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 瑞幸新聯名上架！網友說：八十一難第一難，全網售罄。 *評論區有驚喜，歡迎積極互動 擅長造勢的瑞幸又上熱搜了，這次是因為與《黑神話：悟空》聯名。 據了解，8月19日，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯名活動上線，推出了黑神話騰云美式咖啡以及周邊套餐，購買指定套餐即可贈送《黑神話：悟空》的3D限定海報。 活動上線后不久，周邊套餐便銷售一空，同時出現了商品券無法核銷等問題，這讓不少消費者在社交媒體上吐槽“大早上被當猴耍”。
不僅如此，據多家媒體報道，此次聯名的火爆程度甚至讓瑞幸CGO楊飛在朋友圈表示，“男性購買力今早顛覆團隊認知了，比10個父親節都靠譜。” 或許有人會有疑惑到底是什么游戲讓瑞幸CGO發出這樣的感嘆，那先介紹一下這款游戲。 《黑神話：悟空》是一款以中國神話為背景的動作角色扮演游戲，取材于中國古典神魔小說《西游記》。玩家在游戲中扮演一位“天命人”，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路，探尋昔日傳說的真相。該游戲由游戲科學公司開發，已于8月20日登陸Windows PC和PlayStation 5平臺。 01 這里不得不夸一下瑞幸動作之迅速，早在《黑神話：悟空》悟空正式上線前，瑞幸就與該游戲簽訂了合作，在《黑神話：悟空》正式發售的前一天，聯名飲品和相關周邊就正式上線，被網友搶瘋了。不少人都被悟空的魅力征服。
 此外還推出了聯名杯套、紙袋以及黑神話3D限定海報。杯套、紙袋單點即可獲得，但3D限定海報需要購買含兩杯聯名套餐。 隨后瑞幸發布了《補貨通知》，言下之意：太火爆了，真不賴我... 前有聯名loopy女明星收割女粉，后又聯名悟空收割男粉，瑞幸已經妥妥地掌握了流量密碼。 02 引“爆”熱搜的這只“猴” 當熟悉的《云宮迅音》在電腦屏幕前響起的那一刻，全球玩家對《黑神話：悟空》的熱情徹底被點燃。 看過實機演示視頻的觀眾，都會被游戲中逼真的畫面所打動。 在“黑風山”關卡，玩家可以變為一只金蟬在空中飛行，周遭的樹木、建筑栩栩如生，讓人難辨真假。 對玩家們來說，世界級的畫面是評判一款游戲能否被冠以“3A”的基本條件。
放眼全球，畫面的絕對品質更是吸引海外受眾的基礎。 曝出黑神話取景地大多在山西后，山西晉城玉皇廟景區游客數量創歷史新高，有約40%的游客是通過游戲知道這里的。 03 男人們的購買力，瑞幸再一次“猜”錯了嗎？ 曾經有人調侃說“男人消費力不如狗？”這句話不禁讓人捧腹大笑，但瑞幸咖啡和《黑神話：悟空》的聯名活動，無疑讓這種陳舊觀念遭遇了當頭一棒。 原來，男人的錢袋子并不比任何消費者小，只是品牌未曾真正觸及他們的心弦。 但很顯然，瑞幸這次無疑是踩準了節奏。 瑞幸管理層恐怕也沒料到，原本以為喝咖啡的都是精致的女性白領，結果這次的消費主力竟是男性消費者。這些平時看似低調的玩家，在面對這種IP聯名時，竟然表現得如此“豪橫”。  不得不說，這種把游戲文化融入生活方式的創新營銷，確實讓人對瑞幸刮目相看。 去年，瑞幸與茅臺合作推出了醬香拿鐵。白酒與咖啡，這兩者看似風馬牛不相及，實則暗藏著驚人的化學反應。產品一經上市，便引發了市場的狂熱追捧，首日銷量就突破了542萬杯，銷售額超1億元。 這一成功背后，是瑞幸對年輕消費群體喜好的精準把握和對“跨界混搭”這種營銷方式的嫻熟運用。茅臺的奢侈與咖啡的日常，這種反差感所激發的聯想，遠比任何廣告語更具沖擊力，而瑞幸的成功，恰恰證明了這種跨界玩法有著無限的可能性。 贏銷力咨詢總裁王冠群表示，無論是與茅臺這樣的高端品牌合作，還是與《黑神話：悟空》這種熱門游戲綁定，只要選對了IP，消費者的熱情就會如洪水般涌來。這些火爆的局面，無疑不在證明著聯名策略的無限潛力和強大的號召力，當一款頂級IP遇上精準營銷，再加上一點意外和反差，就能產生如此現象級的效果。 瑞幸與《黑神話：悟空》的聯名活動，給我們上了一堂生動的市場營銷課。這次聯名營銷體現出了瑞幸對男性消費群體的精準把握以及對男性消費力的再次發現與驗證。 游戲里，悟空一路降妖除魔，而在這些中年男人心里，他不只是悟空，更是頂天立地的齊天大圣。 男孩們早年便摳動了扳機，只是歲月流逝，中年的壓力消磨了太多的熱血。但是這顆子彈從未降速，他們能通過這款游戲，飛進男孩們的世界，正中眉心。 好的營銷沒法靠策劃來完成，更多的是造勢，然后展示內心的真性情，和用戶產生共鳴。 |
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