隨著微短劇的火爆,各種概念和方式頻出,豎屏的叫微短劇,橫屏的也有,到底微短劇有哪些類別?分別規則如何?盈利方式如何? 通常意義上的微短劇,是橫屏中短劇、抖音快手短劇、小程序短劇等的統稱,根據播出渠道、盈利模式不同,玩法也是千差萬別。 且聽舍長一一道來。 精品化的中劇 在騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV播出的微短劇,即現在的中劇,通常要求10-20分鐘/集,24集左右一季,采取會員分賬的合作模式(每個平臺公眾號有具體分賬規則)。 橫屏中短劇,需要在廣電重點備案系統,進行規劃備案和上線備案,拿到網標(鳳標),才可以上映。 經過多年的發展,這個賽道的內容已經精品化,分賬規則和結算方式都比較規范,在制作體量和分賬上限方面,已經無限接近分賬長劇。 除《招惹》《盲心千金》《拜托吧,別寵我》分賬過兩千萬外,《消失的痕跡》分賬達5020萬,成為目前微短劇分賬天花板。 騰、優、愛、芒微短劇(中劇)其它代表作還有: 騰訊的《招惹》《盲心千金》《拜托吧,別寵我》《執筆》《授她以柄》《見好就收》《重返1993》《大媽的世界》等; 優酷的《致命主婦》《千金丫鬟》《鎖愛三生》《替嫁新娘》《君心藏不住》《契約新娘》《風月如雪》等; 愛奇藝的《消失的痕跡》《偏偏寵愛》《全資進組》《少爺和我》《長相勿》等; 芒果TV的《念念無明》《虛顏》《風月變》《進擊的王妃》等; 湖南衛視和芒果TV今日上映的微短劇(中劇)《難尋》,更成為行業中的新期待! 井噴的小程序短劇 豎屏微短劇分為兩類,一類是俗稱的小程序短劇,通常為1分鐘/集,80-100集一部(沒有嚴格的時長、集數限制)。 該類短劇目前由播出平臺自審即可上映,通過廣告投流,在微信、抖音小程序播放,一般前10集免費,后續集數進行付費或包年觀看。 相對橫屏微短劇(中劇),目前小程序短劇制作良莠不齊,分賬規則、數據透明化相對較弱。但因其門檻較低,平臺玩家眾多,包括海外市場也在不斷拓展,國內外市場規模合計即將突破1000億元,對于相關從業者來說,是個不錯的機會。 小程序短劇的分賬,一般來說,投流成本占整個票房收入的80—90%,即1億的收入, 利潤可能在1-2000萬,投流方、平臺方、制作出品方共同按事先約定來分配這部分利潤。 小程序短劇平臺大大小小有幾十家,目前仍有新入局者。九州、山海、番茄、容量、點眾、酷匠、蜜糖、掌玩、天橋、匠心、麥芽、冰甜(嘉書)、喜豹、奇樹有魚、新片場等,相對比較成熟。 爆款作品:《顧少的隱婚罪妻》《哎呀,皇后娘娘來打工》《化龍》《鎮獄明王》《我在八零年代當后媽》《愛在黎明前降落》《無雙》《荒島》《今夜星辰似你》《腹黑女傭》《萬古神帝》《龍王令》《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》等。 品牌化微短劇 豎屏微短劇另一類是抖音、快手、視頻號為主的短劇(也有橫屏),通常為1-10分鐘/集,12集一季(也沒有嚴格的時長、集數限制),通過達人或劇場賬號播出,盈利模式為品牌冠名或廣告植入。達到一定粉絲數,還可開啟自定價付費。 對于這類微短劇,可以平臺自審,也可以走廣電重點備案系統。 目前比較知名的抖劇賬號為:姜十七、柳夜熙、好有本領、9527劇場、女神劇場、她見四季等。 抖音知名劇集有:《惡女的告白》《地支迷陣》《女神酒店》《二十九》《從離婚開始》《歸途有風》《天涯小娘惹》《做夢吧晶晶》等。 快手劇賬號:艾青的女人劇場、知竹zZ、一只璐、御兒、古蛇等。 快手星芒計劃知名劇集有:《長公主在上》《東欄雪》《這個男主有點冷》《萬渣朝凰》《醒醒!城主大人》《秦爺的小啞巴》《女人的復仇》《古蛇傳》等。 |
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