【原】部部“生花”的優(yōu)酷女性賽道，讓平庸和懸浮沒有容身之地

文娛價值官 2024-11-04 發(fā)布于浙江

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撰文丨陳桐

編輯丨美圻

文娛價值官解讀：

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首播當(dāng)日，高開的《珠簾玉幕》拿下亮眼成績，創(chuàng)優(yōu)酷2024熱度值最快破萬記錄，延續(xù)了生花劇場今年在女性古裝劇方面爆款不斷的熱度，自建的“女性經(jīng)商101賽道”不僅為古裝劇開拓了新的可能性，也再一次擦亮了生花劇場的辨識度：幾乎每一部作品都有超出大眾預(yù)期的創(chuàng)新要素、都有直擊大眾最新需求的獨特之處。

今年優(yōu)酷寵愛劇場升級為生花劇場，這不僅僅是一個名稱的小小更變，背后更是優(yōu)酷內(nèi)容的全面升維。“生花”是一個精神內(nèi)核十分穩(wěn)定，但表現(xiàn)形式千變?nèi)f化的劇場，其反套路、反懸浮，與時代情緒激蕩共振的創(chuàng)作主旨，就是要創(chuàng)造出獨屬于優(yōu)酷精神的“生花劇”。

這樣的內(nèi)容理念下，回看優(yōu)酷今年劇集，持續(xù)求索、突破邊界以及女性賽道多元化進(jìn)階是最為突出的特征。無論是《惜花芷》《花間令》《墨雨云間》《度華年》《春花焰》等古裝劇、還是《微暗之火》《雪迷宮》等懸疑劇、抑或是《黑色月光》等港劇，為女性題材貢獻(xiàn)新的增量、拓寬女性故事敘述視角的同時，也在口碑和熱度上實現(xiàn)了連爆。

在文娛價值官看來，女性題材創(chuàng)作的一個重要命題，是要能夠破開千篇一律的表層視角，露出更多維度，展現(xiàn)女性群體的多樣性；并且更深入地向內(nèi)探知，揭示每一類個體的所思所想。從今年播出的多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容看，優(yōu)酷女性賽道劇集做到了這些，逐步探索出自己的創(chuàng)作方法論，也激起了觀眾的更多回響。

穩(wěn)居頂流，優(yōu)酷女性賽道實現(xiàn)多連響

得女性者得天下，已經(jīng)成為諸多消費領(lǐng)域的黃金定律，劇集市場也不例外。今年，女性題材劇集迅速走向百花競放的多元格局，多部作品在激烈競爭中脫穎而出，于平臺內(nèi)外掀起了一波又一波的討論。

古裝向來是女頻劇和女性題材比較集中的賽道，今年以女性題材為主的古裝劇中，影響力和口碑靠前的作品幾乎全被優(yōu)酷生花劇場所壟斷。

古裝傳奇劇《珠簾玉幕》11月1日剛一開播就走上了數(shù)據(jù)飛升之路。站內(nèi)，播前熱度值居2024優(yōu)酷劇集TOP1，并創(chuàng)下優(yōu)酷2024熱度值最快破萬記錄。站外，開播不到2小時即登頂貓眼劇集實時熱度榜并成功拿下首日劇集總榜TOP1，多個相關(guān)話題登上微博熱搜，保持了優(yōu)酷女頻古裝“六連響”的亮眼戰(zhàn)績。

年度大爆款《墨雨云間》在暑期檔開始后強勢屠榜，在優(yōu)酷上線當(dāng)天即登上2024新劇開播首日播放量Top1，燈塔正片播放量超過《慶余年2》首日。在云合數(shù)據(jù)“連續(xù)劇·霸屏榜Top20、集均v30榜單Top20、上新劇·熱播期集均榜Top20”三榜中位列第一，且與第二名拉開較大差距，是云合認(rèn)證的今年暑期檔唯一一部播放量達(dá)S+的作品。

云合上半年劇集霸屏榜TOP20中有六部優(yōu)酷獨播，除《墨雨云間》外，出自生花劇場的兩部女性題材古裝劇《惜花芷》《花間令》也榜上有名。燈塔上半年網(wǎng)劇正片播放量前十中，這三部古裝劇包攬前三。此外，《度華年》也在云合暑期檔多個榜單中位列前茅，播出期間平臺熱度破萬。

除了在“卷生卷死”的古裝劇賽道，優(yōu)酷憑借女性題材保持對戀戀劇場壓倒性優(yōu)勢，港劇場女性題材的精品化打造也逐漸進(jìn)入了收獲期。繼2023年度爆款劇《新聞女王》之后，“新港劇她題材系列”推出的第二部作品《黑色月光》，在繼承傳統(tǒng)港劇創(chuàng)作優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以更國際化的故事內(nèi)核、直戳人心的女性議題擊中觀眾，開播后在抖音的主話題播放量超過10億，創(chuàng)下了優(yōu)酷港劇熱度值歷史新高。

可以看出，今年優(yōu)酷女性賽道劇集既有題材、數(shù)量和品質(zhì)優(yōu)勢，又能穩(wěn)定維持住流量與口碑，特別是生花劇場播出的劇集，幾乎每一部都在多個維度實現(xiàn)了連爆。通過這些風(fēng)格迥異、反響不俗的劇集我們能夠明顯感受到，優(yōu)酷在女性賽道上做到了有效播放量與爆款命中率雙高，優(yōu)勢斷層領(lǐng)先。

要超前不要跟風(fēng)

女性視角下創(chuàng)新角度各有不同

事實上，優(yōu)酷今年在女性賽道的高光表現(xiàn)，和生花劇場的誕生密不可分，在文娛價值官看來，生花劇場的slogan“心有所愛，萬象生花”已經(jīng)揭示了優(yōu)酷女性劇集創(chuàng)作的核心優(yōu)勢：創(chuàng)新+共振。

所謂“萬象”，就是在“要超前不要跟風(fēng)”的理念和女性視角的敘事下，人設(shè)和故事做到了包羅萬象、角度各不相同的創(chuàng)新，給主流賽道注入“萬象更新”的元素。

正在熱播的《珠簾玉幕》開啟了中國古代珠寶經(jīng)商公路片的新樣態(tài)，將深陷情場和朝堂陰謀的古裝劇視角轉(zhuǎn)向了“商場”。這部劇既不是大女主古裝，也沒有像一般的古偶用談戀愛做切入點，女主端午的成長線和事業(yè)線非常完整且豐滿，感情線只是一種調(diào)劑，而且都是從人物的成長和內(nèi)涵出發(fā)，絕不為撒糖而偏離主線。

年度大爆款《墨雨云間》開創(chuàng)了用爽感席卷市場先河；《度華年》以“中年重啟”為高概念，打破穿越劇陳規(guī)，玩起了女頻權(quán)謀題材；剛剛收官的《春花焰》則憑借極致的角色和由此延展的充滿戲劇張力的“瘋感”，在如今古偶流水扎堆下打出反套路的組合拳，形成了差異化競爭力。

所謂“生花”，則是在包羅萬象創(chuàng)新基礎(chǔ)上自然而然生發(fā)出的精神內(nèi)核，這其中既包括女性的生命力和成長力量，也包括更具張力和格局的兩性關(guān)系和女性之間的友誼光輝。

《墨雨云間》的女主角薛芳菲讓我們看到了一個女性從脆弱到堅韌、從恐懼到勇敢的轉(zhuǎn)變過程。《珠簾玉幕》女主端午沒有主角光環(huán)，而是一開始就面臨葬身海底、被火燒、活埋等種種殘酷遭遇。雖然天崩開局在古裝劇里并不稀缺，但《珠簾玉幕》的主線始終圍繞端午一步步掙脫泥沼、掙扎求生來展開，聚焦的是女性的自我成長和商業(yè)冒險，是女性出走后開眼界、見天地、逆轉(zhuǎn)命運的過程。

從開播后觀眾討論的話題熱度看，《珠簾玉幕》“古裝的真實感”“現(xiàn)實質(zhì)感”等熱搜也成為大家稱贊該劇的焦點。逆天改命的女性奮斗非常正能量和勵志，在內(nèi)核上呼應(yīng)了社會情緒，這種狠人逆襲求生存的敘事+社會熱門議題代入的內(nèi)外創(chuàng)新，帶動了劇集熱度飆升。

在傳遞女性自由生長正向價值觀的同時，生花劇場充滿了力量和智慧感的新型情感模式也讓人眼前一亮。《珠簾玉幕》中的愛情線并沒有早早呈現(xiàn)，前期端午的成長線和男主燕子京的復(fù)仇線并行開展，戲份均衡的兩人各有自己的任務(wù)和軌跡，并沒有一開始就墜入愛河。最開始兩人的人生伴隨著劇烈的對抗與角力，但最終卻在力量的交融與互相欣賞的同頻中，互相借力、攜手向陽而行。這不僅讓情感的生發(fā)更自然生動，超越了甜寵、撒糖的淺層表述，更為兩性關(guān)系的塑造賦予了更多的力量與深度。

在女性關(guān)系的塑造上，生花劇場也拋棄了爛俗的“雌競”。《珠簾玉幕》中端午從一個最底層的小姑娘逐漸成長為能夠獨當(dāng)一面的商業(yè)奇女子，期間她與伙伴們共同經(jīng)歷了無數(shù)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，女性的力量和友誼是她最重要的成功因素之一。《墨雨云間》中的女性不是彼此競爭的對手，而是攜手共進(jìn)、互相鼓勵的伙伴，女主與姜梨之間的雙向救贖更是令人動容。這種“去雌競化”的互助情節(jié)，為觀眾呈現(xiàn)了積極向善的女性關(guān)系模式，與當(dāng)代觀眾建立起更深入、更真實的情感連接。

劇情通吃、人設(shè)通殺、共振全民

優(yōu)酷女性劇集在拓展中迭代

除了已經(jīng)播出的作品，優(yōu)酷在女性賽道的儲備也相當(dāng)可觀。新片單上，聚焦于崢嶸向上的獨立女性形象的《蜀錦人家》，延續(xù)了女性古代經(jīng)商群像敘事線；直面戀愛過程中的經(jīng)濟(jì)差距與現(xiàn)實障礙的《吃飯跑步和戀愛》；將甜寵治愈的感情線，與殘酷挑戰(zhàn)的冰雪運動融為一體的《噓！國王在冬眠》；犀利剖析醫(yī)美現(xiàn)象與容貌焦慮問題的《以美之名》；展現(xiàn)兩代女性芭蕾舞者之間接力追夢，勇攀藝術(shù)高峰的《亦舞之城》等多部“硬菜”，都令人非常期待。

生花劇場這份誠意滿滿的片單，通過職場、成長、輕喜、奇幻等多元題材，深刻解構(gòu)和呈現(xiàn)當(dāng)代人多元的情感內(nèi)核和愛情理念。從中我們也看到了，優(yōu)酷在情感劇集賽道追求類型、題材全覆蓋的野心，以及在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)求索、突破邊界的進(jìn)取意識。

通過回看今年出圈的爆款和片單上待播的新作，我們也能梳理出優(yōu)酷女性劇集不同于競爭對手的一個鮮明特質(zhì)：當(dāng)行業(yè)還在卷“女性劇”的時候，優(yōu)酷已經(jīng)發(fā)力“泛女性向”的全新內(nèi)容形態(tài)，領(lǐng)先戀戀劇場等對手一個身位的內(nèi)容產(chǎn)出能力越來越強。

“泛女性向”簡而言之就是跳脫出單純的女性賽道書寫女性，通過類型嫁接、融合長短劇優(yōu)勢讓女性題材煥發(fā)新生，借助自立自強、新穎顛覆的人設(shè)吸引關(guān)注，關(guān)聯(lián)時代情緒與社會議題引發(fā)不同年齡段、不同性別觀眾的強烈共鳴。

以《珠簾玉幕》為例，女主端午身上有兩點是她得以實現(xiàn)身份轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵：一是那種孤傲、不甘沉淪、不服輸、不認(rèn)命的性格，二是那種耐力、學(xué)習(xí)力和帶腦子的生存技巧。端午不斷經(jīng)歷挫折、墜落，從底層艱難地奔向自己目標(biāo)的過程，具備了共振全民的內(nèi)核。此外，《珠簾玉幕》還能當(dāng)成古代珠寶“行業(yè)劇”來看，端午身處那樣一個魚龍混雜的江湖里“討生活”，隨著她的視角，我們能看到這個行業(yè)各個環(huán)節(jié)的運行邏輯和商業(yè)規(guī)則，男性觀眾追劇時也能有很強的現(xiàn)實感和代入感。