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自從小米汽車發布后，就像給新能源汽車市場投了一顆炸彈，關注度好像都變高了。。。 原本年輕人關注的都是手機。 現在小米一出汽車，這批年輕人也開始關注起了汽車。 當然，這其中很大程度上也是因為小米汽車做的營銷相當牛逼，才有了這么龐大的流量。 正是因為這波勢頭，360公司創始人周鴻祎坐不住了。 之前就頻繁感嘆小米汽車做營銷很厲害，畢竟他自己也投資了哪吒汽車，有點恨鐵不成鋼那味。 最近周鴻祎更是“急了”，在個人微博發布視頻，宣布打算賣掉陪伴他9年的邁巴赫600，轉而體驗國產智聯網新能源汽車。
這微博一發出，各個汽車廠商坐不住了，紛紛開始在底下“毛遂自薦”了。 阿維塔：教主，高顏值、高科技、高價值，阿維塔12值得入手！我安排一輛剛剛上市的暉金版12，“無圖”智駕上門，請您先體驗一下？
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然而，跟這些只在微博上問的品牌來說，小鵬汽車就顯得更加靈性了。 對小鵬汽車而言，周鴻祎的這一公開征求合作的機會來得正是時候。 小鵬汽車迅速做出反應，將其新車型小鵬X9直接送到360公司門下，并通過官方微博發文歡迎周鴻祎深度體驗。
這一行為不僅展示了小鵬的敏捷營銷策略，也利用了周鴻祎的影響力和高社會地位來加強小鵬品牌的市場曝光。這嗅覺和速度屬實是給我驚到了。 論嗅覺、眼光、響應力 還得是小鵬汽車 小鵬汽車的營銷其實一直都比較有靈性，區別于那種常規的品牌做TVC來進行宣傳的討套路，小鵬更偏向于那種借勢和玩social。 早在之前寶馬mini冰淇淋事件時，小鵬汽車就彰顯出這樣的“眼疾手快”。 事件緣起寶馬mini展臺的工作人員拒絕給中國訪客發放冰淇淋，宣稱已經沒了。但外國訪客來領，不僅拿到了冰淇淋，工作人員微笑服務并且很貼心地教他們如何食用。當拍攝者上去領取時再度遭拒，給出的理由是“這是限量版冰淇淋”。
面對中國消費者，給出的理由是要下載app，各種流程，最后能看到的是都是外國人在吃冰淇淋。這樣的操作也激怒了中國網友。 在那時，可以說是寶馬mini的一場史詩級危機公關事件。 在寶馬mini相關熱搜詞條仍居高不下時，有網友發現，小鵬汽車趁勢在自家展臺免費發冰激凌。官博還特地發了一條邀請大家免費領取冰淇淋的微博： “我們不玩潑水，不搞淄博燒烤+啤酒，真心實意地派冰淇淋。”“儂別急，慢慢來~”雖沒有直接點明，但每個人看都心知肚明，這樣的操作直接打臉寶馬mini展臺。
而后網友來到小鵬的評論區，大贊其做法。“誰都能吃的那種冰激凌”，更有直接夸贊小鵬營銷并喊話其他廠商趕緊跟進，一起加入發放活動。
就這一波借勢，可以說是寶馬mini直接給小鵬汽車省下了百萬營銷費。 基本沒有什么成本，給品牌摘得了龐大曝光度。 換車背后 是眼饞新能源市場的周鴻祎 作為360公司的創始人，周鴻祎其實關注新能源很久了，本身就有投資哪吒汽車，而在小米汽車發布的時候，這根引線就徹底炸了。 前段時間，周鴻祎就對于小米SU7的宣傳營銷也是欽佩有加，接連發表評論稱要向小米學習，并對自己投資的哪吒汽車恨鐵不成鋼，有好車但不會宣傳。
其實小米汽車有的功能，其他汽車廠商一般也有，周鴻祎主要是欽佩雷軍把其他汽車廠商沒說的給說出來了。 這時候也有網友挖出之前的圖片，周鴻祎批哪吒CEO：什么都不明白，學學小米。
周鴻祎此次換車，某種程度上也是為了更加了解新能源所做的舉措，畢竟產品如何總需要體驗一下才知道。 而對于各大新能源品牌來說，這就是一次獲得流量甚至是銷量的機會。自然就會有一大堆廠商在評論區內“毛遂自薦”，本質上是要蹭上這波話題。 以前還在蔚小理為代表的新能源格局下，競爭形態和小很多，只要防著老牌的比亞迪、特斯拉這種，蔚小理作為新勢力也積聚了不小的名聲。 但隨著科技品牌的入局，就比如華為、小米這種，尤其是華為，最大化地加速了“智能”出行的時代趨勢，緊迫感、危機感自然直線上升，而這里面有個共同的問題——對于流量的渴望。 包括比亞迪、特斯拉、華為，甚至是此次事件中的小鵬，有流量、有關注度，才可能會有銷量。此次周鴻祎賣車，小鵬送車，一方面映射周鴻祎當網紅的一大步，希望能夠借此成為一個強有力的個人IP，另一方面也是新能源品牌對于流量的爭奪，畢竟誰也不想掉隊。 作者 | 張小虎 |
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