一步擴散活動，持續吸引新生代眼球；社會化媒體集中發布白小純櫻花季視頻，進一步宣傳，引爆話題；新媒體創意內容持續輸出，現場盛況全面放送，全方位打造華北最大的櫻花季網紅打卡地。全面發力，借櫻花季為新品上市造勢，同時加深品牌形象和全網消費者對企業品牌好感度。

三、持續期：
①權威媒體發布本次活動總結戰報，使活動熱度持續發酵；②將白小純櫻花季現場花絮以及產品美照等內容進行二次傳播剪輯，豐富活動內容，為全網用戶持續帶來新品櫻花白桃的嫩活信息，不斷提升活動影響力。

四、終端活動：
全面刷新終端物料，宣傳“春暖花開 櫻你而來”白小純X奧特萊斯櫻花季活動，并借勢活動熱度提升產品銷量。

君樂寶白小純以“春暖花開 櫻你而來”為主題打造新品上市整合營銷新模式。聯合知名品牌奧特萊斯，以一場活動聯動全平臺資源，打造網紅打卡新地標。結合微博、微信、小紅書等新媒體矩陣，聯合省內知名媒體聯合推廣，配合線下終端促銷宣傳活動，在吸引參與人數和品牌傳播上取得了的非常顯著的效果，白小純櫻花季霸屏媒體，熱度席卷全城！
線下賞櫻打卡人次20萬+；微博話題曝光互動量1.8億+；全網總曝光31億+。
在全民中掀起白小純櫻花季網紅打卡的狂潮，引起了全民廣泛的自發討論、熱議和參與。